Bloga geri dön
İşletmeler, erişimlerini genişletmek ve daha fazla müşteri kazanmak için SEO ve sosyal medyayı güçlü pazarlama araçları olarak kullanabilirler. Ancak birçok kişi bu ikisini bir arada nasıl etkili bir şekilde kullanacağını bilmiyor. Bu makale, SEO ve sosyal medyanın gelirinizi artırmak için nasıl el ele verebileceğini göstermeyi amaçlıyor.
SEO ve sosyal medya arasında bir ilişki var mı?
Tahmin ettiğinizden çok daha sıkı bir bağ var.
SEO ve sosyal medya, ortak bir hedefleri olmasına rağmen genellikle birbirlerinden tamamen ayrı platformlar olarak yanlış düşünülür. Özellikle doğaları gereği -sosyal medyanın etkileşim odaklı, SEO’nun ise teknik yönlere odaklanmış olması- bu şekilde düşünmek doğaldır.
Her ikisini de işletmeniz için kullanmayı planlıyorsanız, SEO ve sosyal medyanın birlikte nasıl çalıştığını anlamanız gerekir.
Sosyal medya SEO için ne yapabilir?
Sosyal medya çoğunlukla insanlar ve ilişkilerle ilgili olduğu için en önemli sosyal medya metriklerinden biri “engagement” yani etkileşimdir. Bu, birisi içeriğinizle etkileşime girdiğinde (beğendiğinde, yorum yaptığında veya paylaştığında), sosyal medya içeriğinizin daha fazla görünürlük kazanması anlamına gelir. Web sitenize gelen trafiği ve satışları artırmak istiyorsanız ihtiyacınız olan tam olarak budur; ki bunlar SEO’nun ana hedefleridir. Bir markanın kalitesi genellikle URL’sinin web üzerinde ne kadar sık göründüğüyle belirlenir.
Sosyal medya iletişimindeki artış nedeniyle Google ve diğer arama motorları, sosyal sinyalleri sıralama algoritmalarına dahil ediyor. Artan sosyal sinyal sayısı (sosyal medyadan gelen linkler no-follow niteliğinde olsa bile sıralama algoritmaları için kritiktir), bir domain’in iyi bir otoriteye sahip olduğunu ve güvenilebileceğini gösterir. Sosyal medya kullanıcılarının bir sayfayı paylaşıp beğenmesi, o sayfanın gerçek olduğunu ve değerli veya eğlenceli içerik sunduğunu gösterdiğinden, bu kullanıcı nabzını yakalamak önemlidir.
Sosyal medyanın SEO için bir başka faydası da, ziyaretçileri kendi sitenize yönlendiren diğer web sitelerinden backlink kazanmanızı sağlayarak popülerliğini (veya SEO sıralamasını) artırmasıdır. Sosyal medya, içeriğinize link vermeye ilgi duyabilecek influencerlar, bloggerlar ve diğer kişilerle ilişkiler kurmanıza yardımcı olabileceğinden backlink edinmek için harika bir yerdir. Dahası, birçok işletme bu çabaları, yetkili web sitelerine aktif olarak ulaşmak ve iş birlikleri geliştirmek için özel bir strateji olan SEO outreach yoluyla güçlendirir.
Ayrıca, sosyal medya profilleri sürekli olarak en iyi arama sonuçları arasında yer alır. Bu, optimize edilmiş bir sosyal medya profiline sahipseniz (nasıl yapılacağını öğrenmek için okumaya devam edin), bunun web sitenizden bile daha üst sıralarda yer alabileceği anlamına gelir. Bu da size daha fazla görünürlük sağlar ve sitenize daha fazla trafik çeker veya bir web siteniz yoksa ancak Google’dan sosyal medya profillerine trafik yönlendirmek istiyorsanız sizi harika bir konuma getirir.
Sosyal medya platformlarında SEO: Nasıl kullanılır?
Facebook’ta SEO
Facebook aracılığıyla SEO’nuzu güçlendirmeye yardımcı olacak birkaç şey yapabilirsiniz.
Web sitenizin URL’sinin Facebook profilinizde linklendiğinden emin olun. Hem Facebook Sayfanızın hem de bireysel postlarınızın başlık ve açıklamalarında işletmenizle ilgili anahtar kelimeler içerdiğinden emin olun. “Hakkında” bölümünde uygun anahtar kelimelerin listelendiği, eksiksiz bir Facebook işletme profiline sahip olmanız çok önemlidir. Birçok işletme bunu görmezden gelir veya sadece kısmen doldurur, ancak bunu atlamak gerçekten bir hatadır.
Bunu doğru yaparsanız, Facebook’un kendi içindeki SEO mekanizması için harikalar yaratacaktır ve böylece bulunabilirliğiniz artacaktır.
Diyelim ki İstanbul’da küçük bir yerel kafe işletiyorsunuz.
Facebook arama kısmına “kafe İstanbul” yazmayı deneyin ve sonuçları analiz edin. Bunu yaparak kalıpları belirleyebilir ve kendi işletmeniz için bu sonuçları iyileştirebilirsiniz.
Ayrıca, Open Graph etiketlerini ve Paylaşım Hata Ayıklayıcısını (Sharing Debugger) kullanarak web sitenizin Facebook’ta paylaşıldığında nasıl görüneceğini kontrol edebilirsiniz. Bu, daha fazla sosyal sinyal için harikalar yaratabilir.
Facebook Sayfanıza video yüklediğinizde, FB aramasında kolayca bulunabilmeniz için tüm detayları doldurmayı unutmayın. Bu, sitenize daha fazla trafik çekecek ve arama sonuçlarında çok daha iyi görünmesini sağlayacaktır.
Ve hashtag kullanmayı unutmayın – pazarlamacılar bazen tereddüt etse de, hashtagler Facebook’ta etkileşimi artırmak için harika bir yoldur.
Tüm bunları yaparsanız, Facebook aracılığıyla SEO sıralamanızda bir iyileşme göreceksiniz.
Twitter’da SEO
Twitter ve Google arasındaki özel ortaklık, Google’ın Twitter verilerine erişmesine ve Twitter Kartlarını doğrudan arama sonuçlarında göstermesine olanak tanır.
Bu durum birçok markayı Twitter kullanmaya başlamaya teşvik etti.
Zengin medya içerikleri, Twitter kartları ile tweetlerinize dahil edilebilir, böylece daha etkili bir şekilde görüntülenebilirler. Tıklama oranınızı artırmak için Google’daki Twitter Kartlarını kullanabilirsiniz; bu hem arama motoru hem de sizin için insanların içeriğinizle ne kadar ilgilendiğinin iyi bir göstergesidir.
Twitter’ın kendi arama motorunu kullanarak işletmenizle ilgili konuları konuşan insanları bulabilirsiniz. Ardından trending hashtagleri bulabilir ve sohbetlere katılabilirsiniz. Anahtar kelime odaklı tweetler paylaşarak sıralamanızı iyileştirebilirsiniz; tweet önizlemeleri oldukça link dostudur.
Düzenli olarak yüksek kaliteli içerik tweetleyin. Tweetleriniz ne kadar ilginç ve etkileşim çekici olursa insanların bunları retweet etme olasılığı o kadar artar. Bu, SEO ve sosyal medyanızı güçlendirerek Google’a markanızın sıkça arandığını gösterecektir. Ayrıca, içeriği kendiniz oluşturmadıysanız kaynak göstermeyi ve yazarları etiketlemeyi unutmayın.
Ve son olarak Twitter, içeriğinizin erişimini artırmak için hashtag kullanabileceğiniz bir başka platformdur. Birçokları için hem SEO hem de pazarlama perspektifinden başlamak için doğru sosyal medya platformu burasıdır.
YouTube’da SEO
YouTube, doğru kullanıldığında harika bir SEO destekçisi olabilir.
YouTube videolarınızı SEO için optimize etmek için öncelikle başlıklarınızın, açıklamalarınızın ve etiketlerinizin anahtar kelime açısından zengin olduğundan ve hedeflerinizi içerdiğinden emin olun. Etkileyici açıklamalar oluşturmak sadece insanları videolarınızı izlemeye teşvik etmekle kalmaz, aynı zamanda daha fazla SEO görünürlüğü sağlar.
YouTube videonuzu veya kanalınızı SEO için optimize ederken göz önünde bulundurmanız gereken pratik bir liste:
- kanal kurulumu
- açıklamalar
- başlıklar
- oynatma listesi yapısı
- etiketler
- videolar içindeki gömülü linkler (YouTube içi dahili linkleme)
Görünürlüklerini artırmak için videolarınızı diğer web sitelerine de gömebilir ve izleyicileri web sitenizi keşfetmeye veya kanalınıza abone olmaya teşvik etmek için notlar ekleyebilirsiniz.
Basitçe ifade etmek gerekirse, bir YouTube kanalında optimize edebileceğiniz her şeyi optimize etmelisiniz. YouTube, arama motoru tarafından üst sıralarda değerlendirildiği için bu platformdaki iyi optimize edilmiş videolar Google sıralamanızı iyileştirebilir.
Pinterest’te SEO
Pinterest, web sitenize trafik yönlendirmenin harika bir yoludur ve pinlerinizi ve panolarınızı arama motoru dostu hale getirmek oldukça kolaydır. Pin başlıklarınıza ve açıklamalarınıza anahtar kelimeler ekleyerek başlayın ve ilgili hashtagleri kullanın. Ayrıca pinlerinize link ekleyebilirsiniz, bu da onların arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına ve web sitenize trafik çekmesine yardımcı olur.
Örneğin Sephora’dan bir örnek:
Pinterest hem Google Arama hem de Google Görseller sonuçlarında gerçekten üst sıralarda yer alır, bu nedenle içeriğiniz görselse burası paylaşım yapmak için harika bir yerdir. Pinlerinize fiyat ve puanlama gibi ekstra bilgiler eklemek için Rich/Buyable Pins kullanabilirsiniz. Belirli anahtar kelimeleri hedefleyen panolar oluşturun ve çekici görsellere ve ilginç açıklamalara sahip çok sayıda yüksek kaliteli pin eklediğinizden emin olun.
Ayrıca nişinizdeki diğer kullanıcıları takip etmeli ve içeriklerini düzenli olarak repin yapmalısınız. Bu ipuçlarını Pinterest ile SEO çalışmalarınızı geliştirmek için kullanabileceğiniz gibi daha fazla satış ve görünürlük elde etmek için de kullanabilirsiniz.
Tüm bu küçük detayları stratejinize dahil etmeye başladığınızda, sadece kısa vadeli performansı değil, aynı zamanda düzenli sosyal medya denetimi (audit) sonuçlarınızı da iyileştirebilirsiniz.
LinkedIn’de SEO
LinkedIn, otoriter içeriğe sahip yüksek kaliteli bir site olduğu için SEO için harika bir platformdur. Bu platformdaki optimizasyondan yararlanmak için takip edebileceğiniz birkaç uygulama vardır.
SEO’nuzu artırmak için vitrin sayfanızı veya Şirket sayfanızı şunlarla doldurun:
- anahtar kelime açısından zengin açıklamalar
- şirket büyüklüğü, merkez ofis, kuruluş tarihi gibi eksiksiz bilgiler
- listelenmiş uzmanlık alanları
- sosyal medya profillerinize ve web sitenize linkler
- LinkedIn hashtagleri ve etiketleri kullanımı
HotJar’ın LinkedIn’deki Şirket Sayfasında bunu nasıl yaptığına bakabilirsiniz.
LinkedIn’e göre, eksiksiz bilgiye sahip şirketler %30 daha fazla haftalık görüntüleme alıyor, bu da başka bir avantaj.
Son olarak, nişinizdeki içerik üreticileriyle bağlantı kurmak için LinkedIn’i kullanın; böylece içerik iş birliği formunda platform dışındaki SEO çabalarını da güçlendirebilirsiniz.
Instagram’da SEO
Instagram’da SEO’dan nasıl yararlanılır?
Instagram profilinizi SEO için optimize etmenin en iyi yolu, sektörünüze ve neyi başarmaya çalıştığınıza bağlı olarak değişecektir.
Ancak, sektörünüz ne olursa olsun başlamanıza yardımcı olacak birkaç ipucu:
- Bionuzu markanızla ilgili anahtar kelimelerle doldurun.
- Google’ın noktaları hızlıca birleştirebilmesi için bioya web sitenizin linkini ekleyin.
- Postlarınızda ilgili hashtagleri kullanın – 30 taneye kadar ekleyebilirsiniz ancak aşırıya kaçmayın.
- Alışveriş etiketleri eklediğinizde açıklamalarını doldurmayı unutmayın.
Görsellerinizin Google Görsel aramasında yer almasına yardımcı olmak için fotoğraflarınıza ALT öznitelikleri ekleyin; bunlar Instagram’da bir post eklerken “Gelişmiş ayarlar” altında bulacağınız metin açıklamalarıdır.
Instagram hesabınızı Facebook’a bağlayarak Facebook postlarınızın otomatik olarak Instagram’da ve tersi şekilde paylaşılmasını sağlayabilirsiniz. Bu, her iki platform için görünürlüğü artırmaya yardımcı olacaktır.
Instagram SEO için kritik görünmese de, çevrimiçi görünürlüğünüzü kesinlikle destekler. Fotoğraflarınız için açıklamalar, hashtagler veya ALT metni gibi detaylarla ilgilenmemek, en yaygın Instagram hatalarından biri olarak kabul edilir – bu hatayı yapmadığınızdan emin olun!
Sosyal medya ve SEO için iyi uygulamalar
#1 Hashtaglerde tutarlı olun
Hashtaglerinizde tutarlı olursanız, insanların içeriğinizi bulmasını kolaylaştırırsınız. Instagram’da her zaman #IstanbulKahve hashtag’ini kullanırsanız, bu hashtag’i arayan herkes sonuçlarında postlarınızı görebilir.
Ayrıca, aynı hashtagleri düzenli kullandığınızda, bunlar markanızla ilişkilendirilir. Bu, insanların kim olduğunuzu ve ne yaptığınızı hatırlamasına yardımcı olarak daha fazla takipçi ve daha iyi etkileşim sağlayabilir.
Bunun SEO için de değeri vardır – Google hashtag kullanımını bir alaka düzeyi işareti olarak görür, bu nedenle doğru olanları kullanmak içeriğinizin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir. Ve hashtagler sadece Twitter ve Instagram için değildir – bunları LinkedIn veya Facebook’ta da kullanabilirsiniz.
#2 Her zaman link ekleyin
Sosyal medyada link ekleyerek takipçilerinize tartıştığınız konular hakkında daha fazla bilgi edinmelerine yardımcı olacak değerli bilgiler sunarsınız. Ayrıca link eklemek iddialarınızı desteklemeye yardımcı olur ve insanların paylaştığınız bilgileri bulmasını kolaylaştırır.
Linkler aynı zamanda diğer bloggerlar ve çevrimiçi içerik üreticileriyle ilişki kurmanın harika bir yoludur. İş birliği yaparak ve birbirinizin çalışmalarını paylaşarak, birbirinizin içeriğini tanıtmaya ve kitlelerinizi büyütmeye yardımcı olabilirsiniz.
Sosyal medyadaki linkler, ilişkiler kurmak ve çevrimiçi varlığınızı geliştirmek için güçlü bir araç olabilir, bu yüzden onları dahil etmekten çekinmeyin.
Sosyal medya linkleri aynı zamanda bir diğer önemli sıralama faktörü olan sosyal sinyaller gönderir. Sosyal sinyaller SEO’nun büyük bir parçasıdır çünkü arama motorlarına içeriğinizin insanlar için değerli ve yararlı olduğunu gösterirler. Bu haliyle sosyal medya linkleri hem SEO’nuzu hem de otoritenizi artırmaya yardımcı olabilir.
#3 Sosyal medya izlemeyi (monitoring) aktif hale getirin
Sosyal medya izleme ile SEO’nuzu geliştirebilirsiniz. İnsanların markanız hakkında internette neler söylediğini takip ederek, her türlü olumsuz yorumu hızla ele alabilir ve çevrimiçi itibarınızı artırmaya yardımcı olabilirsiniz.
Örneğin, kullanıcıların yaşadığı sorunlara (pain points) dayanarak birkaç makale oluşturabilir ve bu şekilde sosyal medya bilgisini, Google’da sıralanacak iyi performans gösteren ve optimize edilmiş makaleler üretmek için kullanabilirsiniz.
Ek olarak, sosyal medya kanallarınızı izlemek, mevcut SEO çalışmalarınızın ne kadar iyi işlediğini takip etmenize ve iyileştirilmesi gereken alanları belirlemenize yardımcı olabilir. Şirketiniz hakkında kimlerin konuştuğunu ve hangi anahtar kelimeleri kullandıklarını takip ederek, insanların çevrimiçi ortamda hakkınızda neler söylediğine dair daha iyi bir fikir edinebilirsiniz.
Bu bilgiler, pazarlama stratejinizi doğru anahtar kelimelere odaklanacak ve doğru kitleyi hedefleyecek şekilde ayarlamanıza yardımcı olabilir. Sosyal medya izleme metrikleri, en takip edilebilir sosyal medya KPI’larından biridir, bu nedenle bunları iletişim stratejilerinizde ihmal etmemelisiniz!
#4 Sosyal medya profillerinizi bilgilerle doldurun
Sosyal medya profilleri tüm ilgili bilgilerinizle doldurulmalıdır çünkü bu arama motoru sıralamalarınıza da yardımcı olur!
Sosyal medya platformlarında kendiniz hakkında eksiksiz ve doğru bilgi sağlamak, Google ve diğer arama motorlarının kimliğinizi ve ne yaptığınızı daha iyi anlamasına yardımcı olacaktır. Bu da işletmenizin sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir.
Arama motorları, genel olarak işletmenizin belirli bir arama sorgusuyla ne kadar alakalı olduğunu belirlemeye yardımcı olması için sosyal medya profillerinizdeki bilgileri kullanır. Sosyal medya profiliniz ne kadar eksiksiz ve doğruysa, marka kanallarınızın o sorgu için sonuçlarda görünme şansı o kadar artar.
Sadece kendi görünürlükleri için değil, aynı zamanda SEO amaçları için de sosyal medya profillerinizdeki işletmenizle ilgili tüm bilgileri düzenli olarak güncellediğinizden emin olun.
#5 Sosyal medyada içerikleriniz için çalışan savunuculuğu (employee advocacy) yapın
Çalışanlar içeriğinizi kişisel sosyal medya profillerinde paylaşırsa, bu sadece şirketiniz ve ne yaptığınız hakkında haber yaymaya yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda Google’a içeriğinizin değerli olduğuna ve arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almayı hak ettiğine dair net bir sinyal gönderir.
Sonuç olarak, çalışan savunuculuğu programına sahip olmak SEO stratejinizi geliştirmek ve içeriğinizin çevrimiçi ortamda daha fazla kişi tarafından görülmesini sağlamak için güçlü bir araç olabilir.
#6 Mümkün olan her yere ALT öznitelikleri ekleyin
Sosyal medya görsellerinize ALT öznitelikleri eklemek SEO için önemlidir, çünkü bunu yaparak Google ve diğer arama motorlarına bu görsellerin ne hakkında olduğunu söylemiş olursunuz. Bu, görsellerin doğru şekilde indekslenmesine yardımcı olur ve profilinizin arama sonuçlarındaki sıralamasını iyileştirebilir.
Sosyal medya dışında bile ALT öznitelikleri SEO için kritiktir. Görseller için ALT metni olarak ilgili anahtar kelimeler ekleyerek, web sitenizin arama motorlarındaki sıralamasını iyileştirebilirsiniz; çünkü arama motorları içeriği belirlemek için bu bilgiyi kullanır. Dolayısıyla web sitenizin içeriğiyle alakalı anahtar kelimeler ekleyerek sitenizin görünürlüğünü artırmaya yardımcı olabilirsiniz.
#7 Değerli ancak merak uyandıran içerikler yayınlayın
Bunun birkaç nedeni var. Birincisi, Google gibi arama motorları sosyal medyada sıkça paylaşılan ve beğenilen içeriğe öncelik verir. Dolayısıyla paylaşılmak üzere tasarlanmış içerikler yayınlayarak arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer alma olasılığınızı artırırsınız.
İkincisi, sosyal medya algoritmaları da sıkça paylaşılan ve beğenilen içeriği tercih eder. Dolayısıyla kaliteli ancak merak uyandıran içerikler yayınlayarak Facebook, Twitter ve LinkedIn gibi sosyal medya platformlarında daha geniş bir kitleye ulaşma olasılığınız artar.
Son olarak, bu tür içerikler daha fazla web sitesi trafiği ve lead (potansiyel müşteri) oluşturmanıza yardımcı olabilir. Okuyucuları akılda kalıcı başlıklarla çekerek ve tıkladıktan sonra onlara değerli bilgiler sunarak, bu ziyaretçilerin sadık ve ödeme yapan müşterilere dönüşme şansını artırabilirsiniz.
Sosyal medya ve SEO el ele mi yürür?
Başarılı bir SEO stratejisine sahip olmak için web sitesi içeriğinizin hedef kitleniz için ilgi çekici ve yararlı olması gerekir. Ancak aynı zamanda sosyal medya kanallarınızın da arama motorları için iyi optimize edildiğinden ve ilgili sorgularda üst sıralarda yer aldığından emin olmalısınız.
Sosyal medya SEO’ya birkaç şekilde yardımcı olabilir:
- Sosyal medya, Google sıralamaları için en önemli faktörlerden biri olan web sitenize geri dönen linkler (nofollow olsa bile) oluşturabilir.
- Sosyal medya, web sitenizin ve markanızın bilinirliğini artırmaya yardımcı olabilir; bu da daha fazla insanın sitenizi bulmasını ve ziyaret etmesini sağlayarak işletmenizin büyümesine yardımcı olur.
- İyi sosyal medya etkileşimi, web sitenizin arama sonuçlarında üst sıralarda yer almayı hak ettiğini gösterir.
SEO ve sosyal medya açık bir şekilde el ele yürür ve hatta birbirinden ayrılamaz kabul edilebilir.
