Всеки, който управлява партньорско съдържание в Instagram, рано или късно се сблъсква с този въпрос: дали да тагнете другия профил, или да настроите публикацията като колаборация? Двете изглеждат сходно във фийда, но се държат много различно, след като постът бъде публикуван. Адам Мосери, ръководител на Instagram, обясни механиката ясно по време на петъчна сесия с въпроси и отговори, а разликата има реални последици за това докъде всъщност достига вашето партньорско съдържание. Какво каза той всъщност:
“това е публикация, която има двама автори.”
Колаборацията има двама автори, а не един
Collab post е една единица съдържание, приписана на два профила едновременно. И двата профила се появяват като автори на публикацията, и двата могат да виждат и управляват нейните insights и аудиториите и на двамата стават легитимни да видят поста органично в своите фийдове. Последната част е ключовата разлика. Вместо постът да достига само до вашите собствени последователи, той става видим и за последователите на вашия сътрудник, което ефективно удвоява пула от хора, които могат да го срещнат без никакъв платен boost. Страницата на Instagram Help Center относно collab posts разглежда механиката на настройка по-подробно.
Тагването само отбелязва, но не дистрибутира
Тагването на профил е много по-леко действие. То прикачва кликаемо споменаване към поста, което е полезно за посочване на източник, фотограф или локация, но не променя това на кого се показва публикацията. Тагнатата публикация все още се разпространява само до вашите последователи. Аудиторията на тагнатия профил няма да види поста във фийда си само защото е била спомената. Това е частта, която изненадва много социал медия мениджъри, тъй като визуално тагът и авторството при колаборация могат да изглеждат почти идентично в хедъра на поста.
Защо това е важно за бранд партньорствата
Ако целта на едно партньорство е истински споделен обхват, collab post е по-силният инструмент почти във всеки случай. Два бранда, които провеждат обща кампания, партньорство с инфлуенсър или пускане на продукт с общо име (co-branded), печелят много повече от колаборация, отколкото от обикновен таг, защото съдържанието всъщност се дистрибутира до двете аудитории, вместо просто да бъде реферирано към едната от тях. Тагването все още има своето място, особено за еднократни кредити или когато пълно съавторство не е подходящо, но то не трябва да се третира като стратегия за reach. Същата логика за „единна система за класиране“, разгледана в нашия материал за Instagram Reels срещу снимки, важи и тук, тъй като обхватът зависи от сигналите за уместност, а не от формата на поста.
Практически чек-лист за настройка
Преди да публикувате партньорски пост, е добре да потвърдите няколко неща с другия профил. И двете страни трябва да приемат поканата за колаборация, за да стане тя активна, и двете страни трябва да се чувстват комфортно да споделят авторството и достъпа до данните. Също така си струва да се съгласува собствеността върху caption-а предварително, особено ако използвате новата опция на Instagram за писане на множество описания за една въртележка (carousel), тъй като това решение засяга и двамата сътрудници.
Ако редовно публикувате партньорско съдържание, си струва да проследявате кои постове са били настроени като пълни колаборации спрямо обикновени тагове във вашия content calendar, за да можете реално да сравните техния reach и да докажете разликата на заинтересованите страни и партньорите.
Често задавани въпроси
Трябва ли и двата профила да одобрят collab post? Да, поканеният профил трябва да приеме заявката за колаборация, преди публикацията да се появи като съвместна и да стане легитимна за фийдовете на неговите последователи.
Брои ли се един collab post два пъти в мрежата от постове на всеки профил? Той се появява и в двата профила, но е една-единствена публикация със споделени insights, а не две отделни качвания.
Мога ли да превърна тагнат пост в collab post по-късно? Обикновено не, колаборацията трябва да бъде настроена по време на публикуването, така че вземете решение за настройките преди да пуснете поста.
По-добър ли е collab post за платени партньорства от тагването? За цели, свързани с реален обхват – да. Ако целта е просто да отбележите някого, без да е необходимо излагане пред неговата аудитория, тагването е достатъчно.
Искате да планирате и проследявате партньорско съдържание правилно за всеки сътрудник и кампания? Започнете безплатно с Kontentino и дръжте всяка колаборация организирана в един календар.
