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Alors qu’une nouvelle année s’achève, les réseaux sociaux ont connu leur lot de succès et d’échecs. Pourtant, certaines choses ne changent pas, et la croissance d’Instagram en fait partie.
Dans l’ensemble, Instagram se porte très bien avec ses fonctionnalités relativement anciennes mais extrêmement populaires comme les Instagram stories, et de nouvelles comme les Instagram Reels. Pour t’aider à ne pas te noyer dans un océan de chiffres, nous avons sélectionné et analysé 50 statistiques Instagram avec un conseil pratique pour les appliquer à ta propre stratégie.
C’est parti !
Statistiques démographiques des utilisateurs Instagram
La démographie des réseaux sociaux a tendance à évoluer et fait souvent l’objet de rumeurs. Selon certains, l’audience d’Instagram vieillit alors que les plus jeunes fuient vers TikTok. D’autres pensent que seules les femmes utilisent la plateforme. Ces hypothèses sont-elles fondées ou la réalité est-elle plus nuancée ?
#1. Il y a plus d’un milliard d’utilisateurs d’Instagram dans le monde (Statista)
Le chiffre officiel est de 1,393 milliard d’utilisateurs actifs mensuels sur Instagram, selon Statista. Cependant, certaines données internes, rapportées par CNBC, affirment qu’en réalité, ce chiffre dépasse déjà les 2 milliards d’utilisateurs actifs.
Le conseil Kontentino : Instagram est loin d’avoir dit son dernier mot. Quand on disait que Snapchat tuerait Instagram, la plateforme a lancé les Stories. Puis, la croissance de TikTok a poussé Instagram à lancer les Reels. Les utilisateurs comme les entreprises trouvent toujours d’excellentes raisons de continuer à utiliser cette plateforme.
#2. Plus de la moitié des utilisateurs d’Instagram ont moins de 34 ans (Statista)
La répartition complète de l’utilisation d’Instagram est présentée par Statista, et les chiffres les plus élevés proviennent des tranches d’âge 18-24 et 25-44 ans. Une autre conclusion peut être tirée du même graphique, mais nous la gardons pour plus tard.
Le conseil Kontentino : il va sans dire que si ton groupe cible a moins de 34 ans, tu dois absolument être sur Instagram pour maximiser ta portée. Mais qu’en est-il si ce n’est pas le cas ?
Et bien, nous ne rajeunissons pas. Les trentenaires d’aujourd’hui auront plus de 40 ans dans 10 ans, ce qui te laisse pas mal de temps pour construire ta notoriété sur Instagram. De plus, les groupes d’âge plus mûrs utilisent aussi Instagram, comme le montre le graphique ci-dessus.
#3. Les femmes représentent 48,8 % de tous les utilisateurs d’Instagram dans le monde (Statista)
Idée reçue brisée. Selon les statistiques, Instagram est (légèrement) plus populaire auprès des hommes, qui sont plus nombreux que les utilisatrices femmes. Cela va à l’encontre de la croyance commune selon laquelle Instagram est une plateforme exclusivement féminine.
Le conseil Kontentino : bien sûr, les différences sont si minimes qu’il n’est pas nécessaire de masculiniser ta communication juste pour cette statistique. Ne prends pas de décision hâtive et analyse tes propres metrics démographiques avant d’agir.
#4. L’Inde, les États-Unis et le Brésil sont les 3 pays comptant le plus d’utilisateurs d’Instagram (Statista)
Il y a des centaines de millions d’utilisateurs dans chacun de ces trois pays. Les entreprises opérant dans ces zones devraient donc se réjouir de leurs efforts sur Instagram, n’est-ce pas ?
Le conseil Kontentino : il y a évidemment une corrélation entre la population et la saturation d’Instagram, ainsi que la numérisation, mais ne te décourage pas en comparant ces chiffres à ton propre pays.
Les stats peuvent en fait être plus favorables ailleurs. Par exemple, Statista affirme que la base d’utilisateurs japonais d’Instagram est de 48,7 millions, soit 39 % de la population. En Inde, ce chiffre est estimé à 17,5 % – soit 20 % de moins en proportion. Donc, au lieu de regarder les chiffres aveuglément, considère toujours les proportions.
#5. “Seulement” 12 % des utilisateurs d’Instagram vivent aux États-Unis (Make a Website Hub)
Instagram a probablement été inventé aux États-Unis et introduit par une entreprise majoritairement basée là-bas. Cependant, 88 % des utilisateurs d’Instagram se trouvent en dehors des États-Unis.
Le conseil Kontentino : Instagram est une plateforme internationale où les marques utilisent différents types de communication et de langues. Ne pense pas que si ton entreprise n’est pas aux États-Unis, elle ne réussira pas sur Instagram.
Statistiques sur le comportement des utilisateurs d’Instagram
#6. Les Américains passent près de 300 heures par an sur Instagram (Uswitch)
Pour être précis : 297 heures par an et jusqu’à 53 minutes par jour. N’est-ce pas une preuve supplémentaire qu’Instagram se porte bien, puisqu’il capte l’attention des gens depuis des années à un niveau aussi élevé ?
Le conseil Kontentino : tu as presque une heure chaque jour pour atteindre ton audience. Il est donc grand temps de s’y mettre sérieusement. Parfois, une seule Story suffit pour qu’un utilisateur s’attache à une marque, alors pourquoi ne pas essayer ?
#7. À l’automne 2020, Instagram était le troisième réseau social préféré des adolescents américains (Statista)
25 % des ados américains affirmaient qu’Instagram était devenu leur plateforme favorite fin 2020, surpassé seulement par Snapchat et TikTok.
Le conseil Kontentino : certains pensent à tort qu’Instagram ne touche que les plus vieux, mais c’est faux. De plus, comme nous l’avons dit, toutes les tranches d’âge vieillissent. Si tu parviens à toucher les ados aujourd’hui, ils seront probablement fidèles à ta marque une fois adultes.
#8. 70 % des acheteurs consultent Instagram avant leur prochain achat (Business Instagram)
Les utilisateurs n’utilisent plus seulement la plateforme pour se divertir, mais aussi pour évaluer des produits avant d’acheter. Jusqu’à 70 % des utilisateurs vérifient les marques, consultent le contenu des influenceurs ou regardent les posts shoppable.
Le conseil Kontentino : pense à l’expérience omnicanale. L’approche ROPO inversée (Research Online, Purchase Offline) peut être payante ici : propose un contenu brillant sur Instagram et mets tes produits en valeur dans ta boutique physique pour qu’ils soient facilement reconnaissables.
#9. Instagram a enregistré une croissance de 14 % du temps quotidien moyen passé en 2020 (eMarketer)
En termes de temps passé sur l’app, Instagram a été l’une des plateformes qui a progressé le plus vite en 2020. La pandémie a eu un impact majeur, car les gens voulaient partager leurs activités à la maison.
Le conseil Kontentino : Instagram est devenu le lieu incontournable pour beaucoup. Les marques qui ont intensifié leurs efforts marketing à ce moment-là ont pu gagner énormément d’attention et de followers.
#10. 91 % des utilisateurs actifs regardent des vidéos sur l’app au moins une fois par semaine (Instagram)
Le format vidéo continue de gagner du terrain. Avec des connexions internet ultra-rapides, plus besoin du Wi-Fi pour regarder ou uploader des vidéos. Comme elles sont engageantes et dynamiques, elles sont un outil indispensable.
Le conseil Kontentino : créer des vidéos est encore souvent perçu comme chronophage et coûteux. Pourtant, avec des statistiques aussi claires et de nombreux outils gratuits disponibles, il n’y a plus d’excuse pour ne pas essayer.
#11. 59 % des utilisateurs consultent Instagram au moins une fois par jour (PewInternet)
La même étude indique que 20 % supplémentaires consultent le réseau une fois par semaine. C’est donc près de 80 % des utilisateurs qui se connectent au moins une fois tous les sept jours.
Le conseil Kontentino : certaines marques boudent Instagram parce qu’elles n’ont pas les ressources pour publier plusieurs fois par jour. Cependant, comme beaucoup d’utilisateurs ne se connectent qu’une fois par semaine, tu peux aussi adopter une fréquence moins élevée pour commencer. Et si ça fonctionnait pour toi aussi ?
#12. 50 % des utilisateurs ont effectué un achat après avoir vu un produit en Stories (Business Instagram)
Parmi tous les formats disponibles, les Stories ont l’un des impacts les plus forts sur l’acte d’achat. Selon Instagram, la moitié des utilisateurs ont été influencés par ce format pour acheter.
Le conseil Kontentino : les Stories sont souvent le tout premier point de contact avec une marque. Un contenu de seulement quelques secondes peut te faire gagner un client pour la vie.
#13. Les utilisateurs interagissent 10 fois plus avec les marques sur Instagram que sur Facebook (Forrester)
Instagram semble plus engageant par nature. Orienté mobile, l’engagement se fait “sur le pouce” en quelques secondes. Le feed photo occupe tout l’écran, contrairement à Facebook qui peut être plus distrayant, ce qui favorise les interactions.
Le conseil Kontentino : sur Facebook, on peut voir ce que ses amis aiment ou commentent. Sur Instagram, ces infos sont plus privées (tu ne vois pas forcément les commentaires de tes amis partout), ce qui encourage les utilisateurs à s’impliquer davantage sans crainte d’être surveillés.
#14. 70 % des utilisateurs d’Instagram publient des Stories (99Firms)
7 utilisateurs sur 10 publient des Stories sur leur profil personnel, utilisant parfois ce format plus souvent que les posts classiques.
Le conseil Kontentino : les Stories sont ultra-populaires. Les marques peuvent obtenir une visibilité supplémentaire grâce aux contenus générés par les utilisateurs (UGC) via les hashtags, les tags et les partages.
Statistiques Instagram pour les entreprises
#15. Il existe plus de 200 millions de comptes Business sur Instagram (Business Instagram)
Et ce n’est pas fini. Plus de 200 millions d’utilisateurs sont passés en profil Business pour accéder à plus d’options de ciblage et d’analytics.
Le conseil Kontentino : si tu gères un compte d’entreprise, passe au profil Business (c’est gratuit). C’est le seul moyen d’accéder aux options publicitaires, aux statistiques avancées et d’être informé des nouvelles fonctionnalités en priorité.
#16. Le top 100 des marques utilise 2,5 hashtags en moyenne par caption (Make a Website Hub)
Le jeu des hashtags est subtil. Alors que certaines légendes urbaines recommandent d’en utiliser 11, l’étude du top 100 des marques suggère d’en utiliser seulement 2 ou 3. Qui a raison ?
Le conseil Kontentino : fais ce qui fonctionne pour ta marque. Il ne s’agit pas de saturer la limite de 30 hashtags, mais de choisir les plus pertinents. Regarde nos conseils pour choisir ses hashtags Instagram ici.
#17. Les marques reçoivent 23 % d’engagement en moins sur Facebook par rapport à Instagram pour une image (Social Media Today)
Il n’est pas surprenant qu’Instagram génère plus d’interactions, étant donné que c’est une plateforme purement visuelle. Mais il y a d’autres raisons.
Le conseil Kontentino : les réactions sont plus directes sur Instagram. Sur Facebook, l’engagement est plus diffus car une photo peut inclure des liens cliquables, susciter diverses réactions et être largement partagée en dehors du fil originel.
#18. Plus de 60 % des marques utilisent des éléments interactifs chaque semaine (Business Instagram)
Les stickers de sondage, la musique et les mentions ont été créés pour être utilisés. Ils sont visuellement attractifs et faciles à exploiter. Les marques les adorent pour booster leur engagement.
Le conseil Kontentino : personnalise ce qui existe. Pourquoi ne pas créer tes propres GIFs (comme nous), des filtres ou des hashtags de marque ? Rends ton contenu mémorable.
#19. 98 % des marques de mode ont un compte Instagram (Make a Website Hub)
Le secteur de la mode est l’un de ceux qui tirent le meilleur parti des fonctionnalités shoppable d’Instagram. Ce chiffre n’est donc pas une surprise.
Le conseil Kontentino : les marques de mode doivent aller encore plus loin. En plus des posts, elles doivent impliquer les influenceurs, utiliser l’UGC et envisager la plateforme comme un véritable canal de service client.
#20. Les marques publient généralement 4 à 7 stories par jour (Kontentino)
On nous demande souvent combien de Stories publier. En analysant les comptes des marques les plus populaires, on arrive à une moyenne allant jusqu’à 7 par jour.
Le conseil Kontentino : ce volume peut paraître énorme, mais ne te décourage pas. Ces marques ont souvent des équipes entières derrière elles. Même quelques Stories par semaine valent mieux que rien.
#21. 90 % des comptes Instagram suivent au moins une entreprise (Business Instagram)
Sur les 2 milliards d’utilisateurs actifs, 90 % suivent au moins une entreprise. Pourquoi pas la tienne ?
Le conseil Kontentino : suivre un profil sur Instagram est aujourd’hui plus naturel qu’aimer une page Facebook. N’hésite pas à encourager tes abonnés à te suivre pour ne rien rater.
#22. En moyenne, 10 % des commentaires apparaissent après 19 jours (Make a Website Hub)
Cette statistique est fascinante car elle contredit l’idée de la “durée de vie limitée” d’un post. Alors qu’on nous dit que les contenus meurent en quelques heures, la réalité est plus nuancée.
Le conseil Kontentino : les nouveaux visiteurs aiment explorer ton profil dans sa globalité, surtout si tu publies peu. Tes anciens posts continuent de travailler pour toi.
Statistiques sur les Instagram Stories
Les Instagram Stories sont nées en 2016. Déjà ! Voyons l’état des lieux en 2022.
#23. Chaque jour, 500 millions de personnes utilisent les Instagram Stories (Business Instagram)
C’est énorme : un demi-milliard de personnes. En moyenne, cela représente 350 000 utilisateurs chaque minute.
Le conseil Kontentino : les Stories sont un format rapide, dynamique et souvent plus digeste que les posts classiques. Pas besoin d’être un pro de la vidéo pour s’y mettre. Regarde ce que font tes concurrents et essaie !
#24. Les entreprises produisent 33 % des Stories les plus populaires (Make A Website Hub)
Est-ce beaucoup ? Les entreprises ont les outils pour faire de belles Stories, mais parfois pas la créativité ou l’audience nécessaire pour les rendre virales.
Le conseil Kontentino : une Story devient populaire si elle raconte une histoire et intéresse l’audience. Avant de produire du contenu en masse, assure-toi qu’il apporte de la valeur à tes abonnés.
#25. Les Stories de marques ont un taux de complétion de 86 % (Conviva)
S’il ne fallait retenir qu’un chiffre, ce serait celui-ci. 86 % des utilisateurs qui commencent à regarder tes Stories les finissent.
Le conseil Kontentino : évite de poster des Stories au hasard. Crée une suite logique, un “storytelling” pour garder l’attention de l’utilisateur jusqu’au bout.
#26. 46 % des marketeurs utilisent les Instagram Stories dans leur stratégie (Hubspot)
En complément, 55 % des marketeurs prévoient d’en créer davantage. Cela signifie que beaucoup savent qu’ils devraient y être mais ne le font pas encore.
Le conseil Kontentino : si 46 % peut paraître bas, c’est aussi parce que certaines entreprises ont des directives trop rigides qui empêchent la spontanéité nécessaire aux Stories. Ne soyons pas trop durs avec nos confrères.
#27. Les entreprises reçoivent 37 % de leurs impressions grâce aux Stories (Make a Website Hub)
Les Stories sont devenues un pilier de la présence Business sur Instagram, générant plus d’un tiers des interactions globales.
Le conseil Kontentino : les réactions en Stories sont plus riches que les simples “likes”. En utilisant les sondages et Q&A, tu obtiens des feedbacks précieux directement dans ta messagerie.
#28. 67 % des utilisateurs ont déjà “swipé vers le haut” sur des liens en Stories (Finances Online)
Auparavant réservé aux comptes de plus de 10k abonnés, l’ajout de lien est désormais accessible à tous via des stickers.
Le conseil Kontentino : ce chiffre montre l’efficacité du format pour générer du trafic. Maintenant que tout le monde peut l’utiliser, l’engagement pourrait même augmenter.
#29. 62 % des gens disent s’intéresser davantage à une marque après l’avoir vue en Stories (Business Instagram)
Au-delà de l’achat, les Stories renforcent l’image de marque et l’intérêt des prospects.
Le conseil Kontentino : n’utilise pas les Stories uniquement pour vendre. Rends ta marque intrigante, montre les coulisses pour créer une connexion durable.
#30. 29 % des utilisateurs regardent les Stories avec le son (Hubspot)
Contre 59 % qui le font “parfois”. Quelle est la bonne pratique ?
Le conseil Kontentino : tes Stories doivent être compréhensibles sans le son. Ajoute systématiquement des sous-titres ou du texte pour résumer les points clés.
Statistiques Instagram Reels
#31. 87 % des utilisateurs de Gen Z pensent que les Reels sont équivalents à TikTok (Growthoid)
Les Reels ne sont pas arrivés par hasard. Instagram ne pouvait pas ignorer le succès de TikTok.
Le conseil Kontentino : profite de cette similarité pour recycler ton contenu TikTok sur Reels et inversement.
#32. Les Reels reçoivent 67 % d’engagement de plus que les vidéos classiques (Conviva)
C’est une statistique qui change la donne pour ceux qui se contentaient de poster des vidéos dans leur feed.
Le conseil Kontentino : les Reels peuvent devenir viraux très rapidement. Même si tu n’es pas fan du format, essaie d’en publier un ou deux pour tester l’algorithme.
#33. 20 des 30 équipes de la NBA utilisent les Reels (Sports Pro Media)
Le basket est un sport dynamique, parfait pour les Reels. Les équipes de la NBA l’ont bien compris pour rajeunir leur audience.
Statistiques Publicitaires Instagram
#34. Le coût par clic (CPC) moyen sur Instagram est de 1,32 $ en 2022 (RevealBot)
C’est plus élevé que sur Facebook, mais le trafic est souvent plus qualifié.
Le conseil Kontentino : les clics sur Instagram sont rares car il y a peu de liens sortants. Quand un utilisateur clique, son intention est forte.
#35. Instagram devrait atteindre 40 milliards $ de revenus publicitaires en 2023 aux USA (Statista)
La valeur de la plateforme ne cesse de croître, poussée par l’e-commerce et les formats publicitaires innovants.
Le conseil Kontentino : l’e-commerce profite massivement des Dynamic Ads et du remarketing sur Instagram.
#36. Le coût par engagement moyen est de 0,063 $ (RevealBot)
Plus avantageux que sur Facebook pour générer de l’interaction pure.
Le conseil Kontentino : les interactions étant faciles à obtenir, les marques continueront d’investir ici pour construire leur communauté.
#37. Les vues de vidéos peuvent coûter seulement 0,01 $ (RevealBot)
Encore une raison de privilégier la vidéo dans tes campagnes publicitaires.
#38. Les Instagram Stories sont le placement d’influence le moins cher (eMarketer)
Une Story postée par une célébrité est souvent 4 fois moins chère qu’un post permanent.
Le conseil Kontentino : attention, les Stories disparaissent après 24h. C’est idéal pour une promo flash, mais moins pour de la notoriété à long terme.
Statistiques sur le contenu Instagram
#39. 1 074 photos sont mises en ligne chaque seconde (Omnicore Agency)
Le temps de lire ce paragraphe, et 130 000 nouvelles photos ont été publiées sur Instagram.
#40. Les images à dominante bleue reçoivent 24 % de likes de plus que les rouges (Traveller)
C’est de la psychologie des couleurs : le bleu inspire le calme et la stabilité, tandis que le rouge peut évoquer l’alerte ou l’agacement.
Le conseil Kontentino : évite de trop utiliser le rouge, qui a aussi tendance à mal passer techniquement lors de la compression sur les réseaux sociaux.
#41. Les photos montrant des visages obtiennent 38 % de likes en plus (Omnicore agency)
Les gens veulent interagir avec des personnes, pas avec des logos. Montrer tes équipes ou tes clients humanise la marque.
#42. Les posts avec geo-tag reçoivent 80 % d’engagement en plus (FanBooster)
Ajouter une localisation permet à tes posts d’apparaître dans les recherches locales et dans l’onglet Explorer.
#43. Le hashtag le plus populaire est #love (Shopify)
Fais mine d’être surpris.
Le conseil Kontentino : ne l’utilise pas juste pour le plaisir. Mieux vaut des hashtags de niche que de se perdre dans les 2,1 milliards de mentions de #love.
#44. 130 millions d’utilisateurs cliquent chaque mois sur des posts shoppable (The Small Business Blog)
C’est un incontournable pour les e-commerçants. La configuration est simple via le catalogue Facebook.
#45. 92 % des utilisateurs font plus confiance à l’UGC qu’à la pub traditionnelle (Social Media Today)
L’User-Generated Content (contenu créé par les utilisateurs) est la meilleure preuve sociale possible.
#46. 68 % des gens viennent sur Instagram pour les créateurs (Business Instagram)
Les créateurs de contenu sont le cœur battant de la plateforme. Collaborer avec eux est souvent plus efficace que de parler seul dans son coin.
#47. 50 % des utilisateurs consultent l’onglet Explorer chaque mois (Instagram Press)
C’est ici que se joue la découverte de nouveaux comptes.
#48. 55,4 % des influenceurs utilisent les Stories pour les campagnes sponsorisées (eMarketer)
Le format est rapide, interactif et moins intrusif dans le feed permanent de l’influenceur.
#49. Le taux d’engagement moyen pour les comptes de +1m de followers est de 1,97 % (Phlanx)
Plus on a d’abonnés, plus il est dur de maintenir un engagement fort. Pour les petits comptes, le taux peut grimper à 5,6 %.
Le conseil Kontentino : privilégie les micro-influenceurs. Leur audience est souvent plus engagée et fidèle.
#50. 65,5 % du contenu sur Instagram est composé d’images (Digital Information World)
Malgré la montée en puissance de la vidéo, l’image reste reine, notamment via les carrousels qui sont très engageants.
