Späť na blog
Instagram rastie raketovým tempom a zaznamenáva dvojciferný nárast (sociálna sieť nedávno oznámila 500 miliónov používateľov). Svet sociálnych médií nikdy nespí a teraz viac ako inokedy platí, že je dôležité sledovať aktuálne social media trendy. Všimli ste si, ako sa Instagram v poslednom čase zmenil? Ak sú viaceré účty stále tým jediným, čo vás napĺňa radosťou, trochu zaostávate… Čo sú tie najnovšie zmeny, ktoré niektorí MILUJÚ a iní NENÁVIDIA?
Relevancia porazila chronológiu
Najhorúcejšia téma posledných dní – Instagram algoritmus. Obavy mnohých sa stali skutočnosťou. Prečo táto zmena? 100 % organický dosah bol siedmym nebom pre social media nadšencov a čoraz väčšia podpora reklám na Instagrame zvýšila záujem o inzerciu aj samotné postovanie. Počet používateľov, firemných profilov a priemerný počet sledovaných účtov však postupne rástol. Obsahu vo feede začalo byť toľko, že by sme bežne nevideli až 70 % z neho. Samozrejme, reklama je jedným z hlavných dôvodov. Engagement rate pri brandovom obsahu rapídne klesal.
Instagram chce používateľom ponúknuť taký obsah, kvôli ktorému si aplikáciu otvárajú. Vďaka tomu je kvalitnejší a relevantnejší pre každého konkrétneho používateľa. To predlžuje čas strávený na platforme a zvyšuje jej popularitu. Ale bez obáv, algoritmus neznamená, že príspevky budú filtrované; budú len zoradené od najrelevantnejších po tie menej dôležité.
Lacné a gýčové reklamy pravdepodobne ustúpia a zelenú dostanú nové, inovatívne Instagram stratégie šikovných marketérov. Budete musieť investovať viac času, kreativity, financií a úsilia, aby ste zaujali cieľové publikum.
Cieľom je zabezpečiť personalizovaný zážitok a dostať sa bližšie k potenciálnym zákazníkom. Prvé kľúčové kritériá algoritmu sú už známe. Toto sú 4 metriky, ktoré ovplyvňujú poradie postov:
- Popularita postu –> čím viac srdiečok a komentárov, tým lepšie!
- Vzťah –> záleží na tom, aký vzťah majú autor a príjemca obsahu.
- Aktuálnosť postu –> čím čerstvejšia informácia, tým vyššie v rebríčku.
- Správanie –> čo zdieľate s ostatnými a kto sú títo ľudia; to vás zaraďuje do určitej skupiny používateľov.
Videá neustále naberajú na sile
Máj 2015 bol časom očarenia Facebook videami ako superobsahom. Tie v „modrých vodách“ zmutovali do dvoch perfektných foriem: 360 videá a Live videá. Instagram v tejto oblasti tiež pokročil. Koniec februára priniesol informácie o video views a teraz sa všetci fanúšikovia videa usmievajú vďaka 60-sekundovým videám (predtým iba 15 sekúnd).
Čo spustilo tieto vylepšenia? Dôvodov môže byť viac, ale hlavným je, že za posledných 6 mesiacov čas strávený sledovaním videí na Instagrame vzrástol o 40 %. A to je slušné tempo rastu.
Relevantnejšie Click to Website kampane
Click to Website kampane na Instagrame bývali o jednoduchosti. Klikli ste na obrázok alebo tlačidlo a boli ste presmerovaní priamo na web. Teraz je to inak. Po kliknutí na obrázok sa zobrazí vrstva s názvom webu a URL adresou. Túto vrstvu môžete upravovať v Ads Manageri. Podobne to funguje aj pri kampaniach na inštaláciu mobilných aplikácií. Malý rozdiel je v tom, že namiesto URL adresy sa na iOS zobrazí „View in App Store“ a na Androide „View in Play Store“.
Straší vás predstava nižšieho click-through rate? Je to možné. Hlavným dôvodom tohto kroku je však zvýšiť relevantné prekliky na váš web a vyhnúť sa náhodným kliknutiam. Znie to lepšie, však?
Znamená to všetko, že by ste mali prejsť na inú sociálnu sieť? Rozhodne… nie! Pracujte poctivo na svojom obsahu, precízne cielite na publikum a nezabúdajte na promo. Instagram bude určite ďalej optimalizovať algoritmus a pridávať nové funkcie aj možnosti sponzorovania postov. Už teraz je sľúbené, že v druhej polovici tohto roka bude spustený reklamný formát canvas.
Takže pripraviť sa, pozor, štart! Osviežte si novinky a buďte v obraze. A nezabudnite si svoj social media obsah plánovať, aby naozaj fungoval. Kontentino vám umožní jednoducho plánovať a schvaľovať posty, vrátane tých na Instagrame. Pozrite si funkcie nášho Instagram Publishera a začnite hneď teraz so 14-dňovou verziou zadarmo!
Prečítajte si aj slovenskú verziu tohto príspevku na Triad blogu 🙂
