As partnership ads são anúncios pagos criados a partir de uma colaboração entre uma marca e um creator, publicados através do handle do creator, apresentando ambas as contas e identificados como uma parceria paga. Anteriormente conhecidos como branded content ads, são a solução oficial da Meta para transformar o conteúdo gerado por creators em anúncios pagos otimizados. Ao contrário de outros formatos de colaboração, as partnership ads identificam explicitamente tanto a marca como o creator no cabeçalho do anúncio, tornando a parceria transparente e em conformidade com as políticas de branded content da Meta.
A principal diferença reside na transparência e nas permissões. Com o whitelisting (também chamado de allowlisting), uma marca obtém permissões de publicidade para utilizar o handle de um creator, mas a marca não é identificada como parceiro pago no anúncio. Em contrapartida, as partnership ads destacam ambas as contas com a etiqueta “Parceria paga”. As partnership ads também simplificam as permissões num processo de aprovação único, dão aos creators maior controlo sobre que conteúdo se torna um anúncio e oferecem as proteções de integridade oficiais da Meta para ambas as partes. Embora o whitelisting permita que as marcas façam edições e segmentem além dos seguidores atuais do creator, as partnership ads oferecem melhor performance e são a abordagem recomendada pela Meta.
A investigação da Meta demonstra que as partnership ads superam significativamente os anúncios de rotina e outros formatos de colaboração com creators. Quando integradas juntamente com anúncios standard na mesma campanha, as partnership ads geram taxas de clique (CTR) 53% mais elevadas, uma redução de 19% no custo por aquisição e uma probabilidade de 99% de superarem os anúncios tradicionais. Comparadas com account takeovers e whitelisting, as partnership ads têm uma probabilidade de 82% de vencer para resultados de compra, um custo por compra 3,9% mais baixo e um aumento de 2,4x nas conversões. Este ganho de performance advém do aproveitamento de sinais de ambas as contas, o que melhora o ranking e a relevância do anúncio no leilão da Meta.
As partnership ads funcionam como anúncios pagos standard através do Meta Ads Manager, o que significa que aparecem na timeline e no feed do creator. No entanto, o whitelisting e os account takeovers oferecem mais flexibilidade para dark posts — anúncios que não surgem na timeline orgânica do creator, mas que são apresentados a audiências segmentadas. Se precisar de testar várias variações de anúncios sem sobrecarregar o feed de um creator, o whitelisting pode ser a melhor opção. As partnership ads priorizam a transparência e as políticas oficiais de branded content, tornando-as ideais quando pretende que o apoio do creator seja claramente visível para as audiências.
Para criar uma partnership ad, tanto a marca como o creator devem autorizar a colaboração através do Meta Business Manager. O creator concede à marca permissão para criar anúncios utilizando o seu conteúdo, e ambas as contas devem estar associadas. Após a aprovação, cria o anúncio no Meta Ads Manager, seleciona a conta do creator como parceiro e escolhe o conteúdo que deseja promover. O anúncio é então exibido sob o handle do creator, com a marca e o creator identificados como uma parceria paga. Pode segmentar audiências, definir orçamentos e acompanhar a performance como em qualquer outro anúncio da Meta — com atribuição completa e tracking de conversões disponível.
Muitas marcas descarregam manualmente o conteúdo dos creators e republicam-no nas suas próprias contas como um anúncio de marca. Embora isto funcione, as partnership ads aproveitam a confiança da audiência do creator e os sinais de engagement, resultando numa performance significativamente superior. Como o anúncio corre no handle do creator, transporta a sua credibilidade e autenticidade — as audiências veem-no como uma recomendação do creator e não apenas como um discurso de vendas da marca. Além disso, as partnership ads respeitam o consentimento do creator e as políticas da Meta, fortalecendo relações de longo prazo. Para performance marketers focados em baixar o CAC e melhorar o ROAS, as partnership ads oferecem uma abordagem mais eficiente, transparente e escalável ao conteúdo gerado por influenciadores em publicidade paga.
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