Nazaj na blog
Podjetja lahko uporabljajo SEO in družbena omrežja kot močna marketinška orodja za širjenje dosega in pridobivanje novih strank. Vendar pa mnogi ne vedo, kako ju učinkovito povezati. Cilj tega članka je pokazati, kako lahko SEO in družbena omrežja sodelujejo pri povečanju vaših prihodkov.
Ali obstaja povezava med SEO in družbenimi omrežji?
Veliko tesnejša, kot si mislite.
SEO in družbena omrežja se pogosto napačno obravnavajo kot popolnoma ločene platforme, čeprav imajo skupen cilj. Naravno je razmišljati tako, še posebej glede na njuno naravo – pri družbenih omrežjih gre za interakcijo, medtem ko se SEO osredotoča na tehnične vidike.
Če želite za svoj posel uporabljati oboje, morate razumeti, kako SEO in družbena omrežja delujeta z roko v roki.
Kaj lahko družbena omrežja storijo za SEO?
Ker gre pri družbenih omrežjih predvsem za ljudi in odnose, je ena najpomembnejših metrik »engagement«. To pomeni, da ko se nekdo odzove na vašo vsebino (jo všečka, komentira ali deli), vaš post pridobi večjo izpostavljenost. In to je točno tisto, kar potrebujete, če želite povečati promet in prodajo na svoji spletni strani, kar so glavni cilji SEO optimizacije. Kakovost blagovne znamke se pogosto določa po tem, kako pogosto se njen URL pojavlja na spletu.
Zaradi povečane komunikacije na družbenih omrežjih Google in drugi iskalniki v svoje algoritme razvrščanja vključujejo družbene signale. Naraščajoče število družbenih signalov (čeprav so povezave z družbenih omrežij niso »follow«, so ključne za algoritme) kaže na to, da ima domena avtoriteto in ji je mogoče zaupati. Pomembno je spremljati utrip uporabnikov, ko delijo in všečkajo stran, saj to kaže na pristnost in vredno ali zabavno vsebino.
Druga prednost družbenih omrežij za SEO je ustvarjanje povratnih povezav (backlinks) z drugih spletnih mest, kar povečuje priljubljenost (ali SEO ranking) vaše strani. Družbena omrežja so odličen prostor za pridobivanje teh povezav, saj vam pomagajo graditi odnose z vplivneži, blogerji in drugimi, ki bi lahko povezali vašo vsebino na svojih straneh. Poleg tega mnoga podjetja te napore okrepijo prek SEO outreach strategije, s katero aktivno stopajo v stik z avtoritativnimi spletnimi mesti.
Prav tako se profili na družbenih omrežjih dosledno uvrščajo med top rezultate iskanja. To pomeni, da če imate dobro optimiziran profil (v nadaljevanju preberite, kako), se lahko ta uvrsti višje kot vaša spletna stran. To vam prinese še večjo izpostavljenost in vodi več prometa na vašo stran – ali pa vas postavi v odličen položaj, če strani nimate in želite promet iz Googla usmeriti na družbena omrežja.
SEO na družbenih omrežjih: kako ga izkoristiti
SEO na Facebooku
Obstaja nekaj stvari, s katerimi lahko izboljšate svoj SEO prek Facebooka.
Poskrbite, da je URL vaše spletne strani povezan z vašim Facebook profilom. Zagotovite, da vaša Facebook stran in posamezni posti v naslovih in opisih vključujejo ključne besede, povezane z vašim poslom. Zelo pomembno je, da imate popoln poslovni profil, vključno z ustreznimi ključnimi besedami v razdelku »About«. Veliko podjetij to zanemari, kar je velika napaka.
Če to storite pravilno, bo to delalo čudeže za vaš notranji Facebook SEO – in tako vas bodo ljudje našli.
Recimo, da vodite majhno lokalno kavarno v Ljubljani.
Poskusite v Facebook iskalnik vtipkati »kavarna Ljubljana« in analizirajte rezultate. Tako boste lažje prepoznali vzorce in jih uporabili za svoj posel.
Poleg tega lahko z uporabo Open Graph tagov in orodja Sharing Debugger nadzorujete, kako se vaša spletna stran prikaže, ko je deljena na Facebooku. To lahko močno poveča število družbenih signalov.
Vsakič, ko na svojo Facebook stran naložite video, ne pozabite izpolniti vseh podrobnosti, da vas bodo v FB iskanju lažje našli. To bo povečalo promet na vašo stran in izboljšalo prikaz v rezultatih iskanja.
In ne pozabite na hashtage – čeprav so nekateri oglaševalci skeptični, so odličen način za povečanje engagementa na Facebooku.
Z upoštevanjem teh nasvetov bi morali opaziti izboljšanje svoje SEO uvrstitve prek Facebooka.
SEO na Twitterju (X)
Edinstveno partnerstvo med Twitterjem in Googlom slednjemu omogoča dostop do podatkov in prikazovanje Twitter kartic neposredno v rezultatih iskanja.
To je pritegnilo številne blagovne znamke k aktivnejši uporabi Twitterja.
Z uporabo Twitter kartic lahko v tweete vključite bogato medijsko vsebino, ki se prikazuje bolj učinkovito. To lahko poveča vaš click-through rate, kar je dober indikator za iskalnike o tem, kako zanimiva je vaša vsebina.
Z uporabo Twitterjevega iskalnika lahko najdete ljudi, ki razpravljajo o temah, povezanih z vašim poslom. Nato lahko najdete trendovske hashtage in se pridružite pogovorom. S pisanjem tweetov, bogatih s ključnimi besedami, lahko izboljšate svojo uvrstitev, saj so predogledi tweetov iskalnikom prijazni.
Redno objavljajte kakovostno vsebino. Bolj ko so vaši tweeti zanimivi, večja je verjetnost za retweet. To Googlu sporoča, da je vaša blagovna znamka iskana. Prav tako ne pozabite navesti virov in označiti avtorjev, če vsebine niste ustvarili sami.
In končno, Twitter je še ena platforma, kjer hashtagi povečujejo dosega vaše vsebine. Za mnoge je to prava platforma za začetek – tako s SEO kot z marketinškega vidika.
SEO na YouTubu
Ob pravilni uporabi je YouTube lahko izjemen pospeševalec za SEO.
Za optimizacijo videov najprej poskrbite, da so naslovi, opisi in tagi polni ključnih besed. Ustvarjanje privlačnih opisov ne bo le spodbudilo ljudi h gledanju, temveč bo pripomoglo k večji SEO vidnosti.
Tukaj je kratek seznam za optimizacijo YouTube kanala:
- nastavitev kanala
- opisi
- naslovi
- struktura playlist
- tagi
- vgrajene povezave v videih (notranje povezovanje na YouTubu)
Svoje videe lahko vgradite tudi na druge spletne strani in dodate anotacije, ki gledalce spodbujajo k raziskovanju vaše spletne strani ali naročilu na kanal.
Preprosto povedano, na YouTube kanalu optimizirajte vse, kar lahko. Dobro optimizirani videi lahko izboljšajo vašo uvrstitev na Googlu, saj iskalnik YouTube vsebine visoko vrednoti.
SEO na Pinterestu
Pinterest je odličen za usmerjanje prometa na vašo spletno stran. Svoje pine in table (boards) lahko naredite bolj prijazne iskalnikom tako, da vključite ključne besede v naslove in opise ter uporabite ustrezne hashtage. Dodate lahko tudi povezave, kar bo pomagalo pinom pri višji uvrstiti.
Primer podjetja Sephora:
Pinterest se uvršča zelo visoko tako v Google iskanju kot v Google slikah, zato je to idealen prostor za vizualno vsebino. Uporabite lahko tudi Rich Pins za dodajanje informacij, kot so cene in ocene. Ustvarite table, ki ciljajo na specifične ključne besede, in vključite kakovostne slike z zanimivimi opisi.
Spremljajte tudi druge uporabnike v svoji niši in redno delite njihovo vsebino. Ti nasveti bodo izboljšali vaše SEO napore ter prinesli večjo izpostavljenost in prodajo.
Z implementacijo teh drobnih popravkov boste izboljšali tudi rezultate svoje redne revizije družbenih omrežij (social media audit).
SEO na LinkedInu
LinkedIn je odlična platforma za SEO, saj gre za visokokakovostno spletno mesto z avtoritativno vsebino.
Za boljši SEO izpolnite svojo stran podjetja z:
- opisi, bogatimi s ključnimi besedami
- popolnimi informacijami o velikosti podjetja, sedežu in datumu ustanovitve
- navedenimi specializacijami
- povezavami do vaše spletne strani
- uporabo LinkedIn hashtagov in tagov
Poglejte, kako je to storilo podjetje HotJar na svoji LinkedIn strani.
Po podatkih LinkedIna podjetja s popolnimi informacijami dosežejo 30 % več tedenskih ogledov.
LinkedIn uporabite tudi za povezovanje z ustvarjalci v svoji niši, kar vam lahko pomaga pri SEO naporih zunaj platforme v obliki vsebinskega sodelovanja.
SEO na Instagramu
Kako izkoristiti SEO na Instagramu?
Najboljši način je odvisen od vaše industrije in ciljev.
Tukaj je nekaj splošnih nasvetov:
- Bio izpolnite s ključnimi besedami, povezanimi z vašo znamko.
- V bio dodajte povezavo do spletne strani, da Google lažje poveže pike.
- Uporabite ustrezne hashtage (do 30), vendar ne pretiravajte.
- Ne pozabite na opise pri shoppable tagih.
Slikam dodajte ALT atribute, da se bodo uvrščale v Google Image iskanju – te nastavitve najdete pod »Advanced settings« pri dodajanju posta.
Povežite svoj Instagram z Facebookom za samodejno deljenje objav, kar bo povečalo izpostavljenost na obeh platformah.
Čeprav se Instagram morda ne zdi ključen za SEO, vsekakor podpira vašo spletno vidnost. Zanemarjanje podrobnosti, kot so opisi, hashtagi ali ALT besedilo, velja za eno najpogostejših napak na Instagramu – poskrbite, da jih ne boste delali!
Dobre prakse za družbena omrežja in SEO
#1 Bodite dosledni s hashtagi
Dosledna uporaba hashtagov ljudem olajša iskanje vaše vsebine. Če na Instagramu vedno uporabljate #LjubljanaKava, bodo vsi, ki iščejo ta hashtag, videli vaše objave.
Poleg tega se isti hashtagi sčasoma povežejo z vašo znamko, kar vodi do večje prepoznavnosti in boljšega engagementa.
To ima vrednost tudi za SEO – Google uporabo hashtagov vidi kot znak relevantnosti. In ne pozabite, hashtagi niso le za Instagram – uporabite jih tudi na LinkedInu ali Facebooku.
#2 Vedno dodajajte povezave
S povezavami na družbenih omrežjih sledilcem nudite vrednost in jim omogočite, da izvedo več o določeni temi. Poleg tega povezave potrjujejo vaše trditve in olajšajo iskanje informacij.
Povezave so tudi odličen način za gradnjo odnosov z drugimi ustvarjalci. S sodelovanjem in deljenjem tujega dela si lahko vzajemno pomagate pri rasti občinstva.
Družbene povezave pošiljajo tudi družbene signale, ki so pomemben faktor razvrščanja. Iskalnikom pokažejo, da je vaša vsebina koristna, kar krepi vaš SEO in avtoriteto.
#3 Vklopite spremljanje družbenih omrežij (monitoring)
S »social media monitoringom« lahko izboljšate svoj SEO. S spremljanjem tistega, kar ljudje govorijo o vaši znamki, lahko hitro naslovite negativne komentarje in izboljšate svoj spletni ugled.
Na podlagi težav uporabnikov lahko na primer ustvarite članke, ki bodo z uporabo tega znanja odlično optimizirani za visoko uvrstitev na Googlu.
Poleg tega spremljanje kanalov pomaga ugotoviti, kateri deli vaše SEO strategije delujejo. Sledenje ključnim besedam, ki jih uporabljajo vaše stranke, vam daje boljšo sliko o vašem spletnem ugledu.
Te informacije vam pomagajo prilagoditi marketinško strategijo na prave ključne besede in občinstvo. Metrike spremljanja so eni najbolj merljivih KPI-jev na družbenih omrežjih, zato jih ne gre zanemariti!
#4 Popolnoma izpolnite svoje profile
Profili morajo biti opremljeni z vsemi relevantnimi informacijami, saj to pomaga vašim uvrstitvam v iskalnikih!
Natančne informacije pomagajo Googlu bolje razumeti vašo identiteto in dejavnost, kar vodi do višjih uvrstitev vašega podjetja v rezultatih iskanja.
Iskalniki s temi informacijami določajo relevantnost vašega posla za določeno poizvedbo. Bolj ko je profil popoln, večja je možnost, da se vaši kanali pojavijo med rezultati.
Redno posodabljajte vse podatke o podjetju – ne le zaradi vidnosti profilov, temveč tudi zaradi SEO namenov.
#5 Spodbudite zaposlene k deljenju vsebine (employee advocacy)
Če zaposleni delijo vsebino na svojih osebnih profilih, to ne le širi glas o podjetju, temveč pošilja jasen signal Googlu, da je vaša vsebina dragocena in si zasluži višjo uvrstitev v rezultatih iskanja.
Program zagovorništva zaposlenih (employee advocacy) je zato močno orodje za izboljšanje vaše SEO strategije.
#6 Povsod dodajte ALT atribute
Dodajanje ALT atributov slikam na družbenih omrežjih je pomembno, saj Googlu poveste, kaj je na slikah. To pomaga pri pravilnem indeksiranju in izboljšuje uvrstitev vašega profila.
Z dodajanjem ustreznih ključnih besed kot ALT besedilo lahko izboljšate vidnost svoje spletne strani v iskalnikih, saj ti s temi podatki določajo vsebino slike.
#7 Objavljajte vredno, a privlačno vsebino
Obstaja več razlogov za to. Prvič, iskalniki dajejo prednost vsebini, ki je pogosto deljena in všečkana. Z objavljanjem vsebine, ki spodbuja deljenje, boste verjetneje uvrščeni višje.
Drugič, algoritmi družbenih omrežij prav tako favorizirajo vsebino s številnimi odzivi. S kakovostno, a hkrati klikabilno vsebino lažje dosežete širše občinstvo na platformah, kot so Facebook, Twitter in LinkedIn.
Nenazadnje taka vsebina povečuje promet na spletni strani. S privlačnimi naslovi, ki jim sledi kakovostna vsebina, povečujete možnosti, da obiskovalci postanejo zveste stranke.
Ali gredo družbena omrežja in SEO z roko v roki?
Za uspešno SEO strategijo mora biti vsebina vaše spletne strani zanimiva in uporabna. Hkrati pa morajo biti vaši kanali na družbenih omrežjih optimizirani, da se visoko uvrščajo za relevantne poizvedbe.
Družbena omrežja pomagajo SEO na več načinov:
- Ustvarjajo povratne povezave do vaše strani, kar je ključno za uvrstitve na Googlu.
- Povečujejo prepoznavnost znamke, kar vodi k večjemu obisku strani in rasti vašega posla.
- Dober engagement kaže na to, da si vaša stran zasluži visoko uvrstitev v iskalnikih.
SEO in družbena omrežja gredo očitno z roko v roki in jih lahko smatramo za neločljiva partnerja.
