Späť na blog
Poznáte ten pocit, keď vytvoríte pútavý post s vysokou pridanou hodnotou a po všetkej tej tvrdej práci ste pripravení ho konečne zdieľať so svojím publikom? Skvelé, však? Ale potom sa nič nedeje. Engagement rate má ďaleko od ideálu a vy máte pocit, že všetko vaše úsilie bolo totálnou stratou času a peňazí. Nuž, ešte nie je koniec sveta, tak to nevzdávajte.
Hoci možno máte ten správny content, nanešťastie je to len polovica úspechu. Rovnako dôležité je vedieť, kedy postovať na Facebook (alebo akúkoľvek inú sociálnu sieť), aby váš obsah prinášal výsledky. Chcete zasiahnuť svoje cieľové publikum a vyhnúť sa tomu, aby sa vaše posty stratili alebo boli ignorované v šume sociálnych sietí? Ako na to?
V tomto blogu vám poskytneme naše insights o tom, kedy a ako postovať na Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter a TikTok. To všetko preto, aby ste zo svojho skvelého obsahu vyťažili maximum.
Dôležitosť social media marketingu v roku 2022
Najprv si povedzme, prečo je pre váš biznis dôležité venovať sa social media marketingu aj v roku 2022. Od roku 2020 nastal obrovský nárast dopytu po sociálnych sieťach a marketingu na nich, najmä kvôli globálnej pandémii a lockdownom po celom svete.
Zo všetkých platforiem zaznamenal výnimočný nárast mesačných aktívnych používateľov po celom svete TikTok, ktorý má momentálne 1 miliardu používateľov. Ľudia sa museli rýchlo prispôsobiť meniacemu sa prostrediu a nájsť si nové formy zábavy.
Zostávanie doma sa stalo novým spôsobom „chodenia von“, a preto platformy ako Facebook, Instagram a, samozrejme, TikTok zaznamenali výrazný nárast popularity.
Viac používateľov znamená väčší potenciálny dosah pre ľudí, ktorí chcú propagovať svoje podnikanie. Ak máte stále pochybnosti, či je social media marketing ziskový, je načase na ne zabudnúť a zamerať sa na navrhnutie perfektnej stratégie pre efektívne postovanie contentu na vaše profily.
Poďme preskúmať, čo ovplyvňuje najlepší čas na postovanie na rôznych platformách.
Prečo záleží na tom, ako často postujete na sociálne siete?
Na frekvencii postovania záleží, pretože je to jeden zo spôsobov, ako reprezentovať vašu značku a komunikovať so zákazníkmi.
Množstvo obsahu, ktorý publikujete, môže vašej značke buď pomôcť, alebo jej uškodiť.
Príliš časté postovanie môže pôsobiť zúfalo, zatiaľ čo zriedkavé publikovanie môže vyvolať dojem, že o svojich followerov nemáte záujem. Nájsť správnu rovnováhu je nevyhnutné, aby ste pôsobili aktívne a angažovane bez toho, aby ste boli dotieraví alebo zanedbávali publikum.
Sociálne siete sú obojsmerná ulica. Poskytujú vám nielen spôsob, ako zdieľať informácie o vašej spoločnosti, ale umožňujú zákazníkom dozvedieť sa o vás viac a spojiť sa s vami. Preto je dôležité pravidelne postovať content. Pomáha to nielen udržiavať followerov v obraze, ale dáva vám to aj príležitosť nadviazať s nimi hlbší kontakt. Vďaka tomu získajú vaše budúce kampane šancu na väčší úspech.
Počet postov môže byť meradlom vašej úrovne engagementu a spojenia s followermi. Ak nebudete postovať dostatočne, môžu stratiť záujem. Naopak, ak to budete preháňať, môžu sa cítiť zahltení alebo znudení a prestanú vás sledovať.
Kľúčom je zdravý mix.
Nájdite to, čo funguje vám, a držte sa toho.
Nižšie nájdete náš prieskum o tom, ako často a kedy je najlepšie postovať. Tieto rady môžete brať ako smerovníky pre vašu social media stratégiu.
Kedy je najlepší čas na postovanie na sociálne siete?
Ak chcete poznať najlepší čas na postovanie na Facebook alebo Instagram pre zaručenie výsledkov, odpoveď nie je úplne jednoduchá.
Internet je plný diskusií o optimálnom čase publikovania. Napriek tomu sa nie všetci zhodnú. Je to preto, že táto problematika je oveľa komplexnejšia, než sa na prvý pohľad zdá. Existuje množstvo faktorov ovplyvňujúcich správny čas zdieľania, s ktorými sa musíte oboznámiť, ak chcete vidieť zlepšenie.
Pozrime sa na to, čo hrá významnú úlohu pri nastavovaní vášho content calendaru a času publikovania:
Platforma
Každá sociálna sieť má svoju vlastnú kultúru, spôsob používania a funkcie. Priťahujú rôzne publiká, často s odlišným vekom, záujmami a príjmami. Kľúčovým prvkom by malo byť zistenie, kto je vaše cieľové publikum, aká je jeho demografia a online správanie.
Napríklad najlepší čas na postovanie na Facebook sa bude výrazne líšiť od LinkedInu alebo Instagramu kvôli špecifickým návykom používateľov v každom segmente. Zamerajte sa na povahu vášho podnikania, vašich ideálnych followerov a začnite tam.
Keď pochopíte, pre koho je váš obsah určený a kde týchto ľudí nájdete, výber správnej platformy a času nebude problém.
Odvetvie
Podobne dôležitým faktorom je aj typ odvetvia. Ak napríklad vediete B2C firmu, možno sa budete chcieť zamerať na postovanie počas víkendov a mimo pracovných hodín, kedy dosiahnete najvyšší engagement a počet impresií. Naopak, ak hľadáte najlepší čas na postovanie na LinkedIn, aby ste oslovili biznis partnerov a firmy, najlepšie budú fungovať pracovné dni a úradné hodiny.
Všetko opäť závisí od typu ľudí, na ktorých cielite. Častou chybou je, keď firmy postujú rovnaký obsah na všetky siete naraz. To je nesprávne z mnohých dôvodov, pričom hlavným je, že vaše publikum nie je prítomné všade. Prečo plytvať zdrojmi ako čas a peniaze na niečo, čo neprináša výsledky?
Časové pásmo
Logicky, najlepší čas na postovanie je vtedy, keď je vaše publikum online. To však môže byť zložité, ak váš biznis pôsobí v rôznych časových pásmach.
Preto je dôležité analyzovať všetky siete a zistiť, kde sa vaši sledovatelia nachádzajú. Podľa toho môžete lepšie naplánovať svoju social media stratégiu a prispôsobiť posolstvá rôznym pásmam.
Pre uľahčenie života môžete použiť nástroje na správu sociálnych sietí ako Kontentino na plánovanie a schedule obsahu vopred. Pre každú stránku, ktorú spravujete, si môžete nastaviť iné časové pásmo. Tiež je veľmi jednoduché komunikovať s tímom a žiadať klientov o schválenie, aj keď tím pracuje na diaľku. Všetka komunikácia prebieha priamo pri postoch, takže je všetko transparentné.
Skvelé na Kontentine je aj to, že eliminuje potrebu vymieňať si nekonečné e-maily a súbory, pretože všetko máte na jednom mieste.
Ročné obdobie
Najlepší čas na publikovanie ovplyvňuje aj ročné obdobie. Zamyslite sa nad tým. Počas jesene a zimy, keď sú dni kratšie a chladnejšie, ľudia trávia viac času vo vnútri a na sociálnych sieťach. To zvyšuje vaše šance, že post uvidia práve vtedy, keď browsujú na Facebooku alebo Instagrame.
Počas letných a jarných dní, keď je krajšie počasie a ľudia sú častejšie vonku, môže byť engagement nižší. Výskum ukazuje, že počas daždivých dní sú ľudia až o 42 % náchylnejší interagovať s obsahom v porovnaní so slnečnými dňami. Okrem toho daždivé počasie počas letných víkendov môže zvýšiť interakcie až o 90 %. Fascinujúce, však?
Kedy a ako často postovať na Facebook?
Táto platforma je stále najpoužívanejšia (2,91 miliardy mesačne aktívnych používateľov ku koncu roku 2021) a najobľúbenejšia u marketérov. To znamená, že je dôležité vedieť, ako vyniknúť v tom množstve obsahu.
Priemerná životnosť Facebook postu je 5 hodín. Algoritmus uprednostňuje príspevky s vyšším engagementom a tie, ktoré vyhodnotí ako relevantné pre používateľa. Videá (najmä live streamy) majú najvyšší engagement a organický dosah, a teda aj najdlhšiu životnosť.
Takže ako často postovať na Facebook?
Ak nie ste spravodajské médium, optimálna frekvencia pre značky je raz denne. Odporúčané maximum sú dva príspevky za deň. Podľa HubSpotu frekvencia závisí aj od počtu followerov. Ak ich máte menej ako 10 000, mali by ste zdieľať maximálne jeden post denne. Ak tento počet prekročíte, každý ďalší post získa o 60 % menej kliknutí. Pri viac ako 10 000 followeroch je ideálne postovať 1-2 krát denne. Na Facebooku ide teda o kvalitu, nie kvantitu.
Teraz, keď viete, koľko obsahu máte tvoriť, zostáva otázka:
Kedy je najlepší čas na Facebook posty pre zasiahnutie publika?
Keďže ľudia pristupujú k Facebooku cez desktopy aj mobily, sú aktívni vo voľnom čase aj počas práce. Niektorí tvrdia, že najlepší čas je o 9:00 ráno pre všetky odvetvia, kedy ľudia prvýkrát zapínajú internet v práci. Ďalší obľúbený čas je okolo 11:00 – 12:00 pred obedom alebo o 13:00 – 16:00 počas poobednej pauzy. Väčšina blogov sa zhoduje, že štvrtok až nedeľa sú najlepšie dni, pričom nedeľa býva o niečo lepšia. Čo sa týka víkendov, jeden report odhalil, že engagement môže byť na Facebooku až o 32 % vyšší – jasný signál pre vašu firmu: postujte cez víkend!
Tieto odporúčania môžete brať do úvahy, ale čo ak vaše publikum nepracuje klasických 9-5 alebo robí z domu? Pochybujeme, že existuje jeden univerzálny „najlepší čas“. Skúste sa radšej ponoriť do vlastných dát a zistiť, čo funguje vám.
Analýzou dát zistíte, kto je vaše publikum a kedy postovať, aby ste získali najlepší dosah. Najjednoduchšie je použiť Facebook Insights, kde uvidíte popularitu postov, demografiu používateľov, ich reakcie a aj najlepší čas a deň v týždni.
Pohrajte sa s tým a uvidíte, koľko dát tento nástroj ponúka. Najzaujímavejšia je sekcia „Ľudia“ (People), ktorá odhalí vek a lokalitu vášho publika.
V sekcii „Príspevky“ (Posts) nájdete kartu „Kedy sú vaši fanúšikovia online“. Tu okrem času uvidíte aj výkonnosť všetkých postov.
Dáta sú nanešťastie zobrazované len v týždenných intervaloch, ale pravidelným sledovaním nájdete optimálnu hodinu. Nezabudnite, že čas môže byť v pásme Pacific Time. Experimentujte s rôznym obsahom v rôznych časoch a sledujte úspech. Kľúčom je konzistentnosť pri sledovaní trendov.
Čo ďalej? Ak už vďaka Facebook Insights poznáte najlepší čas, musíte publikovať posty manuálne? Nie. Môžete investovať do nástroja ako Kontentino, ktorý vám umožní spolupracovať s tímom a klientmi. Keď je všetko schválené a naplánované, nemusíte na to viac myslieť. Budujete tak úspešnú stratégiu, šetríte čas a vyhýbate sa chybám. A najlepšie na tom? Postujete presne vtedy, keď zasiahnete najviac ľudí.
Kedy a ako často postovať na Instagram?
Nechajme Facebook na chvíľu bokom a zamerajme sa na Instagram. S predpoveďou takmer 1,2 miliardy používateľov do roku 2023 je Instagram jednou z najrýchlejšie rastúcich sietí. Vďaka vizuálnemu obsahu a funkciám ako Stories a Reels môže vaša značka rýchlo zvýšiť engagement aj ziskovosť.
Priemerná životnosť postu je tu 48 hodín (24 hodín pre Stories a viac ako 14 DNÍ pre Reels!). Váš obsah môže zbierať reakcie dni, ak správne použijete hashtagy, filtre či nálepky. Stories síce trvajú len 24 hodín, ale vždy si ich môžete uložiť do Highlights.
Podobne ako Facebook, aj Instagram uprednostňuje posty od rodiny a priateľov. Bez proma je šanca organického dosahu u cieľovky nižšia. Dobrá stratégia je preto nevyhnutná!
Aká je ideálna frekvencia postovania na Instagram?
Premýšľali ste niekedy, aká je najlepšia frekvencia postovania na Instagram? Odporúča sa 1,5 až 3 posty denne. Časté postovanie však musí ísť ruka v ruke s konzistentnosťou. Rozložte si obsah rovnomerne v kalendári, aby ste nikoho nezahltili, ale ani nenudili. Čo sa týka Stories, závery vyvoďte priamo z vašich Insights.
O optimálnom počte Stories sa od nich naučíte veľa. Nechcete predsa, aby si vás dôležití ľudia mutli, takže to nepreháňajte. Sledujte počet postov aj Stories pre maximálnu efektivitu.
Kedy je teda najlepší čas na Instagram posty?
Keďže Instagram je primárne mobilná appka, ľudia browsujú skôr mimo pracovných hodín a počas prestávok. Obedná pauza (11:00 – 12:00) je populárna na rýchlu kontrolu feedu. Ideálny čas na poobedný post je okolo 17:00, na konci pracovného dňa.
Niektoré zdroje uvádzajú večerné špičky medzi 19:00 – 21:00, iné zas utorok o 14:00. Streda je často označená za najlepší deň na postovanie. Spomínajú sa aj piatky a soboty, najmä pre B2C firmy. Pondelok je najhorší kvôli hektickému štartu týždňa a zdroje neodporúčajú ani nedeľu.
Opäť platí, že „sweet spot“ sa bude u každého líšiť. Ponorte sa do Instagram Insights priamo v aplikácii, kde uvidíte grafy aktivity followerov a ich demografiu.
Tiež zistíte, ktoré posty sú najúspešnejšie. Nezabúdajte na pravidelné prehodnocovanie, trendy sa menia rýchlo. Úspešná komunikácia nie je len o tom, kedy postovať. Vyhnite sa najčastejším chybám na Instagrame, ktoré urobili iní pred vami. Učenie sa zo skúseností vám pomôže zdokonaliť vašu stratégiu.
Kedy a ako často postovať na LinkedIn?
Na rozdiel od Instagramu je LinkedIn sieť zameraná na biznis, ktorú využíva 97 % B2B marketérov pre svoj content marketing. Ak pôsobíte v tomto segmente, musíte vedieť, ako osloviť potenciálnych klientov či zamestnancov správnym načasovaním a frekvenciou.
Najprv – ako často postovať na LinkedIn?
Ľudia sa sem neprihlasujú tak často. Postovaním 20-krát mesačne by ste mali zasiahnuť 60 % publika. Publikovanie počas každého pracovného dňa teda úplne stačí. Nechcete predsa pôsobiť ako spammer. Platí tu nepísané pravidlo: radšej menej obsahu s vysokou hodnotou ako časté posty o ničom. Vaša B2B firma si vyžaduje profesionálny prístup.
Okrem bežných príspevkov je dobré vedieť, ako publikovať LinkedIn články. Tie sa stali súčasťou profilov mnohých firiem. V článkoch máte viac slobody prejaviť názory, ukázať expertízu a tým promovať seba aj značku.
Kedy je najlepší čas na LinkedIn?
Publikum je tu najaktívnejšie počas pracovnej doby. Väčšina sa zhoduje, že najlepší čas je medzi 7:00 a 12:00. Najlepšie dni sú utorok až štvrtok, pričom streda medzi 10:00 a 11:00 je absolútny vrchol týždňa.
Víkendy neprinášajú veľký engagement, ale je bežnou praxou postovať vtedy „ľahší“ alebo motivačný obsah, keď ľudia hľadajú relax.
Tieto info sú super štart, ale vlastné dáta sú istejšie. Každá firemná stránka má prístup k LinkedIn Analytics, kde nájdete info o návštevníkoch, followeroch a interakciách.
Zistíte lokalitu publika, odvetvie v ktorom pracujú alebo ich pracovné pozície. LinkedIn je skutočná studnica vedomostí, ktorú treba využiť.
Môžete si vybrať z metrík ako impresie, engagement rate, lajky a podobne. Sledujte, ktoré dni či mesiace u vás fungujú najlepšie.
Bohužiaľ, LinkedIn Analytics vám nepovie presnú hodinu, kedy je vaše publikum online. Bude to teda vyžadovať trochu viac testovania ako pri iných platformách.
Odporúčame testovať rôzne časy a typy obsahu na základe demografických údajov a nebáť sa ani neobvyklých hodín. Možno budú výsledky prekvapivé!
Poznámka: Vedeli ste, že Kontentino je jedným z prvých nástrojov, ktoré umožňujú plánovať video posty aj pre osobné profily? Taktiež umožňuje priamo tagovať LinkedIn stránky alebo špecifikovať publikum.
Kedy a ako často postovať na Twitter?
Twitter je miesto, kde ľudia zisťujú, čo sa deje. Denne sa odošle viac ako 500 miliónov tweetov. Premávka je tam šialená 24/7 a musíte ju vedieť manažovať pre váš biznis.
Ako často tweetovať?
Životnosť tweetu je len 18 minút. Nepanikárte! Môžete uspieť tak, že rovnaký obsah tweetnete viackrát denne alebo týždenne, aby ste zasiahli rôzne segmenty.
Vzhľadom na to, ako rýchlo tweety miznú, je ťažké udržať vysoký dosah aj s mnohými followermi a správnymi hashtagmi.
S Kontentinom si naplánujete tweety vopred. Pre vyšší engagement pridajte fotky, videá a GIFy. Tweety s GIFmi majú často lepšie výsledky.
Ďalšou super funkciou sú ankety (polls), ktoré majú vďaka svojej povahe šancu osloviť širšie publikum.
Odporúčaný počet tweetov je 1 až 5 za deň.
Tento počet by mal zabezpečiť rovnomerný engagement. Viac ako 5 tweetov nezvýši engagement, pokiaľ ich nedáte viac ako 20. Ak na to máte čas – super! Ak nie, držte sa piatich.
Kedy je najlepší čas na Twitter?
Ľudia logujú počas práce aj vo voľnom čase. Väčšina článkov odporúča postovať medzi 8:00 a 10:00, cez obed (12:00 – 13:00) alebo večer (18:00 – 21:00). Ak chcete boostnuť retweety, skúste čas medzi 17:00 a 18:00. B2B firmy najlepšie fungujú cez týždeň, B2C zas cez víkendy a stredy.
V Twitter Analytics nájdete vaše publikum, jeho záujmy, lokalitu, pohlavie a vek.
V karte „Tweets“ uvidíte výkonnosť a dni s najvyšším počtom impresií.
Ani tu nenájdete presnú hodinu, ale Twitter ponúka nekonečné možnosti na experimentovanie. Buďte konzistentní v sledovaní výsledkov.
Kedy a ako často postovať na TikTok?
TikTok je momentálne jednou z najlepších platforiem pre malé aj veľké firmy. Kedysi bol len pre mladých, dnes tu nájdete značky ako Zalando, Ryanair či Guess. Má obrovský potenciál.
Ako často postovať na TikTok?
Neexistuje striktné pravidlo. Všeobecne stačia 3 videá denne, ale niektorí influenceri dávajú aj desať. Odporúčame si aplikáciu oťukať a zistiť, čo sedí vám.
Kedy je najlepší čas na TikTok?
Načasovanie pomôže engagementu a zvýši šancu dostať sa do For You page. Najprv si v nastaveniach zapnite Pro účet. Po 24 hodinách uvidíte v Creator Tools sekciu Analytics s kartami Overview, Content a Followers.
Karta Followers ukazuje aktivitu vašich sledovateľov. Je to legálny spôsob, ako rásť. Poznámka: pokročilé Follower Analytics uvidíte až po získaní 100 followerov.
Analyzujte, kedy sú vaši ľudia najaktívnejší. Dáta zbierajte pravidelne, hodiny vidíte len pre konkrétny deň a dni spätne maximálne sedem.
Životnosť TikTok videa
TikTok videá technicky nemajú životnosť. Video môže ísť viral dnes, ale aj to 3 mesiace staré sa môže náhle chytiť v algoritme. To by vás malo motivovať začať a postovať pravidelne.
Ako ísť viral? Naše tipy:
- používajte populárne songy a zvuky
- robte krátke videá – čím kratšie, tým skôr pôjdu viral
- použite vlastné audio
- pridajte trendy filtre a efekty
- tvorte užitočný obsah plný tipov a trikov
Nájdite svoj najlepší čas na postovanie
Nájsť ten správny moment nie je ľahké a pár článkov na to nestačí. Odporúčania vám dajú obraz, ale vlastné know-how pre váš odbor je kritické pre úspech.
Ako na to v 5 krokoch:
1. Analyzujte vlastné dáta v Insights, aby ste spoznali publikum, jeho správanie a úspešný obsah.
2. Experimentujte s typmi postov aj časmi, skúste aj netradičné hodiny, aby ste sa vyhli konkurencii.
3. Používajte Kontentino na plánovanie a spoluprácu. Schedule vopred šetrí čas na tvorbu. Úspešné posty ľahko zduplikujete, schvaľovanie zas eliminuje chyby.
4. Sledujte úspech a neustále vyhodnocujte optimálne časy.
5. Svoju stratégiu pravidelne upravujte podľa potrieb publika a trendov v odvetví.
