Späť na blog
V našich predchádzajúcich blogoch sme sa pozreli na hlavné zmeny na sociálnych sieťach v roku 2016, ktoré mali obrovský dopad. Čo nás čaká ďalej? Čo sa stane s obsahom? Ktoré sociálne siete budú kľúčové? Aby sme na tieto otázky odpovedali, pripravili sme predpoveď založenú na aktuálnych trendoch v sociálnych médiách.
Sociálne siete neustále rastú
V tejto chvíli má Facebook 1,79 miliardy (!) aktívnych používateľov a stále si drží korunu ako najväčšia sociálna sieť na svete (s výnimkou Ruska a Číny). Vďaka rozširovaniu Facebook Messengeru, chatovacieho nástroja s funkciami podobnými Snapchatu, veríme, že Facebook si udrží prvenstvo aj v roku 2017. Snapchat sa bude zo všetkých síl snažiť držať krok.
Spomedzi rastúcich sociálnych sietí majú Instagram a Snapchat najväčšiu šancu pritiahnuť mladšie cieľové publikum, keďže táto skupina vidí vo Facebooku čoraz menší zmysel. Top päť sociálnych sietí s najväčším počtom aktívnych používateľov momentálne vyzerá takto:
- Facebook (1,79 miliardy)
- Instagram (600 miliónov)
- LinkedIn (467 miliónov)
- Twitter (315 miliónov)
To je dôvod, prečo sa primárne zameriavame na tieto siete a na to, ako integrovať plánovanie obsahu s naším social media nástrojom.
Viac priestoru pre skutočný obsah
V predošlom blogu sme spomínali, ako Facebook podniká kroky na elimináciu clickbaitu a falošných správ (fake news) z feedov používateľov. V roku 2017 sa bude kvalitný obsah zobrazovať ešte lepšie vďaka niekoľkým zmenám:
- Jednoduchšie nahlasovanie: nahlásenie hoaxu alebo falošnej správy jedným kliknutím.
- Označovanie príspevkov: nezávislé organizácie na overovanie faktov pomáhajú identifikovať fake news.
- Informované zdieľanie: články, ktoré ľudia po prečítaní zdieľajú menej, môžu byť zavádzajúce a po preverení budú mať nižší dosah.
- Obmedzenie finančných ziskov pre spammerov: zablokovanie spammerov, ktorí sa vydávajú za známe spravodajské portály, čím stratia finančnú motiváciu.
Všetky tieto opatrenia Facebooku sú poháňané komunitou, čo ukazuje, že pozorne počúvajú spätnú väzbu. Myslíme si, že je to pre značky veľmi sľubné na prezentáciu autentického obsahu a ich relevanciu v roku 2017.
Video content rastie do obrovských rozmerov
Koncom roka 2015 sa objavili prvé náznaky, že video streaming naberá na popularite. Twitch, platforma zvyčajne používaná na streamovanie hier (obrovské odvetvie, ktoré mnohí ignorujú), dosiahla 5,6 milióna unikátnych divákov vďaka reprízam maliara Boba Rossa. To viedlo k celkovému 40 % nárastu videí mimo herného prostredia.
Nedávno sa stal Twitch stream dvoch asistentov Google Home, ktorí sa dohadovali o nindžoch, láske a zmysle života, najsledovanejším a najúspešnejším streamom začiatku roka 2017.
V stopách Twitchu rastú do nevídaných rozmerov aj Periscope od Twitteru a Facebook Live. V rovnakom čase sa konzumácia médií dramaticky posunula; menej televízie, viac digitálu. Tento hlavný trend z roku 2016 jasne vidieť u najväčšej skupiny na sociálnych sieťach – mladých dospelých. Táto skupina je známa tým, že určuje smer v mediálnych zmenách.
To neznamená len to, že sledovanie videí a live vysielania sú dôležitejšie ako kedykoľvek predtým. Predpovede hovoria, že globálna internetová prevádzka bude do roku 2019 tvorená z 80 % videom. Očakávame teda, že videá budú hlavným zdrojom zábavy počas celého roka 2017.
Stratégia na sociálnych sieťach sa nezaobíde bez vizuálneho obsahu
Okrem toho, že sa video stáva silným komunikačným nástrojom, vizuálny obsah bude v roku 2017 najdôležitejším prvkom vašej content stratégie. Podľa CMO Council 65 % vedúcich pracovníkov v marketingu verí, že vizuálne prvky (fotky, videá, ilustrácie a infografiky) sú kľúčové pre komunikáciu príbehu značky. Podceňovanie vizuálneho obsahu sa vám môže v konečnom dôsledku vypomstiť.
Vizuály nie sú len skvelý spôsob komunikácie, ale investícia do nich sa reálne vypláca. Napríklad: tweety s obrázkami získavajú o 150 % viac retweetov ako tie bez nich. Články s obrázkami majú dvojnásobne viac zdieľaní na sociálnych sieťach.
Tvorba a plánovanie obsahu
Stručne povedané, sledujte trendy vo vizuálnom a video obsahu v roku 2017. Ak máte problém nájsť si čas na tvorbu alebo nechcete zaťažovať dizajnéra drobnými úlohami, pozrite si naše funkcie a zistite, ako vám šablóny obrázkov môžu urýchliť plánovanie obsahu.
Čo je však dôležitejšie, venujte tvorbe postov na sociálne siete rovnakú pozornosť ako televíznej reklame či printu. Skúste si tieto posty naplánovať dopredu v Kontentine.
Veríme, že čas strávený efektívnou tvorbou a plánovaním uvoľní ruky pre ten najlepší obsah – a o to nám všetkým predsa ide!
