Facebook-annonsering är extremt populärt idag. Både stora varumärken och lokala företag annonserar på Facebook, oavsett budget. Istället för att fundera på om det är värt att marknadsföra inlägg på Facebook, låt oss undersöka varför det är det och hur du gör det bra.
Marknadsförare står ofta inför ett dilemma – ska man använda funktionen “boost post” (som det finns många myter kring) eller marknadsföra inlägg via Ads Manager?
Vi kommer att titta närmare på egenskaper, likheter och skillnader mellan dessa två metoder så att du kan välja den som passar bäst för din specifika situation.
Boostade inlägg
Funktionen Boost Post lanserades 2012 och har inte förändrats nämnvärt sedan dess. Det här alternativet, som nås via en förenklad annonspanel, låter dig marknadsföra ett utvalt inlägg utan större ansträngning.
Vad händer egentligen när du klickar på knappen “Boost post”? Facebook skapar en enkel kampanj med målet att öka engagement för det aktuella inlägget.
Det är här utmaningen börjar – eftersom du med Boost Post-funktionen har mindre kontroll över hur dina ads visas. Alternativen i Ads Manager är betydligt mer omfattande.
Hur boostar man ett inlägg?
I din Facebook-sidas feed hittar du knappen “Boost post” under varje publicerat inlägg.
I nästa steg omdirigeras du till en förenklad dashboard för att slutföra din kampanj.
Här kan du ställa in mål (eller låta Facebook göra det åt dig), målgrupp, grundläggande placeringar, call to action, budget och kampanjens varaktighet.
Fördelar med boostade inlägg
- Hela processen att skapa en annons via “Boost post”-knappen är väldigt enkel och smidig. Inlägget marknadsförs på några sekunder med bara ett par klick.
- Trots begränsningarna kan de viktigaste parametrarna som målgrupp, budget, varaktighet och vissa placeringar enkelt ställas in. Det är snabbare än att gå igenom mer tidskrävande Ads Manager varje gång.
- Om innehållet är engagerande och målet är engagement, kan resultaten bli i princip desamma som för en fullskalig kampanj via Ads Manager.
- Om du har en begränsad budget eller driver en mindre lokal verksamhet själv, kan detta vara det mest effektiva alternativet.
Nackdelar med boostade inlägg
- Ads Manager låter dig bygga hela din annonsstruktur med alla avancerade alternativ. Med “Boost post” gör Facebook detta åt dig, vilket minskar din kontroll över annonsens kvalitet.
- Marknadsföring via “Boost post” kan ha svårt att nå en mer specifik grupp av mottagare.
- Denna typ av annonsering kan vara ineffektiv då Facebook erbjuder få alternativ. Du kan till exempel inte styra vilka dagar eller tider annonsen ska köras, eller på vilka enheter den ska visas.
- Målet är inte alltid engagement. Du kanske vill att användare ska följa företaget, prenumerera på nyhetsbrev, skapa konton eller installera appar. Remarketing-ads är också svåra att skapa här. Sammanfattningsvis täcker “Boost post” inte alla behov hos en annonsör.
- På Facebook kan bara tre målgrupper väljas vid boost: dina följare, följare plus deras vänner, eller specifikt valda mottagare. Det sista alternativet låter bäst, men är fortfarande väldigt begränsat i detta format.
- En annan begränsning är bristen på alternativ för var inläggen visas; de visas inte nödvändigtvis där de ger bäst resultat, utan där det är billigast. Det innebär att de ofta visas mer på mobila enheter, oavsett om det genererar leads eller försäljning för dig eller inte.
Du kommer snabbt märka att de tre målen i den enkla panelen (trafik till sidan, aktivitet och att starta konversationer) börjar begränsa dig. Dina konkurrenter gör förmodligen något mer avancerat om du ser deras varierade ads i ditt flöde.
Att boosta ett inlägg (som Facebook föreslår) blir aldrig lika effektivt som att starta en strategisk kampanj.
Facebook Ads
Hur marknadsför man ett inlägg via ads?
Detta gör du via Ads Manager.
Vi diskuterade nyligen hur man skapar och optimerar kampanjer i FB Ads Manager.
Efter att ha skapat en kampanj skapar du ett ad set, och går sedan vidare till själva annonsen (Ads). Där väljer du det befintliga inlägget på din Facebook-sida som du vill marknadsföra.
Fördelar med ads
- För det första ger ads dig stor flexibilitet när det gäller targeting och optimering. Du kan välja faktureringsmetod, tider för visning och fler alternativ för call to action.
- Du har en mängd kampanjmål att välja mellan, inklusive videovisningar, klick, leads, webbplatstrafik och köp. Engagement är alltså inte det enda alternativet.
- Du kan maximera kraften i dina remarketing-möjligheter.
- Ads ger bättre kontroll över placeringar. Du kan välja plattform (t.ex. Facebook) och specifika placeringar (t.ex. Stories).
- Du kan välja vilken enhet annonserna ska visas på och även styra baserat på faktorer som tillgång till Wi-Fi.
- Du kan inkludera eller exkludera placeringar på mobil och desktop på ett flexibelt sätt.
- Du kan marknadsföra “dolda” inlägg (dark posts). Om du till exempel kör återkommande kampanjer med evergreen-inlägg kan du använda dem i annonseringen utan att de syns i ditt vanliga feed. Detta kan öka räckvidden och sänka kostnaderna.
Promoted posts via Ads Manager ger dig mer kontroll över din budget och en bättre överblick över dina kampanjer och ad sets.
Nackdelar med ads
- Även små justeringar kan ha stor effekt på hela kampanjens performance.
- Det kan vara en tidskrävande process, särskilt om ditt ad set innehåller många eller avancerade annonser.
- Ads Manager kan vara förvirrande eller överväldigande för nybörjare som aldrig har satt upp kampanjer tidigare.
Boostade inlägg vs ads: slutgiltig dom
Sponsrade inlägg kan skapas både via Ads Manager och direkt på profilen via “Boost post”-knappen. Vissa avråder från den senare metoden eftersom man inte kan utnyttja alla avancerade alternativ.
Även om det stämmer, kan de flesta viktiga variabler som målgrupp, budget och varaktighet numera ställas in direkt vid inlägget, vilket gör processen enklare.
Vi rekommenderar att använda Ads Manager om du vill ha full kontroll. Du kan till exempel stänga av placeringar om du anser att inlägget inte passar för en viss standardinställning.
I slutändan blir boostade inlägg sällan lika effektiva som ads som skapats och optimerats i Ads Manager. Det senare kräver mer tid, kreativitet och ofta en större budget. Men det möjliggör optimering som sänker cost per click, tillåter remarketing och ger dig kontroll över visningstider och enheter.
Å andra sidan finns det många som inte vill eller kan lägga ner så mycket tid på en omfattande kampanj. De väljer att helt enkelt boosta inlägg för att snabbt få synlighet utan djupgående analys.
Det finns ingen universallösning som passar alla, men att marknadsföra inlägg på rätt sätt ger dig fler möjligheter att optimera dina kampanjer. Den bästa lösningen är den som fungerar för dig, så varför inte testa båda?
