“Portanto, se fotos ou carrosséis são uma forma melhor de contares a tua história e não queres realmente criar vídeos, isso é fantástico.”
Este é Adam Mosseri, Head do Instagram, a responder a uma pergunta numa Q&A de julho de 2026 sobre se o carrossel do Instagram ainda tem o seu lugar. A resposta foi inequívoca: os carrosséis são valiosos e, segundo a sua leitura, estão a ganhar ímpeto em vez de o perder. O que nos deixa com a pergunta mais difícil, aquela que o debate sobre formatos continua a saltar.
Não existe uma resposta universal
“Devo publicar carrosséis ou reels?” é uma pergunta mal formulada, porque o mix ideal depende de fatores que variam muito entre contas. Uma conta que vende cerâmica artesanal e uma conta que vende software B2B não têm quase nada em comum na forma como as suas audiências querem ser abordadas, e uma única resposta não pode servir a ambas.
O próprio comportamento do Instagram confirma que não há uma preferência da casa. A equipa passou o último período a tornar os formatos estáticos mais capazes, e não menos, adicionando música a posts de fotos e legendas individuais por slide nos carrosséis. Ninguém investe num formato que está a tentar reformar, e é também por isso que o Instagram não se vai ver livre das fotos, apesar de o rumor ressurgir de poucos em poucos meses.
As três variáveis que decidem
O teu conteúdo tem passos ou tem movimento? Qualquer coisa com uma sequência, uma comparação, uma lista, um antes e depois ou detalhes que valha a pena estudar pertence a um carrossel. Qualquer coisa em que o valor resida no movimento, no timing, no som ou na personalidade pertence a um reel.
Consegues produzir vídeo com uma qualidade sustentável? Um reel medíocre publicado semanalmente perde para um carrossel forte publicado semanalmente. A vantagem do formato evapora-se quando a execução desce.
O que queres que o post faça? Os reels são o melhor motor de descoberta e alcançam pessoas que não te seguem. Os carrosséis são o melhor motor de arquivo e referência, e fazem mais trabalho com as pessoas que já te seguem.
O caminho lógico
- Se a ideia tem mais de três pontos distintos, faz um carrossel.
- Se a ideia depende de um rosto, de uma voz ou de uma demonstração em movimento, faz um reel.
- Se queres que novas pessoas te encontrem esta semana, aposta num reel.
- Se queres que os seguidores atuais guardem e reutilizem o conteúdo, aposta num carrossel.
- Se só consegues produzir bem um formato, produz esse e deixa de pedir desculpa.
O formato que se ajusta à tua ideia vence o formato que supostamente é o favorito.
Dois exemplos práticos
Uma marca de skincare com uma fundadora à vontade em frente à câmara deve utilizar reels como o principal formato de descoberta, com carrosséis a tratar das descrições de ingredientes e passos de rotinas que as pessoas queiram consultar mais tarde. Aproximadamente dois reels para cada carrossel.
Uma consultoria B2B cujo especialista odeia ser filmado deve inverter isso completamente. Os carrosséis carregam as metodologias e análises, os reels aparecem ocasionalmente como clips de webinars que já estavam a gravar. Aproximadamente dois carrosséis para cada reel, e a conta continuará a crescer.
Ambos estão corretos. O erro é aplicar o plano de skincare à consultoria porque alguém disse que os reels ganham. Se já estás a gerir ambos, publicar um carrossel e um reel no mesmo dia é uma questão à parte com a sua própria resposta.
Tornar o mix visível
A razão pela qual a estratégia de formatos se desvia é que ninguém olha para o rácio até o trimestre terminar. Ver os posts do próximo mês organizados por formato num content calendar partilhado torna óbvio um plano desequilibrado enquanto ainda o podes corrigir.
FAQ
Os carrosséis do Instagram ainda são valiosos em 2026? Sim. Mosseri descreveu os carrosséis como definitivamente valiosos e em crescimento durante a Q&A de julho de 2026.
Os carrosséis têm menos alcance que os reels? Depende. Os reels normalmente chegam mais longe além dos teus seguidores, enquanto os carrosséis tendem a ganhar mais saves e um engagement mais profundo de quem já te segue.
Tenho de publicar reels para crescer no Instagram? Não. O Instagram investiu deliberadamente em tornar as fotos e os carrosséis mais expressivos para que os criadores não sejam forçados a fazer vídeo.
Quantos slides deve ter um carrossel do Instagram? Tantos quantos a ideia exigir, até ao limite. Slides que existem apenas para encher o número prejudicam a taxa de swipe-through.
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