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Con casi 3.000 millones de usuarios activos mensuales, Facebook domina el mercado y sigue creciendo. Por lo tanto, no sorprende que las empresas busquen nuevas formas de utilizar esta plataforma de social media para su publicidad.
Al usar una herramienta de programación en su página, los marketers pueden evitar el dolor de cabeza de tener que postear manualmente durante el día y, así, ahorrar un tiempo que pueden invertir en tareas más productivas.
Este artículo de blog te enseñará cómo programar posts en tu página de Facebook.
¿Qué es la programación de posts en Facebook?
La programación de posts en Facebook te permite poner publicaciones en cola para que se publiquen automáticamente en una fecha posterior. Esto resulta muy útil para las empresas que desean mantener calendarios de publicación consistentes o que no tienen tiempo para subir actualizaciones manualmente todos los días. Además, puede servir para publicar múltiples posts en una o varias páginas de Facebook al mismo tiempo.
¿Puedes programar posts en tu perfil privado de Facebook?
No se pueden programar posts en un perfil privado, solo en una página (fan page). Esto se debe a que Facebook no quiere que las empresas utilicen perfiles personales para anunciar sus productos o servicios. El propósito de una página de Facebook es servir como herramienta de marketing para empresas y organizaciones.
¿Cómo programo un post en Facebook?
Puedes utilizar los siguientes métodos:
- programar posts a través de Creator Studio
- programar posts a través de Business Suite
- programar posts a través de herramientas de gestión de redes sociales (como Kontentino)
¿Cuál elegir?
En este punto, analizaremos las dos primeras opciones, que son bastante similares entre sí.
Pero existen varias razones por las que podrías interesarte también en el tercer método, así que quédate para verlo.
Programar posts de Facebook vía Creator Studio
En el pasado, era bastante directo programar posts desde la página de Facebook sin involucrar otras herramientas internas. Ahora, se debe usar Creator Studio para hacerlo. Para acceder a Creator Studio, puedes hacer clic en este enlace o visitar la vista de creación de publicaciones en tu página de Facebook y luego hacer clic en Crear publicación en Creator Studio.
Serás redirigido a Creator Studio para preparar tu post. Aquí puedes añadir el copy y las creatividades, configurar etiquetas y ubicaciones, así como incluir complementos como Sentimiento/Actividad o promocionar publicación (Boost). Una vez que termines, haz clic en la pequeña flecha junto a «Publicar» para acceder a «Programar». Luego, selecciona la fecha y hora, haz clic en «Guardar», y el botón de «Publicar» se convertirá en un botón de «Programar publicación». Tan simple como eso, ¿eh?
No exactamente. Aunque parezca un proceso bastante simple, imagina replicarlo con muchos posts a la vez. Además, Creator Studio carece de funciones de previsualización y colaboración, lo que lo hace insuficiente para muchos social media managers.
Programar posts de Facebook vía Business Suite
Haz clic en el botón azul en la parte inferior de la pantalla cuando estés en Business Suite (en tu dispositivo móvil).
Serás trasladado a la página de creación de publicaciones. Aquí puedes añadir fotos y vídeos, establecer una ubicación y añadir sentimientos o actividades; prácticamente las mismas opciones que en Creator Studio. Todo lo que queda es programar el post en tu página.
Esto puede parecer directo y sencillo, pero tiene muchas desventajas. En primer lugar, estás limitado a solo unos pocos tipos de posts que puedes programar. Además, no puedes interactuar con tu equipo allí ni utilizar recursos (assets) pre-cargados.
Es posible programar uno o dos posts sobre la marcha, pero programar más sería simplemente frustrante y te llevaría mucho tiempo.
¿Hay algo que puedas hacer, compañero social media manager? Parece que tu mejor estrategia podría ser utilizar herramientas de gestión de redes sociales.
Programar posts de Facebook con Kontentino
Utilizando un software de gestión de redes sociales como Kontentino, puedes crear, planificar y programar tus publicaciones de forma masiva sin complicaciones. Lo único que tienes que hacer es crear un calendario de contenidos para tu perfil, añadir un nuevo post, rellenar los detalles como la fecha, hora y el copy, ¡y listo!
Como resultado, puedes planificar o publicar múltiples posts en solo unos clics y tener una mejor visión general de tu estrategia de social media.
¿Por qué deberías usar herramientas de gestión de redes sociales para programar posts en Facebook?
#1 Programar todos los posts a la vez es pan comido
Una gran ventaja de las herramientas de terceros es que te permiten programar todos tus posts de una sola vez. Una vez que configuras una cola, crear y publicar contenido se vuelve indoloro porque no tienes que hacer nada manualmente.
Además, puedes reducir el tiempo necesario para la programación al no tener que iniciar sesión en cada perfil o página por separado, lo que resulta especialmente útil para quienes gestionan múltiples páginas o perfiles. Programar posts en varias cuentas a la vez puede ahorrar mucho esfuerzo operativo cada día.
¿Otro beneficio? Es posible subir contenido por adelantado utilizando herramientas de terceros, lo cual puede resultar útil si quieres publicar posts en momentos en los que no estarás disponible.
Por ejemplo, tus recursos pueden subirse y almacenarse en álbumes en la Biblioteca Multimedia de Kontentino y acceder a ellos en cualquier momento.
En Creator Studio, solo puedes acceder a archivos que hayas subido previamente como parte de publicaciones existentes bajo «Administración de archivos». No puedes subir otros recursos por adelantado utilizando solo las herramientas nativas de Facebook.
#2 Publicar puede ser flexible y ajustable
En Creator Studio o Business Suite, tienes muy poco control sobre cómo se organizan los posts en un calendario editorial. Imagina, por ejemplo, que te gustaría publicar cinco veces al día entre dos páginas diferentes, pero también hay ciertos días en los que no deberías publicar nada en una plataforma social específica.
Las herramientas de terceros pueden ser tu mejor opción si esta descripción encaja con tu situación. Usando herramientas de gestión de redes sociales, puedes ver un calendario editorial y programar posts de Facebook con mucha flexibilidad. Tus posts pueden ser guardados como borrador y duplicados con antelación fácilmente, lo cual es muy útil si quieres asegurarte de que tu contenido se publique con regularidad.
Si algo sale mal, puedes reorganizar tus publicaciones fácilmente. Si ves un hueco en tu calendario editorial, puedes encontrar rápidamente un parche para cubrirlo. En resumen, pase lo que pase, puedes reaccionar a gran escala, en muchos perfiles y con muchos posts.
#3 No necesitas iniciar sesión en Facebook para programar posts
Una de las mayores ventajas de usar una herramienta de gestión de redes sociales es que, gracias a ella, no tienes que estar en Facebook para programar posts. Eso se puede hacer desde un único dashboard sin tener que cambiar de una página de Facebook a otra o perder tiempo repitiendo el proceso.
Además, es genial para reducir distracciones. Siempre hay algo que mirar en Facebook que puede apartarte de tu trabajo. Puedes enfocarte completamente en tu tarea, que es programar posts de Facebook, si usas una herramienta de gestión como Kontentino. Simplemente conecta todas tus páginas una vez y listo.
#4 Flujo de trabajo, aprobación y programación, todo bajo el mismo techo
Uno de los grandes beneficios de las herramientas de gestión de redes sociales es que te permiten colaborar fácilmente con tus clientes o compañeros. Ellos pueden revisar y aprobar posts desde un único dashboard antes de que se publiquen, lo que puede ahorrarle tiempo y molestias a todos.
Con Creator Studio y Business Suite, esto no es posible. En ambos ecosistemas, las aprobaciones se requieren de antemano y todo el contenido se crea fuera de Facebook. Ninguno de ellos es, por tanto, la mejor opción para gestionar proyectos, revisar a varios niveles y colaborar realmente.
Kontentino es una solución integral para tu gestión de redes sociales.
Como programador es excelente, pero también cuenta con características adicionales para equipos, así como para la colaboración con clientes.
Es especialmente importante tener una colaboración fluida en todos los sectores de la gestión de redes sociales si eres responsable de múltiples páginas de Facebook, publicaciones o empresas.
Todo bajo el mismo techo.
#5 Puedes previsualizar tus posts antes de que se publiquen
Ni Business Suite ni Creator Studio te permiten previsualizar tus posts en detalle. Esto puede llevar a muchos errores y malentendidos.
Tus publicaciones pueden previsualizarse antes de ser posteadas en Facebook si las programas a través de una herramienta de gestión. Cualquier ajuste, errata, comentario o cambio se puede aplicar en tiempo real. También puedes ver cómo se verán tus posts en diferentes dispositivos, lo cual es increíblemente útil para los social media managers y puede ahorrarles una gran cantidad de tiempo.
#6 Programación multiplataforma activada
Estamos hablando de Facebook en este artículo, pero hay varios otros sitios de redes sociales que quizás quieras seguir a diario. Puedes programar posts en Facebook usando sus funciones nativas, pero si quieres replicar estos esfuerzos en LinkedIn o Twitter, entonces tendrás que repetir el proceso directamente en esas plataformas.
Sería muy desafiante y llevaría mucho tiempo hacer eso con docenas de posts cada semana. Con herramientas como Kontentino, todo lo que necesitas hacer es duplicar tu contenido como borrador (para que puedas ajustarlo, por ejemplo, añadiendo hashtags) o como post programado directamente.
#7 Mejor soporte a tu disposición
Se podría escribir un libro sobre el servicio de atención al cliente de Facebook. De hecho, prácticamente lo hicimos cuando cubrimos más de 10 formas de contactar con el soporte de Facebook.
Con millones de clientes, el personal de soporte de la plataforma probablemente se ocupa de solucionar problemas de Creator Studio y Business Suite todos los días. Si encuentras un problema usando estas herramientas nativas, tendrás que esperar en la cola tu turno.
En contraste, muchas herramientas de gestión de redes sociales tienen equipos de atención al cliente disponibles para ayudarte en cuestión de minutos. Aquí, está claro quién es el ganador.
Mejores prácticas para programar posts en Facebook
#1 Hazlo específico para Facebook
Publicar en Facebook es bastante sencillo, sin importar la opción que elijas.
Sin embargo, debes recordar algunas cosas antes de publicar tus posts:
- comprueba si todas las etiquetas son correctas (por ejemplo, si copias y pegas un post de Instagram, algunas de las etiquetas podrían no funcionar)
- verifica si se necesitan hashtags en tu post de Facebook o no
- revisa dos veces el tamaño (en caso de duda, ten a mano nuestra Guía de tamaños de imágenes para redes sociales)
#2 Encuentra el momento óptimo para publicar
Es importante programar los posts de Facebook en el momento ideal para tu audiencia. Dependiendo del tipo de contenido que publiques y las preferencias de los seguidores de tu página, esto puede variar.
Aunque existen algunas teorías sobre cuál es la mejor hora para publicar en Facebook, lo mejor es analizar el rendimiento de cada una de tus propias páginas. Usando este tipo de análisis, deberías ser capaz de ver cuándo tu audiencia está más activa y actuar para capitalizar ese conocimiento.
#3 Usa una variedad de formatos
Debes usar una gama de formatos al publicar contenido en Facebook. Esto ayudará a mantener a tu audiencia interesada y evitará que se aburran con tus posts.
Aunque probablemente ya programes fotos y vídeos, es posible que quieras experimentar con aún más formatos. Por ejemplo, considera crear posts con enlaces o carruseles. Normalmente tendrías que hacer esto con Ads Manager, pero Kontentino te permite programar este tipo de posts directamente.
#4 Añade un CTA a cada post
También deberías añadir llamadas a la acción (CTAs) a tus posts de Facebook al programarlos. El mensaje variará para cada post y realmente depende de cuál sea tu objetivo. Sin embargo, en términos generales, es una buena práctica pedirle directamente a tu audiencia lo que quieres que hagan.
Muchos marketers piensan erróneamente que los CTAs son botones. Nada más lejos de la realidad. Un CTA efectivo puede ser solo unas pocas palabras en tu post, como:
- ver los detalles
- conseguir un descuento
- visitar nuestra web
- comprar ahora
- leer este artículo
- registrarse aquí
etcétera. Haz saber a tu audiencia qué te gustaría que hicieran después de leer tus posts en Facebook.
#5 No te olvides del engagement
Es importante tener en cuenta que los posts de Facebook solo tienen éxito si tu audiencia interactúa con ellos. Responder a comentarios y preguntas, así como dar like y compartir el contenido de otros usuarios, es parte de este proceso y solo una de las formas de aumentar tu engagement en Facebook.
La programación de posts en Facebook es esencial para tu marketing en redes sociales, pero solo debe complementar y no reemplazar las interacciones reales.
Considera usar una herramienta de gestión de redes sociales que te permita responder a comentarios y mensajes desde un único dashboard si te falta el tiempo (o la voluntad) para hacerlo manualmente.
#6 Consigue el horario correcto para publicar
Encuentra el punto óptimo entre cuándo tu audiencia quiere ver tus posts y cuándo puedes gestionarlos mejor tú. Por ejemplo, quizás quieras evitar programar posts para el fin de semana. ¿Por qué? Si publicas el sábado por la mañana, debes estar preparado para que aparezcan algunas reacciones, comentarios y mensajes durante el fin de semana también. Como resultado, deberías estar disponible para responderlos, ya que el lunes siguiente sería demasiado tarde para empezar con la gestión de la comunidad. Quizás quieras pasar de esta idea si no puedes o no quieres estar online los sábados y no tienes un equipo que lo haga por ti. Para asegurarte de que tus posts sean vistos por tantas personas como sea posible, lee nuestra guía sobre cómo funciona el algoritmo de Facebook.
¿Cómo programo un post en Facebook en 2022, entonces?
En 2022, puedes programar posts de Facebook de diversas maneras. Cuando trabajas solo en posts individuales y no necesitas pasar por múltiples rondas de aprobación, las herramientas nativas de Facebook pueden resultar útiles. Las herramientas de terceros serán tus amigas si trabajas en equipo, necesitas aprobación de clientes en tus posts y/o quieres más funciones que faciliten la gestión de redes sociales.
Entre estas herramientas está Kontentino, y te invitamos ahora a que la pruebes.
