Terug naar de blog
Als je merk al een tijdje op Instagram actief is, weet je dat de opties en mogelijkheden voor merkcommunicatie vrij beperkt waren. Het platform groeit echter razendsnel en blijft zich continu ontwikkelen.
De grootste veranderingen die we tot nu toe zagen, waren de introductie van promoties en de ophef over het nieuwe algoritme dat posts niet langer chronologisch rangschikt, maar op basis van relevantie en enkele andere criteria. 
Maar dat lijkt nog maar het begin. Instagram heeft nu eindelijk gelanceerd waar social media managers en hun merken al lang vurig op hoopten.
Instagram Business Profiles
Tot voor kort konden merken hun Instagram-presence alleen als gewone gebruikers opbouwen. Je kon een korte bio maken, een link toevoegen en je profiel een naam geven die duidelijk maakte dat je een merk bent, maar qua functionaliteit was er geen verschil tussen @kontentino en @veron_vf. Natuurlijk nog afgezien van het feit dat een gemiddelde gebruiker waarschijnlijk niet zou investeren in het promoten van zijn posts.
Je klanten en leads hadden geen centrale plek om meer over je merk te ontdekken. Social media managers moesten de performance van hun posts analyseren met externe tools en promoties via Facebook opzetten. Dat is nu allemaal veranderd!
1. Wat zijn de voordelen?
Een van de grootste voordelen van een Business Profile is de nieuwe knop in je bio die gekoppeld kan worden aan je telefoonnummer, e-mail of locatie, waardoor klanten direct contact met je kunnen opnemen.
Om van Instagram een volwaardige tool voor merkcommunicatie te maken, was het essentieel om opties voor het promoten van posts te implementeren. Met een Business Profile kun je promoties direct in de app opzetten, net zoals je dat op je Facebook-pagina doet.
De instellingen voor promoties zijn bijna identiek. Je kunt CTA-knoppen toevoegen, de doelgroep bepalen, het budget instellen en de looptijd van de promotie kiezen.
En wat heb je aan promoties zonder de mogelijkheid om de resultaten te analyseren? Voorheen bood Instagram deze functie niet aan. Voor gedetailleerde analytics moesten we externe tools zoals Iconosquare gebruiken. Daarom bevatten Business Profiles nu iets waar je dol op zult zijn: Instagram Insights.
Zoals de naam al zegt, is het het Instagram-alternatief voor Facebook Insights. Het biedt data over je volgers, inclusief demografische gegevens en de tijden waarop ze het meest actief zijn. Je kunt hier ook dieper in de analyse van je content duiken. Dat betekent dat je je top posts ziet, evenals data per individuele post: totaal aantal impressies, bereik, engagement en website clicks.
2. Waarom overstappen naar een Business Profile?
Net als Facebook raakt ook Instagram overvol met posts. Het is geen geheim dat het Facebook-algoritme eerder verhalen van vrienden toont dan van bedrijfspagina’s, omdat het wil dat bedrijven betalen om hun posts aan fans te tonen. Hoewel advertenties geld kosten, is het nog altijd beter dan helemaal geen optie hebben om je bereik te stroomlijnen.
Het is zeer waarschijnlijk dat een vergelijkbaar algoritme in de nabije toekomst ook op Instagram zal werken. Daarom is de aanname dat Instagram merken actief zal stimuleren om over te stappen naar Business Profiles niet onlogisch. Uiteindelijk ontkom je er waarschijnlijk niet aan. Dus waarom wachten? Hoe eerder, hoe beter!
Schiet op, het is tijd voor een Business Profile!
3. Hoe stap je over naar een Business Profile?
Nu je weet wat de voordelen zijn en waarom het een must is, rest er nog maar één stap: de switch maken naar een Business Profile.
En als je van plan bent te investeren in promoties op Instagram, vergeet dan niet de gouden regel: content komt eerst! 😉 Zorg voor uitstekende, waardevolle content waar mensen interactie mee willen hebben. Wij bij Kontentino helpen je graag bij het creëren, inplannen en goedkeuren van je Instagram posts. Meld je nu aan en probeer het 14 dagen gratis!
Nog een laatste opmerking: als het niet lukt om over te stappen, geen paniek. Voorlopig zijn Instagram Business Profiles nog maar beschikbaar in enkele regio’s zoals de VS en Australië. Instagram rolt ze echter snel uit naar de rest van de wereld. Ben je net zo enthousiast als wij? Laat ons weten wat je ervan vindt!
