Tillbaka till bloggen
Instagram växer så det knakar med tvåsiffriga tillväxttal (plattformen passerade nyligen 500 miljoner användare), och sociala medier-världen sover aldrig. Nu är det viktigare än någonsin att hålla sig uppdaterad och följa aktuella social media trends. Har du märkt hur Instagram har förändrats på sistone? Om du fortfarande blir exalterad över möjligheten till flera konton, så ligger du tyvärr efter… rejält. Vilka är de senaste ändringarna som vissa ÄLSKAR och andra HATAR?
Relevans har dödat kronologin
Det hetaste ämnet nyligen – Instagrams algoritm. Mångas rädsla har blivit verklighet. Varför denna förändring? 100 % organisk räckvidd var drömmen för alla sociala medier-nördar, och det ökade stödet för annonser på Instagram har drivit på intresset för både betald annonsering och organiska inlägg. Men antalet användare, varumärkesprofiler och konton man följer har stigit gradvis. Mängden content i ett feed började multipliceras så mycket att vi normalt sett missade uppemot 70 % av det. Självklart är annonsering en av huvudanledningarna, då engagemanget för varumärkesinlägg sjönk kraftigt.
Instagram vill ge sina användare det innehåll de faktiskt öppnar appen för att se. Detta gör det mer relevant och ger en högre kvalitet för varje enskild användare. I sin tur förlänger det tiden som spenderas på plattformen och stärker dess popularitet. Men oroa dig inte, algoritmen betyder inte att inlägg filtreras bort; de sorteras helt enkelt efter relevans.
Billiga och intetsägande annonser kommer sannolikt att fasas ut, medan nya, innovativa Instagram-strategier från skickliga marknadsförare får grönt ljus. Du behöver investera mer tid, kreativitet och engagemang för att nå din målgrupp.
Målet är att säkerställa en personlig upplevelse och komma närmare potentiella kunder. De första nyckelkriterierna i algoritmen har redan utkristalliserats. Här är 4 benchmarks som påverkar ordningen på inläggen:
- Inläggets popularitet –> ju fler likes och kommentarer, desto bättre!
- Relation –> det spelar roll hur avsändaren och mottagaren interagerar med varandra.
- Aktualitet –> färskare information prioriteras högre upp i flödet.
- Beteende –> vad du delar och med vem; detta placerar dig i en viss användarkategori.
Video fortsätter att dominera
Under 2015 blev vi helt sålda på Facebook-video som det ultimata formatet. Sedan dess har det utvecklats till format som 360-video och Live-video. Instagram har också tagit stora kliv här. Nyligen introducerades statistik för video views, och nu ler alla video-skapare ikapp tack vare 60-sekundersvideos (tidigare var gränsen 15 sekunder).
Vad ligger bakom dessa förbättringar? Det finns flera anledningar, men den viktigaste är att under det senaste halvåret har tiden som läggs på att titta på video på Instagram ökat med 40 %. Och det är en riktigt imponerande tillväxt.
Mer relevanta “Click to Website”-kampanjer
Click to Website-kampanjer på Instagram handlade förr om enkelhet: klicka på en bild eller knapp och hamna direkt på en fördefinierad sajt. Så är det inte längre. Efter att ha klickat på bilden dyker ett lager upp med webbplatsens namn och URL. Du kan redigera detta lager i Ads Manager. Det fungerar liknande för app-installationsannonser, med skillnaden att det står “Visa i App Store” eller “Visa i Play Store” istället för en webbadress.
Är du rädd för lägre klickfrekvens? Det är en risk. Men anledningen till förändringen är att öka relevanta klick till din webbplats och undvika slumpmässiga besökare. Låter bättre, eller hur?
Betyder allt detta att du ska byta socialt nätverk? Absolut… inte! Fokusera på ditt content, målgruppsanpassa precist och glöm inte att promota. Instagram kommer fortsätta optimera sin algoritm och lägga till nya funktioner för sponsrade inlägg. Det har redan lovats att annonsformatet Canvas kommer att rullas ut under det kommande året.
Så, klara, färdiga, gå! Håll dig uppdaterad. Och glöm inte att planera ditt content för sociala medier för att få bäst resultat. Med Kontentino kan du enkelt planera och godkänna posts, inklusive på Instagram. Kolla in funktionerna i vår Instagram Publisher och börja din 14-dagars gratisperiod idag!
Läs slovakisk version av detta blogginlägg på Triad blog 🙂
