Zpět na blog
Pokud je vaše značka na Instagramu už nějakou dobu, víte, že její možnosti a příležitosti pro brandovou komunikaci byly doposud spíše omezené. Instagram však roste bleskovým tempem a neustále se vyvíjí.
Mezi největší změny, které jsme zaznamenali, patřilo spuštění reklam a rozruch kolem nového algoritmu, který už neřadí posty chronologicky, ale podle relevance a dalších kritérií. 
To byl ale zřejmě jen začátek. Instagram nyní přichází s něčím, na co social media manageři a jejich značky už dlouho netrpělivě čekali.
Instagram Business Profiles
Dosud mohly značky budovat svou přítomnost na Instagramu pouze jako běžní uživatelé. Mohli jste si vytvořit krátké bio, přidat odkaz a pojmenovat profil tak, aby bylo jasné, že jde o značku, ale z hlediska funkcí nebyl mezi @kontentino a @veron_vf žádný rozdíl. Tedy pokud pomineme fakt, že běžný uživatel pravděpodobně neinvestuje do propagace svých postů.
Vaši zákazníci a potenciální klienti neměli kde zjistit o vaší značce více informací. Social media manageři museli analyzovat výkon svých příspěvků pomocí externích nástrojů a vytvářet kampaně přes Facebook. To vše se nyní mění!
1. Jaké jsou výhody?
Jedním z hlavních benefitů Business Profilu je nové tlačítko v bio, které lze propojit s vaším telefonním číslem, e-mailem nebo polohou. To umožňuje vašim zákazníkům kontaktovat vás přímo.
Aby se Instagram stal skutečně plnohodnotným nástrojem pro brandovou komunikaci, bylo nutné zavést možnosti pro propagaci postů. S Business Profilem budete moci nastavovat reklamy přímo v aplikaci, podobně jako to znáte z Facebook Pages.
Možnosti nastavení kampaní jsou také téměř identické. Můžete přidat CTA tlačítka, nastavit cílové publikum, rozpočet a dobu trvání propagace.
A co by to bylo za reklamy bez možnosti analyzovat jejich výkon a výsledky? Instagram tuhle funkci dříve nenabízel. Pokud jsme chtěli podrobnější analytics, museli jsme používat externí nástroje jako Iconosquare. Proto přicházejí Business Profiles s něčím, co si zamilujete – Instagram Insights.
Jak už název napovídá, jde o instagramovou alternativu k Facebook Insights. Poskytuje data o vašich sledujících, včetně demografie a časů, kdy jsou nejaktivnější. Budete zde moci také do hloubky analyzovat své posty. To znamená přehled vašich top postů i data pro jednotlivé příspěvky – celkové impresie, dosah (reach), engagement a prokliky na web.
2. Proč přejít na Business Profile?
Stejně jako Facebook, i Instagram začíná být přesycen obsahem. Není žádným tajemstvím, že algoritmus Facebooku vám raději ukáže stories a novinky od vašich přátel než z firemních stránek, protože chce, aby firmy za zobrazení svých postů platily. I když reklamy něco stojí, je to rozhodně lepší než nemít tuto možnost vůbec.
Je velmi pravděpodobné, že podobný algoritmus bude v blízké budoucnosti fungovat i na Instagramu. Proto není od věci předpokládat, že Instagram bude značky aktivně tlačit k přechodu na Business Profiles. V konečném důsledku se tomu pravděpodobně nevyhnete. Ale proč čekat? Mělo by to být naopak. Čím dříve, tím lépe!
Pospěšte si, je čas na Business Profile!
3. Jak přepnout na Business Profile?
Teď když znáte výhody a víte, proč je to nutnost, zbývá už jen poslední krok – přepnutí na Business Profile.
A pokud plánujete investovat do propagace na Instagramu, nezapomeňte na zlaté pravidlo – content je na prvním místě! 😉 Dejte si záležet na tvorbě kvalitního a hodnotného obsahu, který bude lidi bavit. My v Kontentinu vám rádi pomůžeme s tvorbou, plánováním a schvalováním Instagram postů, tak to vyzkoušejte a uvidíte sami. Zaregistrujte se nyní a získejte 14 dní zdarma!
Poslední poznámka: Pokud vám možnost přepnutí na Business Profile zatím nejde, nepanikařte. Je to pravděpodobně proto, že Instagram Business Profiles jsou zatím dostupné v USA, Austrálii a na Novém Zélandu. Instagram je ale brzy zpřístupní i zbytku světa. Těšíte se stejně jako my? Podělte se s námi o svůj názor!
