Πίσω στο blog
Ο κόσμος των social media δεν έκανε καθόλου διακοπές τον Αύγουστο. Ας κάνουμε μια ανασκόπηση σε όσα παρουσίασαν οι κολοσσοί των social media τον περασμένο μήνα.
Facebook News
Messenger Stats
Τα Facebook analytics παρουσίασαν ένα εξαιρετικό νέο metric που επιτρέπει στα brands να παρακολουθούν τις συνομιλίες πελατών/fan στο messenger. Αυτό θα σας βοηθήσει να εντοπίζετε καλύτερα τα leads κατά τη διάρκεια του conversion funnel και να αποκτάτε insights για τις ανοιχτές και κλειστές συνομιλίες στο messenger του brand σας.
Ταχύτητα Ιστοσελίδας vs. Αλγόριθμος του Facebook
Το Facebook συνεχίζει να βελτιώνει το user experience, ώστε οι χρήστες να περνούν περισσότερο χρόνο στο newsfeed. Μία από τις βελτιώσεις είναι ο νέος αλγόριθμος του Facebook, ο οποίος θα μειώσει το organic reach των link posts που οδηγούν σε ιστοσελίδες που φορτώνουν αργά. Ένας από τους λόγους είναι να ενθαρρύνει τους marketers να χρησιμοποιούν περισσότερο τα native formats του Facebook, όπως τα Instant articles ή το canvas. Ένας άλλος είναι να προσφέρει στους χρήστες μια καλύτερη εμπειρία.
Τα δεδομένα έδειξαν ότι το 40% των χρηστών εγκαταλείπουν τη φόρτωση μιας ιστοσελίδας εάν αυτή διαρκέσει περισσότερο από 3 δευτερόλεπτα.
Τέλος για τα Global Pages
Το 2012 το Facebook παρουσίασε τα global pages, τα οποία επέτρεπαν σε παγκόσμια brands να διαχειρίζονται περιφερειακό περιεχόμενο από μία σελίδα. Αυτό τελείωσε 🙁
Τα καλά νέα είναι ότι τα παλιά Global pages θα παραμείνουν, αλλά το Facebook διέκοψε τη διαδικασία αίτησης για νέα.
Το Facebook προσφέρει μια λιγότερο ευέλικτη λύση από αυτή που είχαμε συνηθίσει με τα Global pages, αλλά μπορείτε ακόμα να χρησιμοποιείτε τους περιορισμούς κοινού (audience restrictions) στα posts. Ευτυχώς, αυτό το feature υπάρχει στο Kontentino 🙂
Τέλος στο Boosting (για 17 post formats)
Συνηθίζατε να κάνετε boost σε ένα Facebook note ή σε μια νέα Cover photo/video; Πλέον δεν μπορείτε.
Το Facebook έκρινε ότι 17 post formats δεν είναι αρκετά αποτελεσματικά και κατήργησε την επιλογή boosting. Για όσα παραμένουν, δοκιμάστε το editing ενός boosted post.
Προγραμματισμός Post για FB Brand Groups
Κάποια πράγματα στη ζωή απλά δεν μπορούν να προγραμματιστούν, αλλά χάρη στο τελευταίο update μπορείτε πλέον να κάνετε schedule posts σε Facebook groups. (Σύντομα διαθέσιμο στο Kontentino).
Είμαι σίγουρος ότι εσείς και το brand σας θέλετε να ενισχύσετε τη συζήτηση στα groups σας. Αυτό το νέο update θα μειώσει σίγουρα το άγχος, καθώς θα μπορείτε να οργανώσετε τα posts σας εκ των προτέρων, αντί για ad hoc δημοσιεύσεις ή τη χρήση παρωχημένων αρχείων excel.
Μπορείτε να προγραμματίσετε ένα post από 30 λεπτά έως και 1 μήνα από τη στιγμή που δημιουργείτε το draft.
Brands στο Camera Effect
Τα Camera effects υπάρχουν εδώ και καιρό, αλλά δυστυχώς είχαν αυστηρούς κανόνες διαφήμισης και το branding δεν επιτρεπόταν. Οι καιροί άλλαξαν και τα brands μπορούν πλέον να χρησιμοποιούν τα λογότυπά τους ή watermarks σε εφέ για το AR studio και το Frame.
Αυτό θα επιτρέψει στα brands να ενισχύσουν το awareness των χρηστών μέσω ελκυστικού ephemeral περιεχομένου, που προκαλεί ενδιαφέρον λόγω της παροδικότητάς του.
Facebook Watch
YouTube, ετοιμάσου! Το Facebook λανσάρει το Facebook Watch, για να ανταγωνιστεί το YouTube και να κρατήσει τους χρήστες ακόμα πιο αφοσιωμένους στις δικές του πλατφόρμες. Τα προτεινόμενα βίντεο θα είναι προσαρμοσμένα σε κάθε χρήστη σε κατηγορίες όπως Most discussed ή My friends are watching.
Σχεδιάζουν επίσης να προσφέρουν τακτικό περιεχόμενο, όπως ζωντανές αθλητικές μεταδόσεις ή ντοκιμαντέρ από το National Geographic. Στόχος τους είναι να προσελκύσουν και YouTubers.
Animated Comments
Μερικές φορές, ακόμα και ένα μικρό, διασκεδαστικό πράγμα μπορεί να σου χαρίσει ένα χαμόγελο. Το Facebook το γνωρίζει αυτό, γι’ αυτό και παρουσίασε τα Trigger Words. Εάν γράψετε σε ένα σχόλιο λέξεις όπως congratulations ή XOXO, η οθόνη σας θα γεμίσει με όμορφα animations μόλις κάνετε κλικ. Έχετε καμία δημιουργική ιδέα για το πώς αυτό μπορεί να βοηθήσει το marketing σας; Πιστεύετε ότι το Facebook έχει μεγαλύτερα σχέδια για τα Trigger words; (Γράψτε μας στα σχόλια)
Νέα Εικόνα Προφίλ
Ο κύκλος των μικρών αισθητικών αλλαγών συνεχίζεται. Η νέα εικόνα προφίλ στο news feed θα έχει σχήμα κύκλου. Ωστόσο, η εικόνα προφίλ κάτω από το cover photo/video θα παραμείνει τετράγωνη.
360 Φωτογραφίες στο Facebook App
Οι 360 φωτογραφίες τραβούν το βλέμμα και οι χρήστες αρέσκονται να αλληλεπιδρούν μαζί τους από περιέργεια. Ως εκ τούτου, το Facebook επιτρέπει στους χρήστες να δημιουργούν τις δικές τους 360 φωτογραφίες, οι οποίες μπορούν να δημοσιευτούν στο news feed ή ακόμα και ως cover photo.
Instagram News
Προσοχή στο Shadow Ban
Το Instagram προσπαθεί να καταπολεμήσει τα trends των ψεύτικων likes και comments.
Η αυξανόμενη δημοτικότητα του Instagram οδήγησε στη δημιουργία αυστηρών κανόνων. Κάθε ύποπτη πρακτική ή λογισμικό που κάνει το προφίλ σας να φαίνεται δημοφιλές (ενώ δεν είναι) θα έχει δυσάρεστες συνέπειες.
Το Instagram μπορεί να μπλοκάρει την εμφάνιση των posts σας σε όλους εκτός από τους followers σας.
Προσέξτε λοιπόν να μη χρησιμοποιείτε τα ίδια hashtags στην ίδια σειρά. Φυσικά, απαγορεύονται οι ψεύτικοι followers και το κακόβουλο λογισμικό.
Boosting για Instagram Slideshows
Ναι, μπορείτε πλέον να κάνετε boost στα slideshows σας απευθείας από το mobile app.
Σημαντικό: Το Facebook πιθανότατα θα αλλάξει τη σειρά των εικόνων στο slideshow με βάση το performance τους. Αν λοιπόν σχεδιάζετε ένα slideshow με συγκεκριμένη αφήγηση, μην το κάνετε boost, καθώς δεν μπορείτε καν να το βελτιστοποιήσετε στον Ads manager.
Instagram Stories στο Desktop
Το Instagram δοκιμάζει τη δυνατότητα προβολής των stories σε desktop. Είναι το πρώτο βήμα πριν από το λανσάρισμα της νέας web έκδοσης, όπου επαγγελματίες Instagrammers και brands θα έχουν μια πιο βολική επιλογή για τη δημιουργία περιεχομένου. Μέχρι τότε, αρκεί το καλό μας Kontentino Instagram publisher.
Άλλα νέα
Sponsored GIFs
Στον κόσμο των ψηφιακών συναισθημάτων, τα GIFs κερδίζουν ραγδαία έδαφος. Έτσι, η μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης GIFs, το Giphy, προσπαθεί να εκμεταλλευτεί αυτό το κύμα και να βγάλει κέρδος από αυτό. Σχεδιάζουν να ξεκινήσουν δοκιμές για sponsored GIFs. Ωστόσο, γνωρίζουμε ότι τα GIFs εξαρτώνται από άλλες πλατφόρμες social media, γι’ αυτό θα πρέπει να περιμένουμε για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη χρήση τους.
Αυτό ήταν το cocktail των πιο πρόσφατων σημαντικών updates για τον Αύγουστο.
Τα λέμε τον επόμενο μήνα 🙂
Υ.Γ. Ψάχνετε για νέα updates; Δείτε τα τελευταία social media trends για το 2019!
