Definície kurátorovaného obsahu (a jeho obchodné dopady)

Curated content: Čo to je a prečo je dôležitý pre content marketing? Kam v rámci vašej stratégie patrí content curation? Ak ste už o kurátorovaní obsahu počuli, ale chcete sa dozvedieť viac, čítajte ďalej a my vám radi odpovieme.

Keď ľudia premýšľajú o content marketingu, často predpokladajú, že stačí len vytvárať alebo zdieľať obsah. Väčšina obsahu však pochádza z jedného alebo dvoch inšpiratívnych zdrojov. Myšlienky čerpáte z rôznych stránok a prezentujete ich na svojich sociálnych sieťach prostredníctvom niečoho, čo nazývame curated content. Ide o prax, ktorá si v posledných rokoch získala obrovskú popularitu.

Ak si nie ste istí, čo presne curated content znamená alebo aké sú obchodné dopady tejto taktiky, tento článok je určený práve vám. Ponúkneme vám niekoľko definícií kurátorovania a vysvetlíme, prečo je dobrý nápad začleniť ho do vášho marketingu a social media stratégie.

Čo znamená curated content?

Nasledujúce tri definície vám pomôžu lepšie pochopiť význam kurátorovaného obsahu. Definovať výraz „curate“ môže byť zložité, pretože pre rôznych ľudí môže znamenať odlišné veci. Zdá sa však, že existuje niekoľko základných štandardov, na ktorých sa zhodnú všetci.

Podľa portálu EContent je definícia curation nasledovná:

„Content curation je proces objavovania, zhromažďovania a prezentovania digitálneho obsahu, ktorý sa týka konkrétnej témy. Content curation nezahŕňa generovanie nového obsahu, ale naopak zhromažďovanie obsahu z rôznych zdrojov a jeho doručovanie organizovaným spôsobom.“

Medium definuje tento pojem takto:

„Content curation je umenie vyhľadávania, organizovania, pridávania hodnoty a verejného zdieľania digitálnych informácií o konkrétnej téme pre záujmy konkrétneho publika.“

Kontentino vo svojom príspevku o tom, ako kurátorovať obsah, vysvetľuje význam curated content nasledovne:

„Curated content je obsah z iných zdrojov, ktorý zdieľate na svojich sociálnych sieťach. Je to niečo, čo korešponduje s vašou značkou a čo považujete za hodnotnú informáciu pre vaše cieľové publikum. Content curation znamená zhromažďovanie, kategorizáciu a zdieľanie hodnotných kusov obsahu na konkrétnu tému. Podobne ako kurátor v múzeu, aj vy spravujete svoju vlastnú zbierku naprieč platformami sociálnych sietí.“

Huffington Post zachytáva podstatu pomocou tejto definície:

„Social media content curation je jednoducho filtrovanie zaujímavého obsahu na webe a zdieľanie tých najlepších správ, článkov, videí a infografík na vašich sociálnych kanáloch. Kurátorovať znamená zbierať.“

V ideálnom prípade prostredníctvom kurátorovaného obsahu zhromažďujete a zdieľate odkazy, ktoré určitým spôsobom súvisia s vašou značkou alebo produktmi. Chcete, aby obsah korešpondoval s vaším brandom a rezonoval u vášho publika tak, aby zanechal pozitívny a podnetný dojem.

Definícia kurátora a kurátorovania

Predstavte si múzeum. Osoba zodpovedná za prípravu expozícií, sledovanie rôznych kúskov a ich organizáciu je kurátor múzea. Podobne sa stávate kurátorom vy, keď zbierate a prezentujete obsah prostredníctvom svojich kanálov na sociálnych sieťach, aby ste prepojili svoju značku s publikom.

Ak by ste chceli slovo „curate“ definovať presnejšie, môže mať opäť rôzne významy v závislosti od nika, v ktorej pôsobíte. Macmillian Dictionary však ponúka veľmi priamočiary spôsob, ako tento pojem definovať pre biznis účely:

„V širšom zmysle je kurátorovanie akt skúmania určitého počtu položiek – konkrétnych objektov, hudobných diel, tlačených alebo iných médií atď., teda čohokoľvek, čo by verejnosť mohla sledovať, počúvať alebo inak ‚konzumovať‘ – a výber toho najlepšieho z nich. Tieto položky sú potom prezentované spôsobom, ktorý uľahčuje ich spracovanie a prináša tak ‚spotrebiteľom‘ maximálny úžitok.“

Obchodné dopady kurátorovaného obsahu

Ak chcete byť kurátorom a zverejňovať vybraný obsah na svojich platformách, musíte poznať jeho obchodné prínosy. Nemá zmysel niečo robiť, ak nerozumiete, prečo je to dobrý nápad. Takto pochopíte, prečo je dôležité začleniť túto aktivitu do vášho marketingového plánu.

Vybudujte si pozíciu thought leadera

Zdieľanie obsahu, ktorý je relevantný pre vaše podnikanie alebo niku, vám pomáha budovať reputáciu experta v danom odvetví. Tým, že obsah zdieľate, dávate publiku najavo, že ste ho čítali a vyznáte sa v ňom. Ľudia sa naučia, že u vás nájdu odpovede, keď budú mať otázky alebo budú potrebovať pomoc. Hoci ste daný text nenapísali osobne, ste to vy, kto ho objavil a priniesol.

Vaše cieľové publikum bude vedieť, že máte k dispozícii obsah, ktorý im pomôže s ich problémami. Keď sa to stane, začnú vás sledovať pozornejšie. Ku každému kurátorovanému príspevku môžete pridať aj vlastný postreh formou komentára. Dodá to osobný rozmer a vašim sledovateľom poskytne ďalší dôvod na premýšľanie.

Rozširujte svoje publikum vďaka content curation

Curated content je vynikajúcim prostriedkom na to, aby vaše publikum začalo komunikovať a interagovať. Aktívne publikum tvorí základ vašej marketingovej stratégie na sociálnych sieťach.

Kurátorovanie je skvelý spôsob, ako vyvolať diskusie o témach, ktoré vašich sledovateľov skutočne zaujímajú. Pri vyhľadávaní obsahu sa vždy pýtajte, prečo by malo vaše publikum na daný príspevok reagovať.

Dbajte na to, aby ste pridávali informatívny obsah v rôznych formátoch. Zdieľajte blogy, ale nezabúdajte ani na infografiky, obrázky, videá či grafy. Pomôže vám to zaujať rôznych členov publika a zabezpečí, že váš feed nebude pôsobiť monotónne alebo nudne.

Zlepšite verejný obraz svojej značky

Váš imidž je kľúčový a vybudovanie renomovanej značky nie je jednoduché. Vyžaduje si to čas a úsilie. Rovnako aj tvorba vlastného obsahu, no práve content curation vám to môže uľahčiť. Používanie správnych nástrojov vám poskytne prehľad o tom, kto a o čom online diskutuje. Môžete tak zistiť, čo ľudia hovoria o vašich produktoch alebo značke.

Keď nájdete obsah, ktorý spomína vašu značku, kurátorujte ho. Môže ísť o blogy odkazujúce na váš web, infografiky citujúce váš tím alebo články o vašich nových službách. Pridajte k nim vlastné myšlienky, aby príspevky pôsobili odborne a nie len ako prvoplánová reklama.

Začnite s kurátorovaným obsahom vo svojej stratégii

Teraz, keď sme si definovali pojem „curate“ a vysvetlili, čo je kurátorovaný obsah, môžete ho smelo začať využívať. Prešli sme si rôzne definície, aby ste mali hĺbkový prehľad o tejto praxi. Ak sa robí správne, môže priniesť výrazné výsledky pre vašu celkovú marketingovú stratégiu.