Înapoi la blog
Companiile pot folosi SEO și social media ca instrumente de marketing puternice pentru a-și extinde prezența și a atrage mai mulți clienți. Cu toate acestea, multă lume nu știe cum să le utilizeze împreună în mod eficient. Acest articol își propune să îți arate cum SEO și social media pot lucra mână în mână pentru a-ți crește veniturile.
Există o relație între SEO și social media?
Una mult mai strânsă decât ai putea crede.
SEO și social media sunt adesea considerate greșit ca fiind platforme complet separate, deși au un obiectiv comun. Este natural să gândești așa, având în vedere natura lor – social media se bazează pe interacțiune, în timp ce SEO se concentrează pe aspecte tehnice.
Trebuie să înțelegi cum SEO și social media colaborează dacă intenționezi să le folosești pe ambele pentru afacerea ta.
Ce poate face social media pentru SEO?
Deoarece social media este despre oameni și relații, unul dintre cei mai importanți metrici este „engagement-ul”. Acest lucru înseamnă că atunci când cineva interacționează cu conținutul tău (like, comentariu sau share), postarea ta primește mai multă expunere. Și exact de asta ai nevoie dacă vrei să crești traficul și vânzările pe website-ul tău, care sunt principalele obiective SEO. Calitatea unui brand este adesea determinată de cât de des apare URL-ul său pe web.
Datorită creșterii comunicării pe rețelele sociale, Google și alte motoare de căutare încorporează semnalele sociale în algoritmii lor de ranking. Un număr tot mai mare de semnale sociale (chiar dacă linkurile din social media au atribute no-follow, ele sunt cruciale pentru algoritmi) indică faptul că un domeniu are autoritate și este de încredere. Este important să fii conectat la pulsul utilizatorilor atunci când aceștia dau share sau like unei pagini, deoarece acest lucru indică un conținut autentic, valoros sau distractiv.
Un alt beneficiu al rețelelor sociale pentru SEO este că pot genera backlink-uri de la alte site-uri, crescând astfel popularitatea (sau ranking-ul SEO). Social media este un loc excelent pentru a obține backlink-uri, deoarece aceste platforme te ajută să construiești relații cu influenceri, bloggeri și alte persoane interesate să preia conținutul tău. Mai mult, multe companii își amplifică aceste eforturi prin SEO outreach, o strategie dedicată de a contacta site-uri cu autoritate pentru colaborări.
De asemenea, profilurile de social media apar constant în primele rezultate de căutare. Asta înseamnă că un profil optimizat (citește mai departe pentru a afla cum) poate fi poziționat mai sus decât site-ul tău. Acest lucru îți oferă și mai multă expunere și direcționează trafic către site sau te pune într-o poziție excelentă dacă nu ai încă un site, dar vrei să trimiți traficul din Google către profilurile sociale.
SEO pe platformele sociale: cum să îl folosești pentru rezultate mai bune
SEO pe Facebook
Poți face câteva lucruri pentru a sprijini SEO prin intermediul Facebook.
Asigură-te că URL-ul website-ului tău este prezent în profilul de Facebook. Atât pagina de Facebook, cât și postările individuale ar trebui să includă cuvinte cheie relevante în titluri și descrieri. Este esențial să ai un profil de business complet, cu keywords adecvate în secțiunea „Despre”. Multe afaceri ignoră acest aspect, ceea ce este o greșeală.
Dacă faci acest lucru corect, va funcționa excelent pentru SEO-ul intern de pe Facebook – așa vei fi găsit mai ușor.
Să presupunem că ai o mică cafenea locală în București.
Încearcă să scrii „cafenea București” în bara de search de pe Facebook și analizează rezultatele. Vei putea identifica tipare pe care să le aplici pentru propria afacere.
Mai mult, poți controla cum este afișat site-ul tău atunci când este distribuit pe Facebook folosind tag-uri Open Graph și instrumentul Sharing Debugger. Acest lucru poate genera mai multe semnale sociale.
Ori de câte ori încarci videoclipuri pe pagina de Facebook, nu uita să completezi toate detaliile pentru a fi ușor de găsit în căutările de pe platformă. Acest lucru va aduce mai mult trafic pe site și va îmbunătăți prezența în rezultatele căutărilor.
Și nu uita de hashtag-uri – deși unii marketeri ezită, acestea sunt o modalitate excelentă de a crește engagement-ul pe Facebook.
Dacă bifezi toate aceste puncte, ar trebui să observi o îmbunătățire a vizibilității prin intermediul Facebook.
SEO pe Twitter
Există un parteneriat unic între Twitter și Google care îi permite acestuia din urmă să acceseze datele platformei și să afișeze Twitter Cards direct în rezultatele căutării.
Acest lucru a atras multe branduri să înceapă să folosească Twitter în mod activ.
Conținutul media bogat poate fi inclus în tweet-urile tale cu ajutorul Twitter Cards, astfel încât să fie afișat mai eficient. Poți folosi Twitter Cards pentru a crește rata de click (CTR), care este un indicator bun pentru motorul de căutare privind interesul utilizatorilor pentru conținutul tău.
Poți găsi oameni care vorbesc despre subiecte legate de afacerea ta folosind motorul de căutare intern al Twitter. Apoi, poți identifica hashtag-uri în trending și te poți alătura conversațiilor. Poți îmbunătăți ranking-ul postând tweet-uri bogate în cuvinte cheie, iar previzualizările linkurilor sunt foarte bine indexate.
Postează regulat conținut de înaltă calitate. Cu cât tweet-urile tale sunt mai interesante, cu atât este mai probabil ca oamenii să le dea retweet. Acest lucru va ajuta la consolidarea SEO și va semnala către Google că brandul tău este căutat. De asemenea, nu uita să menționezi autorii dacă distribui conținut pe care nu l-ai creat tu.
În final, Twitter este o altă platformă unde hashtag-urile cresc reach-ul. Pentru mulți, este platforma potrivită pentru a începe – atât din perspectivă SEO, cât și de marketing.
SEO pe YouTube
Dacă este folosit corect, YouTube poate fi un motor SEO excelent.
Pentru a optimiza videoclipurile pe YouTube, asigură-te că titlurile, descrierile și tag-urile sunt bogate în cuvinte cheie. Crearea unor descrieri atractive nu doar că va încuraja vizionările, dar va contribui și la o mai bună vizibilitate SEO.
Iată o listă cu elementele de luat în calcul pentru optimizarea canalului YouTube:
- configurarea canalului
- descrierile
- titlurile
- structura playlisturilor
- tag-urile
- linkurile integrate în videoclipuri (o formă de link-uri interne pe YouTube)
Poți, de asemenea, să integrezi videoclipurile pe alte site-uri pentru a le crește vizibilitatea și să adaugi adnotări sau ecrane de final pentru a încuraja abonații să îți viziteze site-ul.
Pe scurt, ar trebui să optimizezi tot ce se poate pe canalul de YouTube. Videoclipurile bine optimizate pot îmbunătăți ranking-ul în Google, deoarece YouTube este foarte bine cotat de motorul de căutare.
SEO pe Pinterest
Pinterest este o metodă excelentă de a direcționa trafic către site-ul tău. Poți face pin-urile și board-urile mai prietenoase cu motoarele de căutare incluzând cuvinte cheie în titluri și descrieri, alături de hashtag-uri relevante. Linkurile adăugate pin-urilor le vor ajuta să se poziționeze mai sus în căutări.
Ca exemplu, iată un model de la Sephora:
Pinterest ocupă poziții foarte bune atât în Google Search, cât și în Google Images. Dacă ai un conținut vizual puternic, acesta este locul ideal. Poți folosi Rich Pins pentru a adăuga informații extra, cum ar fi prețurile sau evaluările. Creează board-uri care vizează cuvinte cheie specifice și include imagini atractive cu descrieri interesante.
Urmărește alți utilizatori din nișa ta și fă repin la conținutul lor în mod regulat. Aceste sfaturi te vor ajuta să îți îmbunătățești eforturile SEO, dar și să crești vânzările și expunerea brandului.
Când începi să implementezi aceste tactici, vei îmbunătăți performanța pe termen scurt, dar și rezultatele următorului tău audit de social media.
SEO pe LinkedIn
LinkedIn este o platformă excelentă pentru SEO deoarece este un site cu autoritate mare și conținut relevant. Există câteva practici de urmat pentru a beneficia de optimizare aici.
Pentru a-ți îmbunătăți prezența, completează pagina de companie cu:
- descrieri bogate în cuvinte cheie
- informații complete despre dimensiunea companiei, sediu, data înființării
- specializările listate
- linkuri către profilele sociale și website
- folosește hashtag-uri și tag-uri relevante
Poți vedea cum HotJar și-a optimizat pagina de LinkedIn pentru a oferi claritate.
Potrivit LinkedIn, companiile cu informații complete primesc cu 30% mai multe vizualizări săptămânale.
În final, folosește LinkedIn pentru a te conecta cu creatori din nișa ta și pentru a colabora la conținut, amplificând eforturile SEO și în afara platformei.
SEO pe Instagram
Cum să profiți de SEO pe Instagram?
Cea mai bună metodă variază în funcție de industrie și de obiectivele tale.
Totuși, iată câteva sfaturi general valabile:
- Completează bio-ul cu cuvinte cheie legate de brand.
- Adaugă linkul către site în bio pentru ca Google să poată face conexiunea rapid.
- Folosește hashtag-uri relevante în postări – poți folosi până la 30, dar nu exagera.
- Descrie tag-urile de produs (shoppable tags) atunci când le adaugi.
Adaugă atribute ALT fotografiilor tale pentru a le ajuta să apară în Google Image search – găsești această opțiune la „Advanced settings” atunci când încarci o postare pe Instagram.
De asemenea, poți conecta contul de Instagram cu cel de Facebook pentru ca postările să fie partajate automat pe ambele platforme, crescând vizibilitatea.
Deși Instagram nu pare crucial pentru SEO la prima vedere, acesta susține clar vizibilitatea online. Ignorarea detaliilor precum descrierile, hashtag-urile sau textul ALT este considerată una dintre cele mai frecvente greșeli pe Instagram – așa că asigură-te că le eviți!
Bune practici pentru social media și SEO
#1 Fii consecvent cu hashtag-urile
Dacă ești consecvent, le va fi mai ușor oamenilor să îți găsească conținutul. Dacă folosești mereu #CafeneaBucuresti pe Instagram, oricine caută acel hashtag îți va vedea postările.
În plus, hashtag-urile folosite regulat devin asociate cu brandul tău, ceea ce duce la o mai bună recunoaștere și la un engagement mai mare.
Relevanța hashtag-urilor contează și pentru SEO – Google le vede ca pe un semn de relevanță, deci folosirea celor potrivite te poate ajuta să apari mai sus în rezultate. Și nu sunt doar pentru Twitter sau Instagram – folosește-le și pe LinkedIn sau Facebook.
#2 Adaugă întotdeauna linkuri
Prin adăugarea linkurilor pe rețelele sociale, oferi urmăritorilor informații valoroase. În plus, linkurile îți susțin afirmațiile și facilitează accesul la informație.
Linkurile sunt, de asemenea, utile pentru a construi relații cu alți bloggeri și creatori. Colaborând și distribuind munca celorlalți, vă ajutați reciproc să vă creșteți audiența.
Linkurile din social media trimit semnale sociale, care reprezintă un alt factor de ranking. Acestea arată motoarelor de căutare că documentul tău este util, îmbunătățind astfel autoritatea domeniului tău.
#3 Activează monitorizarea social media
Monitorizarea te ajută să îmbunătățești SEO. Urmărind ce spun oamenii despre brandul tău online, poți răspunde rapid comentariilor și îți poți proteja reputația online.
Poți, de exemplu, să creezi articole bazate pe problemele identificate la utilizatori (pain points), folosind astfel informațiile din social media pentru a scrie texte optimizate care să rankeze în Google.
În plus, monitorizarea îți permite să vezi ce cuvinte cheie folosesc oamenii când vorbesc despre tine, ajutându-te să îți ajustezi strategia de marketing. Metricii de monitorizare sunt unii dintre cei mai importanți KPI în social media, deci nu îi neglija în strategiile tale de comunicare!
#4 Completează toate informațiile din profil
Profilurile sociale trebuie să conțină toate datele relevante pentru a ajuta ranking-ul în motoarele de căutare.
Informațiile precise ajută Google să înțeleagă mai bine identitatea afacerii tale. Cu cât profilul este mai complet, cu atât cresc șansele ca brandul tău să apară în rezultatele căutărilor pentru interogări relevante.
Actualizează regulat informațiile despre afacere, nu doar pentru vizibilitate directă, ci și pentru beneficiile SEO pe care le aduc.
#5 Încurajează employee advocacy
Când angajații distribuie conținutul companiei pe profilurile lor personale, acest lucru nu doar că face brandul mai cunoscut, dar transmite un semnal puternic către Google că textul respectiv este valoros și merită să apară mai sus în căutări.
Un program de employee advocacy bine pus la punct este un instrument puternic pentru planul tău SEO și pentru extinderea vizibilității în online.
#6 Adaugă atribute ALT peste tot
Adăugarea atributelor ALT imaginilor de pe rețelele sociale este importantă pentru SEO, deoarece îi spui motorului Google despre ce este vorba în acele poze. Acest lucru ajută la indexarea corectă și poate îmbunătăți poziția profilului tău.
Chiar și în afara rețelelor sociale, atributele ALT sunt fundamentale. Folosind cuvinte cheie relevante ca text ALT, îți îmbunătățești vizibilitatea site-ului, deoarece motoarele de căutare folosesc aceste date pentru a determina conținutul paginii.
#7 Publică conținut valoros, dar cu titluri atractive
Există mai multe motive pentru asta. În primul rând, Google preferă conținutul care este distribuit și apreciat des în social media. Publicând texte care îndeamnă la partajare, ai mai multe șanse să rankezi mai sus.
În al doilea rând, algoritmii rețelelor sociale favorizează conținutul cu interacțiune mare. Folosind titluri captivante (fără a sacrifica calitatea), vei ajunge la o audiență mai largă pe platforme precum Facebook, Twitter și LinkedIn.
În cele din urmă, acest tip de conținut generează mai mult trafic și lead-uri. Atrăgând cititorii cu titluri bune și oferindu-le valoare după ce dau click, crești șansele ca acești vizitatori să devină clienți loiali.
Merg social media și SEO mână în mână?
Pentru o strategie SEO de succes, conținutul trebuie să fie util pentru publicul tău țintă. Dar trebuie să te asiguri și că profilurile de social media sunt optimizate pentru a apărea în rezultatele relevante.
Social media ajută SEO în mai multe moduri:
- Generarea de linkuri către site (chiar dacă sunt nofollow), unul dintre factorii importanți pentru Google.
- Creșterea notorietății brandului, ceea ce face ca mai mulți oameni să îți viziteze site-ul, ajutându-ți afacerea să crească.
- Un engagement bun arată că site-ul tău merită o poziție superioară în căutări.
SEO și social media colaborează strâns și pot fi considerate, practic, inseparabile în marketingul digital modern.
