Od 2. augusta sa pravidlá transparentnosti Aktu o umelej inteligencii EÚ (článok 50) vzťahujú na každého, kto používa AI v profesionálnom obsahu. Práve teraz sa tímy sociálnych sietí delia na dva tábory: tie, ktoré zo strachu lepia nálepku „vygenerované AI“ na každý jeden post, a tie, ktoré sa tvária, že sa nič nedeje.
Oba tábory sa mýlia. Skutočná povinnosť je úzka, špecifická a úplne zvládnuteľná – keď už raz viete, kde je hranica. Existujú presne dve situácie, kedy je označenie povinné, a maximálna pokuta za chybu je 15 miliónov eur alebo 3 % celosvetového obratu – takže to stojí za 20 minút vašej pozornosti.
Tu je prehľad toho, ktoré posty skutočne potrebujú označenie, ktoré nie, a audit, vďaka ktorému budete pred ostatnými o krok vpred.
Ak publikujete s AI, povinnosť označiť obsah je na vás – nie na vašich nástrojoch
Akt definuje každého, kto používa AI profesionálne, ako „poskytovateľa“ – to zahŕňa každú agentúru, značku a marketingový tím. Povinnosť viditeľného označenia sa však vzťahuje len na dve situácie: deepfakes (fotorealistický obsah, ktorý by mohol pôsobiť ako skutočný) a text napísaný AI, ktorý informuje verejnosť o veciach verejného záujmu.
Pri tom druhom buďte opatrní: zdravie, bezpečnosť spotrebiteľov a udržateľnosť sa považujú za verejný záujem aj v komerčnom obsahu. Všetko ostatné? Štandardne bez označenia.
Väčšina vášho feedu označenie NEPOTREBUJE. Niektoré časti však určite áno.
Bezpečné bez označenia:
- Ilustrácie, animácie, zjavná fantasy
- Reálny produkt na pozadí vytvorenom AI
- Úpravy farieb a osvetlenia
- Copy navrhnuté AI, ktoré človek reálne prepísal a prevzal zaň zodpovednosť
Vyžaduje označenie:
- Fotorealistickí ľudia, ktorí neexistujú (áno, aj plne vymyslení „syntetickí influenceri“)
- Hlas imitujúci reálnu osobu
- Fotorealistické scény, ktoré by mohli pôsobiť ako záznam reálnej udalosti
Test: platia všetky tri podmienky naraz? „Vyzerá to reálne + mohlo by to existovať + mohlo by to zavádzať o autenticite.“
Platformy sa už pripravujú
Základné pravidlo: označenie patrí priamo DO vizuálu – caption neprežije ďalšie zdieľanie alebo screenshot.
Meta práve pridala AI info label do Instagram a Facebook API a EÚ zverejnila bezplatnú sadu oficiálnych ikon pre označovanie AI (SVG a PNG, bez nutnosti uvádzať zdroj). Preklad: zverejnenie sa stáva štandardným polom v procese publikovania, nie poznámkou pod čiarou. Tímy s jasným pravidlom pre označovanie budú napredovať rýchlejšie ako tie, ktoré diskutujú o každom poste.
Skúste toto: 20-minútový audit označovania AI
- Rozdeľte svoje naplánované posty na najbližšie 2 týždne na 3 kopy: bez použitia AI, s asistenciou AI (človek to prepísal a zodpovedá za to) a fotorealistický obsah vygenerovaný AI.
- Len pri 3. kope urobte deepfake test: vyzerá to reálne + mohlo by to existovať + mohlo by to zavádzať o autenticite. Ak sú všetky tri pravdivé, označte to – priamo v grafike, viditeľne na prvý pohľad, bez potreby klikania.
- Spíšte jedno interné pravidlo, ktoré si zapamätá celý tím: „Ak by to mohlo pôsobiť ako záznam reality, označíme to. Ak si nie sme istí, nepublikujeme – riešime to s nadriadeným.“
Užitočné vedieť: používateľské testovanie EÚ ukázalo, že oficiálne ikony fungujú najlepšie v spojení s krátkym textom ako „Vygenerované AI“ – samotná ikona ľudí miatla.
Kde získať oficiálne podklady
- Oficiálne EÚ AI ikony – zadarmo SVG/PNG, čierne aj biele varianty.
- Meta AI info label – čerstvo pridané do zoznamu zmien v Instagram a Facebook API.
- Prepínače na priznanie AI priamo v aplikáciách – Instagram, Facebook aj TikTok ich už majú. Zistite, kde sa nachádzajú.
Compliance nie je dokument, ale krok vo vašom workflow
Tímy, ktoré to zvládajú dobre, nepísali 10-stranové manuály. Pridali jednu otázku do svojho schvaľovacieho procesu: „Potrebuje toto označenie AI – a je vo vizuále viditeľné?“ Jedna otázka na post, zodpovedaná pred publikovaním.
S Kontentinom môžete:
- Označiť posty vygenerované AI internými štítkami, aby nič fotorealistické neprešlo bez povšimnutia
- Zobraziť si presný náhľad postu pred schválením – uvidíte, či je priznanie AI skutočne viditeľné
- Smerovať citlivé posty na druhého schvaľovateľa – pravidlo „nie si si istý? eskaluj“ priamo v procese
- Uchovávať kompletnú históriu schvaľovania – zistiť, „kto to schválil a kedy“, je otázka jedného kliku
Vytvorte si bezpečnejší proces schvaľovania s Kontentinom
Tento článok nie je právnym poradenstvom – v prípade pochybností sa poraďte so svojím právnikom.
