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En nuestros blogs anteriores, echamos un vistazo a los grandes cambios en las redes sociales en 2016 que tuvieron un impacto masivo. ¿Qué será lo próximo? ¿Qué pasará con el contenido? ¿Qué redes sociales serán importantes? Para responder a estas preguntas, hacemos nuestra predicción basada en las tendencias en redes sociales.
Las redes sociales siguen creciendo
Mientras hablamos, Facebook tiene 1.790 millones (!) de usuarios activos y sigue ostentando la corona de mayor red social del mundo, aparte de Rusia y China. Al expandirse aún más con Facebook Messenger, un medio de chat con funciones tipo Snapchat, creemos que Facebook seguirá manteniendo el liderazgo en 2017. Snapchat hará todo lo posible por mantener el ritmo.
Entre las redes sociales en crecimiento, Instagram y Snapchat son las que tienen más probabilidades de atraer a la audiencia más joven, ya que este grupo usa muy poco Facebook. Las cinco principales redes sociales con mayor número de usuarios activos son actualmente las siguientes:
- Facebook (1.790 millones)
- Instagram (600 millones)
- LinkedIn (467 millones)
- Twitter (315 millones)
Por eso seguimos centrándonos principalmente en estas redes y en cómo integrar la planificación de contenido con nuestra herramienta de redes sociales.
Más espacio para el contenido real
En un blog anterior, abordamos cómo Facebook está tomando medidas para eliminar el clickbait y las fake news de los timelines. En 2017, el contenido real se mostrará aún mejor gracias a algunos cambios:
- Reportes más sencillos: reporta un bulo o una noticia falsa con un clic.
- Marcar historias: organizaciones externas de verificación de hechos identifican noticias falsas.
- Compartir informado: los artículos que tienen menos probabilidad de ser compartidos después de leerlos podrían ser engañosos y se clasificarán más bajo tras su revisión.
- Interrumpir incentivos financieros para spammers: denegar a spammers que fingen ser sitios web de noticias conocidos, haciéndoles perder el incentivo económico.
Todas las precauciones tomadas por Facebook son impulsadas por la comunidad, lo que demuestra que escuchan atentamente qué feedback se da y cómo pueden cambiar para mejor. Creemos que esto es muy prometedor para que las marcas muestren contenido real y demuestren su relevancia en 2017.
El contenido de vídeo se hace grande, más grande, enorme
A finales de 2015, salieron a la luz las primeras señales de que el streaming de vídeo se disparaba a proporciones mayores. Twitch, la plataforma utilizada habitualmente para el streaming de gameplay (una rama inmensa que al parecer todos ignoran), alcanzó 5,6 millones de espectadores únicos con reposiciones del pintor Bob Ross. Esto llevó a un crecimiento general del 40% del vídeo no relacionado con juegos en el sitio web.
En una nota más reciente, un stream de Twitch de dos asistentes Google Home discutiendo sobre ninjas, el amor y el sentido de la vida ya ha hecho de este el stream más visto y con mayor engagement de 2017 hasta el momento.
Siguiendo a canales como Twitch, Periscope de Twitter y Facebook Live han crecido hasta tamaños sin precedentes. Alrededor del mismo tiempo, el consumo de medios cambió drásticamente; menos TV, más digital. Esta tendencia principal detectada en 2016 se muestra claramente en el grupo más presente en redes sociales: los adultos jóvenes. Este grupo es conocido por liderar cambios drásticos en los medios.
Esto no solo significa que el consumo de vídeo y los broadcasters en directo son más importantes que nunca. Las predicciones dicen que el tráfico global de internet será un 80% vídeos para 2019. Esto significa que podemos esperar que sean la principal fuente de entretenimiento en el transcurso de 2017.
La estrategia de redes sociales ya no puede vivir sin contenido visual
Además de que el vídeo se convierta en una herramienta muy poderosa para que las marcas se comuniquen, el contenido visual será seguramente el activo más imprescindible de tu estrategia de contenido en 2017. Según el CMO Council, el 65% de los altos ejecutivos de marketing creen que los recursos visuales (fotos, vídeo, ilustraciones e infografías) son la parte más importante de cómo se comunica la historia de su marca. No dedicar suficiente tiempo al contenido visual podría costarte más al final.
Los elementos visuales no solo son una gran manera de comunicar un mensaje, los resultados muestran que la inversión merece la pena. Por ejemplo: los Tweets con imágenes reciben un 150% más de retweets que los Tweets sin imágenes. Cuando las imágenes se usan frecuentemente en artículos, se duplica la cantidad de veces que se comparten (shares) en redes sociales.
Creación y planificación de contenido
En resumen, asegúrate de estar al día con las tendencias de contenido visual y de vídeo para 2017 y ver cómo se desarrollan. Si te cuesta sacar tiempo para tu contenido visual o no quieres molestar a tu diseñador con tareas pequeñas, echa un vistazo a nuestras funcionalidades y cómo usar plantillas de imagen para acelerar tu planificación de contenido.
Más importante aún, dale a la creación de posts para redes sociales la misma atención que le darías a la producción de anuncios de TV o impresos. Intenta planificar estos posts con antelación en Kontentino.
Creemos que el tiempo invertido eficientemente en creación y planificación permite más espacio para crear el mejor contenido en redes sociales, ¡y eso es a lo que todos aspiramos después de todo!
