Tillbaka till bloggen
I våra tidigare blogginlägg har vi tittat närmare på de stora förändringarna i sociala medier under 2016 som fick ett enormt genomslag. Så vad händer nu? Vad kommer att ske med innehållet? Vilka sociala nätverk kommer att vara viktigast? För att svara på de frågorna gör vi en förutsägelse baserad på trender inom sociala medier.
Sociala nätverk fortsätter att växa
I skrivande stund har Facebook 1,79 miljarder (!) aktiva användare och innehar fortfarande titeln som världens största sociala nätverk, bortsett från Ryssland och Kina. Genom att expandera ytterligare med Facebook Messenger, ett chattmedium med Snapchat-liknande funktioner, tror vi att Facebook kommer att behålla ledningen under 2017. Snapchat kommer att göra sitt yttersta för att hänga med.
Bland de växande sociala nätverken är det mest troligt att Instagram och Snapchat lockar till sig den yngre målgruppen, då denna grupp ser allt mindre nytta med Facebook. De topp fem sociala nätverken med störst antal aktiva användare är för närvarande följande:
- Facebook (1,79 miljarder)
- Instagram (600 miljoner)
- LinkedIn (467 miljoner)
- Twitter (315 miljoner)
Det är därför vi fortsätter fokusera primärt på dessa nätverk och hur man bäst integrerar content planning med vårt social media tool.
Mer utrymme för äkta content
I ett tidigare inlägg tog vi upp hur Facebook vidtar åtgärder för att eliminera clickbait och falska nyheter från våra flöden. Under 2017 kommer äkta content att synas ännu bättre tack vare några förändringar:
- Enklare rapportering: rapportera en bluff eller falsk nyhet med ett klick.
- Flaggning av storys: oberoende faktagranskare identifierar falska nyheter.
- Informerad delning: artiklar som sällan delas efter läsning kan vara vilseledande och kommer att rankas lägre efter granskning.
- Stoppa ekonomiska incitament för spammare: neka spammare som utger sig för att vara kända nyhetssajter att tjäna pengar på sina metoder.
Alla försiktighetsåtgärder från Facebooks sida är drivna av communityn, vilket visar att de lyssnar noga på feedback och hur de kan förändras till det bättre. Vi anser att detta är mycket lovande för varumärken som vill visa äkta content och sin relevans under 2017.
Video content blir stort, större, störst
I slutet av 2015 kom de första tecknen på att videostreaming skulle explodera till enorma proportioner. Twitch, plattformen som vanligtvis används för streaming av gameplay (en enorm nisch som många tycks ignorera), nådde 5,6 miljoner unika tittare med repriser av konstnären Bob Ross. Detta ledde till en total tillväxt på 40 % för video som inte är spelrelaterad på webbplatsen.
Mer nyligen har en Twitch-stream där två Google Home-assistenter argumenterar om ninjor, kärlek och meningen med livet redan blivit den mest sedda och engagerande streamen 2017.
I spåren av kanaler som Twitch har Twitters Periscope och Facebook Live växt till oöverträffade storlekar. Samtidigt har mediekonsumtionen skiftat drastiskt; mindre TV, mer digitalt. Denna huvudtrend från 2016 syns tydligt i den största gruppen på sociala medier: unga vuxna. Denna grupp är känd för att gå i bräschen för drastiska medieförändringar.
Detta innebär inte bara att videokonsumtion och livesändningar är viktigare än någonsin. Prognoser visar att 80 % av den globala internettrafiken kommer att bestå av video år 2019. Det betyder att vi kan förvänta oss att video blir den främsta källan till underhållning under 2017.
Social media strategi kräver visuellt innehåll
Förutom att video blir ett kraftfullt verktyg för varumärken, kommer visuellt innehåll utan tvekan att vara den viktigaste tillgången i din innehållsstrategi under 2017. Enligt CMO Council anser 65 % av ledande marknadschefer att visuella tillgångar (foton, video, illustrationer och infografik) är den viktigaste delen i hur deras brand story kommuniceras. Att inte lägga tillräckligt med tid på visuellt innehåll kan kosta dig mer i slutändan.
Visuella element är inte bara ett bra sätt att kommunicera ett budskap, resultaten visar att det lönar sig att investera. Till exempel: Tweets med bilder får 150 % fler retweets än de utan bilder. När bilder används frekvent i artiklar fördubblas antalet delningar på sociala medier.
Skapande och content planning
Kort sagt, se till att hålla koll på trenderna för visuellt innehåll och video under 2017. Om du har svårt att hinna med ditt visuella innehåll eller inte vill belasta din designer med småsaker, ta gärna en titt på våra funktioner och hur du kan använda bildmallar för att snabba upp din content planning.
Viktigast av allt: ge dina inlägg på sociala medier samma uppmärksamhet som du skulle ge produktionen av en TV- eller printannons. Prova att planera dessa inlägg i förväg i Kontentino.
Vi tror att tid som spenderas effektivt på skapande och planering ger mer utrymme för att skapa det bästa innehållet för sociala medier – och det är ju trots allt det vi alla strävar efter!
