Όποιος διαχειρίζεται περιεχόμενο συνεργασιών στο Instagram έχει έρθει αντιμέτωπος με αυτό το ερώτημα: πρέπει να κάνεις tag τον άλλο λογαριασμό ή να στήσεις το post ως collaboration; Τα δύο φαίνονται παρόμοια στο feed, αλλά συμπεριφέρονται πολύ διαφορετικά μόλις το post δημοσιευτεί. Ο Adam Mosseri, Head του Instagram, εξήγησε ξεκάθαρα τη λογική τους κατά τη διάρκεια ενός Friday Q&A, και η διάκριση αυτή έχει πραγματικές συνέπειες στο πόσο μακριά θα φτάσει τελικά το περιεχόμενο της συνεργασίας σας. Τι ακριβώς είπε:
“Είναι ένα post που έχει δύο δημιουργούς.”
Ένα collab post έχει δύο δημιουργούς, όχι έναν
Ένα collaboration post είναι ένα ενιαίο κομμάτι περιεχομένου που πιστώνεται σε δύο λογαριασμούς ταυτόχρονα. Και οι δύο λογαριασμοί εμφανίζονται ως δημιουργοί, και οι δύο μπορούν να δουν και να διαχειριστούν τα insights του, και το κοινό και των δύο γίνεται επιλέξιμο να το δει οργανικά στο feed του. Αυτό το τελευταίο σημείο είναι η βασική διαφορά. Αντί το post να φτάνει μόνο στους δικούς σου followers, γίνεται ορατό και στους followers του συνεργάτη σου, διπλασιάζοντας ουσιαστικά τη δεξαμενή των ανθρώπων που μπορεί να το συναντήσουν χωρίς κανένα paid boost. Το Help Center του Instagram για τα collab posts εξηγεί τη διαδικασία ρύθμισης με περισσότερες λεπτομέρειες.
Το tagging δίνει μόνο credits, δεν προσφέρει distribution
Το tag σε έναν λογαριασμό είναι μια πολύ πιο απλή ενέργεια. Προσθέτει μια clickable αναφορά στο post, η οποία είναι χρήσιμη για να αναφέρεις μια πηγή, έναν φωτογράφο ή μια τοποθεσία, αλλά δεν αλλάζει το σε ποιους θα εμφανιστεί η ανάρτηση. Ένα tagged post εξακολουθεί να διανέμεται μόνο στους δικούς σου followers. Το κοινό του λογαριασμού που έγινε tag δεν θα το δει να εμφανίζεται στο δικό του feed μόνο και μόνο επειδή υπήρξε αναφορά. Αυτό είναι το κομμάτι που εκπλήσσει πολλούς social media managers, καθώς οπτικά ένα tag και ένα collab credit μπορεί να φαίνονται σχεδόν ολόιδια στην κεφαλίδα του post.
Γιατί αυτό έχει σημασία για τα brand partnerships
Αν ο στόχος μιας συνεργασίας είναι το πραγματικό co-reach, το collab post είναι το ισχυρότερο εργαλείο σχεδόν σε κάθε περίπτωση. Δύο brands που τρέχουν μια κοινή καμπάνια, ένα influencer partnership ή το λανσάρισμα ενός co-branded προϊόντος ωφελούνται πολύ περισσότερο από ένα collab credit παρά από ένα απλό tag, επειδή το περιεχόμενο διανέμεται πραγματικά και στα δύο κοινά. Το tagging εξακολουθεί να έχει τη θέση του, ιδιαίτερα για μεμονωμένες αναφορές ή όταν μια πλήρης συν-δημιουργία δεν είναι η κατάλληλη, αλλά δεν πρέπει να αντιμετωπίζεται ως στρατηγική reach. Η ίδια λογική του “ενιαίου συστήματος κατάταξης” που καλύψαμε στο άρθρο μας σχετικά με τα Reels vs photos ισχύει και εδώ, καθώς το reach αφορά σήματα συνάφειας και όχι το format του post.
Ένα πρακτικό checklist για το στήσιμο
Πριν δημοσιεύσεις ένα post συνεργασίας, βοηθάει να επιβεβαιώσεις μερικά πράγματα με τον άλλο λογαριασμό. Και τα δύο μέρη πρέπει να αποδεχτούν το collaboration invite για να βγει live ως αυθεντικό collab post, και οι δύο πρέπει να νιώθουν άνετα με το διαμοιρασμό του authorship και της πρόσβασης στα insights. Αξίζει επίσης να συμφωνήσετε εκ των προτέρων για το caption, ειδικά αν χρησιμοποιείτε τη νέα επιλογή του Instagram για πολλαπλά captions σε ένα carousel, καθώς αυτή η απόφαση επηρεάζει και τους δύο συνεργάτες.
Αν τρέχεις περιεχόμενο συνεργασιών τακτικά, αξίζει να παρακολουθείς ποια posts στήθηκαν ως πλήρη collabs έναντι απλών tags μέσα στο content calendar σου, ώστε να μπορείς να συγκρίνεις το reach μεταξύ τους και να αποδείξεις τη διαφορά στους stakeholders και τους συνεργάτες σου.
Συχνές ερωτήσεις
Πρέπει και οι δύο λογαριασμοί να εγκρίνουν ένα collab post; Ναι, ο λογαριασμός που έλαβε την πρόσκληση πρέπει να αποδεχτεί το αίτημα συνεργασίας πριν το post εμφανιστεί ως κοινή ανάρτηση και γίνει επιλέξιμο για τα feeds των followers του.
Μετράει ένα collab post δύο φορές στο grid κάθε λογαριασμού; Εμφανίζεται και στα δύο προφίλ, αλλά πρόκειται για ένα ενιαίο post με κοινά insights, όχι για δύο ξεχωριστά uploads.
Μπορώ να μετατρέψω ένα tagged post σε collab post αργότερα; Συνήθως όχι, το collaboration πρέπει να ρυθμιστεί κατά τη στιγμή της δημοσίευσης, οπότε αποφάσισε το στήσιμο πριν πατήσεις το κουμπί της δημοσίευσης.
Είναι ένα collab post καλύτερο για paid partnerships από το tagging; Για στόχους πραγματικού reach, ναι. Αν ο σκοπός είναι απλώς να δώσεις credit σε κάποιον χωρίς να χρειάζεσαι έκθεση στο κοινό του, το tagging είναι αρκετό.
Θέλεις να σχεδιάζεις και να παρακολουθείς το περιεχόμενο των συνεργασιών σου σωστά; Ξεκινήστε δωρεάν με το Kontentino και κρατήστε κάθε collab οργανωμένο σε ένα ημερολόγιο.
