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Hola, ¿qué tal? ¿Cómo va todo? Esas son las típicas preguntas de ascensor, y la respuesta habitual suele ser «todo genial, sin muchas novedades». Sin embargo, esa nunca es la respuesta de los gigantes de las redes sociales. Echa un vistazo a lo que ha pasado en el mundo del social media durante el mes de octubre.
Novedades de Facebook
News Feed vs. Explore Feed
Eslovaquia es uno de los países seleccionados donde Facebook está probando un nuevo timeline dividido en News Feed y Explore Feed.
En el News Feed puedes ver publicaciones de tus amigos y, de vez en cuando, posts patrocinados de marcas o páginas de empresa en general.
En el Explore Feed, solo ves el contenido publicado por las páginas que te gustan.
No os podéis imaginar el pánico y la preocupación de las marcas y los publishers aquí en Eslovaquia. Este nuevo newsfeed de Facebook llegó incluso al prime time de la televisión nacional. La razón es que los publishers han visto cómo su alcance orgánico se hundía. Muchas páginas han notado una caída significativa en interacciones y alcance en general.
- Primero, debemos mantener la calma porque esto es solo una prueba temporal y puede que Facebook modifique esto o ni siquiera lance el cambio.
- Segundo, debemos entender que el contenido en Facebook está saturado y es un reto para la plataforma limpiar el contenido para sus usuarios, para mantener su engagement e interés. Esta es una de las formas de solucionarlo.
- Por último, no tomemos este paso como un intento de Facebook de dañar a marcas y publishers. Facebook te necesita y quiere que crees contenido interesante y con alto engagement para sus usuarios.
Quién sabe, quizás el Explore Feed tenga éxito y los usuarios se acostumbren. En Kontentino estamos disfrutando bastante este cambio. Mientras tanto, lee una interesante opinión de Jon Loomer.
Encuestas para páginas de Facebook
Igual que en las Instagram Stories, ahora puedes crear encuestas para las páginas de Facebook. Y no solo con imágenes estáticas, sino también con GIFs.
https://www.facebook.com/thenextweb/posts/10155732517028523
Objetivo de Mensajes
No es sorprendente, los números hablan por sí solos.
-Cada mes, la gente intercambia más de 2 mil millones de mensajes con marcas en Facebook.
-El 54% de la audiencia en EE. UU. prefiere contactar con una marca vía messenger antes que por email o chat en vivo.
Los formatos de anuncios soportados son carrusel, imagen única, video único o presentación.
Utilizamos anuncios de «enviar mensaje» para iniciar conversaciones durante el Festival Cannes Lions y ahora por fin podemos usar este objetivo durante la conferencia WebSummit en Lisboa. Os informaremos sobre los resultados justo después 🙂
Snooze, o cómo tomarse un respiro sin romper
Facebook está probando funciones que permiten desactivar temporalmente la aparición de ciertas marcas o personas. Podrás definir el periodo de tiempo durante el cual quieres «darte un tiempo» con una página en particular.
Informes de rendimiento de campaña en Business Manager
Echa un vistazo si puedes y si no tienes esta opción ya. Puedes encontrarla bajo «información general de la cuenta – contenido creativo». Personalmente nos gusta la opción de ver en cuántos ad-sets hemos usado un activo creativo en particular. Por cierto, en Kontentino pronto podrás hacer informes similares, más sofisticados y personalizados.
Todos tus anuncios visibles…
Pronto Facebook añadirá una opción para ver todos los anuncios patrocinados de una página en concreto. Solo tienes que hacer clic en el botón bajo el post patrocinado y voilà, puedes examinar a tu competencia bastante bien, ¿no crees?
Pedir comida
Tras un año de pruebas, los usuarios de EE. UU. podrán pedir comida a bistrós o restaurantes directamente desde Facebook. Las valoraciones de tus amigos son una función bastante útil y lógica 🙂
Nuevas Audiencias Personalizadas
Se enriquecerán con un nuevo tipo de audiencia personalizada basada en usuarios que mostraron interés en tu anuncio (Dwell Time) y una audiencia de personas que han compartido tu contenido (Link Sharing).
Testing de Campañas
Creative split es un mejor A/B testing que asegura que cada usuario vea solo un activo creativo.
Otro es Test & Learn. Primero, estableces tu objetivo (qué queremos descubrir con este test) y Facebook sugerirá qué campaña usar para obtener una respuesta.
Encuestas en Instagram Stories
No hace falta explicación, seguro que ya las has usado o las has visto en las Stories de tus amigos.
Go Live con un amigo
Al hacer un live stream puedes invitar a amigos a unirse a tu transmisión. Lo vi con DJ Khaled y Demi Lovato y fue una experiencia única. Se sintió real y no preparado.
Video Website Card
Un nuevo formato de anuncio en Twitter que combina video y vista previa del sitio web. Afirman que las pruebas beta muestran un CTR 2 veces mayor en comparación con los anuncios de video móviles habituales.
Eso es todo, amigos 🙂 Y como siempre, nos vemos el mes que viene con una nueva ronda de noticias de social media. Y no olvides crear y planificar contenido increíble para redes sociales en Kontentino.
