Späť na blog
Ahojte, ako sa máte? Čo je nové? To sú tie klasické otázky na úvod, na ktoré zvyčajne odpovedáme: „Mám sa super, nič mimoriadne sa nedeje.“ Od gigantov zo sveta sociálnych sietí by ste však takúto odpoveď nikdy nedostali. Prečítajte si, čo nové sa udialo vo svete social media v mesiaci október.
Facebook novinky
News Feed vs. Explore Feed
Slovensko je jednou z vybraných krajín, kde Facebook testuje nový timeline rozdelený na News Feed a Explore Feed (Prieskumník).
V News Feede vidíte príspevky od svojich priateľov a z času na čas sponzorované posty od značiek alebo firiem.
V Explore Feede (Prieskumník) nájdete iba obsah publikovaný stránkami, ktoré sledujete.
Ani si neviete predstaviť paniku a obavy značiek a vydavateľov tu na Slovensku. Tento nový Facebook feed sa dokonca dostal aj do hlavných správ v celoštátnej televízii. Dôvodom je, že organický reach začal prudko klesať. Mnohé stránky zaznamenali výrazný prepad v interakciách a celkovom dosahu.
- V prvom rade by sme mali zostať pokojní, pretože ide len o dočasné testovanie a Facebook môže túto zmenu ešte upraviť alebo ju vôbec nenasadiť globálne.
- Po druhé si musíme uvedomiť, že obsah na Facebooku je presýtený a pre platformu je náročné filtrovať obsah tak, aby si udržala engagement a záujem používateľov. Toto je jeden zo spôsobov, ako to vyriešiť.
- V neposlednom rade to nevnímajme ako krok, ktorým chce Facebook vyslovene uškodiť značkám. Facebook vás potrebuje – chce, aby ste pre používateľov tvorili zaujímavý a pútavý obsah.
Ktovie, možno bude mať Explore Feed úspech a používatelia si naň zvyknú. My v Kontentine si túto zmenu celkom užívame. Medzitým si prečítajte zaujímavý názor od Jona Loomera.
Ankety pre Facebook stránky
Podobne ako v Instagram Stories, teraz môžete vytvárať ankety (polls) aj na Facebook stránkach. A to nielen so statickými obrázkami, ale aj s GIFmi.
https://www.facebook.com/thenextweb/posts/10155732517028523
Message Objective
Nie je to žiadne prekvapenie, čísla hovoria jasnou rečou.
– Každý mesiac si ľudia so značkami na Facebooku vymenia viac ako 2 miliardy správ.
– 54 % amerického publika preferuje kontakt so značkou cez Messenger namiesto e-mailu alebo live chatu.
Podporované formáty reklamy sú carousel, jeden obrázok, jedno video alebo slideshow.
Reklamy s cieľom „open message“ na začatie konverzácie sme využili počas festivalu Cannes Lions a teraz ich môžeme konečne otestovať aj počas konferencie WebSummit v Lisabone. O výsledkoch vás budeme informovať hneď po akcii.
Snooze – dajte si pauzu bez rozchodu
Facebook testuje funkciu, ktorá vám umožní dočasne vypnúť sledovanie vybraných značiek alebo ľudí. Budete si môcť nastaviť časový úsek, počas ktorého si chcete od danej stránky oddýchnuť.
Reportovanie výkonu kampane v Business Manageri
Skúste sa pozrieť, či už máte túto možnosť dostupnú. Nájdete ju v sekcii Account Overview – Creative. Nám sa veľmi páči možnosť vidieť, v koľkých ad-setoch sme použili konkrétny kreatívny asset. Mimochodom, v Kontentine vám už čoskoro umožníme robiť podobné, ešte sofistikovanejšie a prispôsobené reporty.
Zobrazte si všetky reklamy stránky…
Facebook čoskoro pridá možnosť zobraziť si všetky sponzorované reklamy konkrétnej stránky. Stačí kliknúť na tlačidlo pod sponzorovaným príspevkom a voilà, môžete celkom slušne stalkovať svoju konkurenciu, čo poviete?
Objednávanie jedla
Po ročnom testovaní budú môcť používatelia v USA objednávať jedlo z bistier a reštaurácií priamo cez Facebook. Hodnotenia od priateľov sú v tomto prípade skvelým a logickým doplnkom.
Nové Custom Audiences
Pribudnú nové typy vlastných publik vytvorené z používateľov, ktorí prejavili záujem o vašu reklamu (Dwell Time), a z ľudí, ktorí zdieľali váš obsah (Link Sharing).
Testovanie kampaní
Creative split je vylepšené A/B testovanie, ktoré zabezpečí, že každý používateľ uvidí iba jeden kreatívny asset.
Ďalšou novinkou je Test & Learn. Najprv si nastavíte cieľ (čo chcete testom zistiť) a Facebook vám navrhne, akú kampaň použiť, aby ste dostali odpoveď.
Ankety v Instagram stories
Tu netreba žiadne vysvetľovanie, sme si istí, že ste ich už použili alebo aspoň videli u svojich priateľov.
Live stream s priateľom
Počas live streamu môžete pozvať priateľov, aby sa k vám pripojili. Videli sme to u DJ Khaleda a Demi Lovato a bol to celkom unikátny zážitok – pôsobilo to prirodzene a nie hrane.
Video Website Card
Nový formát reklamy na Twitteri kombinuje video a náhľad webovej stránky. Beta testovanie podľa nich ukazuje 2x vyššie CTR v porovnaní s bežnými video reklamami na mobiloch.
To je nateraz všetko 🙂 A ako vždy, vidíme sa o mesiac pri ďalšom kole noviniek. Nezabudnite tvoriť a plánovať úžasný content v Kontentine.
