Tillbaka till bloggen
Börjar du tröttna på alla nya trender inom sociala medier för 2019? Det är knappast förvånande. I många fall är det inte helt tydligt varför de spelar roll och vilken skillnad de kan göra för din social media marketing. Om du störs av detta så har vi lösningen. Här är den ultimata listan över de senaste trenderna på sociala medier 2019, tillsammans med konkreta tips på hur du drar nytta av dem.
Trender på sociala medier som faktiskt spelar roll 2019
1. Se till att din närvaro på sociala medier gör skillnad
Med allt som hände förra året är det inte konstigt att allas tillvägagångssätt är på väg att förändras (om det inte redan har gjort det). Cambridge Analytica-skandalen, ändringar i Facebooks algorithm samt införandet av GDPR – allt detta initierade ett skifte mot att bygga communities och att återfå förtroendet för vissa marknadsföringsmetoder. Faktum är att många användare redan har slutat lita på varumärken och influencers på sociala medier.
Vad betyder det för ditt varumärke? Det är nu viktigare än någonsin att förstå din målgrupp och skapa relevant, trovärdigt content. Först då kan du verkligen skapa engagement hos dina följare, särskilt eftersom de nu mer sannolikt ser vad deras vänner och familj har att säga istället för uppdateringar från företag. Kvalitativt engagemang byggs numera i mindre grupper och communities. Överväg att skapa en egen Facebook- eller LinkedIn-grupp – dela värdefulla insights och kurerat innehåll, och ge gruppmedlemmarna utrymme att prata med varandra. Under tiden kan du analysera hur det går för din grupp med Grytics, och du kan till och med begära en schemaläggningsfunktion för grupper om du använder Kontentino.
2. Publicera videoinnehåll
Massor av det, faktiskt. Inget är så engagerande som video, särskilt när det streamas live. Förutom att vara ett interaktivt medium (särskilt om du räknar in möjligheten att dela, kommentera och reagera i realtid), hjälper det också till att förmedla budskap på ett mer attraktivt sätt.
Har du sett videorna som BuzzFeed Tasty lägger ut på Instagram och Facebook? De är korta och enkla, men ändå väldigt engagerande och lätta att dela – och det är precis vad video content på sociala medier bör handla om. Det är inte konstigt att plattformarna har lyft fram denna typ av innehåll under en tid – och det kan vara helt rätt läge för dig att experimentera med det.
Men varför ska du göra det? Det är bara en tidsfråga innan video tar över helt, då det blir allt mer attraktivt för både varumärken och användare. Du behöver inte börja med live-sändningar direkt – animationer, enkla tutorials eller kreativa Stories kan också göra stor skillnad. Det finns dessutom många onlineverktyg som kan hjälpa dig – testa till exempel Biteable eller Recast.Studio.
3. Samarbeta med mikro-influencers
För många marknadsförare håller influencer marketing på att bli en nödvändig del av deras strategi. Samtidigt tappar folk förtroendet för självutnämnda kändisar på sociala medier som samarbetar med vem som helst och inte verkar stå för något särskilt. Det är dags att leta efter influencers på andra ställen, särskilt eftersom de blir allt dyrare att samarbeta med. I slutändan är det autentisk kommunikation som räknas – och vissa företag drar redan nytta av det. Skomärket Sperry identifierade sina största fans på Instagram (som redan delade högkvalitativa bilder) och bjöd in dem att skapa innehåll för alla följare. Resultatet? De använde social proof för att öka konverteringen samtidigt som de delade fantastiska bilder på Instagram.
Vad innebär det för dig? Om du funderar på att följa denna trend och använda influencer marketing i praktiken, bör du överväga att vända dig till mikro- (eller till och med nano-) influencers istället. De kanske inte har störst räckvidd, men de kan faktiskt ha större inflytande bland sina egna följare. Det kan vara extremt fördelaktigt om dessa följare representerar din målgrupp. Det kan kräva lite mer tid att hitta rätt personer, men det är definitivt värt det. Prova att söka på relevanta hashtags och börja din research därifrån. Förhoppningsvis är många av personerna du kontaktar fortfarande nya inom influencer marketing och söker värdefulla samarbeten.
4. Tänk igenom dina annonser
Eftersom den organiska räckvidden på Facebook har sjunkit, har annonsering på sociala medier ökat kraftigt. Det har blivit frestande att lägga pengar på varje publicerat inlägg. Men när Facebook blir alltmer mättat med annonser, väljer många marknadsförare att flytta sin budget till andra kanaler – som Instagram. Och det är helt rätt tänkt. I år kommer vi sannolikt se en fortsatt ökning av annonsutgifter på sociala medier, där Instagram är ett populärt val.
Vad betyder det för din budget? Kanske inte så mycket, förutsatt att du investerar i olika kanaler och ständigt optimerar dina kampanjer. Se alltid till att dina beslut baseras på data. På tal om det – här är hur du kan skapa en effektiv Facebook-kampanj. Men förlita dig inte bara på ett nätverk – det finns bara ett begränsat utrymme för annonser på varje plattform.
5. Dra nytta av social commerce
Om du säljer online är sociala medier äntligen här för att hjälpa dig. Särskilt Instagram, som verkar uppskatta brandat innehåll – så pass mycket att de har lanserat flera intressanta funktioner för e-handel. Ta produkttaggning som ett exempel. Det låter dig tagga produkter och deras priser i dina inlägg eller Stories, och koppla dem direkt till produktsidorna i din butik. Se hur Zalando gör:
Hur använder man det på bästa sätt? Börja med en ordentlig katalog med samma varor på din Facebook-sida. Se sedan till att din Instagram-profil är ett Business Account och att den känns genomtänkt och enhetlig. Det kan faktiskt öka förtroendet hos dina följare – och ju mer trovärdigt ett varumärke framstår, desto mer villiga är användarna att handla därifrån. Om du dessutom planerar ditt innehåll i förväg sparar du tid och kraft i det långa loppet. Använd ett bra verktyg för social media management, som Kontentino, för att anamma en av de coolaste trenderna under 2019!
6. Experimentera med AI och automation
Även om avancerade tekniska lösningar har funnits ett tag, är marknadsförare fortfarande försiktiga när det gäller att använda dem i praktiken. Denna oro kan vara motiverad, men det är viktigt att komma ihåg att rätt verktyg faktiskt kan göra ditt innehåll mer attraktivt (och ditt jobb mycket enklare). Särskilt när man ser till alla möjligheter som AI och automation erbjuder.
Hur drar man nytta av det? Även om avancerade lösningar baserade på Big Data och AI främst är tillgängliga för stora varumärken med rejäla budgetar, kan du redan nu börja samla in data, analysera den och automatisera vissa flöden. Kom igång genom att välja kraftfulla verktyg för social media management (testa gärna Kontentino) och experimentera med chatbots (som till exempel Botsify).
Smidigt samarbete i social media-teamet
Sist men inte minst: på tal om att utnyttja tillgängliga verktyg, så är det hög tid att etablera ett smidigt samarbete och skippa ändlösa mejlkedjor. Låt oss vara ärliga – att jobba i ett social media-team kan vara utmanande, särskilt med många inblandade. Att hålla alla uppdaterade innebär ofta mängder av mejl mellan copywriters, grafiska formgivare och social media managers – för att inte tala om klienter. Faktum är att deras godkännande ofta är avgörande för att bibehålla rätt brand voice. Enligt vår research lägger byråer och varumärken ca 30 % av sin tid på onödiga operativa uppgifter. Den tiden borde istället läggas på kreativitet. Kan vi kalla detta skifte för en trend? Kanske inte längre en trend (det var det för fem år sedan), men definitivt en utmaning för byråer som ännu inte har gjort övergången.
Hur hanterar man då samarbetet? Med rätt inställning och kraftfulla verktyg kan du förenkla godkännandeprocessen för både ditt team och dina klienter. Börja med att definiera ditt workflow – först då kan du optimera det ordentligt. Välj sedan ett verktyg som effektiviserar samarbetet. Om du använder Kontentino kan du inte bara schemalägga posts i olika nätverk, utan även skicka dem för godkännande till klienter eller internt. Dessutom kan du tilldela uppgifter och kommunicera med andra teammedlemmar direkt i verktyget.
Slutsats
2018 var på många sätt revolutionerande för sociala medier, och gjorde säkerhet och integritet viktigare än någonsin. Därför måste varumärken börja fatta välgrundade beslut i sina strategier, och de senaste trenderna kommer sannolikt att påverka deras val. Det är viktigt att hålla sig uppdaterad (t.ex. genom att följa de främsta bloggarna inom social media marketing) för att inte halka efter. Men fall inte bara för trender för trendernas skull, då kan du lätt tappa din varumärkesidentitet längs vägen. Håll din strategi genomtänkt och se till att allt innehåll är organiserat och konsekvent. Med lite hjälp från Kontentino, förmodligen.
