Bloga geri dön
Yılın o en büyülü zamanı geldi çattı. Kestaneler kavruluyor, her yer ışıl ışıl ve sosyal medya, yılın en yüksek harcama yapılan döneminden yararlanmak isteyen markalarla dolu.
Sosyal medyada tüm hünerlerinizi sergilemek için bir zaman varsa, o da kesinlikle bu tatil dönemidir.
Ancak bu kadar çok içerik seçeneği ve kampanya fırsatı varken, nereden başlayacağınızı kestirmek zor olabilir.
Üstelik yıl sonu; lojistik, müşteri hizmetleri ve topluluk yönetimi açısından oldukça yoğun geçebilir. Peki, markanızın sosyal medya stratejisini bu döneme nasıl hazırlayacaksınız?
Bugün; postlarınızı planlarken dikkat etmeniz gerekenlerin yer aldığı bir kontrol listesini, başarılı yılbaşı kampanya örneklerini ve takipçilerinizin içini ısıtacak birçok sosyal medya post fikrini inceleyeceğiz.
Yılbaşı döneminde sosyal medya markalar için ne kadar önemli?
İstatistikler her şeyi net bir şekilde ortaya koyuyor. Amerika’daki yılbaşı alışverişi yapanların %23’ü doğru satın alma kararı vermek için sosyal medyadan yararlanıyor. Pinterest gibi görsel platformlar, markaların yüksek kaliteli ve temalı boardlar paylaşması için harika bir fırsat sunuyor.
Influencer marketing de bu dönemde büyük getiriler sağlayabilir; zira influencer’ların engagement oranları yılbaşı ve yeni yıl döneminde genellikle artış gösterir. Ekran başında geçirilen sürenin artması ve kullanıcı merakı, markalar tarafından ürünlerini doğal bir şekilde tanıtmak için kullanılabilir.
Ayrıca Aralık ayı, yıl genelinde anlık satın almaların en yüksek olduğu aydır. Bu nedenle sınırlı stok, indirimler ve diğer kampanya taktiklerini uygulamak dönüşümleri ciddi oranda artırabilir.
Tüketicilerin %60’ından fazlası hediyelerini online almayı tercih ettiğinden, e-ticaret markaları mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmak için sosyal medyanın gücünden yararlanmaya her zamankinden daha fazla odaklanıyor.
Tatil dönemi planlaması: Yılbaşı sosyal medya stratejinizi oluştururken nelere dikkat etmelisiniz?
Yıl sonu telaşına kapılmak çok kolaydır. Bazı markalar yıllık kârlarının %30’una kadarını bu dönemde elde etse de, bu süreç genellikle yılın en yoğun ve stresli zamanıdır.
Aralık ayı her ölçekten işletme için muazzam fırsatlar sunsa da, sadece sayılara odaklanmayın. Bu dönemi gerçekten başarılı kılmak için sağlam bir plana ihtiyacınız var. İşte yılbaşı sosyal medya postlarınızı planlarken aklınızda bulundurmanız gerekenler.
Önceden plan yapın
İnsanlar genellikle alışverişlerini planlamak için zamana ihtiyaç duyar. Bu yüzden Kasım sonunda onlara hazırlıklara başlama zamanının geldiğini hatırlatmak iyi bir fikirdir. Kişiselleştirilmiş bir içerikle düzenli aralıklarla gönderilecek newsletter serileri hazırlayabilirsiniz. Kreatiflerinizi de önceden planlayın. Hangi kampanyaları başlatmak istiyorsunuz? Video, fotoğraf veya grafik tasarım; hangilerine ihtiyacınız var? İçerik üretimini son ana bırakmamak, gereksiz stresin önüne geçer. Yılbaşı postlarınızı önceden planlamak, oluşturmak ve organize etmek için Kontentino gibi platformlardan yararlanabilirsiniz. Önceden planlama yapmak, kaliteli sosyal medya içerikleri üretmenin en iyi yoludur.
Sosyal medya yönetim aracınızı değiştirmeyi mi düşünüyorsunuz? En İyi Hootsuite Alternatifleri yazımızı okuyun ve kararınızı verin.
Marka kimliğinizi koruyun
Yılbaşı denince akla kırmızı, yeşil, ışıltılar ve kar gelir. Peki ya bunlar marka kimliğinize uymuyorsa? Birçok ürün odaklı işletme bunu kolayca adapte edebilirken, bazı markalar o kadar esnek olmayabilir. Ürününüzü zorla bir konsepte sokmak yerine Porsche’nin yaklaşımından ilham alın.
Geleneksel ve minimalist marka kimliklerini festival ışıltılarıyla boğmak yerine, sade tonlara sadık kaldılar ve en popüler beş araç modelinin arka farlarını kullanarak bir yılbaşı ağacı formu oluşturdular.
Net ekip iletişimi
Normal iş günleri bile e-postalar ve Zoom toplantılarıyla doluyken, tatil dönemi daha da yoğun olabilir. Yıl sonu yaklaştıkça metin yazarları, yöneticiler ve içerik üreticileriyle koordineli çalışmak, postları sorunsuz bir şekilde onaylamak kritik önem taşır. Sosyal medya ekiplerinin zamandan tasarruf etmesi ve etkili iletişim kurması için tasarlanan Kontentino gibi araçlar kullanmak, size müşteri hizmetlerine ve yaratıcı kampanyalara odaklanmanız için alan açar.
Gündemi takip edin
Bu her zaman iyi bir stratejidir ancak tatil döneminde çok daha kritiktir. Her yıl yeni trendler, hashtagler ve kampanya yöntemleri popülerleşir. Rakiplerinizin profillerini inceleyin; yılbaşı yoğunluğuna nasıl hazırlanıyorlar? Hangi çekilişleri veya yarışmaları düzenliyorlar? Ayrıca, onların reklamlarından ilham almak için Facebook Reklam Kütüphanesi’ni (Ads Library) kullanabilirsiniz.
Başarılı yılbaşı kampanya örnekleri
Dışarıda ilham verici pek çok kampanya var. İşte çıtayı bir üst seviyeye taşıyan 3 marka örneği:
1. Air Canada
Air Canada’nın #ACgiftofhome kampanyası, dünya genelindeki Kanadalıların kalbine dokunmak için tasarlandı.
Kampanyanın ardındaki temel fikir, “yurt dışında yaşayan Kanadalılara hayal edilebilecek en güzel hediyelerden birini vermekti”.
Resmi kampanya videosunda iki Air Canada pilotu bir bara giriyor ve oradaki herkese tatil dönemi için Kanada’ya gidiş-dönüş uçak bileti hediye ediyordu.
Video %100 doğaldı ve 200’den fazla kişi bu sayede ailesinin yanına ücretsiz uçabildi.
YouTube videosu 3 milyondan fazla izlendi ve sosyal medyadaki tepkilere bakılırsa kampanya muazzam bir başarı yakaladı.
2. Coca-Cola
Hiçbir pazarlama listesi Coca-Cola olmadan tamamlanmış sayılmaz. Coca-Cola, duygusal hikayeler ve yüksek prodüksiyon kalitesiyle kalpleri ısıtan reklamlar yapma konusunda bir usta. 2020 yılbaşı reklamı da bunun mükemmel bir örneği. Uçan balinalar, duygusal çatışmalar ve güçlü bir hikaye barındıran bu video, sosyal medyada 9 milyona yakın izlenme alarak aile bağlarının önemine vurgu yaptı. Markanın kısa ama öz mesajı ise her şeyi özetliyordu:
“Bu yılbaşı, sadece senin verebileceğin bir şey hediye et.
İster yüz yüze, ister bir görüntülü görüşmede, sevdiklerine zaman ayırmak bu dönemi gerçekten özel kılan şeydir.
Nerede olursanız olun, iyi bir yıl geçirmenizi dileriz.
Mutlu Yıllar”
Coca-Cola; iyi kurgulanmış bir hikayenin, samimiyetin ve görselliğin bir kampanyayı nasıl unutulmaz kılabileceğinin en net örneğidir.
3. UPS
Bir diğer ilham verici örnek ise UPS’ten. “Wishes Delivered” kampanyası ile UPS, müşterilerinin hayallerini gerçeğe dönüştürmeyi hedefledi. Kullanıcılardan #wishesdelivered hashtag’i ile dileklerini paylaşmaları istendi ve bazıları UPS tarafından gerçekleştirildi. Kampanya ayrıca çeşitli sivil toplum kuruluşlarıyla da iş birliği içindeydi. Hashtag ile yapılan her paylaşım için bu vakıflara bağış yapıldı. Lojistik sektörü için yılın en yoğun ve stresli zamanında UPS, sadece hizmetlerini değil, insanlarla kurduğu samimi bağı ön plana çıkardı. Sonuç: 29 milyondan fazla video izlenmesi, 130 milyon gösterim ve yüz binlerce pozitif etkileşim.
Bu örneklerin ortak noktası, pazarlamada samimiyetin ve duygunun önemidir. Yılbaşı paylaşmak, birlik olmak ve nezaketle ilgilidir. Kampanyalarınızı planlarken bu ruhu korursanız, kitlenizle gerçek bir bağ kurmanız çok daha kolay olur.
Yılbaşı için sosyal medya post fikirleri
Yol haritanız ve örnekleriniz hazır; şimdi somut içerik fikirlerine geçelim.
Yarışmalar ve çekilişler
İnsanlar rekabeti ve kazanmayı sever. Üstelik sadık müşterileriniz, sevdikleri bir marka tarafından öne çıkarılmaya bayılırlar. Bir ürün hediyesi harikadır ancak bütçeniz kısıtlıysa özel bir indirim kodu bile etkili bir CTA olabilir.
Yaratıcı “Life Hacks” (Pratik İpuçları)
En iyi hediye paketleme teknikleri, yılbaşı sofrası için pratik tarifler veya kalabalık aile ziyaretlerinde hayatta kalma rehberi… Yılbaşı temalı “nasıl yapılır” içerikleri paylaşmak, takipçilerinizin hayatını kolaylaştırarak değer yaratmanın harika bir yoludur.
Özel promosyon teklifleri
Kim iyi bir indirimi sevmez ki? Harcamaların arttığı bu dönemde bir indirim sunmak sadece iyi bir pazarlama hamlesi değil, aynı zamanda müşterilerinize verdiğiniz bir kıymetin göstergesidir.
Yılbaşına geri sayım serisi
Klasik “12 Days of Christmas” konseptinden ilham alarak son 12 güne özel bir içerik takvimi oluşturabilirsiniz. Örneğin ürününüzü kullanmanın 12 farklı yolunu paylaşabilirsiniz.
Pinterest’te temalı boardlar
Atmosferik pazarlama çok güçlü bir araçtır. Işıklandırma, dekorasyon ve görselliğin tüketicilerin anlık satın alma eğilimi üzerinde büyük etkisi vardır. Ürününüzü yılbaşı estetiğiyle markanızın doğallığını bozmadan nasıl harmanlayabileceğinizi düşünün.
Yeni yıl geri sayımı
Yeni yıla geri sayım, yılın en heyecan verici anlarından biridir. Ekibinizin yeni yıla nasıl hazırlandığını gösteren yaratıcı videolarla veya etkileyici görsel şölenlerle bu heyecana ortak olabilirsiniz.
Ürünlerinizi “mükemmel hediye” olarak konumlandırın
Bu teknik basit görünebilir ama hediyeleşme sezonunda olduğumuzu düşünürsek oldukça etkilidir. Küçük dokunuşlar ve yönlendirmeler, dönüşüm oranlarını artırmada büyük rol oynar.
UGC (Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik) kullanın
UGC artık temel bir içerik stratejisidir. Takipçilerinizin ürünlerinizi yılbaşı konseptinde nasıl kullandığını paylaşmalarını teşvik etmek, hem sosyal kanıt sağlar hem de etkileşimi artırır.
Yılbaşı içerik planlamasına başlamaya hazır mısınız?
Umarız bu rehber size ilham vermiştir. Bu tatil döneminde harika sosyal medya postları oluşturmak için her şey hazır!
Bu büyülü dönemde ses getirmek için devasa bütçelere ihtiyacınız yok. Başarılı bir kampanya için ihtiyacınız olan tüm malzemeler aslında elinizin altında, geriye sadece harekete geçmek kalıyor.
Herkese şimdiden mutlu yıllar!
