Facebooková reklama je dnes extrémně populární. Na Facebooku inzerují velké brandy i lokální firmy bez ohledu na výši budgetu. Místo otázky, zda se vyplatí příspěvky na Facebooku promovat, se pojďme podívat na to, proč to dělat a jak to dělat dobře.
Marketéři často stojí před dilematem – využít funkci „Boost post“ (kolem které vznikly stovky mýtů), nebo příspěvky promovat přes Ads Manager.
Prozkoumáme vlastnosti, podobnosti a rozdíly obou metod, abyste si mohli vybrat tu, která nejlépe vyhovuje vaší konkrétní situaci.
Boosted posts (Sponzorované příspěvky)
Funkce Boost Post byla představena v roce 2012 a od té doby se příliš nezměnila. Tato možnost, dostupná skrze zjednodušený reklamní panel, vám umožňuje bez větších potíží promovat vybraný post.
Co se vlastně stane, když kliknete na tlačítko „Boost Post“ (Propagovat příspěvek)? Facebook vytvoří jednoduchou reklamní campaign zaměřenou na zvýšení engagementu u daného postu.
Zde začíná onen problém, nebo spíše výzva – u sponzorovaného příspěvku máte menší kontrolu nad tím, jak se reklamy zobrazují. Možnosti v Ads Manageru jsou mnohem rozsáhlejší.
Jak naboostovat post?
Ve feedu vaší Facebook stránky najdete pod každým publikovaným postem tlačítko „Boost post“.
V dalším kroku budete přesměrováni na zjednodušený dashboard, kde kampaň dokončíte.
Zde můžete nastavit cíl (nebo to nechat na Facebooku), cílové publikum, základní placement, CTA tlačítko, budget a dobu trvání kampaně.
Výhody boosted posts
- Celý proces tvorby reklamy přes tlačítko „Boost post“ je velmi jednoduchý a pohodlný. Příspěvek promujete během pár sekund a několika málo kliknutí.
- I přes omezení lze snadno nastavit nejdůležitější parametry, jako je cílová skupina, budget, doba trvání nebo určité placementy. Je to mnohem rychlejší než pokaždé procházet zdlouhavým Ads Managerem.
- Pokud je váš obor dostatečně atraktivní a cílem kampaně je engagement, výsledky se nemusí příliš lišit od „plnohodnotné“ kampaně v Ads Manageru.
- Pokud máte omezený budget nebo řešíte menší lokální aktivity sami, může to být nejefektivnější volba.
Nevýhody boosted posts
- Ads Manager vám umožní vystavět celou strukturu reklamy pomocí pokročilých možností. Při použití „Boost post“ to za vás dělá Facebook, čímž ztrácíte vliv na kvalitu a výkon reklamy.
- Promování přes „Boost post“ nemusí fungovat u specifických cílových skupin.
- Tento typ reklamy může být neefektivní, protože Facebook nabízí málo možností. Nemůžete například rozhodnout, v které dny a časy nebo na kterých konkrétních zařízeních se má reklama zobrazovat.
- Cílem promotion není vždy jen engagement. Kampaně mohou motivovat uživatele k odběru newsletteru, registraci nebo instalaci aplikace. Remarketingové reklamy se touto cestou tvoří obtížně. Funkce „Boost post“ na tyto potřeby inzerentů nereaguje.
- U funkce proma příspěvku lze zvolit jen tři typy publika: vaše fanoušky, fanoušky a jejich přátele, nebo speciálně cílené příjemce. Poslední možnost sice zní nejlépe, ale i tak je v této fázi velmi omezující.
- Dalším limitem je absence široké škály placementů; příspěvky se nezobrazí nutně tam, kde přinášejí nejlepší ROI, ale tam, kde jsou nejlevnější. Proto budou často k vidění na mobilních zařízeních, bez ohledu na to, zda tam vaši zákazníci skutečně nakupují.
Rychle zjistíte, že tři cíle dostupné v základním panelu (návštěvnost, aktivita u příspěvku a zahájení konverzace) vás začnou limitovat. Vaše konkurence pravděpodobně dělá něco lépe, pokud na své zdi vidíte jejich propracované a různorodé reklamy.
Jednoduché promování postu (podle návrhu Facebooku) nikdy nebude tak efektivní jako spuštění promyšlené kampaně.
Facebook Ads
Jak efektivně promovat post?
Musíte na to jít přes Ads Manager.
Nedávno jsme probírali, jak vytvářet a optimalizovat kampaně v FB Ads Manageru.
Po vytvoření kampaně přejdete k vytvoření ad setu a následně k samotné reklamě (Ad). Tam si vyberete konkrétní post ze své Facebook stránky, který chcete propagovat.
Výhody reklam (Ads)
- Reklamy vám dávají obrovskou flexibilitu v cílení a optimalizaci workflow. Můžete si zvolit typ fakturace, hodiny zobrazování nebo širokou škálu CTA tlačítek.
- Máte na výběr z mnoha cílů kampaně: zhlédnutí videa, kliknutí, leady, návštěvnost webu nebo nákupy. Engagement není jedinou možností.
- Tímto způsobem naplno využijete potenciál remarketingu.
- Ads nabízí lepší kontrolu nad placementy. Můžete si vybrat nejen platformu (např. Facebook), ale i konkrétní umístění (např. Stories).
- Můžete si přesně zvolit zařízení, na kterých se reklamy zobrazí, nebo třeba podmínit zobrazení připojením k Wi-Fi.
- Můžete flexibilně zahrnovat nebo vyřazovat placementy na mobilech a desktopech.
- Lze promovat i skryté posty (dark posts), které nejsou vidět ve feedu stránky. To se hodí například pro opakované evergreen kampaně, čímž zvýšíte zásah a snížíte náklady.
V Ads Manageru máte větší kontrolu nad budgetem a získáváte lepší přehled o svých kampaních a ad setech.
Nevýhody reklam (Ads)
- I malé kosmetické změny mohou mít zásadní vliv na výkon celé kampaně.
- Celý proces může být zdlouhavý, zejména pokud ad set obsahuje mnoho pokročilých reklam. Musíte počítat s časovou náročností.
- Ads Manager může být pro začátečníky matoucí nebo až zahlcující.
Boosted posts vs. reklamy: Závěrečný verdikt
Sponzorované příspěvky lze nastavit přes Ads Manager i přímo na profilu jedním kliknutím. Někteří druhou metodu nedoporučují, protože nevyužijete plný potenciál všech funkcí.
To je sice pravda, ale většina důležitých proměnných (publikum, budget, trvání i základní placementy) je už dostupná přímo u příspěvku, čímž se Ads Manager eliminuje z rovnice pro rychlé akce.
Ads Manager doporučujeme využít ve chvíli, kdy chcete mít proces plně pod kontrolou – například když chcete vypnout placement, který pro daný typ kreativy není vhodný.
Boosted posts nikdy nebudou tak efektivní jako kampaně optimalizované v Ads Manageru. Ten sice vyžaduje více času i kreativity, ale umožní snížit cenu za proklik, využít remarketing a přesně zacílit na prodejní cíle.
Na druhou stranu existují tisíce firem, které nepotřebují rozsáhlé kampaně. Pro ně je nejsnazší cestou prostý boost postu, aniž by musely investovat hodiny do analýz.
Univerzální řešení neexistuje, ale Ads Manager vám dává více prostoru pro optimalizaci. Nejlepší řešení je to, které funguje vám – tak proč nevyzkoušet obě cesty?
