Comment utiliser le SEO et les réseaux sociaux pour développer votre entreprise

Les entreprises peuvent utiliser le SEO et les réseaux sociaux comme de puissants leviers marketing pour étendre leur portée et acquérir plus de clients. Cependant, beaucoup ne savent pas comment les utiliser ensemble efficacement. Cet article vise à vous montrer comment le SEO et les médias sociaux peuvent travailler main dans la main pour augmenter vos revenus.

Y a-t-il une relation entre le SEO et les réseaux sociaux ?

Un lien plus étroit que vous ne le pensez.

Le SEO et les réseaux sociaux sont souvent considérés à tort comme des plateformes totalement distinctes, bien qu’ils aient un objectif commun. Il est naturel de penser ainsi, surtout compte tenu de leur nature : les réseaux sociaux concernent l’interaction, tandis que le SEO se concentre sur les aspects techniques.

Vous devez comprendre comment le SEO et les réseaux sociaux fonctionnent ensemble si vous avez l’intention d’utiliser les deux pour votre entreprise.

Que peuvent faire les réseaux sociaux pour le SEO ?

Puisque les médias sociaux tournent principalement autour des gens et des relations, l’une des metrics les plus importantes est l’« engagement ». Cela signifie que lorsque quelqu’un interagit avec votre contenu (likes, commentaires ou partages), votre contenu social media gagne en visibilité. Et c’est exactement ce dont vous avez besoin si vous souhaitez augmenter le trafic et les ventes sur votre site web, ce qui constitue les principaux objectifs du SEO. La qualité d’une marque est souvent déterminée par la fréquence à laquelle son URL apparaît sur le web.

En raison de l’augmentation de la communication sur les réseaux sociaux, Google et les autres moteurs de recherche intègrent les signaux sociaux dans leurs algorithmes de classement. Un nombre croissant de signaux sociaux (même si les liens provenant des réseaux sociaux sont en no-follow, ils sont cruciaux pour les algorithmes de ranking) indique qu’un domaine a une bonne autorité et qu’on peut lui faire confiance. Il est important de prendre le pouls des utilisateurs des réseaux sociaux lorsqu’ils partagent et likent une page, car cela indique qu’elle est authentique et offre un contenu précieux ou divertissant. 

Un autre avantage des réseaux sociaux pour le SEO est qu’ils peuvent générer des backlinks provenant d’autres sites web qui redirigent les visiteurs vers le vôtre, augmentant ainsi sa popularité (et son classement SEO). Les réseaux sociaux sont un excellent endroit pour acquérir des backlinks, car ces plateformes vous aident à établir des relations avec des influenceurs, des blogueurs et d’autres personnes susceptibles d’être intéressées par un lien vers votre contenu sur leurs sites. De plus, de nombreuses entreprises amplifient ces efforts de backlinking grâce à l’outreach SEO, une stratégie dédiée pour contacter activement des sites web faisant autorité et favoriser les collaborations.

De plus, les profils de réseaux sociaux se classent systématiquement parmi les meilleurs résultats de recherche. Cela signifie que si vous avez un profil social media bien optimisé (lisez la suite pour savoir comment faire), il peut se classer plus haut que votre site web. Cela vous donne encore plus de visibilité et génère plus de trafic vers votre site, ou vous place dans une position idéale si vous n’en avez pas mais souhaitez diriger le trafic de Google vers vos profils sociaux.

Le SEO sur les plateformes social media : comment l’exploiter

Le SEO sur Facebook

Vous pouvez faire quelques actions simples pour booster votre SEO via Facebook.

Assurez-vous que l’URL de votre site web est liée depuis votre profil Facebook. Veillez à ce que votre page Facebook et vos posts individuels incluent des mots-clés liés à votre entreprise, tant dans les titres que dans les descriptions. Il est très important d’avoir un profil professionnel complet sur Facebook, incluant les bons mots-clés dans la section « À propos ». Beaucoup d’entreprises ignorent cela ou ne le complètent que partiellement, mais négliger ce point est une véritable erreur.

Si vous faites cela correctement, cela fera des merveilles pour votre SEO interne sur Facebook – et c’est ainsi que vous serez trouvé.

Disons que vous tenez un petit café local à Seattle. 

Essayez de taper « cafe Seattle » dans votre recherche Facebook et analysez les résultats. En faisant cela, vous pourriez identifier des modèles et les améliorer pour votre propre entreprise.

Par ailleurs, vous pouvez contrôler la façon dont votre site web s’affiche lorsqu’il est partagé sur Facebook en utilisant les balises Open Graph et le Sharing Debugger. Cela peut faire des miracles pour obtenir plus de signaux sociaux. 

Chaque fois que vous uploadez des vidéos sur votre page Facebook, n’oubliez pas de remplir tous les détails afin d’être facilement trouvable dans la recherche FB. Cela générera plus de trafic vers votre site et le fera apparaître bien mieux dans les résultats de recherche.

Et n’oubliez pas d’utiliser des hashtags – les marketeurs hésitent souvent à le faire, mais c’est un excellent moyen d’augmenter l’engagement sur Facebook.

Si vous faites toutes ces choses, vous devriez constater une amélioration de votre classement SEO grâce à Facebook.

Le SEO sur Twitter

C’est le partenariat unique entre Twitter et Google qui permet à ce dernier d’accéder aux données du premier et d’afficher les Twitter Cards directement dans les résultats de recherche.

Cela a incité de nombreuses marques à commencer réellement à utiliser Twitter. 

Du contenu Rich Media peut être inclus dans vos tweets avec les Twitter Cards pour qu’ils s’affichent plus efficacement. Vous pouvez utiliser les Twitter Cards sur Google pour augmenter votre taux de clics (CTR), ce qui est un bon indicateur pour le moteur de recherche et pour vous-même de l’intérêt que les gens portent à votre contenu. 

Vous pouvez trouver des gens parlant de sujets liés à votre entreprise en utilisant le propre moteur de recherche de Twitter. Ensuite, vous pouvez identifier les hashtags tendances et rejoindre les conversations. Vous pouvez améliorer votre classement en publiant des tweets riches en mots-clés, et les aperçus de tweets sont assez propices aux liens.

Tweetez régulièrement du contenu de haute qualité. Plus vos tweets sont intéressants et engageants, plus les gens seront susceptibles de les retweeter. Cela aidera à booster votre SEO et vos réseaux sociaux pour montrer à Google que votre marque est souvent recherchée. Aussi, n’oubliez pas d’attribuer le contenu et de taguer les auteurs si vous ne l’avez pas créé vous-même.

Enfin, Twitter est une autre plateforme sur laquelle vous pouvez utiliser des hashtags pour augmenter la portée de votre contenu. Pour beaucoup, c’est la bonne plateforme de réseaux sociaux pour commencer – tant du point de vue SEO que marketing. 

Le SEO sur YouTube

S’il est utilisé correctement, YouTube peut être un excellent booster SEO.

Pour optimiser vos vidéos YouTube pour le SEO, assurez-vous d’abord que vos titres, descriptions et tags sont riches en mots-clés et incluent vos cibles. Créer des descriptions convaincantes encouragera non seulement les gens à regarder vos vidéos, mais contribuera aussi à une meilleure visibilité SEO.

Voici une checklist pratique de ce que vous devez considérer lors de l’optimisation de votre vidéo ou chaîne YouTube pour le SEO :

• configuration de la chaîne
• descriptions
• titres
• structure des playlists
• tags
• liens intégrés dans les vidéos (une sorte de maillage interne sur YouTube)

Vous pouvez également intégrer vos vidéos sur d’autres sites web pour augmenter leur visibilité et ajouter des annotations pour encourager les spectateurs à découvrir davantage votre site ou à s’abonner à votre chaîne.

En somme, vous devriez optimiser tout ce que vous pouvez sur une chaîne YouTube. Des vidéos bien optimisées sur cette plateforme peuvent améliorer votre classement Google, puisque YouTube est très bien classé par le moteur de recherche.

Le SEO sur Pinterest

Pinterest est un excellent moyen de diriger du trafic vers votre site web, et vous pouvez facilement rendre vos épingles (pins) et tableaux (boards) plus conviviaux pour les moteurs de recherche. Commencez par inclure des mots-clés dans les titres et descriptions de vos pins, ainsi qu’en utilisant des hashtags pertinents. Vous pouvez également ajouter des liens à vos pins, ce qui les aidera à se classer plus haut dans les résultats de recherche et à générer du trafic vers votre site web. 

À titre d’exemple, voici un cas chez Sephora :

Pinterest est très bien classé tant dans la recherche Google que dans les résultats Google Images, donc si votre contenu est visuel, c’est un excellent endroit pour le partager. Vous pouvez également utiliser les Rich Pins / Buyable Pins pour ajouter des informations supplémentaires à vos épingles, comme les prix et les avis. Créez des tableaux qui ciblent des mots-clés spécifiques et assurez-vous d’inclure beaucoup de pins de haute qualité avec des images attrayantes et des descriptions intéressantes.

Vous devriez également suivre d’autres utilisateurs dans votre niche et repinner leur contenu régulièrement. Vous pouvez utiliser ces conseils pour améliorer vos efforts SEO avec Pinterest, mais aussi pour générer plus de ventes et de visibilité. 

En commençant à implémenter tous ces petits conseils dans votre stratégie, vous pouvez non seulement améliorer la performance à court terme, mais aussi les résultats de votre audit social media régulier.

Le SEO sur LinkedIn

LinkedIn est une plateforme formidable pour le SEO car c’est un site de haute qualité avec un contenu faisant autorité. Il y a quelques pratiques que vous pouvez suivre pour tirer parti de l’optimisation sur cette plateforme. 

Pour augmenter votre SEO, remplissez votre page Vitrine ou votre page Entreprise avec :

• des descriptions riches en mots-clés
• des informations complètes sur la taille de l’entreprise, le siège social, la date de création
• les spécialités listées
• des liens vers vos profils de réseaux sociaux et votre site web
• l’utilisation de hashtags et tags LinkedIn

Vous pouvez jeter un œil à la façon dont HotJar a fait cela sur sa page Entreprise sur LinkedIn. 

Selon LinkedIn lui-même, les entreprises avec des informations complètes obtiennent 30 % de vues hebdomadaires en plus, ce qui est un autre avantage.

Enfin, utilisez LinkedIn pour vous connecter avec des créateurs de votre niche afin de pouvoir tirer parti des efforts SEO même en dehors de la plateforme sous forme de collaboration de contenu.

Le SEO sur Instagram

Comment tirer parti du SEO sur Instagram ?

La meilleure façon d’optimiser votre profil Instagram pour le SEO variera en fonction de votre industrie et de ce que vous essayez d’accomplir. 

Cependant, voici quelques conseils pour commencer, quelle que soit votre industrie :

• Remplissez votre bio avec des mots-clés liés à votre marque. 
• Ajoutez un lien vers votre site web dans la bio pour que Google puisse rapidement faire le lien.
• Utilisez des hashtags pertinents dans vos posts – vous pouvez en inclure jusqu’à 30, mais n’en abusez pas. 
• N’oubliez pas de décrire les tags shoppable lorsque vous les ajoutez.

Ajoutez des attributs ALT à vos photos pour les aider à se classer dans la recherche Google Images – ce sont des descriptions textuelles à afficher, que vous trouverez sous « Paramètres avancés » lors de l’ajout d’un post sur Instagram.

Vous pouvez également connecter votre compte Instagram à Facebook pour que vos posts Facebook soient automatiquement partagés sur Instagram, et vice versa. Cela aidera à augmenter la visibilité pour les deux plateformes.

Même si Instagram ne semble pas crucial pour le SEO, il soutient définitivement votre visibilité en ligne. Ne pas s’occuper de détails tels que les descriptions, les hashtags ou le texte ALT pour vos photos est considéré comme l’une des erreurs Instagram les plus courantes – alors assurez-vous de ne pas la commettre !

Les bonnes pratiques pour les réseaux sociaux et le SEO

#1 Soyez cohérent avec les hashtags

Si vous êtes cohérent dans l’utilisation de vos hashtags, vous permettrez aux gens de trouver plus facilement votre contenu. Si vous utilisez toujours le hashtag #SeattleCoffee sur Instagram, toute personne recherchant ce hashtag pourra voir vos posts dans ses résultats.

De plus, lorsque vous utilisez régulièrement les mêmes hashtags, ils deviennent associés à votre marque. Cela peut aider les gens à se souvenir de qui vous êtes et de ce que vous faites, ce qui peut mener à plus d’abonnés et à un meilleur engagement.

Cela a aussi de la valeur pour le SEO – Google considère l’utilisation des hashtags comme un signe de pertinence, donc utiliser les bons peut aider votre contenu à se classer plus haut dans les résultats de recherche. Et les hashtags ne sont pas réservés à Twitter et Instagram – vous pouvez aussi les utiliser sur LinkedIn ou Facebook.

#2 Ajoutez toujours des liens

En ajoutant des liens sur les réseaux sociaux, vous fournissez à vos abonnés des informations précieuses qui peuvent les aider à en savoir plus sur les sujets que vous abordez. De plus, inclure des liens aide à étayer vos affirmations et permet aux gens de trouver plus facilement les informations que vous partagez.

Les liens sont aussi un excellent moyen de bâtir des relations avec d’autres blogueurs et créateurs de contenu en ligne. En collaborant et en partageant le travail des uns et des autres, vous pouvez vous entraider pour promouvoir le contenu de chacun et développer vos audiences. 

Les liens sur les réseaux sociaux peuvent être un outil puissant pour construire des relations et améliorer votre présence en ligne, alors n’ayez pas peur de les inclure.

Les liens sur les réseaux sociaux envoient également des signaux sociaux, qui sont un autre facteur de classement important. Les signaux sociaux occupent une place majeure en SEO car ils montrent aux moteurs de recherche que votre contenu est précieux et utile pour les gens. Ainsi, les liens social media peuvent aider à booster à la fois votre SEO et votre autorité.

#3 Activez le monitoring des réseaux sociaux

Grâce au monitoring des réseaux sociaux, vous pouvez améliorer votre SEO. En gardant un œil sur ce que les gens disent de votre marque en ligne, vous pouvez rapidement répondre à tout commentaire négatif et contribuer à améliorer votre e-réputation. 

Vous pourriez, par exemple, créer quelques articles basés sur les points de douleur (pain points) des utilisateurs et, de cette façon, utiliser la connaissance issue des réseaux sociaux pour produire des articles optimisés et performants pour se classer sur Google.

De plus, surveiller vos canaux sociaux peut vous aider à suivre l’efficacité de vos efforts SEO actuels et à identifier les domaines nécessitant des améliorations. En suivant qui parle de votre entreprise et quels mots-clés ils utilisent, vous pouvez avoir une meilleure idée de ce que les gens disent de vous en ligne.

Ces informations peuvent vous aider à ajuster votre stratégie marketing pour vous concentrer sur les bons mots-clés et cibler la bonne audience. Les metrics de monitoring social media constituent l’un des KPIs social media les plus traçables, vous ne devriez donc pas les négliger dans vos stratégies de communication ! 

#4 Remplissez vos profils sociaux avec des infos

Les profils de réseaux sociaux doivent être remplis avec toutes vos informations pertinentes car cela aide aussi votre classement sur les moteurs de recherche ! 

Fournir des informations complètes et précises sur vous-même sur les plateformes sociales aidera Google et les autres moteurs de recherche à mieux comprendre votre identité et ce que vous faites. Cela, en retour, peut aider votre entreprise à se classer plus haut dans les pages de résultats.

Les moteurs de recherche utilisent les informations de vos profils sociaux pour aider à déterminer la pertinence globale de votre entreprise par rapport à une requête de recherche particulière. Plus votre profil social est complet et précis, plus grandes sont les chances que les canaux de votre marque apparaissent dans les résultats pour cette requête.

Assurez-vous de mettre à jour régulièrement toutes les informations concernant votre entreprise sur vos profils sociaux – non seulement pour leur propre visibilité, mais aussi à des fins de SEO. 

#5 Misez sur l’employee advocacy pour votre contenu social media

Si les employés partagent votre contenu sur leurs profils personnels, cela aide non seulement à faire passer le mot sur votre entreprise et votre activité, mais envoie aussi un signal clair à Google que votre contenu est de valeur et mérite de se classer plus haut dans les résultats de recherche.

Par conséquent, avoir un programme d’employee advocacy en place peut être un outil puissant pour améliorer votre stratégie SEO et aider votre contenu à être vu par plus de personnes en ligne.

#6 Ajoutez des attributs ALT partout où vous le pouvez

Ajouter des attributs ALT à vos images sur les réseaux sociaux est important pour le SEO, car en le faisant, vous dites à Google et aux autres moteurs de recherche de quoi traitent ces images. Cela aide à les indexer correctement, ce qui peut améliorer le classement de votre profil dans les résultats de recherche.

Même en dehors des réseaux sociaux, les attributs ALT sont importants pour le SEO. En ajoutant des mots-clés pertinents comme texte ALT pour les images, vous pouvez améliorer le classement de votre site web sur les moteurs de recherche car ils utilisent cette info pour déterminer le contenu. Ainsi, en ajoutant des mots-clés pertinents pour le contenu de votre site, vous pouvez aider à améliorer sa visibilité.

#7 Publiez du contenu de valeur mais accrocheur (clickbait)

Il y a plusieurs raisons à cela. Premièrement, les moteurs de recherche comme Google privilégient le contenu qui est souvent partagé et liké sur les réseaux sociaux. Donc, en publiant du contenu conçu pour être partagé, vous avez plus de chances de vous classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Deuxièmement, les algorithmes des réseaux sociaux favorisent aussi le contenu souvent partagé et liké. Donc, en publiant du contenu de haute qualité mais avec un côté « clickbait » (incitant au clic), vous êtes plus susceptible d’atteindre une audience plus large sur des plateformes comme Facebook, Twitter et LinkedIn.

Enfin, ce type de contenu peut aussi vous aider à générer plus de trafic web et de leads. En attirant les lecteurs avec des titres accrocheurs et en leur fournissant des informations précieuses une fois qu’ils cliquent, vous pouvez augmenter les chances que ces visiteurs se convertissent en clients fidèles et payants.

Le SEO et les réseaux sociaux vont-ils de pair ?

Pour avoir une stratégie SEO réussie, le contenu de votre site web doit être engageant et utile pour votre audience cible. Mais vous devez aussi vous assurer que vos canaux sociaux sont bien optimisés pour les moteurs de recherche afin qu’ils se classent haut pour les requêtes pertinentes.

Les réseaux sociaux peuvent aider le SEO de plusieurs manières :

• Les réseaux sociaux peuvent créer des liens retours (backlinks, même s’ils sont en nofollow) vers votre site web, ce qui est l’un des facteurs les plus importants pour le classement Google.
• Les médias sociaux peuvent aider à accroître la notoriété de votre site web et de votre marque, ce qui peut amener plus de gens à trouver et visiter votre site, aidant ainsi votre entreprise à se développer. 
• Un bon engagement sur les réseaux sociaux indique que votre site web mérite d’être bien classé dans les résultats de recherche.

Le SEO et les réseaux sociaux vont clairement de pair, et peuvent même être considérés comme inséparables.