Actu réseaux sociaux : le récap’ d’août

Le monde des réseaux sociaux n’a pas du tout pris de vacances en août. Faisons le point sur ce que les géants du social media ont introduit le mois dernier.

Actualités Facebook

Statistiques Messenger

Facebook Analytics a introduit une superbe nouvelle métrique permettant aux marques de surveiller les conversations des clients/fans sur Messenger. Cela t’aidera à mieux suivre les leads durant ton tunnel de conversion et fournira des insights sur les conversations ouvertes et fermées sur le Messenger de ta marque.

Vitesse du site vs Algorithme Facebook

Facebook continue d’améliorer son expérience utilisateur (UX) pour que les gens passent plus de temps à scroller sur le fil d’actualité. L’une des améliorations est un nouvel algorithme Facebook qui diminuera la portée organique (reach) des publications avec liens menant vers des sites web lents. L’une des raisons est d’encourager les marketeurs à utiliser davantage les formats natifs de Facebook comme les Instant Articles ou Canvas. Une autre raison est d’offrir une meilleure expérience aux utilisateurs.

Les données ont montré que 40 % des utilisateurs fermeront le site web s’il met plus de 3 secondes à charger.

Au revoir les Global Pages

En 2012, Facebook a introduit les Global pages qui permettaient aux marques internationales de gérer du contenu régional depuis une seule page. Et c’est fini 🙁

La bonne nouvelle, c’est que les anciennes Global Pages resteront, mais Facebook a arrêté son processus de candidature pour les nouvelles.

Facebook n’offre pas une solution aussi fluide que celle à laquelle nous étions habitués avec les Global Pages, mais tu peux toujours utiliser les restrictions d’audience des posts. Dieu merci, cette fonctionnalité est présente dans Kontentino 🙂

Adieu le Boost (pour 17 formats de posts)

Tu avais l’habitude de booster les Notes Facebook ou les nouvelles photos/vidéos de couverture ? Eh bien, tu ne peux plus le faire.

Facebook a estimé que 17 formats de publication n’étaient pas assez efficaces et a supprimé l’option de boost pour eux. Pour ceux qui restent, essaie d’éditer un post boosté.

Programmation de posts pour les Groupes Facebook

Certaines choses dans la vie ne peuvent pas être planifiées, mais grâce à la dernière mise à jour, tu peux désormais programmer des posts pour les groupes Facebook. (Bientôt disponible sur Kontentino).

Je suis sûr que toi et ta marque voulez encourager la conversation dans vos groupes. Cette nouvelle mise à jour va certainement t’enlever du stress et tu pourras planifier tes posts à l’avance sans le faire en mode ad hoc ou via des fichiers Excel obsolètes.

Tu peux programmer un post de 30 minutes à 1 mois à partir du moment où tu crées le brouillon.

Les marques dans les Camera Effects

Les Camera effects existent depuis un moment mais malheureusement, ils étaient soumis à des règles publicitaires strictes et le branding n’était pas autorisé. Les temps ont changé et les marques peuvent maintenant utiliser leurs logos ou filigranes dans les effets pour AR Studio et Frame.

Cela permettra aux marques de se faire connaître des utilisateurs grâce à un contenu éphémère accrocheur, apprécié justement pour sa temporalité.

Facebook Watch

Gare à toi, YouTube ! Facebook lance Facebook Watch, pour concurrencer YouTube et garder les utilisateurs encore plus engagés sur ses propres plateformes. Les vidéos proposées devraient être adaptées à chaque utilisateur dans différentes catégories comme Le plus discuté ou ce que mes amis regardent.

Ils prévoient aussi d’offrir du contenu régulier comme des événements sportifs en direct ou des documentaires réalisés par National Geographic, etc. Ils comptent également attirer les Youtubeurs.

Commentaires animés

Parfois, même une petite bêtise peut te donner le sourire. Et Facebook en est conscient. Ils ont donc introduit les Mots déclencheurs (Trigger Words). Si tu tapes dans un commentaire des mots comme félicitations ou XOXO, ton écran sera inondé d’animations mignonnes après le clic. As-tu une idée créative de la façon dont cela peut t’aider dans ton marketing ? Penses-tu que Facebook a de plus grands projets pour les Trigger Words ? (Dis-le-nous en commentaire ci-dessous)

Nouvelle photo de profil

La série de petits changements esthétiques continue. La nouvelle photo de profil dans le fil d’actualité sera recadrée en cercle. Cependant, la photo de profil sous la photo/vidéo de couverture restera carrée.

Photos 360 dans l’appli Facebook

Les photos 360 attirent l’œil et les gens ont tendance à jouer avec, par simple curiosité. Par conséquent, Facebook permet aux utilisateurs de créer leurs propres photos 360 qui peuvent être publiées dans le fil d’actualité ou même en photo de couverture.

Actualités Instagram

Attention au Shadow Ban

Instagram essaie de combattre les nouvelles tendances de faux likes et abonnés.

La popularité croissante d’Instagram les a poussés à créer des règles strictes, et toute pratique douteuse ou logiciel faisant passer ton profil Instagram pour un profil populaire (même s’il ne l’est pas) aura des conséquences désagréables.

Instagram peut bloquer l’apparition de tes posts pour tout le monde sauf tes abonnés.

Alors sois prudent et n’utilise pas les mêmes hashtags dans le même ordre. Évidemment, aucun faux abonné ou logiciel douteux n’est autorisé.

Boost de Slideshow Instagram

Eh oui, tu peux maintenant booster tes diaporamas (slideshows) directement depuis ton application mobile.

Important : Facebook réorganisera très probablement les images du diaporama en fonction de leur performance. Donc si tu prévois un diaporama narratif, ne le booste pas car tu ne peux même pas l’optimiser dans le Gestionnaire de publicités (Ads Manager).

Les Stories Instagram sur ordinateur

Instagram teste la possibilité pour les utilisateurs de regarder les stories sur un ordinateur (desktop). C’est la première étape avant le lancement d’une nouvelle version web mise à jour où les Instagrammers professionnels et les marques auront une option plus confortable pour créer du contenu pour Instagram. Avant cela, nous devons utiliser notre bon vieux publishser Instagram Kontentino.

Autres actualités

GIFs sponsorisés

Dans le monde des émotions numériques, les GIFs gagnent rapidement en popularité. Ainsi, le plus grand moteur de recherche de GIFs, Giphy, essaie de surfer sur cette vague et de monétiser cela. Ils veulent commencer à tester les GIFs sponsorisés. Néanmoins, nous savons que les GIFs dépendent d’autres plateformes de réseaux sociaux. Par conséquent, nous devons attendre plus d’informations sur leur utilisation.

C’était le cocktail des mises à jour les plus fraîches et importantes du mois d’août.

À le mois prochain 🙂

P.S. Tu cherches une mise à jour récente ? Jette un œil aux dernières tendances des réseaux sociaux pour 2019 !