Facebooki reklaam on tänapäeval ülimalt populaarne. Nii suurbrändid kui ka kohalikud ettevõtted reklaamivad Facebookis, sõltumata oma eelarvest. Selle asemel, et juurelda, kas postituste reklaamimine Facebookis on seda väärt, uurime hoopis, miks see on kasulik ja kuidas seda hästi teha.
Turundajad seisavad sageli dilemma ees – kas kasutada “boost post” funktsiooni (mille ümber on tekkinud sadu küsitavaid müüte) või reklaamida postitusi Ads Manageri kaudu.
Uurime nende kahe meetodi omadusi, sarnasusi ja erinevusi ning aitame sul valida just sinu olukorrale kõige sobivama variandi.
Boosted posts ehk esiletõstetud postitused
Alustuseks olgu öeldud, et Boost Post funktsioon toodi turule 2012. aastal ning see on püsinud üsna sarnasena. See valik, millele pääseb ligi lihtsustatud reklaamipaneeli kaudu, võimaldab valitud postitust ilma suurema vaevata reklaamida.
Mis tegelikult juhtub, kui klikid nupule “Boost Post”? Facebook loob lihtsa reklaamikampaania, mille eesmärk on suurendada esiletõstetud postituse engagement’i.
Siit algabki probleem või väljakutse – sest Boost Post funktsiooniga on sul vähem kontrolli selle üle, kuidas reklaamid ilmuvad. Ads Manageri valikud on märksa ulatuslikumad.
Kuidas postitust boostida?
Oma Facebooki lehe feed’ist leiad iga avaldatud postituse alt nupu “Boost post”.
Järgmise sammuna suunatakse sind lihtsustatud dashboard’ile, et kampaania seadistamine lõpule viia.
Siin saad määrata eesmärgi (või lasta Facebookil seda sinu eest teha), sihtrühma, põhilised placement’id, CTA (call to action), eelarve ja kampaania kestuse.
Boosted posts eelised
- Kogu reklaami loomise protsess on “Boost post” nupu abil väga lihtne ja mugav. Postitus saab reklaamitud vaid sekundite ja mõne klikiga.
- Hoolimata piirangutest saab sel viisil hõlpsalt seadistada kõige olulisemad parameetrid, nagu sihtrühm, eelarve ja kestus. See on palju kiirem kui iga kord mahuka Ads Manageri kasutamine.
- Kui valdkond on kaasahaarav ja kampaania eesmärk on engagement, ei pruugi tulemused palju erineda Ads Manageri kaudu seadistatud kampaaniast.
- Kui eelarve on piiratud või tegeled ise väikesemahulise kohaliku turundusega, võib see olla kõige efektiivsem valik.
Boosted posts puudused
- Ads Manager võimaldab luua kogu reklaamistruktuuri, kasutades kõiki täpsemaid seadeid. Kasutades “Boost post” varianti, teeb Facebook valikud sinu eest, võttes ära võimaluse reklaami peenhäälestada.
- “Boost post” kaudu tehtud reklaamid ei pruugi nii hästi jõuda spetsiifilisemate sihtrühmadeni.
- See reklaamiliik võib olla ebaefektiivne, kuna valikuid on vähe. Sa ei saa otsustada näiteks täpseid kellaaegu või seadmeid, kus reklaami näidatakse.
- Reklaami eesmärk ei ole alati engagement. Näiteks võib sooviks olla uudiskirjaga liitumine, konto loomine või rakenduse installimine. Remarketing-reklaamide loomine on samuti keeruline. Seega ei vasta “Boost post” alati reklaamija tegelikele vajadustele.
- Valida saab vaid kolme sihtrühma vahel: sinu fännid, fännid ja nende sõbrad või spetsiaalselt sihitud adressaadid. Viimane valik võib tunduda parim, kuid on siiski piiratud.
- Veel üks piirang on vähene kontroll placement’ide ehk reklaami asukohtade üle – reklaame näidatakse seal, kus on kõige odavam, mitte tingimata seal, kus on parimad tulemused. Nii näidatakse neid tihti sagedamini mobiiliseadmetes, sõltumata sellest, kas see toob reaalselt müüki või mitte.
Varsti märkad, et kolm põhianalüüsis saadaval olevat eesmärki – veebilehe liiklus, engagement ja vestluse alustamine – hakkavad sind piirama. Sinu konkurendid teevad tõenäoliselt midagi paremini, kui näed nende puhul mitmekülgsemaid reklaame.
Postituse kergelt esiletõstmine ei ole kunagi nii tõhus kui läbimõeldud reklaamikampaania käivitamine.
Facebook Ads
Kuidas kampaaniat luua?
Selleks pead kasutama Ads Manageri.
Kirjutasime hiljuti, kuidas luua ja optimeerida kampaaniaid FB Ads Manageris.
Pärast kampaania loomist pead looma ad set’i ja seejärel liikuma reklaamide (Ads) juurde. Sealt saad valida oma Facebooki lehelt postituse, mida soovid reklaamida.
Facebook Ads eelised
- Esiteks annab see suure paindlikkuse sihtimise ja optimeerimise osas. Saad valida arvelduse tüübi, kuvamise kellaajad ja palju rohkem CTA valikuid.
- Valikus on lai hulk eesmärke: video vaatamised, klikid, leadid, veebisaitide liiklus ja ostud. Engagement ei ole ainus variant.
- See võimaldab sul täielikult ära kasutada remarketing-võimalusi.
- Ads Manager pakub paremat kontrolli placement’ide üle. Lisaks platvormile (nt Instagram) saad valida ka täpsed kohad (nt Stories või Feed).
- Saad valida seadmed, kus reklaame näidatakse, ja isegi tingimusi nagu Wi-Fi ühenduse olemasolu.
- Saad paindlikult lisada või välistada mobiili- ja desktop-vaateid.
- Saad reklaamida n-ö “peidetud” postitusi, mis ei ilmu sinu lehe feed’is. See aitab hoida lehe sisu puhtana, samal ajal erinevaid reklaame testides. See võib parandada reach’i ja vähendada kulusid.
Reklaamid annavad sulle suurema kontrolli eelarve üle ning parema ülevaate kampaaniatest ja ad set’idest.
Facebook Ads puudused
- Isegi väikesed kosmeetilised muudatused võivad mõjutada kogu kampaania käekäiku.
- See võib olla tüütu protsess, eriti kui kampaanias on palju keerulisi reklaame. Pead olema valmis lisaajaks.
- Ads Manager võib algajatele ja neile, kes pole varem kampaaniaid seadistanud, tunduda segadusttekitav või koormav.
Boosted posts vs Ads Manager: lõplik otsus
Reklaampostitusi saab seadistada nii Ads Manageri kaudu kui ka otse profiililt nupuga “Boost post”. Paljud soovitavad teist meetodit vältida, kuna nii ei saa kasutada kõiki võimalusi.
Kuigi see on tõsi, saab enamikke olulisi muutujaid (sihtrühm, eelarve, kestus) seadistada ka otse postituse juures, jättes Ads Manageri vahele.
Soovitame kasutada Ads Manageri siis, kui soovid välistada teatud asukohti (placement’e) või kui tunned, et reklaam ei sobi vaikimisi seadetega kokku.
Lõppkokkuvõttes ei pruugi boostida saanud postitus olla kunagi nii efektiivne kui Ads Manageris optimeeritud reklaam. Viimane nõuab rohkem aega ja loovust, kuid võimaldab optimeerimist, mis vähendab kliki hinda (CPC), võimaldab remarketing’i ja erinevate eesmärkide valikut.
Teisalt on tuhandeid inimesi, kes ei soovi nii mahukat kampaaniat ette võtta. Nemad valivad sageli lihtsama boostimise, säästes aega analüüsi pealt.
Ühtset ja ainuõiget lahendust pole, kuid Ads Manageri kaudu reklaamimine pakub rohkem võimalusi optimeerimiseks. Parim lahendus on see, mis töötab sinu jaoks, nii et miks mitte testida kõiki variante?
