Späť na blog
Instagram je mŕtvy a TikTok tancuje na jeho hrobe 💃.
Aspoň to sa vám snaží nahovoriť vaša konkurencia.
Ukazuje sa však, že správy o konci Instagramu boli značne prehnané – najmä ak máte na svojej strane skvelú marketingovú stratégiu.
Vezmite si napríklad Dr. Becky Kennedy, známu ako „Parent Whisperer“ pre mileniálov. V roku 2020 sa Instagramu ešte ani nedotkla.
O dva roky neskôr má Dr. Becky 1,3 milióna followerov, podcast na vrchole rebríčkov a členskú platformu, ktorá ročne generuje miliónové zisky.
A mimochodom, vydala knihu, ktorá bola číslom jeden na Amazone ešte skôr, než vôbec vyšla.
Vďačí za to autentickým, stručným tipom na výchovu, ako je tento.
Pokiaľ ide o budovanie brandu, žiadna platforma sa nevyrovná marketingovému stroju, akým je Instagram.
Pravdepodobne ste už počuli, že 90 % používateľov sleduje aspoň jeden biznis profil. A podľa nedávneho prieskumu spoločnosti Meta:
- Polovica všetkých opýtaných používa Instagram na objavovanie nových značiek, produktov alebo služieb.
- 44 % opýtaných využíva Instagram na týždenné nákupy cez funkcie ako shopping tags alebo záložku Obchod.
Od využívania odkazov v stories a bio až po shoppable feed – možností predaja je neúrekom. A keďže ľudia môžu zaplatiť priamo v aplikácii – dokonca aj v chate – premena followerov na reálnych zákazníkov nebola nikdy jednoduchšia.
Chcete využiť potenciál, ktorý Instagram ponúka? Tu je 8 spôsobov, ako v roku 2022 vylepšiť vašu Instagram marketingovú stratégiu.
1. Sústreďte sa na Reels
Či už ich milujete alebo nenávidíte, Reels sú kľúčovou súčasťou každej stratégie na Instagrame.
Už koncom roka 2021 sme videli, že Instagram vsádza všetko práve na Reels.
Dnes môžeme s istotou povedať, že Reels sú „alfou a omegou“ instagramového sveta.
Iste, existujú spôsoby, ako zvýšiť počet followerov aj bez nich, ale nikdy nedosiahnete taký organický dosah.
Koľko Reels by som mal/a pridávať týždenne?
Keďže algoritmus tak silno pretláča Reels, možno si myslíte, že je najlepšie zamerať sa len na video content. To však nie je ideálne z dvoch dôvodov:
- Tvorba kvalitných Reels stojí VEĽA úsilia
- Vaši followeri majú radi rôzne typy obsahu
V skutočnosti carousely dosahujú najvyšší engagement zo všetkých typov postov na Instagrame. Takže zatiaľ čo Reels sú skvelé na budovanie reachu, na budovanie vzťahu s publikom stále potrebujete aj iné formáty.
Pre správny balanc by aspoň polovica vašich postov mala byť vo formáte Reels. Ak publikujete každý deň, skúste do content calendaru zaradiť 3 – 4 Reels týždenne.
Tipy, ako využiť Reels v stratégii
Podporte engagement v prvej hodine
Interakcia publika je pre Reels algoritmus kľúčová. Ak váš obsah konzistentne získava likes, shares a komentáre, Instagramu to hovorí, že je pre ľudí zaujímavý – a ukáže ho ďalším.
Ihneď po zverejnení zdieľajte Reel aspoň 20 ľuďom, o ktorých viete, že pridajú komentár. Môžu to byť priatelia, kolegovia alebo lojálni fanúšikovia.
Čím skôr získate počiatočný impulz, tým väčšia je šanca, že sa váš obsah stane virálnym.
Hovorte priamo na kameru
Hoci vám trendové tance môžu priniesť veľa lajkov, málokedy vám prinesú predaj.
Spomínate si na Dr. Becky? Práve tento štýl videí vystrelil jej biznis do výšin.
Znie to jednoducho, však? Tieto „hovoriace hlavy“ sú skvelým doplnkom každej stratégie z niekoľkých dôvodov:
- Pomáhajú budovať vašu autoritu v danej oblasti
- Odlišujú vás od konkurencie
- Získavajú extra body od algoritmu, ktorý prioritizuje originálny content
Využite tieto videá na zdieľanie expertízy, vyvracanie mýtov vo vašom odbore alebo na užitočné rady zákazníkom. Nechajte ich, aby vás skutočne spoznali.
A to najlepšie? Nepotrebujete žiadnu drahú techniku – stačí telefón, stručný draft scenára a vaše autentické ja.
Pretvorte svoje tweety na citátové Reels
Môžete použiť generický citát, ktorý ľudia videli miliónkrát, a šupnúť ho na stockové video západu slnka.
Alebo môžete použiť tento hack a vytvoriť pútavý obsah, ktorý premení scrollerov na followerov – a to s rovnakým úsilím.
Tu je návod, ako na to.
- Vyberte citát, ktorý reprezentuje vašu značku. Môžete použiť aj screenshot tweetu z vášho Twitter účtu, ktorý mal dobrý ohlas a zarezonoval u ľudí.
- Nahrajte video, ktoré ukazuje vás alebo váš tím pri bežnej práci (behind the scenes). Ukážte, ako pracujete na kampaniach alebo ako fungujú vaše produkty.
- V editore pridajte citát ako textovú vrstvu cez video. Reel by mal mať len pár sekúnd, aby sa automaticky loopoval, kým si ľudia text dočítajú. Nezabudnite pridať trending audio.
A voila!
Tu je pár príkladov z praxe.
Tieto Reels sú nesmierne jednoduché na prípravu a sú ideálne pre vyťažených social media managerov.
Vytvorte si templatey na popisy (captions)
Koľko času trávite písaním popisov k Reels?
Nech je vaša odpoveď akákoľvek, pravdepodobne je to priveľa.
Pri sledovaní Reels ľudia popisy často úplne preskakujú. Ak teda venujete hodiny písaniu dlhých textov, tento čas by sa dal využiť efektívnejšie.
Celý workflow zrýchlite, ak si pripravíte 3 – 5 templatov s rôznymi CTA (výzvami k akcii). Vďaka tomu sa môžete viac sústrediť na samotnú tvorbu videí a analýzu vašej stratégie.
Hrajte dlhodobú hru
Spomínal som, že počiatočný engagement je dôležitý.
Hoci to pomáha, Reels majú oveľa dlhšiu životnosť než bežné posty.
To znamená, že aj keď video v prvých dňoch „nevybuchne“, o pár týždňov môže zrazu vystreliť v počte videní.
Zjednodušene? Čím viac kvalitných Reels publikujete, tým viac šancí máte na virálny úspech.
Aby ste si proces zjednodušili, použite nástroj, ktorý dokáže naplánovať Reels spolu s ostatnými príspevkami a stories. Takto udržíte kontinuitu bez každodenného stresu.
2. Zmeňte prístup k #hashtagom
Kedysi znamenala optimalizácia pre vyhľadávanie na IG pridanie všetkých 30 hashtagov (aj keď neboli úplne relevantné 🙈).
Dnes je však Instagram oveľa inteligentnejší.
Váš post sa môže zobraziť vo výsledkoch vyhľadávania dokonca aj bez jediného hashtagu.
Aby som otestoval, ako funguje Instagram SEO, skúsil som vyhľadať „handmade jewelry“.
Väčšina príspevkov síce obsahovala #handmadejewelry, ale objavil som aj výsledky, ktoré tieto hashtagy nemali.
Napríklad tento post od malého talianskeho butiku:
V týchto prípadoch je to samotný popis (caption), ktorý hovorí Instagramu, o čom príspevok je.
Zmeny sa nedejú len vo vyhľadávaní. Podľa Marka Zuckerberga Instagram zdvojnásobuje množstvo obsahu odporúčaného umelou inteligenciou v newsfeede používateľov.
Tu je návod, ako optimalizovať príspevky pre lepšiu viditeľnosť:
- Používajte výstižné a deskriptívne popisy
Ak sa chcete zamerať na konkrétne kľúčové slovo (napr. handmade šperky), uistite sa, že sa nachádza priamo v texte.
- Pridávajte alt text
Jednoduchý krok, na ktorý mnohí zabúdajú. Pridanie alternatívneho textu k obrázku pomáha Instagramu pochopiť obsah a odporučiť ho správnym ľuďom.
- Na hashtagy úplne nezanevrite
Hoci nie sú nevyhnutné, uľahčujú prácu vám aj algoritmu. Instagram odporúča približne 3 – 5 hashtagov, mali by byť však vysoko relevantné.
3. Využívajte pripnuté príspevky (pinned posts)
Instagram umožňuje pripnúť až tri príspevky na začiatok vášho feedu. Ako tento priestor využiť najlepšie?
- Prvý príspevek by mal vysvetliť, kto ste a čo robíte. Mal by obsahovať jasnú výzvu, čo má návštevník urobiť ďalej.
- Druhý priestor vyhraďte pre obsah, ktorý má najväčší úspech a engagement.
- Tretie miesto nechajte voľné pre najčerstvejšiu novinku alebo dôležitý oznam.
4. Využite lokalitu naplno
Nová funkcia Mapy umožňuje používateľom objavovať príspevky a stories v ich okolí. Ak máte kamennú predajňu, uistite sa, že:
- Máte vyplnené a aktuálne údaje o firme.
- V každom poste označujete lokalitu.
- Motivujete zákazníkov k označovaniu vašej polohy v ich stories.
5. Spolupracujte s tvorcami vo vašej nike
Až 61 % používateľov dôveruje odporúčaniam influencerov. Pre maximálny efekt používajte funkciu Collab (Spolupráca) – príspevok sa zobrazí na oboch profiloch naraz.
6. Optimalizujte carousely na zdieľanie
Carousely milujú interakciu. Aby boli ešte úspešnejšie:
- Urobte si audit najviac zdieľaného obsahu a hľadajte spoločné znaky.
- Zvoľte správnu estetiku, ktorá ladí s vaším publikom.
- Uistite sa, že každý slide dáva zmysel aj samostatne – zvyšuje to šancu, že si ho niekto prezdieľa do story.
7. Recyklujte starší obsah
Pravdepodobne už máte kopec kvalitného obsahu. Skúste prerobiť úspešné carousely na Reels, alebo premeňte Twitter vlákna na grafické príspevky. Šetrí to čas a prináša skvelé výsledky.
8. Buďte konzistentní
Publikujte tak často, ako vládzete bez toho, aby utrpela kvalita. Ideálne je pridávať obsah aspoň raz denne.
Pravidelnosť v témach navyše pomáha Instagramu lepšie vás zaradiť a odporúčať správnemu publiku.
Plánovanie na každý deň je však časovo náročné. Aby ste v tom mali poriadok, potrebujete efektívny workflow.
S Kontentinom môžete príspevky vytvárať, nechať si ich schváliť klientom, plánovať a analyzovať výsledky – vrátane Reels a stories!
Záver
Veríme, že vám tieto tipy pomôžu vyťažiť z Instagramu maximum. Algoritmus sa neustále mení, preto nezabúdajte experimentovať a sledovať novinky.
Chcete venovať viac času stratégii? Kontentino vám ušetrí až 20 hodín mesačne, ktoré môžete investovať do rastu svojho brandu. Vyskúšajte ho na 14 dní zadarmo a posuňte svoj marketing na vyššiu úroveň.
