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TikTok es enorme y ha llegado para quedarse. Con más de 1000 millones de usuarios activos mensuales hasta agosto de 2022, el gigante de las redes sociales ha atraído a creadores y marcas de todos los tamaños con la promesa de exponer su contenido y productos a millones de nuevas personas.
TikTok no es solo el chico nuevo del barrio. Esta plataforma de social media es una potencia de marketing de contenidos y comunidad que puede equipar a los marketers inteligentes con la oportunidad de alcanzar, deleitar y, lo más importante, convertir a un nuevo tipo de consumidor digital. Y con la estrategia correcta, se puede hacer con un gasto publicitario de cero. Sí, cero.
Las tendencias de TikTok son una faceta crucial de esa estrategia ganadora. Las tendencias pueden ser como un shot de energía pura, revitalizando tu perfil estancado y aumentando su visibilidad en la plataforma.
Así que hoy repasaremos 7 tendencias a largo plazo para marcas que no vemos desaparecer pronto, así como 10 tendencias a las que todos se están uniendo en 2022.
Tendencias de video en TikTok a largo plazo
Esta sección está dedicada a los estilos de contenido y delivery que son tan congruentes con la plataforma TikTok que son básicamente evergreen. Pueden haber comenzado como simples modas pasajeras, pero hemos visto marcas establecidas aprovechar estas tendencias de TikTok en sus estrategias de contenido a largo plazo, resultando en cifras impresionantes.
Usar Hashtags de TikTok en tendencia
Los hashtags han existido desde siempre. Son el motor de búsqueda de facto para la mayoría de las plataformas de redes sociales y, al igual que durante los días de gloria de Instagram, usar hashtags relevantes para tu nicho en tu contenido puede empujar tus videos hacia la audiencia exacta.
#tiktokmademebuyit es un ejemplo perfecto cuando se trata de tendencias de TikTok. Los videos bajo este hashtag muestran productos que detienen el scroll encontrados en internet, usualmente en Amazon. Los creadores usan el hashtag para dirigir tráfico a enlaces de afiliados, las tiendas de e-commerce lo usan para generar brand awareness gratuito y los dropshippers revisan los videos bajo el hashtag para investigar productos. Ah, y por cierto, el hashtag cuenta actualmente con poco más de 17.300 millones de visualizaciones.
Takeovers de hilos de comentarios en TikTok liderados por marcas
Esta tendencia de TikTok fue popularizada inicialmente por el usuario @frysterr_rl en un video con una superposición de texto que decía «Un montón de marcas deberían comentar en esto sin razón alguna». Bueno, dos millones de visualizaciones después y una gran parte de los 77.000 comentarios eran de grandes marcas.
Estas son algunas de las cuentas de marca verificadas que comentaron en el video: Canva, Burger King, Windows, Tinder, Amazon, Telecom, Nerf, Yahoo, Levis, Fortnite e incluso el propio TikTok. Y muchos de los comentarios tienen más de un cuarto de millón de likes.
Desde entonces, la tendencia se ha mantenido viva gracias a creadores individuales e incluso grandes marcas como RyanAir.
Memeificación de TikTok
Seamos honestos, la mayoría de las marcas no gritan precisamente «divertidas y cercanas». Y si estás tratando de construir una audiencia en TikTok, eso es un problema. Como probablemente ya sepas, la regla de oro para la creación de contenido en redes sociales es: Educar o Entretener. Y a la audiencia de TikTok le encanta ser entretenida más que cualquier otra cosa. Más importante aún, los usuarios de TikTok aman las marcas cercanas, no a los robots corporativos.
El mejor ejemplo de explotar la memeificación autoconsciente proviene de la película Minions: El origen de Gru. Por la razón que sea, grupos masivos de personas acudieron al cine vestidos de etiqueta para ver la película. Esta tendencia de TikTok se volvió tan grande que algunos cines tuvieron que empezar a rechazar la entrada a cualquiera que participara en el meme.
El meme de #GentleMinions impulsó la película a un fin de semana de estreno de 125 millones de dólares. Todo este caos aleatorio fue aprovechado por Universal Studios, quienes crearon una cuenta de TikTok especialmente para la película (que acumuló un millón de seguidores) y un audio de TikTok que tiene más de 1.4 millones de videos bajo él.
Creadores de TikTok como embajadores de marca y managers
La Creator Economy es real, es grande y ha llegado para quedarse. Con el auge de los NFTs, la Web 3.0 y la construcción de comunidades, la importancia de fomentar conexiones genuinas a escala es más que evidente.
El UGC y el marketing de influencers no son nuevos, pero la plataforma de TikTok es única en el sentido de que los usuarios no solo se deleitan con el contenido liderado por creadores, sino que lo exigen.
Los anuncios costosos, llamativos y superproducidos con el mejor copy del mundo fracasarán en la plataforma en comparación con un video selfie de un pequeño creador. ¿Por qué?
Porque los creadores entienden a las audiencias mejor que tú (probablemente). Saben cómo hablan, cómo interactúan, cuál es su sentido del humor. Y aprovechar esos insights accionables es clave para construir una audiencia.
Marcas peleándose entre sí en TikTok
No hay nada como ver a dos marcas legendarias de superdeportivos intimidándose mutuamente como niños de escuela en las redes sociales. McLaren intentó señalar a Lotus como la marca de autos inferior y Lotus no se quedó callada. Según su comentario en el video, se avecina una guerra.
Con la presencia combinada de los perfiles de ambas marcas, el video obtuvo más de 3 millones de visualizaciones en solo dos días y 516k likes. Una jugada de marketing bastante ingeniosa para ambas partes.
Anuncios de TikTok estilo entrevista
Haciendo scroll por tu feed de TikTok habrás notado varios anuncios apareciendo en formato de entrevista. Este estilo de anuncio se ha vuelto particularmente popular en el nicho de juegos móviles, donde un entrevistador, generalmente un creador de UGC o micro influencer, se acerca a las personas para preguntar sobre un producto. Aunque estos videos probablemente estén guionizados, ofrecen un método de entrega creativo mediante el cual el espectador puede ponerse en los zapatos del entrevistado usando el producto.
Marcas burlándose de sí mismas.
Comenzando en 2017 en Pinterest, Duolingo se encontró siendo el blanco de miles de memes relacionados con las notificaciones push pasivo-agresivas de la app cuando no completabas una lección.
No fue hasta 2019 que la marca decidió abrazar completamente el meme y usar la burla hacia sí mismos como una táctica de marketing, incluso produciendo un anuncio de broma que «introducía» Duolingo Push. Una función que permitiría a Duo el Búho acosarte hasta que terminaras tu lección.
Avanzamos tres años y Duolingo utiliza la misma memeificación descarada de su mascota en TikTok para acumular más de 4 millones de seguidores y millones de visualizaciones por video.
No vemos que esta tendencia de video en TikTok desaparezca pronto.
Usar voice overs en tendencias de TikTok
Los voice overs (voz en off) no son necesariamente una tendencia de TikTok tanto como un medio de contenido básico en la plataforma. Los voice overs te permiten usar el efecto de Pantalla Verde (Green Screen) y mostrar diferentes imágenes mientras hablas al mismo tiempo.
Aquí tienes un video útil para grabar voice overs para tendencias en TikTok.
Ser francamente raro en TikTok
Seamos honestos, TikTok puede ser el rincón más extraño de internet. Comentarios raros, videos raros, marcas raras…
Sí, esta es la página oficial de TikTok de KFC España. No hay ningún hack de contenido oculto ni estrategia que desglosar aquí. Simplemente disfruta del Coronel Sanders mirando fijamente a un pollo bailando medio desnudo y medio asado al carbón. Y luego admira los 2.2 millones de likes que obtuvo el video.
Nuevas tendencias y audios de TikTok para 2022
Lo genial de la cultura de TikTok es cómo el contenido, las tendencias y los sonidos comienzan como una cosa, pero debido a la naturaleza vertiginosa e inmensamente creativa de las marcas y creadores en la app, evolucionan hacia algo multifacético, matizado e incluso bastante meta.
Aquí tienes 10 de las mayores tendencias de video en TikTok en las que deberías participar en 2022.
Terrified Noot Noot
Como muchas tendencias de estilo reacción, esta muestra un video arriba con un resultado inesperado/impactante/aterrador, mientras la expresión de Noot Noot y el audio subsiguiente cambian de indiferente a aterrorizado. Podrías divertirte mucho con este si encuentras un ángulo relevante para tu audiencia.
I am jose mourinho
Si tú, tu jefe o tus compañeros de trabajo alguna vez tomaron una mala decisión en el trabajo, usa este audio para grabar un video presumiendo irónicamente de ese error. Cuanto más perjudicial sea el fallo, mejor.
Listen, let me tell you something
Este sonido explotó tanto que incluso Ed Sheeran tuvo que subirse al carro. Este audio es genial para compartir situaciones estresantes con las que tu audiencia y clientes pueden identificarse.
Tell me something that will piss me off
Como hizo el Dr. Brandon Brown a continuación, usa este audio para burlarte de los conceptos erróneos que la gente difunde sobre un tema determinado en tu nicho.
Hi, I’m Dory
Este clip de audio musical de Finding Dory evoca verdaderas vibras de bienestar. Muchos social media managers están usando el sonido para convencer a sus compañeros de trabajo de bailar juntos para un TikTok.
I’m thirsty, refreshing
Piensa en esta tendencia de TikTok como la versión 2022 del Ice Bucket Challenge, solo que menos fría. Pero oye, echarle agua a tu compañero de trabajo (con consentimiento, obviamente) podría ser bastante divertido.
Cool kids
Los videos de «Glow up» son súper populares en TikTok y esta tendencia no es diferente. Una idea divertida podría ser usar fotos de dónde estaba tu organización cuando comenzó frente a dónde está ahora. A todos les encanta un buen glow-up emprendedor.
Cumbia Buena +Waves filter
Esta es un poco más aleatoria, pero bueno, si Kylie Jenner la hizo, quiénes somos nosotros para juzgar. Además, el filtro Waves es realmente divertido de usar.
You are like Papa
Este audio es perfecto para esas ocasiones de sobreactuación identificable. Ya sea una conversión recurrente y tediosa con ese cliente o tu perro odiando su nuevo cono.
The only time I feel safe
Este sonido fue popularizado por grupos de amigos reuniéndose y organizando fiestas de baile con luces parpadeantes y trabajo de cámara tembloroso. Imagina a toda la oficina reuniéndose y armando una mini rave para un TikTok.
Pensamientos finales sobre el uso de tendencias de TikTok para tu negocio
TikTok es un gigante mediático donde puedes encontrar de todo, desde consejos médicos útiles hasta humor atrevido y mascotas bailarinas.
Si bien puede ser fácil dejarse envolver en encontrar inspiración de contenido y preocuparse por si tu video fracasará o será el boleto dorado viral, no olvides divertirte. Cuando tu audiencia vea tu marca como cercana y humana, comenzarán a resonar con tu mensaje. Las tendencias de TikTok son una excelente manera de hacerlo.
O simplemente podrías hacer una animación de un pollo asado bailando, pero cada uno a lo suyo.
