Um ad set é a camada intermédia da hierarquia da sua campanha de anúncios nas redes sociais, situada entre o objetivo geral da campanha e os criativos individuais dos anúncios. É aqui que controla o targeting de audiência, a alocação de orçamento, o agendamento, os ad placements e as definições de otimização. Todos os anúncios dentro de um ad set partilham os mesmos parâmetros de segmentação, orçamento e regras de veiculação.
A estrutura da campanha funciona como uma hierarquia de três níveis. A sua campanha define o objetivo (tráfego, leads, conversões). O ad set responde às questões táticas: quem vê o anúncio, quanto gastar e onde deve aparecer. Os anúncios individuais são os criativos que as pessoas realmente veem. Uma campanha pode conter vários ad sets, cada um visando audiências diferentes ou utilizando orçamentos distintos. Cada ad set pode conter vários anúncios, permitindo-lhe testar qual o criativo que melhor ressoa sem reiniciar o objetivo da campanha.
Existem cinco definições fundamentais ao nível do ad set. O Audience targeting define quem vê os seus anúncios através de dados demográficos, interesses, comportamentos, audiências personalizadas e lookalikes. O Orçamento é definido diariamente ou como um total vitalício. O Agendamento determina quando os anúncios são apresentados — datas específicas, horários ou continuamente. Os Placements especificam onde aparecem: News Feed, Stories, Reels, Messenger ou distribuição automática. A Otimização indica ao algoritmo o que priorizar — cliques, conversões, impressões ou alcance.
Crie um novo ad set quando estiver a testar audiências diferentes, a alocar orçamentos distintos a segmentos, a experimentar placements diferentes ou a segmentar fusos horários diferentes. Não crie ad sets separados apenas para testar criativos diferentes — em vez disso, utilize vários anúncios dentro de um único ad set. A Meta recomenda entre dois a cinco ad sets por campanha. Ter demasiados dilui o seu orçamento por cada um e abranda a learning phase. Consolidar os ad sets concentra os dados e ajuda o algoritmo a encontrar os vencedores mais rapidamente.
Um ad set representa as regras e o contentor; um anúncio é o conteúdo. O ad set controla o targeting, o orçamento e o placement. O anúncio é o que as pessoas veem — a imagem, o vídeo, o título e a call-to-action. Pode ter um ad set direcionado para mulheres entre os 25 e 44 anos em Portugal com um orçamento diário de 50€ e, dentro dele, testar três criativos de vídeo diferentes. As definições do ad set aplicam-se a todos os anúncios nele contidos, mas o criativo de cada anúncio pode variar.
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