Späť na blog
TikTok sa bezpochyby stal globálnym fenoménom. V skratke ide o aplikáciu, ktorá používateľom umožňuje publikovať a interagovať s krátkymi videami od ostatných tvorcov.
„Je to formát Story, ale toto Story nezmizne“ – presne takto by sa dala opísať podstata TikToku.
Na TikToku je už dnes obrovské množstvo firiem, takže môže byť ťažké identifikovať tie, ktoré sa oplatí sledovať. Aby sme vám to uľahčili, vybrali sme naše obľúbené značky, ktoré vám poslúžia ako skvelá inšpirácia.
Kto je na TikToku?
Väčšinu používateľov TikToku tvoria zástupcovia generácie Z, no aplikácia začína čoraz viac priťahovať aj mileniálov. Čísla hovoria jasnou rečou: viac ako 37 % používateľov v USA sú tzv. digitálni domorodci.
Do konca roka 2019 bol TikTok stiahnutý viac ako 738 miliónov krát v 141 krajinách, čím sa stal najpopulárnejšou iOS aplikáciou na svete. Navyše, počas prvých troch mesiacov roku 2020 zaznamenal približne 315 miliónov inštalácií, čo je historický rekord v počte stiahnutí za jeden štvrťrok.
Príležitosti pre značky na TikToku
Spomínané čísla sú lákavé aj pre inzerentov, keďže na TikToku chce uspieť čoraz viac firiem. Hoci je aplikácia zadarmo, monetizuje sa prostredníctvom platených marketingových kampaní a sponzorovaných postov. Okrem toho platforma TikTok For Business prináša nové funkcie špeciálne pre firmy.
Namiesto platenej reklamy sa však môžete pokúsiť vybudovať unikátny image značky pomocou vlastných videí, keďže popularita video formátov neustále rastie. A presne to robia značky, ktoré sme pre vás vybrali.
Ktoré firmy sú na TikToku a prečo by ste si mali pozrieť ich nápady? Poďme sa pozrieť na zoznam a kľúč k ich úspechu.
Guess
Guess je svetoznámy módny dom s tisíckami verných klientov, no to mu nebráni v snahe osloviť tie najmladšie cieľové skupiny.
Zákazníci sú dnes uvedomelejší a chcú vidieť posty, s ktorými sa vedia stotožniť. Guess na tieto potreby reaguje autentickým obsahom zo skutočného života (alebo aspoň takto štylizovaným). Vo svojich videách zdieľajú inšpiráciu, ako tráviť voľný čas – samozrejme, v produktoch ich značky.
Hoci Guess zverejňuje klipy s profesionálnymi modelmi, kombinuje ich s obsahom od influencerov. Mnohí z nich sú známi aj z iných platforiem, čo značke umožňuje propagovať svoje nápady aj mimo TikToku. Patrí k nim napríklad hviezda Instagramu Brent Rivera či youtuberka Eva Gutowski. Na motiváciu fanúšikov používa vlastné hashtagy, ktoré môžu zákazníci pridávať k svojim videám. Znie to ako ukážkový buzz marketing, však?
Tip od Guess: používajte unikátne hashtagy, ktoré môžu vaši fanúšikovia sledovať a pridávať k vlastným videám.
Chipotle
Aké značky sú na TikToku? Nikoho neprekvapí, že tento priestor sa snaží ovládnuť aj FMCG sektor.
Chipotle patrí medzi najznámejšie a najuznávanejšie značky na TikToku, čo pri analýze ich obsahu nie je žiadnym prekvapením.
Na ich profile nájdete tutoriály a hacky, ako jesť ich tacos alebo ako kreatívne využiť ich donáškové krabice. Kladú dôraz na vtipný obsah a ochotne prezdieľavajú videá od svojich sledujúcich. Chipotle sa snaží pritiahnuť nielen generáciu Z, ale aj o niečo starších mileniálov. Značka tiež spolupracuje s kuchármi a ľuďmi z gastropriemyslu.
Tip od Chipotle: prezdieľavajte user-generated content, aby ste vytvorili skutočné prepojenie so svojimi zákazníkmi.
Netflix
Toto je jedna z najsledovanejších značiek na platforme – poďme sa pozrieť na ich stratégiu!
Od Netflixu sa môžete naučiť, že čokoľvek sa môže stať vaším obsahom, pokiaľ to dokážete prispôsobiť preferenciám publika. Platforma využíva úryvky zo svojich relácií a vytvára z nich memes. Efektívne využitie existujúcich materiálov umožňuje Netflixu postovať často, promovať svoje filmy a zároveň šetriť čas a peniaze. Netflixu tiež skvele ide schopnosť zasmiať sa na vlastnej produkcii a vybrať relevantný kontext. Pri listovaní ich TikTokom určite naberiete kopec inšpirácie.
Tip od Netflixu: nepodceňujte hodnotu obsahu, ktorý už máte – recyklujte ho (repurpose) a snažte sa maximalizovať jeho potenciál.
Asos
Asos patrí k značkám, ktoré využívajú TikTok aj na prezentáciu svojich CSR aktivít. Robia to kreatívne, napríklad cez influencerov používajúcich produkty spôsobom, ktorý odkazuje na dôležité udalosti. Asos spolupracuje so skutočnými hviezdami TikToku, robí tzv. „try-on hauls“ a zdieľa užitočné tipy. Používajú pútavé CTA, napríklad vyzývajú sledujúcich, aby hádali, aké produkty sú v klipe. Asos tiež vytvára vlastnú značkovú hudbu, ktorú môžu fanúšikovia následne pridávať do svojich videí.
Tip od Asos: spolupracujte s influencermi, ktorých vaši fanúšikovia poznajú a uznávajú.
Sephora
Beauty značky sú na TikToku ako doma, no máloktorá to zvláda tak dobre ako Sephora.
Značka spolupracuje s beauty guru, ktorí sú idolmi pre milovníkov make-upu. Influenceri zdieľajú svoje rutiny a ukazujú textúry produktov v detailných záberoch. Tento trik pomáha divákom predstaviť si produkt aj bez toho, aby sa ho dotkli, čo má veľký vplyv na online predaj.
Ich videá sú nepochybne vizuálne príťažlivé. Hoci cez internet ešte necítiť vône, Sephora vytvára výzvy, kde ľudia ukazujú parfémy ladiace s ich outfitom alebo náladou. Značka neustále experimentuje s novými formátmi a dáva svojim sledovateľom špeciálne promo kódy.
Tip od Sephory: vytvárajte špeciálne promo kódy exkluzívne pre vašich fanúšikov na TikToku.
Crocs
Firmy sú na TikToku z rôznych dôvodov, no vždy by si mali pozrieť účet Crocs a ich interakcie predtým, než začnú s vlastnou stratégiou!
Product placement na profile Crocs je asi najokatejší zo všetkých spomínaných značiek, no napriek tomu nepôsobí rušivo. TikTok využívajú aj na oznamovanie sociálnych projektov alebo darov. Značka tiež šikovne využíva zvieratá. Generácia Z a mileniáli milujú videá s domácimi miláčikmi a interakcia pri takomto obsahu raketovo stúpa.
Tip od Crocs: prezentujte svoje CSR aktivity kreatívnym a nenásilným spôsobom.
NBA (National Basketball Association)
Šport je oblasť, kde je komunita prvoradá. NBA vie, ako zapojiť fanúšikov, aj keď sa práve nehrá. Organizácia využíva TikTok ako pripomienkovač – zdieľa rozpis zápasov a pýta sa fanúšikov, či budú sledovať hru. NBA sú tiež majstri v tvorbe kompilácií vtipných momentov zo zápasov. Postujú často, aby zostali v kontakte s publikom a zdieľajú exkluzívny backstage obsah. Hviezdam videí sú často tímoví maskoti, ktorí pomáhajú značke vyniknúť.
Tip od NBA: využite svojho brand heroa (alebo si ho vytvorte), aby bola vaša značka ľahšie rozpoznateľná.
NFL (National Football League)
NFL si vybudovala image lídra tým, že sa v bio na TikToku označila za „CEO amerického futbalu“. Zverejňujú flashbacky zo starších zápasov s krátkymi komentármi a chytľavou hudbou. Na TikToku tiež ukazujú život hráčov mimo ihriska a informujú o humanitárnej pomoci, ktorú členovia tímov realizujú. Čo ešte nájdete na ich účte? Napríklad autentické záznamy konverzácií medzi hráčmi priamo z plochy.
Tip od NFL: neprestávajte pridávať videá o nadchádzajúcich podujatiach a dopĺňajte ich vtipnými spomienkami na minulé akcie, aby ste udržali publikum v deji.
Liverpool FC
Športu na TikToku nikdy nie je dosť, preto spomenieme ešte jeden príklad: Liverpool FC.
Na ich profile nájdete náhľady do sveta prestupov, tréningov a iných dôležitých udalostí spojených s klubom. Liverpool využíva populárne trendy a virály, aby bol ich obsah stále aktuálny. Hráči sa tiež zapájajú do rôznych výziev, ktoré nemusia súvisieť len so športom, čím značku poľudšťujú.
Tip od Liverpool FC: zapájajte sa do aktuálnych výziev a trendov.
San Diego Zoo
Môže byť ZOO jednou z najobľúbenejších značiek na TikToku? Rozhodne áno!
Hoci vidieť zvieratá online nie je to isté ako naživo, videá zo San Diego Zoo sú skvelým doplnením celkového zážitku. Je známe, že zvieratá si získajú srdcia mnohých, a presne z toho táto ZOO ťaží.
Ich profil ukazuje život „v zákulisí“, napríklad zvieratá hrajúce sa s personálom po zatvorení parku. Nezverejňujú príspevky veľmi často, ale keď tak urobia, obsah je vysoko pútavý. Používajú populárnu hudbu, aby boli videá dojemné a ľahko zdieľateľné. Takýto obsah môže navnadiť ľudí k návšteve, ak sa niekedy ocitnú v San Diegu.
Tip od San Diego Zoo: ak sa to hodí, pridajte k videám zábavný obsah s chytľavou hudbou. Zjemníte tým image značky a ľahšie oslovíte generáciu Z a mileniálov.
Je to na vás
Aj keď vaša značka nepotrebuje profil na TikToku, platformu stále môžete využiť ako jednoduchý nástroj na tvorbu krátkych videí. Podľa prieskumov ľudia považujú videá za najpútavejšie, takže TikTok videá môžu oživiť vašu content stratégiu a ušetriť vám čas.
