Spravujete dlhodobé Facebook kampane (napr. s cieľom traffic alebo konverzie) s tými istými kreatívami, ktoré cielite na množstvo rôznych skupín? Tento post obsahuje 2 skvelé triky, ktoré by ste mali okamžite implementovať, ak ich ešte nepoužívate.
V skratke
Všetky dôležité info sa dozviete v týchto dvoch stručných odsekoch (ak sa vám nechce čítať môj dlhý výklad), ale nižšie nájdete aj podrobnejšie vysvetlenie.
1. Používajte jednu verziu kreatívy pre všetky cieľové skupiny (use existing post)
- Ak opakujete tú istú kreatívu vo viacerých kampaniach a cieľových skupinách, vždy používajte tú istú verziu – to isté ID postu.
- Prečo? Takto budete zbierať interakcie zo všetkých kampaní na jednom poste. Priznajme si, post s viditeľnými interakciami (reakcie, komentáre, zdieľania) urobí lepší prvý dojem ako reklama bez nich, ktorá pôsobí, že nikoho nezaujíma.
- Okrem toho Facebook algoritmus viac oceňuje reklamu s lepšími výsledkami a bude ju častejšie tlačiť do feedov (za predpokladu, že vaša kreatíva je naozaj dobrá).
2. Automatické tagovanie URL (URL parametre)
- Ak chcete správne tagovať URL adresu stránky, na ktorú smerujú vaše Facebook reklamy (napríklad podľa cieľových skupín alebo iných charakteristík), zvoľte si „Dynamic URL parameters“.
- Stačí správne pomenovať všetky úrovne reklamy (Campaign, Ad Set, Ad) a vložiť tento dynamický kód do poľa „URL parameters“ v každej kreatíve (úroveň „Ad“). „Dynamický“ znamená, že všetky charakteristiky reklamy sa automaticky vytiahnu z názvov úrovní kampane a bežných atribútov ako source, medium či placement. Vďaka tomu, že Facebook sám otaguje traffic, budete mať v analytics dokonalý prehľad.
- Kód nižšie kombinuje Facebook parametre a bežné UTM tagy, tak ho pokojne skopírujte 😉 (nemusíte nič meniť, stačí uložiť, skopírovať a vložiť).
source={{site_source_name}}&placement={{placement}}&ad_id={{ad.id}}&adset_id={{adset.id}}&campaign_id={{campaign.id}}&ad_name={{ad.name}}&adset_name={{adset.name}}&campaign_name={{campaign.name}}&utm_source=facebook&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.id}}-{{ad.name}}
⬆️⬆️⬆️
Podrobnejšie vysvetlenie
k bodu 1. Use existing post = to isté ID
Ak chcete použiť rovnakú existujúcu kreatívu alebo sériu reklám, ktorú už máte v existujúcom Ad Sete, stačí, ak zduplikujete Ad Set a zmeníte len veci, ktoré potrebujete, napr. časovanie, rozpočet či cielenie. Osvedčená prax nám však hovorí, že si to treba vo Facebooku vždy skontrolovať. Zažil som prípady, kedy Facebook pri duplikovaní vytvoril kópie existujúcich reklám. To znamená, že hoci vyzerali rovnako, boli to úplne nové kreatívy bez interakcií a dát – kópie, ktoré si museli budovať výkon od nuly. A to bola škoda.
Aby ste sa uistili, že v novom Ad Sete používate existujúcu reklamu, ktorá už má interakcie, stačí skontrolovať preview reklamy. Ďalšou možnosťou je manuálne vložiť Ad ID na úrovni „Ad“. Získate ho tak, že si otvoríte reklamu vo Facebooku, skopírujete poslednú skupinu čísel z URL adresy postu a vložíte ju do poľa „Enter Post ID“. V preview si overíte, či sa zobrazili nazbierané interakcie. Tu je k tomu krátky návod⬇️
k bodu 2. URL parametre
Mám hypotézu, že veľa social media manažérov toto pole ignoruje alebo nevie, na čo slúži. Nebudem sa chvastať, sám som ho dlho ignoroval.🙂 Odkedy som však zistil, aká užitočná vec to je, môj život sa zmenil.😉
Pri veľkých výkonnostných kampaniach, kde točíte tie isté reklamy pre desiatky cieľových skupín (Ad Setov), je to neskutočný time saver.
A tu je tá výhoda z prvého bodu – môžete použiť jednu verziu reklamy, kde zbierate viditeľné interakcie zo všetkých kampaní, a zároveň si udržiavate dokonalý prehľad v analytics. Túto funkciu som si obľúbil natoľko, že pri Facebook kampaniach už ani nepoužívam manuálny UTM builder. Dynamický kód mám uložený a vkladám ho aj k sponzorovaným postom.
Dúfam, že vám tieto info pomôžu a ušetria kopec času. Ak máte otázky, neváhajte napísať!
