Späť na blog
S ďalším uplynutým rokom prichádza na sociálnych sieťach mnoho úspechov aj pádov. Niekoľko vecí však ostáva nemenných a rast na Instagrame je jednou z nich.
Celkovo sa Instagramu darí vďaka jeho relatívne starým, no mimoriadne úspešným funkciám ako Instagram stories, ale aj novinkám ako Instagram Reels. Aby ste sa neutopili v mori dát, vybrali sme a vysvetlili 50 Instagram statistics s rýchlym tipom, ako ich aplikovať do vašej vlastnej stratégie.
Poďme na to!
Demografické štatistiky používateľov Instagramu
Demografia sociálnych sietí sa zvykne meniť a často je predmetom fám. Podľa niektorých publikum na Instagrame starne, zatiaľ čo mladší používatelia utekajú na TikTok. Sú aj takí, ktorí majú pocit, že platformu používajú len ženy. Sú tieto predpoklady založené len na dohadoch, alebo je pravda niekde uprostred?
#1. Na celom svete je viac ako miliarda používateľov IG (Statista)
Podľa portálu Statista je skutočný počet mesačne aktívnych používateľov Instagramu 1,393 miliardy. Existujú však aj interné údaje, ktoré priniesol napr. CNBC, tvrdiace, že v skutočnosti tento počet už presiahol 2 miliardy aktívnych používateľov.
Kontentino takeaway: Instagram rozhodne ešte nekončí. Keď ľudia hovorili, že Snapchat zabije Instagram, prišiel so Stories. Potom rast TikToku viedol k spusteniu Reels. Používatelia aj firmy stále nachádzajú množstvo dôvodov, prečo túto platformu používať.
#2. Viac ako polovica používateľov Instagramu má menej ako 34 rokov (Statista)
Celý rozbor používania Instagramu ukazuje Statista, pričom najvyššie čísla pochádzajú z vekových skupín 18 – 24 a 25 – 44 rokov. Z rovnakého grafu sa dá vyvodiť aj ďalší záver, ale ten si necháme na neskôr.
Kontentino takeaway: je samozrejmé, že ak je vaša cieľová skupina mladšia ako 34 rokov, mali by ste zvážiť pôsobenie na Instagrame, aby ste maximalizovali reach. Ale čo ak to tak nie je?
Nuž, nemladneme. Dnešní tridsiatnici budú mať o 10 rokov po štyridsiatke, čo vám dáva dosť času na budovanie povedomia na Instagrame. Navyše, ako je vidieť vyššie, nie je pravda, že by staršie vekové kategórie Instagram nepoužívali vôbec.
#3. Ženy tvoria 48,8 % všetkých používateľov Instagramu na celom svete (Statista)
Mýtus vyvrátený. Podľa štatistík je Instagram (mierne) populárnejší u mužov, ktorí počtom prevyšujú ženské používateľky. To ide proti bežnému presvedčeniu, že Instagram je hlavne o ženách.
Kontentino takeaway: rozdiely sú, samozrejme, také minimálne, že nemá zmysel maskulinizovať vašu komunikáciu len kvôli tejto štatistike. Nerobte unáhlené závery a pred akýmkoľvek krokom sa zamyslite nad vlastnou demografiou.
#4. India, USA a Brazília sú 3 krajiny s najväčším počtom používateľov Instagramu (Statista)
V každej z týchto troch krajín sú stovky miliónov používateľov Instagramu, takže firmy pôsobiace v týchto lokalitách by mali byť so svojím úsilím na Instagrame spokojné, však?
Kontentino takeaway: existuje zrejmá korelácia medzi populáciou a saturáciou Instagramu, ako aj digitalizáciou, ale nenechajte sa odradiť pri pohľade na tieto čísla a ich porovnávaní s vašou vlastnou lokalitou.
Štatistiky môžu byť v iných krajinách skutočne priaznivejšie. Napríklad Statista uvádza, že japonská základňa používateľov Instagramu je 48,7 milióna alebo 39 % populácie. Pre Indiu toto číslo predstavuje odhadovaných 17,5 % – o 20 % menej. Takže namiesto slepého sledovania štatistík vždy zohľadňujte proporcie.
#5. „Len“ 12 % používateľov Instagramu žije v USA (Make a Website Hub)
Instagram ako koncept bol pravdepodobne vynájdený v USA a predstavený ako produkt spoločnosťou so sídlom prevažne tam. Avšak 88 % používateľov Instagramu pochádza z krajín mimo USA.
Kontentino takeaway: Instagram je medzinárodná platforma, kde značky a spoločnosti využívajú rôzne typy komunikácie a jazykov. Nepredpokladajte, že ak sa vaše podnikanie nenachádza v USA, nebude na Instagrame úspešné.
Štatistiky správania používateľov na Instagrame
#6. Američania trávia na Instagrame takmer 300 hodín ročne (Uswitch)
Presne 297 hodín ročne a až 53 minút denne. Nie je to jednoducho ďalšia štatistika potvrdzujúca, že Instagramu sa darí, keďže si udržiava pozornosť ľudí roky a stále je na vysokej úrovni?
Kontentino takeaway: máte takmer hodinu každý deň na to, aby ste oslovili svoje publikum, takže je najvyšší čas vyskúšať to na Instagrame, ak tam ešte nie ste. Často stačí jedna Story, aby sa človek začal zaujímať o konkrétnu značku, tak prečo to neskúsiť?
#7. K jeseni 2020 bol Instagram treťou najdôležitejšou sociálnou sieťou pre tínedžerov v USA (Statista)
25 % amerických tínedžerov uviedlo, že Instagram sa stal ich najobľúbenejšou platformou na jeseň 2020, pričom ho predbehli len Snapchat a TikTok.
Kontentino takeaway: existujú mylné predstavy, že Instagram oslovuje len staršie publikum, ale jednoducho to nie je pravda. Navyše, ako sme už spomenuli, všetky vekové skupiny starnú. Ak teda dnes oslovíte tínedžerov na Instagrame, je pravdepodobné, že zostanú vašej značke verní aj v dospelosti.
#8. 70 % kupujúcich si pred ďalším nákupom prehliada Instagram kvôli inšpirácii a prieskumu (Business Instagram)
Používatelia Instagramu platformu často nevyužívajú len na zábavu, ale aj na hodnotenie pred tým, než sa rozhodnú niečo kúpiť. Až 70 % používateľov si preveruje značky, sleduje obsah influencerov alebo overuje shoppable posts.
Kontentino takeaway: myslite na omnichannel skúsenosť. Kľúčovým prvkom tu môže byť prístup obráteného ROPO (Research Online, Purchase Offline) – možno budete chcieť poskytovať skvelý obsah na Instagrame a potom produkty atraktívne vystaviť vo vašej kamennej predajni, aby boli ľahko dohľadateľné. Alebo môžete použiť tie isté fotky na Instagrame aj vo vašom e-shope.
#9. Instagram zaznamenal v roku 2020 takmer 14 % nárast priemerného času stráveného v aplikácii denne (eMarketer)
Pokiaľ ide o čas strávený v aplikácii, Instagram bol jednou z najrýchlejšie rastúcich platforiem v roku 2020. Obrovský vplyv tu mohla mať pandémia, keďže ľudia chceli zdieľať svoje aktivity a nápady počas pobytu doma.
Kontentino takeaway: Instagram sa stal miestom, kde sa oplatilo byť. Značky, ktoré vtedy digitalizovali alebo zintenzívnili svoje marketingové úsilie, mali šancu získať veľa pozornosti a sledovateľov.
#10. Drvivá väčšina (91 %) aktívnych používateľov IG uviedla, že videá v aplikácii sledujú aspoň raz týždenne (Instagram)
Video formát stále naberá na obrátkach na celom internete, takže táto štatistika nie je nijak prekvapivá. Najmä v dnešnej dobe rýchleho pripojenia nie je potrebné byť na Wi-Fi, aby ste mohli nahrávať alebo sledovať aj dlhšie videá. Keďže videá sú pútavé a dynamické, predstavujú pre mnohé značky vynikajúci nástroj.
Kontentino takeaway: tvorba videí sa stále často považuje za časovo náročnú a drahú. Štatistiky však jasne ukazujú, že tento formát je populárny. S mnohými bezplatnými nástrojmi, ktoré vám pomôžu tvoriť videá priamo na mieste, neexistuje výhovorka, prečo to neskúsiť.
#11. 59 % používateľov kontroluje Instagram aspoň raz denne (PewInternet)
Rovnaký výskum uvádza, že ďalších 20 % ľudí kontroluje IG týždenne. To je takmer 80 % všetkých používateľov, ktorí sa do aplikácie prihlásia aspoň raz za sedem dní.
Kontentino takeaway: niektoré značky sa Instagramu vyhýbajú len preto, že nemajú kapacity na uverejňovanie príspevkov niekoľkokrát denne. Avšak keďže sa mnoho používateľov prihlasuje len raz týždenne, možno by ste mali vyskúšať podobnú frekvenciu vo svojom content calendar. KTovie, možno to bude fungovať aj vám?
#12. 50 % používateľov uskutočnilo nákup mimo platformy po tom, čo videli produkt alebo službu v IG Stories (Business Instagram)
Zo všetkých dostupných formátov obsahu na Instagrame majú Stories jeden z najvýraznejších vplyvov na nakupovanie. Podľa Instagramu bolo 50 % používateľov ovplyvnených k nákupu.
Kontentino takeaway: Stories sú často prvým touchpointom so značkou. Obsah, ktorý trvá len zopár sekúnd, vám môže získať klienta na celý život. Ak Stories ešte nie sú súčasťou vašej stratégie, čo tak ich vyskúšať?
#13. Používatelia Instagramu interagujú so značkami desaťkrát viac ako používatelia Facebooku (Forrester)
Instagram sa zdá byť pre používateľov pútavejšou platformou, pretože vyvoláva viac interakcií než jeho staršia sestra. Keďže je prvý menovaný primárne mobilný, veľa engagementu sa deje za pochodu a v priebehu sekúnd. Instagram feed s fotkami navyše zaberá celú obrazovku, zatiaľ čo Facebook môže rozptyľovať, čo môže mať vplyv na interakcie.
Kontentino takeaway: na Facebooku môžu priatelia používateľov jednoduchšie zistiť, čo sa im páči a na čo reagujú. Na Instagrame je toto súkromnejšie (nevidíte napríklad hneď, pod čím vaši priatelia komentovali), čo môže používateľov povzbudiť k ešte väčšej angažovanosti.
#14. 70 % používateľov Instagramu uverejňuje Stories (99Firms)
7 z 10 používateľov publikuje Stories na svojich osobných profiloch, pričom mnohí využívajú tento formát častejšie než klasické posty.
Kontentino takeaway: Stories sú na Instagrame masovo populárne a značky môžu získať extra viditeľnosť práve cez príbehy používateľov pomocou hashtagov, označení, GIFiek a ďalších typov user-generated contentu.
Obchodné štatistiky Instagramu
#15. Existuje viac ako 200 miliónov firemných účtov na Instagrame (Business Instagram)
A toto číslo stále rastie. Viac ako 200 miliónov používateľov prešlo na Business Profile, aby získali prístup k viacerým možnostiam, ako osloviť svoje cieľové publikum.
Kontentino takeaway: ak spravujete firemný účet, mali by ste zvážiť bezplatný prechod na Business Profile. Čím skôr to urobíte, tým lepšie, pretože len tieto profily majú prístup k možnostiam reklamy a pokročilým kontaktným informáciám. Navyše sú zvyčajne medzi prvými, ktorí dostávajú informácie o nových funkciách.
#16. Podľa štúdie 100 top značiek na IG obsahujú ich captions v priemere dva a pol hashtagu (Make a Website Hub)
Hra s hashtagmi je ošemetná. Zatiaľ čo niektoré mýty odporúčajú použiť 11 hashtagov, štúdia najlepších značiek hovorí o dvoch až troch. Kto má teda pravdu?
Kontentino takeaway: robte to, čo funguje najlepšie pre vašu značku. Nejde o to využiť celý limit 30 hashtagov, ale skôr použiť tie správne. Naše tipy na výber najlepších hashtagov pre Instagram nájdete priamo tu.
#17. Značky môžu zaznamenať o 23 % nižší engagement pri obrázku na Facebooku v porovnaní s IG (Social Media Today)
Nie je prekvapením, že Instagram generuje viac interakcií ako Facebook, pretože je to platforma silne postavená na obrázkoch a vizuáloch. Dôvodov však môže byť viac.
Kontentino takeaway: na Instagrame je menej interaktívnych reakcií, používatelia môžu pod príspevok len pridať „srdiečko“ a komentár. Engagement je na Facebooku viac rozptýlený, pretože rovnaká fotka môže byť zdieľaná s klikateľnými odkazmi, vyvolávať rôzne emotívne reakcie a byť široko zdieľaná.
#18. Viac ako 60 % značiek využíva každý týždeň nejakú formu interaktívneho prvku (Business Instagram)
Interaktívne prvky ako nálepky s anketami, hudba a zmienky boli uvedené preto, aby sa používali – sú vizuálne atraktívne a ľahko sa implementujú. Instagram Stories začínali pomaly, no dnes ponúkajú obrovské možnosti na zvýšenie engagementu, čo značky milujú.
Kontentino takeaway: nemôžete si do Instagramu pridať vlastné funkcie, ale môžete si prispôsobiť tie, ktoré tam sú. Čo tak vytvoriť si vlastnú sadu GIFiek (my ich máme), filtre alebo branded hashtagy? Buďte zapamätateľní.
#19. Až 98 % módnych značiek má účet na Instagrame (Make a Website Hub)
Módny priemysel je jedným zo sektorov, ktoré vedia Instagram využiť naplno vďaka interaktívnym a predajným funkciám. Fakt, že 98 % módnych značiek používa Instagram, by teda nemal nikoho prekvapiť.
Kontentino takeaway: módne značky by sa na Instagrame mali pozerať ešte ďalej. Okrem vlastných pútavých postov by mali zapájať influencerov, user-generated content a využívať platformu na objednávky a customer service.
#20. Značky zvyčajne uverejňujú 4 – 7 Stories denne (Kontentino)
Okolo Stories panuje veľa nejasností – nielen či ich používať, ale aj koľko ich uverejňovať. Sledovali sme účty najpopulárnejších značiek a výsledok je v priemere 7 Stories denne.
Kontentino takeaway: toto množstvo môže znieť odstrašujúco, ale nenechajte sa odradiť. Nezabúdajte, že za veľkými účtami stoja obrovské tímy. Aj pár Stories týždenne je skvelých. Na druhej strane sa neobmedzujte, ak napríklad spúšťate novú kolekciu s desiatkami produktov.
#21. Na Instagrame 90 % účtov sleduje aspoň jednu firmu (Business Instagram)
Spomenuli sme, že Instagram má takmer 2 miliardy mesačne aktívnych používateľov, a 90 % z nich sleduje aspoň jednu firmu. Možno by to mohla byť práve tá vaša?
Kontentino takeaway: sledovanie profilu na Instagrame sa dnes zdá jednoduchšie a prirodzenejšie než „lajkovanie“ stránky na Facebooku. Nebojte sa teda povzbudiť svojich fanúšikov, aby vám dali „follow“ aj to povestné srdiečko.
#22. V priemere 10 % komentárov pod príspevkami značiek pribudne po 19 dňoch (Make a Website Hub)
Túto štatistiku považujeme za veľmi zaujímavú, pretože vyvracia mýtus o krátkej životnosti postov na sociálnych sieťach. V ére, kedy nám hovoria, že post žije maximálne pár hodín, je toto prekvapivé zistenie.
Kontentino takeaway: existuje šanca, že noví návštevníci si váš profil radi prejdú celý, najmä ak neuverejňujete obsah príliš často.
Pozrite sa na @philippineleroybeaulieu. Táto francúzska herečka získala celosvetové uznanie po seriáli od Netflixu a na Instagrame sa stala populárnou zo dňa na deň. Dokonca aj pod jej fotky spred dvoch rokov stále pribúdajú komentáre. Stalo by sa to aj na Facebooku? Nie sme si istí.
Štatistiky o Instagram Stories
Verili by ste, že Instagram Stories vznikli už v roku 2016? Áno, už je to roky a blíži sa to k dekáde, odkedy svet prvýkrát nadchla táto funkcia, ktorú odvtedy denne používame.
Pozrime sa, ako vyzerá svet Instagram Stories v roku 2022.
#23. Každý deň používa Instagram Stories 500 miliónov ľudí (Business Instagram)
Hovorí to samo za seba – pol miliardy ľudí denne používa Instagram Stories. S takýmto publikom ide o kľúčový sociálny kanál, ktorý v každom momente združuje milióny ľudí (v priemere 350-tisíc používateľov každú minútu).
Kontentino takeaway: Stories sú rýchly a dynamický formát, často stráviteľnejší než klasické posty. Ak ich ešte nepoužívate, nikdy nie je neskoro začať. Nemusia byť dokonale profesionálne – sledujte konkurenciu, lídrov v odvetví a skúste to sami.
#24. Firmy produkujú 33 % najpopulárnejších Stories na Instagrame (Make A Website Hub)
Je to málo či veľa? Firmy majú často nástroje na tvorbu skvelých Stories, ale niekedy im chýba drajv, čas alebo správne publikum, aby boli skutočne úspešné.
Kontentino takeaway: Stories získavajú popularitu, ak spĺňajú pár podmienok – diváci majú radi značku, zaujíma ich obsah, interagujú s nákupom alebo sa naň chystajú. Predtým, než začnete tvoriť obsah vo veľkom, uistite sa, že máte dostatočné publikum, na ktoré viete zapôsobiť.
#25. Firemné Stories majú 86 % mieru dokončenia sledovania (Conviva)
Ak by sme mali vybrať jednu štatistiku, aby sme motivovali social media manažérov k používaniu IG Stories, bola by to táto. 86 % používateľov, ktorí začnú sledovať Stories, ich dopozerá do konca.
Kontentino takeaway: uverejňovanie náhodných Stories, ktoré spolu nedávajú zmysel, nemusí byť dobré pre udržanie publika. Snažte sa tvoriť obsah zaujímavo a rozprávať ním príbeh, aby ste dosiahli lepšiu mieru dokončenia. Nikto predsa nechce len tak odísť uprostred rozprávania, však?
#26. 46 % marketérov využíva Instagram Stories vo svojich marketingových stratégiách (Hubspot)
Prieskum navyše ukazuje, že 55 % marketérov plánuje v budúcnosti tvoriť viac Instagram Stories. Inými slovami, mnohí ich ešte nerobia, hoci vedia, že by mali. Je teda pravdepodobné, že v roku 2022 uvidíme kopec skvelého obsahu.
Kontentino takeaway: hoci 46 % znie nízko, treba brať do úvahy, že aj keď by marketéri radi Stories tvorili, firemné pravidlá alebo nedostatok zdrojov im to niekedy nedovoľujú. Nebuďte k svojim kolegom social media manažérom príliš prísni.
#27. Firmy získavajú 37 % všetkých impressions na Instagrame zdieľaním svojich Stories (Make a Website Hub)
Funkcia Stories sa stala kľúčovou súčasťou biznisu na Instagrame. Viac ako tretina všetkých interakcií prichádza práve cez tento formát, ktorý vďaka rôznym nástrojom ideálne povzbudzuje k aktivite.
Kontentino takeaway: reakcie na Stories môžu byť hodnotnejšie než tie v feede. Prečo? Môžete použiť interaktívny obsah ako ankety, Q&A alebo nálepky. Rôzne reakcie na Stories prinášajú spätnú väzbu, ktorá ide ďaleko za rámec obyčajných „lajkov“.
#28. 67 % používateľov Instagramu uviedlo, že využili funkciu „swipe up“ v značkových Stories (Finances Online)
Funkcia „swipe up“ (dnes nahradená odkazovými nálepkami) bola dôležitým CTA prvkom, na ktorý klikalo až 67 % používateľov.
Kontentino takeaway: toto percento bolo vysoké aj preto, že funkcia bola kedysi vyhradená pre účty s viac ako 10-tisíc sledovateľmi. Takéto publikum bolo zvyčajne lojálne. Dnes, keď sú odkazy dostupné pre každého, môže toto číslo ešte viac narásť.
#29. Približne 62 % ľudí tvrdí, že sa začali viac zaujímať o značku po tom, čo ju videli v IG Stories (Business Instagram)
Zatiaľ čo 50 % používateľov uviedlo, že nakúpili, až 62 % tvrdí, že Stories v nich vyvolali záujem o značku.
Kontentino takeaway: nepoužívajte Stories len na predaj. Snažte sa ľudí zaujať natoľko, aby chceli sledovať ďalšie a ďalšie príbehy a nakoniec sa stali vašimi vernými followermi.
#30. 29 % respondentov v prieskume uviedlo, že sledujú Stories so zapnutým zvukom (Hubspot)
Oproti tomu 15 % uviedlo, že zvuk nikdy nezapína, a 59 % tak robí len niekedy (napríklad podľa toho, či majú prístup k slúchadlám). Aká je teda najlepšia prax?
Kontentino takeaway: vyhovejte všetkým. Najprv sa sústreďte na vizuálnu stránku, a ak je zvuk dôležitý, pridajte titulky alebo názov skladby. Zabezpečte, aby bola vaša Story zrozumiteľná pre každého.
Štatistiky o Instagram Reels
#31. Väčšina (87 %) používateľov TikToku z generácie Z verí, že Instagram Reels sú v podstate to isté (Growthoid)
Reels neprišli náhodou. Instagram si nemohol nechať ujsť popularitu TikToku, a tak uviedol vlastnú funkciu krátkych videí. Tá si rýchlo získala priazeň, pretože kombinuje to najlepšie z feedu a Stories.
Kontentino takeaway: Reels sú TikToku veľmi podobné. Výhodou Instagramu je však komplexnosť – môžete budovať udržateľnú prítomnosť pomocou príspevkov v feede, Stories a teraz aj Reels. Navyše môžete obsah z TikToku recyklovať na Reels a naopak.
#32. Reels dosahujú o 67 % vyšší engagement než bežné videá na Instagrame (Conviva)
Reels generujú podstatne viac interakcií. Pre tých, ktorí doteraz uverejňovali videá len do feedu alebo Stories, to môže zmeniť pravidlá hry. Na čo ešte čakáte?
Kontentino takeaway: Reels vám dávajú ďalšiu šancu predať to, čo ste už uverejnili na iných platformách, ale s „Instagram twistom“. Skúste publikovať jedno alebo dve videá. Môžu sa stať virálnymi a rýchlo uvidíte ich skutočnú silu.
#33. 20 z 30 tímov NBA používa Reels vo svojej stratégii (Sports Pro Media)
Basketbal je dynamický šport ideálny pre formát Reels. NBA bola v oblasti sociálnych sietí vždy aktívna, takže ich rýchly prechod na tento formát nie je šokom, no rozsah ním použitím áno.
Kontentino takeaway: popularita sledovania basketbalu (podľa prieskumu Gallup) mierne klesá, preto tímy využívajú Reels, aby zaujali mladšie generácie formátom, ktorý milujú.
Štatistiky o reklame na Instagrame
#34. Priemerná cena za kliknutie (CPC) na Instagrame je k februáru 2022 vo výške $1,32 (RevealBot)
V porovnaní s Facebookom, kde je cena často pod dolár, je tento výdavok vyšší. Pred vyradením Instagramu z rozpočtu však treba zvážiť aj iné faktory.
Kontentino takeaway: IG je vizuálna platforma s obmedzeným počtom umiestnení odkazov. Kliknutia preto môžu byť drahšie, no zároveň hodnotnejšie a často vedú priamo ku konverzii.
#35. Predpokladá sa, že v roku 2023 dosiahnu ročné tržby z reklamy na Instagrame v USA približne 40 miliárd dolárov (Statista)
To je poriadny skok oproti 17,4 miliardám v roku 2020. Hodnota Instagramu neustále rastie.
Kontentino takeaway: reklamy na IG môžu byť pre určité „instagramovateľné“ sektory stále lacnejšie a efektívnejšie než na LinkedIne. Pandémia navyše naliala peniaze do e-commerce, ktorým dnes pomáhajú Dynamic Ads na Instagrame alebo remarketing.
#36. Priemerná cena za interakciu (CPE) na Instagrame je $0,063 (RevealBot)
To je o niečo menej ako na Facebooku ($0,085). Za jeden dolár môžete mať takmer 20 interakcií s vaším obsahom. Ktorá iná forma reklamy vám to ponúkne?
Kontentino takeaway: predpokladá sa, že táto cena bude klesať napriek silnej konkurencii. Interakcie sa na tejto platforme získavajú ľahko a značky ich budú cez reklamu generovať stále viac.
#37. Zhliadnutia videa môžu stáť len $0,01 (RevealBot)
Ak by ste náhodou potrebovali ďalší dôvod, prečo začať s videami.
Kontentino takeaway: ako je uvedené vyššie.
#38. Instagram Stories sa zdajú byť najlacnejším umiestnením u influencerov (eMarketer)
Pri reklame nemožno vynechať influencer marketing. Ceny závisia od mnohých faktorov, no eMarketer zistil, že Story u celebrity so 500k+ sledovateľmi je viac ako 4-krát lacnejšia než bežný post.
Kontentino takeaway: hoci nižšia cena za Story znie lákavo, nezabúdajte, že zmizne po 24 hodinách. Iné umiestnenia sú drahšie, ale môžu mať väčšiu silu pri budovaní brand awareness.
Štatistiky o obsahu na Instagrame
#39. Každú sekundu sa na Instagram nahrá 1 074 fotiek (Omnicore Agency)
Kým ste dočítali túto vetu, Instagram je bohatší o tisíce nových fotiek.
Kontentino takeaway: hoci sa môže zdať, že trh je presýtený, stále prichádzajú nové firmy, ktoré úspešne oslovujú publikum vizuálnym obsahom. Vy môžete byť ďalší.
#40. Obrázky s prevahou modrej farby získavajú o 24 % viac lajkov než tie červené (Traveller)
Je to o psychológii farieb: modrá sa spája s pokojom, inšpiráciou a stabilitou. Červená môže vyvolávať agresiu, čo môže byť dôvod jej nižšej popularity.
Kontentino takeaway: s červenou opatrne – v online prostredí môže pri kompresii pôsobiť rozmazane, čo kazí výsledný dojem. Lepšie je držať sa farieb, ktoré pôsobia harmonicky.
EXTRA: štyri farby nižšie boli identifikované ako „najinstagramovateľnejšie“.
#41. Fotky s tvárami získavajú o 38 % viac lajkov (Omnicore agency)
Ukázalo sa, že fotky, na ktorých sú ľudia, vyvolávajú takmer o 40 % vyšší engagement.
Kontentino takeaway: tváre (zakladateľov, zamestnancov či modelov) dodávajú značke ľudskosť. Ľudia chcú komunikovať s ľuďmi, nie s neosobnými firmami.
#42. Príspevky s geo-tagom majú o takmer 80 % vyšší engagement (FanBooster)
Podľa FanBooster generujú posty s označením miesta až o 79 % viac interakcií.
Kontentino takeaway: označením lokality vytvárate puto s ľuďmi, ktorí tam žijú alebo toto miesto navštívili. To môže viesť k lajku, repostu a neskôr k vernému klientovi.
#43. Najpopulárnejší hashtag na Instagrame je #love (Shopify)
Aspoň sa tvárte prekvapene.
Kontentino takeaway: to, že je #love najpopulárnejší, neznamená, že ho musíte používať. Držte sa svojej stratégie, bude to prospešnejšie.
#44. Na shoppable posts kliká mesačne 130 miliónov používateľov (The Small Business Blog)
Vytvoriť predajné príspevky je jednoduché – stačí nahrať produkty do Facebook katalógu a označiť ich. Stojí to za to, keďže o ne prejavuje záujem obrovské množstvo ľudí.
Kontentino takeaway: ak máte stovky produktov, začnite s tými prioritnými. Otestujete tak reakcie bez veľkej časovej investície.
#45. 92 % používateľov dôveruje user-generated contentu viac než tradičnej reklame (Social Media Today)
Obsah vytvorený používateľmi je najvyššia forma uznania. Štúdie ukazujú, že mu ľudia veria oveľa viac ako iným metódam propagácie.
Kontentino takeaway: ak s UGC len začínate, motivujte klientov k zdieľaniu (napr. cez zľavový kód) alebo zapojte influencerov do svojej stratégie.
#46. 68 % ľudí chodí na Instagram interagovať s tvorcami (Business Instagram)
Viac ako ⅔ používateľov hľadá kontakt so svojimi obľúbenými tvorcami, nielen so značkami. Sú otvorení objavovaniu nového, čo robí z IG ideálne miesto na kreatívne stratégie.
Kontentino takeaway: budujte komunitu. Ak ste tvorca, pomocou konzistentnej stratégie môžete získať skvelú základňu followerov vo veľmi krátkom čase.
#47. 50 % používateľov navštevuje Explore page každý mesiac (Instagram Press)
Polovica používateľov mesačne objavuje nové príspevky a účty cez kartu Explore. To otvára dvere značkám, ktoré sú aktívne a majú šancu byť videné potenciálnymi novými sledovateľmi.
Kontentino takeaway: neexistuje zaručený recept, ako sa tam dostať. Pomáha však používanie relevantných hashtagov, geo-tagov a stimulácia interakcií spolu s kvalitným vizuálnom.
#48. 55,4 % influencerov používa Instagram Stories pre sponzorované kampane (eMarketer)
Viac ako polovica influencerov preferuje Stories pri spoluprácach. Sú interaktívne, rýchle na produkciu a po 24 hodinách zmiznú, čo im dovolí promovať viac produktov bez toho, aby im to narúšalo estetiku feedu.
Kontentino takeaway: to, čo vyhovuje influencerovi, nemusí vyhovovať firme. Ak chcete trvalejšiu viditeľnosť, dohodnite sa na uložení do Highlights (Výberov).
#49. Priemerný engagement rate u účtov s viac ako 1 miliónom sledovateľov je 1,97 % (Phlanx)
Analýzy ukazujú, že čím viac sledovateľov účet má, tým je engagement nižší. Menší tvorcovia sa môžu tešiť z ER až na úrovni 5,6 %.
Kontentino takeaway: toto vás môže inšpirovať k spolupráci s mikro-influencermi. Majú síce menšie publikum, ale lojálnejšie komunity. Pri lokálnych kampaniach to môže byť trefa do čierneho.
Raz som robila kampaň s mikro-influencermi na krém na ruky. Zapojili sme niekoľko menších tvorcov cez barter. Výsledok? Krém sa vypredal za pár dní.
#50. 65,5 % obsahu na Instagrame tvoria obrázky (Digital Information World)
Žiadny šok, že? Štúdia však tiež ukazuje, že v feedoch je viac karuselov (18,6 %) než videí (15,9 %). To naznačuje, že značky si videá šetria skôr na Stories a Reels.
Kontentino takeaway: skúste spojiť fotky do GIFu alebo MP4 súboru a pridajte ich ako video do feedu. Recyklujte, čo máte, a sledujte, či animovaný obsah nefunguje lepšie.
