Gères-tu des campagnes Facebook sur le long terme (par ex. avec des objectifs de trafic ou de conversion) en utilisant les mêmes créas pour cibler de nombreux groupes différents ? Eh bien, cet article contient 2 astuces géniales que tu devrais implémenter immédiatement si ce n’est pas déjà fait.
Pour faire court
Tu trouveras les infos générales dans ces 2 paragraphes concis (si tu n’as pas envie de lire mon pavé), mais si tu le souhaites, tu trouveras une explication détaillée juste en dessous.
1. Utilise une seule version des créas publicitaires pour tous les groupes cibles (utilise un post existant)
- Si tu répètes le même visuel dans plusieurs campagnes et groupes cibles, utilise toujours la même version : le même Post ID (ID de publication)
- Pourquoi ? Eh bien, de cette façon, tu collecteras toutes les interactions de toutes les campagnes sur un seul post. Soyons honnêtes, un post avec des interactions visibles (réactions, commentaires, partages) fera une bien meilleure première impression qu’une publicité qui en est dépourvue, ce qui donne faussement l’impression que personne n’est intéressé.
- En plus de ça, l’algorithme de Facebook valorise davantage les publicités ayant de bons résultats et elles seront plus fréquemment poussées dans les fils d’actualité (en supposant que ta créa soit vraiment sympa)
2. Marquage URL automatique (paramètres URL)
- Si tu veux taguer correctement l’URL de la page vers laquelle pointent tes publicités Facebook, y compris en fonction des groupes cibles ou d’autres caractéristiques, choisis ‘Paramètres d’URL dynamiques’ (Dynamic URL parameters)
- Nomme correctement tous les niveaux de publicité (Campagne, Ad Set, Publicité) et insère ce code dynamique dans le champ ‘Paramètres URL’ de chaque créa (niveau ‘Publicité’). ‘Dynamique’ signifie que toutes les caractéristiques de la pub seront tirées du nom des niveaux de la campagne et des attributs habituels tels que source, medium et placement que tu as l’habitude d’utiliser pour taguer tes liens manuellement. Ainsi, grâce au marquage de ton trafic publicitaire par Facebook, tu auras une vue d’ensemble parfaite dans tes analytics.
- Le code ci-dessous combine les paramètres Facebook URL et les balises UTM habituelles, alors n’hésite pas à le copier ? (tu n’as rien à changer, juste à enregistrer, copier et coller ?
source={{site_source_name}}&placement={{placement}}&ad_id={{ad.id}}&adset_id={{adset.id}}&campaign_id={{campaign.id}}&ad_name={{ad.name}}&adset_name={{adset.name}}&campaign_name={{campaign.name}}&utm_source=facebook&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.id}}-{{ad.name}}
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Pour aller plus loin
ad 1. Utiliser un post existant = le même ID
Si tu veux utiliser la même créa ou série de pubs que tu as déjà dans ton Ad Set existant, il suffit de dupliquer l’Ad Set (Ensemble de publicités) et de changer uniquement ce que tu souhaites, par ex. le calendrier, le budget, le ciblage. Cependant, les bonnes pratiques nous disent de double-checker avec Facebook. Spécifiquement sur ce point, j’ai vu des cas par le passé où Facebook créait des copies de publicités existantes lors de la duplication. J’entends par là que même si elles semblaient identiques, il s’agissait de créas complètement nouvelles, vierges de toute interaction et de données — des copies qui devaient tracer leur propre chemin en terme de performance. Et c’était vraiment dommage.
Pour t’assurer d’utiliser une publicité déjà existante dans ton nouvel Ad Set et qui possède déjà des interactions, vérifie simplement l’aperçu de la pub : tu devrais y voir ces interactions. Une autre possibilité est de l’insérer manuellement dans le nouvel Ad Set au niveau ‘Publicité’ via l’ID de la publicité (Ad ID). Tu l’obtiendras en ouvrant la publicité dans Facebook, en copiant le dernier groupe de chiffres de l’URL du post et en l’insérant dans le champ ‘Enter Post ID’ (Saisir l’identifiant de la publication). Dans l’aperçu, tu peux vérifier si la pub a bien récupéré les interactions acquises. C’est un peu difficile à expliquer textuellement, alors voici un court tuto ⬇️
ad 2. Paramètres URL
J’ai l’hypothèse que beaucoup de Social Media Managers ignorent ce champ ou ne savent pas à quoi il sert. Je ne vais pas me vanter car je l’ai ignoré pendant longtemps.? Mais depuis que j’ai découvert à quel point ce truc est utile, ma vie a changé. ?
Vraiment, avec de grosses campagnes de performance où tu fais tourner les mêmes créas publicitaires sur plusieurs groupes cibles (et par là, je veux dire des douzaines d’Ad Sets), c’est un gain de temps incroyable.
Et c’est là que l’avantage du point 1 entre en jeu : tu peux utiliser une seule version de la pub, où tu collectes les interactions visibles de toutes les campagnes tout en conservant une vue d’ensemble parfaite du trafic dans tes analytics. Je suis tellement tombé amoureux de cette fonctionnalité que je n’utilise même plus de générateur de tags UTM manuel pour les campagnes Facebook. J’ai sauvegardé le code dynamique et je l’insère même pour les posts sponsorisés.
J’espère que beaucoup d’entre vous trouveront ces infos utiles et qu’elles vous feront gagner des tonnes de temps quand vous commencerez à les utiliser. Si vous avez des questions, tirez dans notre direction !
