Uma era é uma fase ou etapa da vida definida pela própria pessoa, na qual se encontra atualmente ou pela qual já passou, caracterizada por interesses, moda, mentalidade ou identidade específicos. Nas redes sociais, particularmente no TikTok, o termo era refere-se a um período distinto em que alguém incorpora uma personalidade, estética ou foco de vida em particular. É uma forma de rotular e partilhar os diferentes capítulos da vida — desde a sua villain era até à sua main character era — e ajudar os outros a compreender em que ponto se encontra na sua jornada pessoal.
O termo ganhou grande tração por volta de 2021, quando os utilizadores do TikTok começaram a usá-lo para descrever diferentes fases das suas vidas. As pessoas partilhavam fotos ou vídeos de vários períodos com legendas como “a minha fase Fleabag” ou “a minha era de cura”, criando uma forma identificável de discutir crescimento pessoal e transformação. O fenómeno explodiu quando Taylor Swift deu o nome de The Eras Tour à sua digressão de 2023, com cada concerto a celebrar as diferentes eras dos seus álbuns. Os fãs vestiram-se de acordo com as diferentes eras da Taylor Swift e, de repente, o termo tornou-se um fenómeno cultural que foi muito além da música.
As eras variam entre o lúdico e o profundamente pessoal. Alguns exemplos populares incluem a “villain era” (rejeitar expetativas sociais), “main character era” (sentir-se o protagonista da própria vida), “healing era” (foco no autoaperfeiçoamento), “DGAF era” (fase de não querer saber de nada) e “snail girl era” (priorizar o autocuidado e o descanso). Cada era captura uma mentalidade ou período de vida distinto. As pessoas usam as eras para marcar tudo, desde escolhas de moda e estado civil até mudanças de carreira e fases emocionais — o que quer que defina essa identidade específica.
Os profissionais de marketing adotaram o conceito de era para se ligarem aos públicos de forma autêntica. As marcas referenciam eras culturais ou convidam os seguidores a partilharem as suas próprias eras pessoais, criando engagement na comunidade em torno da identidade e das fases da vida. Os criadores de conteúdo usam as eras para enquadrar a sua evolução — mostrando transformações antes e depois, esforços de rebranding ou diferentes fases de conteúdo. Tornou-se uma ferramenta poderosa de storytelling porque reconhece que as pessoas não são estáticas; estão constantemente a passar por diferentes versões de si mesmas, e as marcas que reconhecem isto geram uma ligação mais profunda.
Embora o termo se tenha certamente tornado banalizado em alguns cantos das redes sociais, ele serve um propósito genuíno. A era ajuda as pessoas a externalizar e a comunicar as mudanças internas que ocorrem nas suas vidas. Quer alguém esteja na sua era de produtividade, na sua era de viagens ou na sua era de “finalmente estou a priorizar-me”, a linguagem dá forma à transformação pessoal. Trata-se menos da palavra em si e mais da necessidade humana de marcar e celebrar os diferentes capítulos das nossas vidas — tornando-a muito mais significativa do que apenas mais uma tendência passageira.
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