LinkedIn hashtagy: Kompletný sprievodca | Kontentino

LinkedIn hashtagy sú tu s nami už dlho. Po rozpačitom štarte sa im dnes na tejto sieti darí výborne.

Ale kde sa to celé začalo?

V roku 2007 Chris Messina tweetoval: „Čo si myslíte o používaní # (mriežky) pre skupiny. Napríklad v #barcamp [msg]?“

Cieľom bolo vytvoriť nový spôsob, ako kategorizovať posty na Twitteri a vyhľadávať konkrétne témy. O 14 rokov neskôr sú hashtagy stále kľúčovou súčasťou sociálnych sietí ako Facebook, Instagram a LinkedIn. 

Používanie hashtagov na LinkedIn

Dnes sa pozrieme na to, ako používať hashtagy na LinkedIn. Tento článok je váš kompletný sprievodca: od toho, ako fungujú, až po najpopulárnejšie hashtagy roku 2021!

Čo je to vlastne hashtag?

Hashtag je slovo alebo fráza s predponou mriežky (#), ktorá sa používa na identifikáciu správ na sociálnych sieťach.

Napríklad hashtagy ako #socialmedia, #marketing a #business bežne vyhľadávajú ľudia, ktorí sa chcú o týchto témach dozvedieť viac. Keď použijete hashtagy vo svojich postoch (na LinkedIn aj iných sieťach), ostatní ich pri hľadaní ľahšie objavia, čo prinesie vášmu obsahu nový reach!

Len sa uistite, že vybrané hashtagy sú relevantné k tomu, čo zdieľate, aby používatelia, ktorí ich hľadajú, mali o váš obsah skutočný záujem. Podrobnejšie sa tomu budeme venovať neskôr.

Ako fungujú LinkedIn hashtagy?

Hoci možnosť klikateľných hashtagov prišla až v roku 2016, na LinkedIn sa rýchlo udomácnila.

Podobne ako na iných platformách, obsah označený mriežkou môže zasiahnuť širšie publikum potenciálnych klientov a pomôcť vašej tvorbe, aby ju objavili ľudia so záujmom o danú problematiku.

Môžete ich pridávať do aktualizácií statusov, publikovaných článkov alebo na vašu firemnú stránku. Prípadne si môžete prezerať feedy jednotlivých hashtagov a sledovať, o čom sa momentálne diskutuje.

Tu je rýchly prehľad toho, ako LinkedIn hashtagy fungujú:

1. Existujú dva spôsoby, ako pridať hashtagy k vašim statusom. Môžete:

• Vložiť mriežku pred akúkoľvek frázu alebo slovo. To automaticky vygeneruje návrhy hashtagov na základe toho, čo je v danom momente populárne a trending.

• Vybrať si jeden z hashtagov uvedených pod tlačidlom „Pridať hashtag“.

• Okrem toho môžete využiť ďalšiu možnosť. Kontentino ponúka predvoľby hashtagov (hashtags presets), ktoré celú prácu ešte viac zjednodušujú. Môžete si uložiť svoje najpoužívanejšie LinkedIn hashtagy a kedykoľvek ich jedným klikom vložiť do postu. Pozrite sa, ako to funguje:

2. Ak chcete publikovať článok na LinkedIn, pamätajte, že ak vložíte hashtagy priamo do textu, budú fungovať len ako bežný text bez možnosti prekliku. Namiesto toho ich pridajte do popisu článku – tam budú fungovať správne.
3. Ešte jedna možnosť – na svoju LinkedIn firemnú stránku môžete pridať až 3 relevantné hashtagy, vďaka čomu môžete sledovať trending posty vo feede daného hashtagu a reagovať na ne.

Prečo by ste mali používať hashtagy na LinkedIn?

Aké sú výhody používania hashtagov na LinkedIn? Chceme vám ukázať niekoľko dôvodov, ktoré vás presvedčia, že by nemali chýbať vo vašej LinkedIn stratégii.

Hashtagy pomáhajú používateľom nájsť obsah na konkrétnu tému

Považujte LinkedIn hashtagy za niečo ako billboardy na ulici. Sú to prvky, na ktoré môžu ľudia naraziť náhodou a môžu upútať ich pozornosť. Hashtagy fungujú rovnako. Ľudia hľadajúci konkrétnu tému vás vďaka nim ľahšie nájdu a vy získate publikum, ktoré sa o vaše témy skutočne zaujíma.

Hashtagy vám pomôžu zasiahnuť cieľové publikum

LinkedIn hashtagy fungujú aj opačne. Nielenže vás používatelia ľahšie nájdu, ale aj vy môžete efektívnejšie osloviť ich. Používané hashtagy by mali mať vždy jasné prepojenie s vaším obsahom. Váš post sa tak stane viditeľným pre ľudí mimo vašej siete kontaktov, čím výrazne zvýšite svoj dosah.

Hashtagy zdôrazňujú príslušnosť k určitej skupine

Používanie hashtagov na LinkedIn je spôsob, ako demonštrovať príslušnosť k určitej komunite. Ak používate hashtagy na marketingové účely, môžu skvele podporiť vaše kampane, pokiaľ sú v súlade s hodnotami vašej značky.

Čím špecifickejšie sú vaše LinkedIn hashtagy, tým lepšie – najmä ak chcete zasiahnuť konkrétne odvetvie alebo niche záujmy potenciálnych zákazníkov!

Hashtagy uľahčujú nájdenie vás alebo vašej firmy

Vďaka hashtagom uľahčujete používateľom cestu k vášmu profilu – či už hľadajú niekoho s podobnými záujmami alebo konkrétne riešenie svojho problému.

To najdôležitejšie o hashtagoch na LinkedIn je však….

…používať ich správne!

Prechádzanie hashtagov môže byť únavné, ak netušíte, čo ľudia vo vašom odvetví skutočne vyhľadávajú. 

Preto je dôležité porozumieť tomu, ako hashtagy fungujú a ako ovplyvňujú vnímanie vašej značky. Správne zvolené hashtagy vám pomôžu rozšíriť reach a poskytnú relevantné informácie tým, ktorí hľadajú odpovede na danú tému. 

Hashtagy môžu zvýšiť engagement vašich príspevkov

Používaním LinkedIn hashtagov zvyšujete svoju viditeľnosť – a čím viac ľudí uvidí váš obsah, tým viac s ním môžu interagovať. Aby však hashtagy fungovali, musíte ich používať rozumne. Ako na to, sa dozviete v ďalších riadkoch.

Poznámka: Môže sa stať, že dostanete upozornenie, že váš obsah je na LinkedIn „trending“. Znamená to, že váš post je jedným z prvých vo feede konkrétneho hashtagu. To zvyčajne vedie k nárastu engagementu.

Ako nájsť ideálny LinkedIn hashtag?

Ako nájsť relevantné hashtagy pre váš post a uistiť sa, že k sebe pasujú ako kľúč k zámku?

Pravdou je, že neexistuje univerzálny recept. Napriek tomu sa k úspechu môžete priblížiť niekoľkými spôsobmi.

Sledujte tých, ktorých followujete. Aké hashtagy použili pri postoch, ktoré mali najviac reakcií? Nemusíte použiť všetky, ale inšpirujte sa tými, ktoré sú relevantné pre vašu značku. Je veľká šanca, že budú fungovať aj vám.

Využite návrhy hashtagov od LinkedInu. LinkedIn navrhuje hashtagy na základe vášho profilu, obsahu a predchádzajúcich správ. Používajte ich však s rozvahou, nie vždy trafia do čierneho.

Používajte LinkedIn Analytics. Pozrite sa spätne na svoj obsah a zistite, ktoré hashtagy priniesli najväčší engagement a reach.

Sledujte trendy. Toto je ďalší krok k výberu dokonalého hashtagu. Najprv však zúžte výskum na vaše odvetvie a analyzujte dostupné reporty. Existujú aj nástroje, ktoré vám ukážu, ktoré hashtagy sú aktuálne najpopulárnejšie. Využite ich.

Skúste si spraviť brainstorming a spíšte si hashtagy, ktoré ladia s vašou značkou. Aké typy hashtagov sa oplatí sledovať?

Typy hashtagov:

• Osobné hashtagy

Používajú sa hlavne na kategorizáciu obsahu – ľudia vďaka nim rýchlo nájdu vaše príspevky. Využívajú ich najmä tí, ktorí si budujú personal brand na LinkedIn.

• Firemné hashtagy

Tie, ktoré firma „vlastní“. Môže ísť o jeden všeobecný hashtag pre biznis a špecifické hashtagy pre jednotlivé kampane. 

• Špecializované alebo lokálne hashtagy

Sú skvelé, ak chcete osloviť špecifickú skupinu ľudí, napríklad obyvateľov alebo turistov v konkrétnom meste.

• Eventové hashtagy

Vytvorené pre účely konkrétneho podujatia. Pomáhajú budovať komunitu a zhromažďovať UGC (obsah generovaný používateľmi).

Best practices pre používanie hashtagov na LinkedIn

LinkedIn má v porovnaní s inými sieťami profesionálnejší imidž, preto si aj hashtagy vyžadujú iný prístup. Hľadáte tipy, ako ich efektívne využiť? Tu sú.

Čo robiť: To najjednoduchšie, ale zároveň najúčinnejšie pravidlo – nech sú krátke a zapamätateľné.

Čo robiť: Zakomponujte ich prirodzene.

Čo robiť: Formátujte svoje hashtagy (budú vyzerať lepšie, ak použijete veľké písmená na začiatku každého slova, napr. namiesto #bestpractices použite #BestPractices – vo vyhľadávaní vás nájdu rovnako.)

Čo robiť: Pridávajte hashtagy na firemné aj osobné stránky. 

Čo robiť: Neustále monitorujte výkonnosť hashtagov.

Čo robiť: Kontrolujte pravopis. VŽDY.

Čo robiť: Testujte, čo funguje a čo nie, a vyvodzujte závery.

Čo robiť: Používajte kombináciu vysoko a nízko konkurenčných hashtagov (tie prvé majú tisíce postov a veľkú komunitu, tie druhé sú menej populárne, ale ľahšie pri nich vyniknete a budujete užšie komunity.)

Časté chyby pri používaní hashtagov na LinkedIn 

Čo nerobiť:  Nedávajte hashtagy do bio profilu alebo firmy (nedá sa v nich takto vyhľadávať.)

Čo nerobiť: Nedávajte medzery medzi slová (hashtag vtedy nefunguje.)

Čo nerobiť: Nepoužívajte interpunkciu (funguje to rovnako ako medzery.)

Čo nerobiť: Nepoužívajte vtipné hashtagy z iných sietí (LinkedIn je iný – to neznamená, že nemôžete byť vtipní, ale obsah musí byť relevantný pre vašu značku.)

Čo nerobiť: Nepreháňajte to s počtom (držte sa jedného až troch hashtagov na update, inak vás algoritmus LinkedInu môže vyhodnotiť ako spammera.)

Čo nerobiť: Nepoužívajte stále tú istú sadu hashtagov dookola (algoritmu sa to nemusí páčiť.)

Kedy nepoužiť hashtag vôbec?

V niektorých prípadoch hashtagy nie sú vhodné. Vždy si skontrolujte, či okolo daného # práve neprebieha vyhrotená diskusia. Príklady firiem ako Entenmann’s, ktoré sa neúmyselne zapojili do kontroverznej témy, ukazujú dôležitosť prieskumu.

Taktiež, ak váš hashtag obsahuje veľa slov a vyzerá to nečitateľne alebo divne – radšej ho vynechajte.

Jediná rada znie: vždy zhodnoťte, či je hashtag vhodný, použitý v správnej situácii a v správnom kontexte.

Aké sú najobľúbenejšie hashtagy na LinkedIn?

Pozreli sme sa na najnovšie reporty, aby sme zistili, ktoré hashtagy na LinkedIn vedú. Výsledky vás možno prekvapia, ale ukazujú, o čom sa v roku 2021 najviac diskutuje.

Top 10 LinkedIn hashtagov:

1. #india — 68 mil.
2. #innovation — 39 mil.
3. #management — 36,2 mil.
4. #humanresources — 33,4 mil.
5. #digitalmarketing — 27,5 mil.
6. #technology — 26,4 mil.
7. #creativity — 25 mil.
8. #future — 24,7 mil.
9. #futurism — 23,7 mil.
10. #entrepreneurship — 23 mil.

Ďalšie trending hashtagy

#creativity — 25 mil.

#startups — 21,4 mil.

#marketing — 20,3 mil.

#socialmedia — 19,8 mil.

#personalbranding — 10,5 mil.

#softwaredesign — 6 mil.

#userexperience — 4,7 mil.

#jobseekers — 1,3 mil.

#automation — 141 tis.

Pár slov na záver

S používaním hashtagov na LinkedIn by ste mali začať (alebo v ňom určite pokračovať). Pomôžu vám osloviť viac ľudí, byť videný a nájsť používateľov s podobnými záujmami. Nezabudnite na osvedčené postupy, aby ste ich využívali správne.

Ešte jedna vec – marketingová stratégia na LinkedIn nie je len o hashtagoch. Sú súčasťou väčšieho celku, ktorým je konzistentná komunikácia. Ak v tom chcete mať poriadok a spravovať svoj profil efektívne, vyskúšajte Kontentino zadarmo.

Buďte viditeľní. LinkedIn hashtagy žijú a fungujú.