Os posts de carrossel sempre tiveram uma limitação que frustrava muitos criadores e marcas: uma única legenda tinha de servir para todos os slides, independentemente de quão diferente fosse o conteúdo em cada um deles. Adam Mosseri, o responsável pelo Instagram, confirmou durante um Q&A de sexta-feira que isto mudou. O Instagram agora suporta legendas individuais para cada item dentro de um único post de carrossel, uma atualização também referida por meios como a Fast Company à medida que chegava aos utilizadores. O que ele disse exatamente:
“podem agora ter legendas diferentes para diferentes fotos e vídeos num carrossel.”
Como a funcionalidade funciona na prática
O processo de upload começa exatamente da mesma forma que qualquer post de carrossel normal. Selecionas as tuas fotos e vídeos, organizas a ordem e avanças pelo fluxo habitual de publicação. A mudança ocorre na etapa da legenda. Em vez de apenas poderes escrever uma legenda que se aplica a todo o carrossel, existe agora uma opção para mudar de uma legenda partilhada para múltiplas legendas. Assim que essa opção é selecionada, podes navegar entre cada slide individual no carrossel e escrever uma legenda específica apenas para essa foto ou vídeo.
Por que motivo isto resolve um problema real de conteúdo
Uma legenda única que tenta descrever cinco imagens diferentes ao mesmo tempo acaba muitas vezes por ser demasiado vaga para ser útil ou excessivamente longa ao tentar abordar cada slide individualmente num só bloco de texto. O suporte para multi-caption elimina totalmente esse compromisso. Um carrossel de tutorial pode agora ter uma legenda de instrução distinta em cada etapa. Uma montra de produtos pode descrever uma característica ou benefício diferente em cada slide, em vez de listar todos numa legenda no topo. Um carrossel de storytelling pode construir uma narrativa slide a slide, com cada legenda a fazer avançar a história em vez de toda a história estar num único bloco de texto sob a primeira imagem.
Onde este formato funciona melhor
Esta funcionalidade é particularmente valiosa para tutoriais passo-a-passo, onde cada slide representa uma instrução distinta que beneficia da sua própria explicação. Também se adequa a conteúdos de antes e depois, carrosséis de produtos com múltiplas características e qualquer formato onde cada imagem represente genuinamente uma ideia separada em vez de variações do mesmo ponto. Se estiveres a combinar um carrossel com um collab post, vale a pena acordar com o teu colaborador a propriedade das legendas antes de publicar, já que ambas as contas partilham o post assim que este fica online. As marcas que partilham conteúdo educativo no Instagram, em particular, têm muito a ganhar com isto, uma vez que os carrosséis instrutivos estavam anteriormente limitados a ter de comprimir todos os passos numa única legenda partilhada.
Como garantir que a tua equipa a utiliza de forma consistente
Como esta é uma adição relativamente nova ao fluxo de publicação, é fácil para uma equipa ignorá-la se estiver habituada ao antigo hábito da legenda única. Vale a pena atualizar explicitamente as tuas diretrizes internas de conteúdo para sinalizar quando um carrossel deve usar suporte multi-caption versus uma legenda partilhada, para que a decisão se torne uma parte deliberada do planeamento em vez de algo deixado ao critério de quem publicar. Este é apenas mais um exemplo de escolher a ferramenta certa para o trabalho, o mesmo raciocínio por trás do nosso artigo sobre se precisas mesmo de todos os formatos do Instagram.
Normalizar a forma como a tua equipa planeia e escreve as legendas dos carrosséis, incluindo quais os posts que devem usar legendas múltiplas, é muito mais fácil quando as legendas são rascunhadas e revistas dentro de um content calendar antes de qualquer publicação ir para o ar.
Perguntas frequentes
O suporte para múltiplas legendas está disponível para todos os posts de carrossel? Sim, faz parte do fluxo padrão de publicação de carrosséis, acessível na etapa das legendas, onde podes alternar entre legendas únicas ou múltiplas.
Tenho de usar uma legenda diferente para cada slide? Não, podes continuar a escolher uma única legenda partilhada se isso se adequar melhor ao conteúdo. O suporte para múltiplas legendas é uma opção, não um requisito.
Que tipo de conteúdo mais beneficia de legendas múltiplas? Tutoriais passo-a-passo, montras de produtos com várias funcionalidades e storytelling slide a slide tendem a beneficiar mais, pois cada imagem representa uma ideia distinta que merece a sua própria explicação.
Usar legendas múltiplas afeta o desempenho do carrossel no algoritmo? A funcionalidade em si foca-se na clareza do conteúdo e não é um fator direto de ranking, embora legendas mais claras e relevantes possam promover um maior engagement geral.
Queres planear as legendas dos teus carrosséis adequadamente antes de as publicar? Começa gratuitamente com o Kontentino e rascunha a legenda de cada slide num workflow organizado.
