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Si ta marque est présente sur Instagram depuis un certain temps, tu sais que ses options et opportunités en matière de communication de marque ont été plutôt limitées. Cependant, la plateforme grandit vite et se développe continuellement.
Les changements majeurs que nous avons vus sont l’arrivée des promotions et le tollé provoqué par le nouvel algorithme qui ne classe plus les posts par ordre chronologique, mais selon leur pertinence et quelques autres critères. 
Mais cela ne semble être que le début. Instagram apporte enfin ce que les Social Media Managers et leurs marques attendaient avec impatience depuis longtemps.
Les Profils Business Instagram
Jusqu’à présent, les marques ne pouvaient établir leur présence sur Instagram qu’en tant qu’utilisateurs lambda. Tu pouvais créer une courte bio, ajouter un lien et nommer ton profil de manière à ce qu’il soit évident que tu es une marque, mais côté fonctionnalités, il n’y avait aucune différence entre @kontentino et @veron_vf. Bien sûr, sans compter le fait qu’un utilisateur lambda n’investirait probablement pas pour promouvoir ses posts.
Tes clients et leads n’avaient nulle part où en savoir plus sur ta marque. Les Social Media Managers devaient analyser la performance de leurs posts à l’aide d’outils externes et créer des promotions via Facebook. Tout cela a changé !
1. Quels sont les avantages ?
L’un des avantages majeurs d’un Profil Business est le nouveau bouton dans ta bio qui peut être lié à ton numéro de téléphone, ton email ou ta localisation et permet à tes clients et leads de te contacter directement.
Pour faire d’Instagram un véritable outil complet pour la communication de marque, il était nécessaire d’implémenter des options pour promouvoir les posts. En utilisant le Profil Business, tu pourras configurer des promotions directement dans l’app, tout comme tu peux le faire sur ta Page Facebook.
Les options de configuration des promotions sont également presque identiques. Tu peux ajouter des boutons CTA, définir le public cible (target audience), le budget et la durée de la promotion.
Et que seraient les promotions sans l’option d’analyser la performance et les résultats ? Instagram n’offrait pas cette fonctionnalité auparavant. Si nous voulions des analytics plus détaillées, nous devions utiliser des outils externes comme Iconosquare. C’est pourquoi les Profils Business arrivent avec quelque chose que tu vas adorer : Instagram Insights.
Comme son nom l’indique, c’est l’alternative Instagram aux Facebook Insights. Cela fournit des données sur tes abonnés, y compris les données démographiques des followers et les moments où ils sont les plus actifs. Tu pourras également analyser tes posts plus en profondeur ici. Cela signifie voir tes top posts ainsi que des données pour les posts individuels : total des impressions, reach, engagement et clics vers le site web.
2. Pourquoi passer à un Profil Business ?
Tout comme Facebook, Instagram commence aussi à être inondé de posts. Ce n’est un secret pour personne que l’algorithme de Facebook te montrera plus de stories et de nouvelles de tes amis que de pages entreprises, car il veut que les pages business paient pour que leurs posts soient montrés à leurs fans. Même si les pubs coûtent de l’argent, c’est toujours mieux que de ne pas avoir l’option du tout.
Il est fort probable qu’un algorithme similaire fonctionnera à l’avenir (dans un futur pas si lointain) sur Instagram aussi. C’est pourquoi il n’est pas totalement faux de supposer qu’Instagram poussera activement les marques à passer aux Profils Business. Au final, tu ne pourras probablement pas y échapper. Mais pourquoi attendre et essayer de contourner le problème ? Cela devrait être l’inverse. Le plus tôt sera le mieux !
Dépêche-toi, c’est l’heure du Profil Business !
3. Comment passer à un Profil Business ?
Connaître les avantages et le « pourquoi » est un must absolu, il ne reste plus qu’une étape : passer à un Profil Business.
Et si tu prévois d’investir dans des promotions sur Instagram, n’oublie pas la règle d’or : le contenu est roi (content comes first) ! 😉 Prends soin de créer du contenu excellent et de valeur avec lequel les gens voudront interagir et dont ils voudront parler. Chez Kontentino, nous adorons t’aider à créer, programmer des posts Instagram et faire approuver ces posts, alors essaye et vois si ça te plaît. Inscris-toi maintenant pour obtenir 14 jours gratuits !
Une dernière note : si tu n’arrives pas à passer à un Profil Business, pas de panique. C’est probablement parce que les Profils Business Instagram sont pour l’instant disponibles aux USA, en Australie et en Nouvelle-Zélande. Instagram va bientôt les déployer dans le reste du monde également. Es-tu aussi excité que nous ? Partage ton avis avec nous !
