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El crecimiento de Instagram se está disparando con cifras de dos dígitos (la red social ha anunciado 500 millones de usuarios últimamente), y el mundo del social media nunca duerme. Ahora más que nunca, es vital mantenerse actualizado y seguir las tendencias en redes sociales. Entonces, ¿has notado cómo ha cambiado Instagram recientemente? Si lo que todavía te emociona es el soporte para múltiples cuentas, te estás quedando atrás… y mucho. ¿Cuáles son los últimos cambios que algunos AMAN y otros ODIAN?
La Relevancia ha Matado a la Cronología
El tema más candente últimamente: el algoritmo de Instagram. El miedo de muchos se ha hecho realidad. ¿Por qué el cambio? El 100% de alcance orgánico era el séptimo cielo de los geeks del social media, y el creciente soporte de ads en Instagram impulsó el interés tanto en los anuncios como en las publicaciones en sí. Sin embargo, el número de usuarios y perfiles de marca, así como su promedio de cuentas seguidas, aumentaba gradualmente. El contenido en el feed comenzó a multiplicarse tanto que normalmente no haríamos scroll ni por el 70% del mismo. Por supuesto, la publicidad es una de las razones principales. El engagement rate del contenido de marca (brand content) estaba cayendo en picado.
Instagram quiere ofrecer a sus usuarios el tipo de contenido que esperan ver al abrir la app. Esto hace que sea de mayor calidad y más relevante para cada usuario en particular. A su vez, esto prolonga el tiempo que pasan en la plataforma y aumenta su popularidad. Pero no te preocupes, el algoritmo no significa que los posts se filtrarán; simplemente se organizarán desde lo más relevante a lo menos relevante.
Los anuncios mediocres y de mala calidad probablemente quedarán descartados, y las estrategias de Instagram nuevas e innovadoras de los marketers astutos recibirán luz verde. Tendrás que invertir más tiempo, creatividad, dinero, esfuerzo y demás para generar engagement con tu audiencia objetivo.
El objetivo es asegurar una experiencia personalizada y acercarse a los clientes potenciales. Los primeros criterios clave en el algoritmo ya han surgido. Los 4 puntos de referencia que afectan el orden de los posts son:
- Popularidad del post –> ¡cuantos más corazones y comentarios, mejor!
- Relación –> importa cómo se relacionan quien publica y el receptor
- Actualidad del post –> cuanto más fresca sea la información, más arriba aparecerá
- Comportamiento –> qué compartes con otros usuarios y quiénes son ellos; esto te sitúa en un determinado grupo de usuarios
Los Videos Siguen Pisando Fuerte
Mayo de 2015 fue la época de nuestro encanto con los videos de Facebook como supercontenido. Esos han mutado en las aguas azules en dos modificaciones perfectas: Videos 360 y Live Videos. Instagram también ha visto cierto progreso en esta área. Finales de febrero trajo información sobre las visualizaciones de video (video views), y ahora, todos los geeks del video sonríen de oreja a oreja gracias a los videos de 60 segundos (antes solo 15).
¿Qué provocó estas mejoras? Puede haber más razones, pero la principal es que en los últimos 6 meses, el tiempo dedicado a ver videos en Instagram ha crecido un 40%. Y esa es una tasa de crecimiento bastante decente.
Campañas de Click to Website Más Relevantes
Las campañas de Click to Website (clic al sitio web) en Instagram solían tratarse de simplicidad. Hacías clic en una imagen o un botón y te llevaban directamente al sitio web predefinido. Ahora, ya no es así. Después de hacer clic en la imagen, obtienes una capa rasterizada con el nombre del sitio web y la dirección URL. Puedes editar esta capa según sea necesario en el Ads Manager. Esto funciona de manera similar con la campaña de mobile install ads. Una pequeña diferencia es que la superposición dirá «Ver en App Store» en iOS y «Ver en Play Store» en Android en lugar de la dirección URL.
¿La idea de tener un click-through rate (tasa de clics) más bajo te empieza a asustar? Ciertamente es posible. La razón subyacente de este paso es aumentar los clics relevantes a tu sitio web y evitar a los visitantes aleatorios. Suena mejor, ¿verdad?
¿Significa todo esto que deberías cambiarte a una red social diferente? ¡Definitivamente… no! Trabaja duro en tu contenido, segmenta a tu audiencia con precisión y no olvides promocionar. Instagram sin duda seguirá optimizando el algoritmo y añadiendo nuevas funciones, así como opciones para patrocinar posts. Ya se ha prometido que el formato de publicidad canvas se desplegará en la segunda mitad de este año.
¡Así que, preparados, listos, ya! Refresca tus noticias, mantente al día. Y no olvides planificar tu contenido de social media para que funcione. Kontentino te permite fácilmente planificar y aprobar posts de social media, incluidos los de Instagram. ¡Echa un vistazo a las funciones de nuestro Publicador de Instagram, empieza ahora y obtén 14 días gratis!
Lee la versión en eslovaco de este artículo en el blog de Triad 🙂
