Kui haldad Instagrami kontot, oled tõenäoliselt mõelnud, kas Reelsidele keskendumine karistab vaikselt sinu fotopostitusi või tähendab Reelside ignoreerimine reachist ilma jäämist kõige muu puhul, mida avaldad. Adam Mosseri, Instagrami juht, käsitles seda teemat otse ühes oma reedeses küsimuste ja vastuste sessioonis ning lühike vastus on ei, need ei võistle omavahel.
Mida ta tegelikult ütles: “tegemist on ühe süsteemiga, mis püüab mõista, mis inimestele meeldib.”
Eksisteerib vaid üks järjestussüsteem
Instagram ei kasuta fotode, Reelside ja karussellide jaoks eraldi algoritme. See kasutab ühtset järjestussüsteemi, mis püüab mõista, mida konkreetne inimene peab huvitavaks, ning näitab talle seejärel seda sisu rohkem, olenemata formaadist. Instagrami enda Ranking Explained postitus kinnitab seda sama põhimõtet põhjalikumalt. Süsteem on üles ehitatud asjakohasusele vaataja jaoks, mitte konkreetse sisutüübi premeerimisele või karistamisele. See on oluline, sest see muudab seda, kuidas peaksid oma strateegiast mõtlema. Sa ei vali iga kord postitades kahe võistleva süsteemi vahel, vaid annad ühele süsteemile infot selle kohta, mis sinu auditooriumile meeldib.
Miks engagement kandub sageli formaatide vahel üle
Kuna süsteem jälgib huvi konto ja teema tasandil, mitte formaadi tasandil, kipuvad engagementi signaalid üle kanduma. Kui su auditoorium vaatab, kommenteerib või jagab regulaarselt sinu Reelse, siis on statistiliselt tõenäolisem, et seesama auditoorium suhtleb ka sinu fotode ja karussellidega, kuna süsteem on juba õppinud, et nad peavad sinu kontot asjakohaseks. Sama kehtib ka vastupidi. Tugev fotopostitus võib tõsta hiljem avaldatud Reeli avastatavust, sest peamine mõõdetav signaal on huvi sinu vastu, mitte eelistus teatud formaadi suhtel.
Müüt, mis tasub unustada
Levinud uskumus on, et “algoritm soosib Reelse”, ja selles on killuke tõtt. Instagram lükkab videot agressiivsemalt ette avastamiskanalites nagu Explore, peamiselt seetõttu, et video genereerib tugevaid vaatamisaja signaale, mida on lihtne mõõta ja skaleerida. Kuid see on avastamisfunktsiooni otsus, mille eesmärk on jõuda uue auditooriumini, mitte järjestuse eelistus fotode ees inimeste jaoks, kes sind juba jälgivad. Nende kahe asja segiajamine paneb paljud kontod investeerima Reelsidesse pigem hirmu tõttu algoritmi ees, mitte sellepärast, et see tegelikult nende looga sobib. Kui soovid süveneda, kui palju formaadi valik üldse planeerimist mõjutama peaks, vaata meie artiklit selle kohta, kas vajad üldse igat Instagrami formaati.
Mida see tähendab sinu sisuvaliku jaoks
Praktiline õppetund on valida formaat vastavalt sellele, mida konkreetne sisu vajab, mitte näilise eelise põhjal. Toote lansseerimist on ehk kõige parem jagada karussellina, mis tutvustab funktsioone. Kaadritagune hetk võib toimida paremini kiire 15-sekundilise Reelina. Tugev tsitaat või statistika võib aga kõige paremini kohale jõuda ühehästi disainitud fotona. Ükski neist valikutest ei too kaasa peidetud karistust. See, mis tegelikult tulemusi toob, on asjakohasus, vaatamisaeg, salvestamised ja jagamised, mitte see, millist nuppu sa postitades vajutasid. Tasub meeles pidada, et esialgne sooritus on vaid osa pildist; meie analüüs esimese tunni engagementi kohta selgitab, miks aeglane algus ei tähenda, et formaat ebaõnnestus.
Kui haldad seda läbi mitme formaadi ja nädala, teeb sisu planeerimine korralikus content calendaris palju lihtsamaks näha, kas sinu foto, Reeli ja karusselli tulemused on sinu spetsiifilise auditooriumi jaoks tegelikult erinevad, selle asemel et ennustada üldiste nõuannete põhjal.
Korduma kippuvad küsimused
Kas Instagrami algoritm eelistab Reelse fotodele? Mitte olemasolevate jälgijate jaoks sisu järjestamisel. Instagram soosib videot rohkem uutele auditooriumidele suunatud avastamiskanalites, kuid see on eraldiseisev sellest, kuidas sisu reastatakse inimestele, kes sind juba jälgivad.
Kas fotodelt Reelsidele üleminek vähendab mu üldist engagement rate’i? Mitte iseenesest. Engagement rate’id on formaatide lõikes erinevad, sest käitumismustrid on erinevad, kuid tugev Reelsi strateegia ei tule sinu fotode edukuse arvelt.
Kas ma saan formaate segada ilma, et see kahjustaks reachi? Jah. Kuna asjakohasuse põhjal toimib üks ühtne järjestussüsteem, on formaatide segamine ootuspärane käitumine, mitte risk.
Kuidas Instagram tegelikult otsustab, mida kellelegi näidata? See ennustab asjakohasust vaataja varasema käitumise põhjal sarnase sisu ja loojatega, kasutades selliseid signaale nagu vaatamisaeg, meeldimised, kommentaarid, salvestamised ja jagamised, sõltumata formaadist.
Oled valmis planeerima sisu, mis peegeldab seda, millele su auditoorium tegelikult reageerib, selle asemel et ajada taga algoritmimüüte? Alusta Kontentinoga tasuta ja loo oma Instagrami kalender reaalsete tulemusandmete põhjal.
