Ако управлявате Instagram профил, вероятно сте се чудили дали фокусирането върху Reels тихомълком наказва вашите снимки или дали игнорирането на Reels означава пропуснат reach за всичко останало, което публикувате. Адам Мосери, ръководителят на Instagram, адресира това директно по време на една от своите сесии с въпроси и отговори, а краткият отговор е – не, те не се конкурират помежду си.
Какво точно каза той: „това е една система за класиране, която се опитва да разбере какво харесват хората.“
Има само една система за класиране
Instagram не използва отделни алгоритми за снимки, Reels и carousels. Платформата работи с единна система за класиране, която се опитва да разбере какво е интересно за конкретния потребител и след това му показва повече от него, независимо от формата. Постът на Instagram Ranking Explained потвърждава този принцип в детайли. Системата е изградена около релевантността за зрителя, а не около възнаграждаването или наказването на определен тип съдържание. Това е важно, защото променя начина, по който трябва да мислите за стратегията си. Вие не избирате между две конкуриращи се системи всеки път, когато публикувате; вие захранвате една система с информация за това какво харесва вашата аудитория.
Защо engagement-ът често се прехвърля между форматите
Тъй като системата за класиране проследява интереса на ниво профил и тема, а не на ниво формат, сигналите за engagement обикновено се пренасят. Ако аудиторията ви редовно гледа, коментира или споделя вашите Reels, статистически е по-вероятно тя да взаимодейства и с вашите снимки и carousels, тъй като системата вече е научила, че намира профила ви за релевантен. Обратното също е вярно. Силният пост със снимка може да подобри откриваемостта на Reel, който публикувате по-късно, защото основният измерван сигнал е интересът към вас, а не предпочитанието към формат.
Митът, който е време да забравим
Често срещано вярване е, че „алгоритъмът фаворизира Reels“ и в това има доза истина. Instagram действително налага видеото по-агресивно в зони за откриване като Explore, най-вече защото видеото генерира силни сигнали за watch-time, които се измерват и мащабират лесно. Но това е решение за откриваемост, насочено към достигане до нови аудитории, а не пристрастие в класирането срещу снимките за хората, които вече ви следват. Объркването на двете неща кара много профили да инвестират твърде много в Reels поради страх от алгоритъма, вместо защото това действително отговаря на тяхната история. За по-задълбочен поглед върху това доколко изборът на формат трябва да влияе на планирането ви, вижте нашия материал за това нуждаете ли се изобщо от всеки Instagram формат.
Какво означава това за вашия микс от съдържание
Практическият извод е да избирате формат въз основа на нуждите на самото съдържание, а не въз основа на предполагаемо предимство в точките. Лансирането на продукт може да бъде представено най-добре като carousel, показващ функциите. Момент „зад кулисите“ може да работи по-добре като кратък 15-секунден Reel. Силен цитат или статистика може да има най-голямо въздействие като добре оформена снимка. Нито един от тези избори не носи скрита неустойка. Това, което наистина има значение, са релевантността, watch time, запазванията (saves) и споделянията, а не кой бутон сте натиснали при публикуване. Също така си струва да помните, че първоначалното представяне е само част от картината; нашият анализ на engagement-а през първия час разглежда защо бавният старт не означава непременно, че форматът е неуспешен.
Ако управлявате това в множество формати и седмици, планирането на микса в подходящ content calendar прави много по-лесно проследяването на това дали представянето на вашите снимки, Reels и carousels наистина се различава за вашата конкретна аудитория, вместо да гадаете според общи съвети.
Често задавани въпроси
Приоритизира ли алгоритъмът на Instagram Reels пред снимките? Не и по отношение на класирането за настоящите ви последователи. Instagram предпочита видеото по-силно в Explore секцията за нови аудитории, но това е отделно от начина, по който съдържанието се подрежда за хората, които вече ви следват.
Ще се понижи ли общият ми engagement rate, ако премина от снимки към Reels? Не и по подразбиране. Общото ниво на ангажираност се различава при различните формати, защото потребителското поведение е различно, но силната Reels стратегия не е за сметка на представянето на вашите снимки.
Мога ли да смесвам форматите, без това да навреди на моя reach? Да. Тъй като има една единна система за класиране, базирана на релевантността, смесването на форматите е очаквано поведение, а не риск.
Как Instagram всъщност решава какво да покаже на някого? Предвижда релевантността въз основа на миналото поведение на зрителя с подобно съдържание и създатели, използвайки сигнали като watch time, харесвания, коментари, запазвания и споделяния, независимо от формата.
Готови ли сте да планирате микс от съдържание, който наистина отразява това, на което аудиторията ви реагира, вместо да преследвате митове за алгоритмите? Започнете безплатно с Kontentino и изградете своя Instagram календар върху реални данни за представянето.
