LinkedIn for Business: Förbättra din räckvidd | Kontentino

Låt oss säga att du jobbar på en organisation där någon, en vacker dag, satte upp en LinkedIn-profil. Den finns där, javisst, men det finns noll information om varumärket, och sidan har fyra följare: din Marketing Manager, hennes man, hennes syster och systerns kompis.

Ganska deprimerande, eller hur? Och du vet att företaget kan bättre. Så istället för att bara tycka synd om sidan, kavla upp ärmarna och gör något åt det med vår ultimata guide för LinkedIn for business. Om du letar efter tips på hur du bör göra posts på LinkedIn och hur du väcker liv i din företagsprofil, då har du kommit rätt.

Varför är det värt att ha en företagsprofil på LinkedIn?

Du kanske frågar dig själv: varför ska mitt företag ha en Company Page? För många räcker det gott och väl med en privat profil, eller för business – bara en Facebook-sida. Men med rätt strategi för LinkedIn for business kan du låsa upp fantastiska yrkesmässiga möjligheter som får ditt varumärke att skina och se betydligt större ut i konkurrenternas ögon.

Vilken roll kan en LinkedIn-företagssida spela?

• stödja rekryteringsprocesser
• bygga brand awareness
• visa upp företagskulturen
• kommunicera nyheter inom organisationen
• bygga en community kring varumärket

Ingen har sagt att din sida inte kan spela alla dessa roller samtidigt. Som du ser – potentialen för LinkedIn for business är enorm! 

Vissa organisationer har redan skapat sina företagssidor, men har misslyckat med att hålla dem uppdaterade. Andra ser inget mervärde i dem. Du bör dock vara medveten om att en välskött LinkedIn-profil kan vara extremt fördelaktig för både employer branding (för företaget) och personal branding (för dig själv).

Vilka är fördelarna med en LinkedIn Company Page?

• Bygga igenkänning hos din målgrupp på sociala medier
• Uppmuntra anställda att vara aktiva och forma en community
• Funger som ett gott exempel för hela företaget
• Stärka personliga varumärken
• Lära känna anställda och den önskade målgruppen
• Hålla företaget ”top of mind” och bygga en expertroll i nätverket  
• Enklare kontakt med prospekts och potentiella kandidater
• Bygga en positiv företagsimage och kultur

När du väl är övertygad om att en LinkedIn Company Page är rätt väg att gå, är det dags att börja jobba. Det kräver varken mycket tid eller ansträngning att lära sig hur man gör bra posts. Om din organisation saknar en sida ännu, följ vår guide. Har ni redan en sida men vill växa, gå vidare till nästa steg.

Hur skapar man en LinkedIn Company Page?

Det är relativt enkelt. Klicka på ”Arbete” i din privata profil, scrolla ner och välj ”Skapa en företagssida”.

Därefter väljer du vilken typ av sida du vill skapa och fyller i information om företaget. Klart!

Är det allt? (O)lyckligtvis inte.

Du måste se till att din LinkedIn Company Page inte bara existerar utan även är aktiv. Att få kollegor att interagera med sidan kan vara utmanande och ta tid, men det är nödvändigt för att få fart på din strategi.

Detta ökar din engagement och får varumärket att framstå som mer trovärdigt. Vissa organisationer väljer att belöna anställda som är extra aktiva på LinkedIn.

Kom ihåg att hitta en balans mellan företagsnyheter och livet på företaget. Det är lätt att bli tråkig – men det är lika lätt att bli riktigt intressant. Visa ett mänskligt ansikte, dela framgångshistorier eller rekryteringar, men balansera det med annat innehåll. Du vill ju att folk ska följa din resa, inte bara titta på reklam.

Genom att dela information ökar du räckvidd och engagement. Om varumärket redan har bra interaktion är det lättare att växa – folk är mer benägna att interagera med varumärken som redan har engagerade följare och bra content (hämta inspiration från content curation).

Så, vad är receptet för framgång?

En snygg Company Page kombinerat med professionella personliga profiler som faktiskt delar innehåll då och då. Det är en win-win: varumärket får bra spridning på sin LinkedIn-strategi, och medarbetarna bygger sina personliga varumärken med stöd av arbetsgivarens brand. Du kan även använda betald annonsering för att ge sidan en skjuts i början.

Best practices för att få din LinkedIn Company Page att växa

• Vi nämnde att engagement är nyckeln. Använd interna nyhetsbrev eller andra sociala medier för att berätta om ert nya LinkedIn-konto.
• Om du vill växa för andra affärsändamål finns en smidig funktion: du kan bjuda in ditt nätverk att följa sidan. Var försiktig så att du inte överanvänder detta och irriterar folk. Gör det bara när du vet att sidan ger mervärde för just den personen.
• Ställ in en anpassad CTA (call to action). Det kan verka som en liten detalj, men det hjälper dig att driva önskade konverteringar.

• Visste du att LinkedIn föreslår intressant innehåll som du kan dela? Det är perfekt om du behöver inspiration eller om en planerad post blivit försenad. Du kan välja ämne, bransch eller plats för att säkerställa att innehållet är relevant.

• Om dina anställda är aktiva och skriver artiklar på LinkedIn, kan du dela dem på företagssidan. Det kan vara lite trixigt då artiklar inte alltid kan delas direkt till en sida. Kopiera helt enkelt URL:en och klistra in den i en ny post på företagssidan. Publicera – klart! Samma sak gäller för presentationer på SlideShare.

• Du kan hantera din LinkedIn Company Page på flera språk. Om du har en global verksamhet kan du vilja dela innehåll på både svenska och engelska.
  
  
• Helt ärligt: fyll i din profil. Många delar mycket content men glömmer att länka till webbplats eller lägga till kontaktuppgifter. Gör det enkelt för dina följare.
  
  
• Om du ser att innehåll på företagssidan passar i specifika grupper eller för vissa personer, tveka inte att dela det via din privata profil. Det kan locka nya följare.

LinkedIn management: Hur postar man på LinkedIn?

En vanlig anledning till att företag inte jobbar aktivt med LinkedIn är tidsbrist. De fokuserar på kärnverksamheten eller är upptagna med Facebook och Instagram. Men LinkedIn-hantering behöver inte vara krångligt.

Många social media marketers undrar: när ska man posta? Vad ska man posta? Hur ska man posta? Det finns inget universellt svar, allt beror på dina behov, statistik och resurser.

Du kan givetvis göra det manuellt. Men visste du att Kontentino, som det enda verktyget för social media management, låter dig schemalägga alla typer av LinkedIn-posts och tagga andra företagssidor? Du sparar tid och kraft, särskilt om du redan planerar innehåll för andra plattformar. Det innebär såklart inte att du bara ska schemalägga – lämna utrymme för RTM (real-time marketing) och spontana händelser. Med en plan känner du dig tryggare och kan fokusera på community management och att driva engagement istället för att stressa över nästa post.

LinkedIn Business Page vs LinkedIn Business Profile

De är i princip samma sak. Vissa säger Business Page, andra Business Profile och LinkedIn själva kallar det Company Page. On-line hittar du artiklar som använder alla dessa begrepp. Ibland syftar LinkedIn business profile på en vanlig privat profil som används för personal branding snarare än bara som ett online-CV.

Oavsett vad du kallar det är det viktigaste att veta hur du använder det till din fördel. Oavsett om målet är brand awareness, leads eller rekrytering, måste du veta hur du postar och vad som krävs för att växa.

Vad ska man posta på en LinkedIn-företagssida?

LinkedIn erbjuder många olika post-alternativ, och det är smart att använda så många som möjligt. Här är våra idéer för content som håller din sida levande och engagerande.

#1 Företagsuppdateringar

Detta kan vara nyheter om event, nya produkter eller tjänster, eller bara vad som händer på kontoret just nu. Om ni jobbar med stora projekt är det perfekt att dela uppdateringar därifrån.

LinkedIn är dock inte den bästa platsen för ren produktpush eller direktförsäljning. Använd istället plattformen för att öka brand awareness och synlighet.

#2 Pressmeddelanden

Många tror att pressmeddelanden bara hör hemma på hemsidan eller i nyhetsmedier, men de fungerar utmärkt på LinkedIn för att sprida nyheter och skapa intresse i realtid.

#3 Branschnyheter

Dela nyheter från din bransch som är intressanta för din målgrupp. Det visar att du har koll på sektorn och positionerar företaget som en expert. Lägg gärna till en egen kommentar eller analys för att ge posten mer tyngd.

#4 Länkar till blogginlägg

Ni kanske skriver fantastiskt innehåll på bloggen, men får för lite trafik. Här kan LinkedIn hjälpa till. 

Att dela länkar till blogginlägg på LinkedIn ökar trafiken till webbplatsen. Skriv en kort sammanfattning så att följarna vet vad de klickar på. LinkedIn for business kan vara en riktig trafikmaskin för din sajt! 

#5 Innehåll från och om anställda

Det är människorna som gör företaget. Att publicera inlägg om eller av anställda är väldigt effektivt. Det kan vara intervjuer, profiler eller enkla uppdateringar. Det humaniserar varumärket och gör det lättare att relatera till.

#6 Milstolpar

Posta varje gång företaget når en milstolpe, oavsett om det är en omsättningsmål eller att ni vunnit ett pris. Det visar framsteg och skapar positiv publicitet.

#7 Case studies och kundberättelser

Framgångsrika projekt och nöjda kunder är utmärkt content. Det visar svart på vitt vad ni kan åstadkomma. Glöm inte att be kunden om lov innan du postar!

#8 Infografik

Folk älskar data, men hinner sällan läsa långa whitepapers. Infografik kondenserar information till en lättsmält bild som ofta får mer engagement än vanlig text.

#9 Utmärkelser och recensioner

Har ni vunnit ett pris? Berätta det! Det stärker varumärket och bygger förtroende hos målgruppen.

#10 Behind the scenes

Din målgrupp är nyfiken på vad som händer bakom kulisserna. Det kan vara en kontorsrundtur eller en ”en dag på jobbet”-video. Låt kreativiteten flöda 💙.

#11 Event

Ska ni anordna eller sponsra ett event? Marknadsför det på LinkedIn för att skapa intresse. Du kan även posta live-videos eller bilder efteråt.

#12 Högtider och nationella dagar

Helgdagar förenar människor. Dela innehåll kopplat till högtider för en personligare kontakt. Det behöver inte bara vara jul – varför inte uppmärksamma kaffets dag eller pingvinens dag?

#13 Podcasts, webinars, intervjuer

Använd företagssidan för att korsmarknadsföra poddar eller webinars. Skriv en kort sammanfattning så folk vet vad de kan förvänta sig. Har ni videoinnehåll? Inkludera det i planen!

#14 Jobberbjudanden

Rekrytering är centralt. Du når fler kvalificerade kandidater genom att posta lediga tjänster på LinkedIn, eftersom det är ett professionellt nätverk.

#15 TBT-content

”Throwback”-posts är utmärkta för att engagera publiken och visa företagets historia. Det är ett kul sätt att få folk att prata om varumärket. Plocka fram gamla bilder och ta med följarna på en nostalgiresa.

Om du saknar idéer, börja med denna lista. En blandning av olika inlägg håller sidan fräsch och hjälper dig att locka fler följare.

Hur man hanterar en LinkedIn-företagssida

Att sköta en sida är inte så svårt om du följer dessa sju tips.

Tips 1: Posta regelbundet

Du behöver inte posta varje dag, men sikta på minst en gång i veckan. Kontinuitet är A och O för att folk inte ska glömma bort er.

LinkedIn saknar bra inbyggd schemaläggning, vilket kan kännas överväldigande. Men det finns verktyg för schemaläggning som Kontentino. Med vår lösning kan du planera dina inlägg i förväg och sen fokusera på annat.

Tips 2: Ha en tydlig rollfördelning

Oftast ansvarar inte en person för hela sidan. Ha en tydlig rollfördelning i teamet så att alla vet vad de ska göra och ni undviker dubbelarbete.

Kontentino gör detta enkelt: du kan tilldela uppgifter, lämna kommentarer och skicka content för godkännande internt eller externt.

Tips 3: Dela upp dina aktiviteter

Att göra allt samtidigt är ineffektivt. Fokusera på en uppgift i taget för att vara så produktiv som möjligt.

Skapa segment för att skapa content, publicera, analysera resultat etc. 

Exempel på upplägg:

• morgonen – gå igenom kommentarer och meddelanden
• nästa timme – skapa nytt content
• slutet av dagen – granska och godkänn teamets innehåll
• en gång i veckan – analysera resultat

Tips 4: Ha en krisplan för sociala medier

Man vet aldrig när en kris uppstår. Ha procedurer redo för akuta situationer.

Vad händer om någon råkar posta något olämpligt eller om ni får en storm av negativa kommentarer?

Se till att alla i teamet känner till krisplanen så att ni kan agera snabbt och koordinerat.

Tips 5: Skapa en checklist för varje post

Innan du trycker på publicera, gå igenom en checklist:

• fångande rubrik
• engagerande bild
• kort beskrivning
• hashtags
• länk
• CTA

I Kontentino finns en checklist-modul som dyker upp automatiskt för varje inlägg så att du aldrig glömmer något.

Tips 6: Håll koll på konkurrenter och branschen

Genom att bevaka andra kan du få inspiration och lära dig av deras framgångar eller misstag. Att följa branschtrender hjälper dig också att skapa relevant innehåll.

Bevaka t.ex.:

• hur ofta de postar
• vilken typ av content de skapar
• hur hög deras engagement är
• hur de svarar på kommentarer

Tips 7: Använd Kontentino för bättre samarbete

Kontentino hjälper dig med alla tips ovan. Du kan enkelt skapa och publicera content, fördela uppgifter och spåra resultat.

LinkedIn är kanske inte den mest samarbetsvänliga plattformen i sig, men med Kontentino blir det smidigt. Prova gratis idag!

Börja använda LinkedIn for business idag

En LinkedIn Company Page hjälper dig definitivt att nå dina mål – även utan annonsbudget. Det finns många organiska sätt att lyckas.

Förvänta dig inte mirakel direkt; det tar tid att bygga upp. Men det kan driva trafik, generera leads och stärka varumärket. För att lyckas krävs dock kontinuerligt arbete med kvalitet och interaktion.