Εάν διαχειρίζεστε έναν λογαριασμό στο Instagram, πιθανότατα έχετε αναρωτηθεί αν η έμφαση στα Reels «τιμωρεί» αθόρυβα τις φωτογραφίες σας, ή αν το να αγνοείτε τα Reels σημαίνει ότι χάνετε το reach για οτιδήποτε άλλο δημοσιεύετε. Ο Adam Mosseri, επικεφαλής του Instagram, το απάντησε απευθείας σε ένα από τα Q&A sessions του, και η σύντομη απάντηση είναι όχι, δεν ανταγωνίζονται μεταξύ τους.
Τι είπε στην πραγματικότητα: «είναι ένα ενιαίο σύστημα κατάταξης που προσπαθεί να καταλάβει τι αρέσει στους ανθρώπους».
Υπάρχει μόνο ένα σύστημα κατάταξης (ranking system)
Το Instagram δεν διαθέτει ξεχωριστούς αλγόριθμους για φωτογραφίες, Reels και carousels. Διαθέτει ένα ενιαίο σύστημα κατάταξης που προσπαθεί να καταλάβει τι βρίσκει ενδιαφέρον ένας συγκεκριμένος χρήστης και στη συνέχεια του δείχνει περισσότερο από αυτό, ανεξάρτητα από το format. Το ίδιο το Ranking Explained post του Instagram επιβεβαιώνει την ίδια αρχή με περισσότερες λεπτομέρειες. Το σύστημα είναι δομημένο γύρω από τη σχετικότητα (relevance) προς τον θεατή, όχι γύρω από την επιβράβευση ή την τιμωρία ενός συγκεκριμένου τύπου περιεχομένου. Αυτό έχει σημασία γιατί αλλάζει τον τρόπο που πρέπει να σκέφτεστε τη στρατηγική σας. Δεν επιλέγετε ανάμεσα σε δύο ανταγωνιστικά συστήματα κάθε φορά που πατάτε publish, τροφοδοτείτε ένα σύστημα με πληροφορίες για το τι αρέσει στο κοινό σας.
Γιατί το engagement μεταφέρεται συχνά μεταξύ των format
Επειδή το σύστημα κατάταξης παρακολουθεί το ενδιαφέρον σε επίπεδο λογαριασμού και θεματολογίας και όχι σε επίπεδο format, τα engagement signals τείνουν να μεταφέρονται. Εάν το κοινό σας παρακολουθεί τακτικά, σχολιάζει ή κάνει share τα Reels σας, το ίδιο κοινό είναι στατιστικά πιο πιθανό να αλληλεπιδράσει και με τις φωτογραφίες και τα carousels σας, καθώς το σύστημα έχει ήδη μάθει ότι βρίσκει τον λογαριασμό σας σχετικό. Το αντίστροφο ισχύει επίσης. Ένα δυνατό photo post μπορεί να ενισχύσει το discoverability ενός Reel που θα δημοσιεύσετε αργότερα, επειδή το υποκείμενο σήμα που μετράται είναι το ενδιαφέρον για εσάς, όχι η προτίμηση για ένα format.
Ένας μύθος που πρέπει να καταρριφθεί
Μια κοινή πεποίθηση είναι ότι «ο αλγόριθμος ευνοεί τα Reels», και υπάρχει μια δόση αλήθειας σε αυτό. Το Instagram προωθεί το video πιο επιθετικά σε επιφάνειες ανακάλυψης όπως το Explore, κυρίως επειδή το video παράγει ισχυρά watch-time signals που είναι εύκολο να μετρηθούν και να κλιμακωθούν. Αλλά αυτή είναι μια απόφαση ανακάλυψης που στοχεύει στην προσέγγιση νέων κοινών, όχι μια μεροληψία στην κατάταξη εις βάρος των φωτογραφιών για τους ανθρώπους που σας ακολουθούν ήδη. Η σύγχυση των δύο οδηγεί πολλούς λογαριασμούς στο να επενδύουν υπερβολικά στα Reels λόγω «άγχους για τον αλγόριθμο», αντί για το αν ταιριάζουν πραγματικά στην ιστορία τους. Για μια βαθύτερη ματιά στο πόσο η επιλογή format πρέπει να επηρεάζει τον προγραμματισμό σας, δείτε το άρθρο μας σχετικά με το αν χρειάζεστε πραγματικά κάθε Instagram format.
Τι σημαίνει αυτό για το content mix σας
Το πρακτικό συμπέρασμα είναι να επιλέγετε format με βάση το τι χρειάζεται ένα κομμάτι περιεχομένου και όχι με βάση ένα υποτιθέμενο πλεονέκτημα στην κατάταξη. Ένα λανσάρισμα προϊόντος μπορεί να παρουσιαστεί καλύτερα ως carousel που δείχνει τα χαρακτηριστικά. Μια behind-the-scenes στιγμή μπορεί να λειτουργήσει καλύτερα ως ένα γρήγορο Reel δεκαπέντε δευτερολέπτων. Ένα δυνατό quote ή ένα στατιστικό μπορεί να έχει μεγαλύτερο αντίκτυπο ως μια απλή, καλοσχεδιασμένη φωτογραφία. Καμία από αυτές τις επιλογές δεν κρύβει κάποια «ποινή». Αυτό που πραγματικά μετράει είναι η σχετικότητα, το watch time, τα saves και τα shares, όχι το ποιο κουμπί πατήσατε όταν δημοσιεύσατε. Αξίζει επίσης να θυμάστε ότι η αρχική απόδοση είναι μόνο ένα μέρος της εικόνας· η ανάλυσή μας για το engagement της πρώτης ώρας εξηγεί γιατί ένα αργό ξεκίνημα δεν σημαίνει ότι ένα format απέτυχε.
Εάν διαχειρίζεστε πολλά formats σε βάθος εβδομάδων, ο προγραμματισμός του μείγματός σας μέσα σε ένα σωστό content calendar καθιστά πολύ πιο εύκολο να δείτε αν η απόδοση των φωτογραφιών, των Reels και των carousels διαφέρει πραγματικά για το δικό σας κοινό, αντί να μαντεύετε βάσει γενικών συμβουλών.
Συχνές ερωτήσεις
Δίνει ο αλγόριθμος του Instagram προτεραιότητα στα Reels έναντι των φωτογραφιών; Όχι όσον αφορά την κατάταξη για τους υπάρχοντες followers σας. Το Instagram ευνοεί περισσότερο το video στις επιφάνειες ανακάλυψης που απευθύνονται σε νέα κοινά, αλλά αυτό είναι ξεχωριστό από τον τρόπο με τον οποίο κατατάσσεται το περιεχόμενο για τους ανθρώπους που σας ακολουθούν ήδη.
Θα μειώσει το overall engagement rate μου η αλλαγή από φωτογραφίες σε Reels; Όχι απαραίτητα. Τα engagement rates διαφέρουν ανά format επειδή οι συμπεριφορές είναι διαφορετικές, αλλά μια δυνατή στρατηγική Reels δεν γίνεται εις βάρος της απόδοσης των φωτογραφιών σας.
Μπορώ να συνδυάζω formats χωρίς να βλάψω το reach μου; Ναι. Εφόσον υπάρχει ένα ενοποιημένο σύστημα κατάταξης που βασίζεται στη σχετικότητα, ο συνδυασμός formats είναι η αναμενόμενη συμπεριφορά, όχι ρίσκο.
Πώς αποφασίζει τελικά το Instagram τι θα δείξει σε κάποιον; Προβλέπει τη σχετικότητα με βάση την προηγούμενη συμπεριφορά του θεατή με παρόμοιο περιεχόμενο και δημιουργούς, χρησιμοποιώντας σήματα όπως watch time, likes, comments, saves και shares, ανεξάρτητα από το format.
Είστε έτοιμοι να σχεδιάσετε ένα content mix που αντικατοπτρίζει πραγματικά την ανταπόκριση του κοινού σας, αντί να κυνηγάτε μύθους για τον αλγόριθμο; Ξεκινήστε δωρεάν με το Kontentino και χτίστε το Instagram calendar σας βασισμένοι σε πραγματικά δεδομένα απόδοσης.
