Igaüks, kes tegeleb Instagramis koostöösisuga, on varem või hiljem selle küsimuse ees: kas märkida teine konto postitusel ära või seadistada see kootööpostitusena (collab-postitusena)? Need kaks näevad feed’is sarnased välja, kuid toimivad pärast postitamist väga erinevalt. Adam Mosseri, Instagrami juht, selgitas reedese küsimuste-vastuste sessiooni käigus nende loogikat ning sellel erinevusel on reaalne mõju sellele, kui kaugele sinu koostöösisu tegelikult jõuab. Mida ta täpselt ütles:
“see on postitus, millel on kaks autorit.”
Collab-postitusel on kaks autorit, mitte üks
Koostööpostitus ehk collab-postitus on üks sisutükk, mille autoriks on märgitud kaks kontot korraga. Mõlemad kontod kuvatakse postituse päises autoritena, mõlemad näevad ja haldavad selle analytics-andmeid ning postitus võib ilmuda orgaaniliselt mõlema konto jälgijate feed’is. Just see viimane on peamine erinevus. Selle asemel, et jõuda vaid sinu jälgijateni, muutub postitus nähtavaks ka sinu koostööpartneri jälgijatele, mis tähendab potentsiaalselt topelt auditooriumi ilma rahastatud reklaamita. Instagrami enda abikeskuse leht collab-postituste kohta selgitab seadistamist lähemalt.
Tagimine vaid viitab autorile, kuid ei levita sisu
Teise konto märkimine ehk tagimine on tunduvalt lihtsam tegevus. See lisab postitusele klikitava viite, mis on kasulik allika, fotograafi või asukoha märkimiseks, kuid see ei muuda seda, kellele postitust näidatakse. Tagitud postitus levib endiselt vaid sinu enda jälgijatele. Märgitud konto auditoorium ei näe seda oma feed’is lihtsalt seetõttu, et neid mainiti. See on punkt, mis üllatab paljusid social media managere, kuna visuaalselt võivad tag ja collab-autorlus postituse päises peaaegu identsed välja näha.
Miks see brändipartnerluste puhul oluline on
Kui koostöö eesmärk on ühine reach, on collab-postitus peaaegu alati tõhusam tööriist. Kaks brändi, kes teevad ühiskampaaniat, influencer-koostööd või lansseerivad ühise toote, saavad collab-funktsioonist palju rohkem kasu kui lihtsast tagimisest, sest sisu levitatakse reaalselt mõlemale auditooriumile. Tagimisel on endiselt oma koht, eriti ühekordsete viidete puhul või kui täielik kaasautorlus pole asjakohane, kuid seda ei tohiks käsitleda reach-strateegiana. Siin kehtib sama loogika, mida käsitlesime oma artiklis Reels vs fotod – reach sõltub asjakohasuse signaalidest, mitte postituse formaadist.
Praktiline kontrollnimekiri
Enne koostööpostituse avaldamist tasub teise kontoga mõned asjad üle täpsustada. Mõlemad osapooled peavad koostöökutse vastu võtma, et see ilmuks collab-postitusena, ning mõlemad peavad olema nõus jagama autorlust ja ligipääsu insights-andmetele. Samuti tasub eelnevalt kokku leppida caption’i osas, eriti kui kasutate Instagrami uut võimalust kirjutada mitu caption’it ühe karussell-postituse juurde, kuna see otsus mõjutab mõlemat osapoolt.
Kui lood koostöösisu regulaarselt, tasub oma content calendar‘is jälgida, millised postitused on tehtud collab-funktsiooniga ja millised lihtsa tagimisega. Nii saad võrrelda nende ulatust ning tõestada erinevust sidusrühmadele ja partneritele.
Korduma kippuvad küsimused
Kas mõlemad kontod peavad collab-postituse heaks kiitma? Jah, kutsutud konto peab koostöösoovi vastu võtma enne, kui postitus ilmub ühise autorlusega ja jõuab nende jälgijate feed’i.
Kas collab-postitus kuvatakse mõlema konto profiiliruudustikus eraldi? See ilmub mõlemal profiilil, kuid tegemist on ühe postitusega, millel on ühised insights-andmed, mitte kahe eraldi üleslaadimisega.
Kas ma saan märgitud postituse hiljem collab-postituseks muuta? Tavaliselt mitte. Koostöö peab olema seadistatud postitamise ajal, seega tee otsus enne avaldamist.
Kas collab-postitus on tasulise koostöö puhul parem kui tagimine? Ulatuse eesmärkide puhul küll. Kui eesmärk on lihtsalt kellelegi viidata ilma vajaduseta nende auditooriumini jõuda, piisab tagimisest.
Soovid planeerida ja jälgida koostöösisu kõigi partnerite ja kampaaniate lõikes? Alusta Kontentinoga tasuta ja hoia iga koostöö ühes kalendris organiseerituna.
