Tillbaka till bloggen
TikTok har utan tvekan blivit ett globalt fenomen. I korthet är det en app som låter människor publicera och interagera med korta videor som laddats upp av andra användare.
”Det är ett >Story-format<, men den här Storyn försvinner inte” verkar vara kärnan i TikTok.
Det finns ett hav av varumärken på TikTok, så det kan vara svårt att identifiera vilka man faktiskt bör följa. För att göra det enklare för dig har vi valt att visa några av våra favoritvarumärken att följa för inspiration.
Vilka finns på TikTok?
De flesta av TikToks användare tillhör Generation Z, men appen börjar locka allt fler Millennials. Siffrorna talar för sig själva: över 37 % av användarna i USA är digitala infödingar.
I slutet av 2019 hade TikTok laddats ner över 738 miljoner gånger i 141 länder, vilket gjorde den till den mest populära iOS-appen i världen. Dessutom genererade TikTok runt 315 miljoner installationer under de första tre månaderna av 2020, vilket gör det till den mest nedladdade appen under ett enskilt kvartal någonsin.
Möjligheter för varumärken på TikTok
Siffrorna ovan är också attraktiva för potentiella annonsörer, eftersom allt fler varumärken vill testa lyckan på TikTok. Även om appen är gratis att ladda ner, intäktsförs den genom betalda marknadsföringskampanjer och sponsrade inlägg. Dessutom erbjuder TikTok For Business nya funktioner för varumärken på TikTok.
Istället för att bara använda betald annonsering kan du försöka skapa en unik varumärkesimage med dina videor, eftersom alla typer av videoformat ökar i popularitet. Och det är precis vad de varumärken på TikTok som vi har valt ut gör.
Vilka varumärken finns på TikTok och varför bör du titta närmare på deras idéer? Låt oss gå direkt till listan och se vad nyckeln till deras framgång är.
Guess
Guess är ett världsberömt modehus med tusentals lojala kunder, men det hindrar dem inte från att försöka nå de yngsta målgrupperna.
Kunder blir alltmer medvetna och vill se innehåll som de kan relatera till. Guess svarar på detta genom att visa nära verkligheten-innehåll (eller åtminstone stylat på det sättet). I sina videor delar Guess idéer om hur människor kan spendera sin fritid – iklädda varumärkets produkter, såklart.
Även om Guess postar klipp med professionella modeller, kombinerar de dem med innehåll skapat av influencers. Vissa är kända på andra plattformar, vilket gör att Guess kan marknadsföra sitt innehåll utanför appen. Dessa inkluderar Instagram-stjärnor (Brent Rivera) och Youtubers (Eva Gutowski). För att uppmuntra fans att dela sina köp använder de dedikerade hashtags som kunder kan lägga till i sina videor. Det låter som ett perfekt exempel på buzz marketing, eller hur?
TikTok-tips från Guess: Använd unika hashtags som dina fans och kunder kan följa och använda i sina egna videor.
Chipotle
Vilka varumärken finns på TikTok? Det kommer inte som en överraskning att FMCG-sektorn försöker ta sig an plattformen.
Chipotle är ett av de mest kända och uppskattade varumärkena på TikTok, vilket inte är konstigt när man analyserar deras innehåll.
På Chipotles profil hittar du guider och hacks om hur man äter deras tacos eller hur man använder deras leveransboxar på ett kreativt och roligt sätt. De satsar på humoristiskt innehåll och repostar gärna videor från följare. Chipotle siktar på att locka inte bara Gen Z , utan även de något äldre Millennials. Varumärket samarbetar också med kockar och personer inom matindustrin.
TikTok-tips från Chipotle: Reposta användargenererat innehåll (UGC) för att skapa en äkta kontakt med dina kunder.
Netflix
Det är ett av de mest följda varumärkena på TikTok: låt oss kolla in deras strategier!
Vad du kan lära dig av Netflix är att allt kan bli innehåll, så länge du kan anpassa tonen efter din målgrupps preferenser. Plattformen använder klipp från sina program och skapar memes av dem. Genom att använda det de redan har kan Netflix posta ofta, marknadsföra sina filmer och spara tid och pengar på att skapa nytt innehåll. Netflix är också bra på att driva med sina egna produktioner och välja rätt kontext. Bläddra igenom Netflix TikTok och du kommer garanterat få massor av inspiration.
TikTok-tips från Netflix: underskatta inte värdet av det innehåll du redan har – återanvänd (repurpose) det och maximera dess potential.
Asos
Asos är ett av de varumärken på TikTok som använder plattformen för att visa sitt CSR-arbete. Detta görs kreativt, t.ex. genom att visa produkter i sammanhang som refererar till aktuella händelser. Asos samarbetar också med stora TikTok-stjärnor, gör ”try-on hauls” och delar specialtips. Företaget använder engagerande CTAs, som att be följare gissa vilka produkter som visas i ett klipp. De skapar även exklusiv varumärkesmusik som fans kan lägga till i sina egna videor.
TikTok-tips från Asos: Samarbeta med influencers som är kända och uppskattade av dina följare.
Sephora
Skönhetsmärken finns på TikTok, men få lyckas så bra som Sephora.
TikTok verkar vara det perfekta verktyget för Sephora, då appen lyfter fram varje detalj av deras produkter. Varumärket samarbetar med skönhetsgurus som är idoler för sminkälskare. Influencers delar sina rutiner och visar texturer på Sephoras produkter, ofta i närbild. Detta gör att publiken kan bekanta sig med produkten trots att de inte kan röra den, vilket kan öka onlineförsäljningen.
Deras videor är utan tvekan visuellt tilltalande. Även om man inte kan känna dofter genom internet (ännu), skapar Sephora utmaningar där folk visar upp parfymer som matchar deras outfit eller humör. De experimenterar ständigt med nya format och ger sina TikTok-följare exklusiva rabattkoder.
TikTok-tips från Sephora: Skapa speciella kampanjkoder för dina följare.
Crocs
Varumärken bör alltid kolla in Crocs TikTok-konto och deras interaktioner innan de spikar sin strategi!
Product placement på Crocs profil är förmodligen den mest uppenbara i denna artikel. Crocs visar sina skor i nästan varje video, men det känns aldrig för påfluget. För dem är TikTok också en plats att presentera sociala projekt eller donationer. Varumärket använder också sina ”pins” som emojis för att passa in i communityn. De lockar yngre genom att ofta ha med djur i sitt innehåll. Generation Z och Millennials älskar helt enkelt att se och dela videor med husdjur.
TikTok-tips från Crocs: Visa dina CSR-insatser på ett kreativt sätt som känns naturligt i flödet.
The National Basketball Association (NBA)
Sport är ett område där gemenskap prioriteras. NBA vet hur man engagerar fansen. Organisationen använder TikTok som en påminnelse genom att dela matchscheman och ställa frågor. NBA är också mästare på att göra sammanställningar av roliga ögonblick från matcher. De postar frekvent för att hålla kontakten med sin publik och delar material från backstage. Lagmaskotar är ständigt återkommande hjältar i videorna, vilket gör att NBA sticker ut bland andra varumärken på TikTok.
TikTok-tips från NBA: Använd en ”brand hero” eller maskot för att göra ditt varumärke mer igenkännbart.
The National Football League (NFL)
NFL har skapat en image som ledare genom att kalla sig själva ”CEO of [American] football” i sin bio. De postar flashbacks från gamla matcher med korta kommentarer och catchig musik. På TikTok visar NFL också vad spelarna gör utanför planen och informerar om humanitära insatser. Vad mer? Kolla in deras publicerade off-site-konversationer mellan spelarna.
TikTok-tips från NFL: Sluta inte posta videor om kommande event och ladda upp roliga klipp från förr för att hålla din publik uppdaterad.
Liverpool FC
Kan vi få nog av sportvarumärken på TikTok? Här är ett exempel till: Liverpool FC.
På LFC:s profil hittar du sneak peeks på transfers, träningar och andra viktiga händelser. Liverpool använder populära trender och virala fenomen för att se till att deras videor är aktuella. Du kan också se klipp från spelare som tränar hemma. För att engagera fansen deltar spelarna även i utmaningar (challenges) som inte nödvändigtvis handlar om sport – även om de flesta gör det eftersom det är vad följarna är mest intresserade av.
TikTok-tips från Liverpool FC: Delta i utmaningar och trendande händelser.
San Diego Zoo
Vilka varumärken finns på TikTok? Vi har listat sport, mode och skönhet, men det finns mer. Kan ett zoo vara ett av de mest älskade varumärkena på TikTok? Absolut!
Även om det inte är samma sak att se djur online som på riktigt, är videorna från San Diego Zoo ett perfekt komplement till upplevelsen. Det är ett känt faktum att innehåll med djur smälter mångas hjärtan, och det utnyttjar San Diego Zoo på ett smart sätt.
Deras profil visar livet bakom kulisserna, som när djuren leker med personalen eller vad de gör efter att parken stängt. De postar inte jätteofta, men när de gör det är innehållet engagerande. De använder populär musik för att göra innehållet delningsvänligt. Detta gynnar både de som inte kan besöka parken och uppmuntrar andra att planera in ett stopp i San Diego.
TikTok-tips från San Diego Zoo: När det passar, lägg till underhållande innehåll med catchig musik för att ge ditt varumärke en mjukare framtoning och nå rakt in i hjärtat på din målgrupp.
Din tur
Även om ditt varumärke inte behöver ett TikTok-konto, kan plattformen användas som ett verktyg för att skapa korta videor. Enligt forskning tycker människor att video är engagerande och interagerar mer med det än annat innehåll. TikTok-videor kan därför liva upp din content strategy och spara dig tid.
