Natrag na blog
Vrijeme je blagdana. Dok se gradovima širi miris pečenih kestena, a ulice krase božićne pjesme, društvene mreže preplavljene su brendovima koji žele iskoristiti razdoblje najveće potrošnje u godini.
Ako ikada postoji trenutak da date sve od sebe na društvenim mrežama, onda su to upravo blagdani.
No, uz toliko mogućnosti za content i promociju, ponekad je teško znati odakle početi.
Osim toga, blagdani mogu biti izuzetno kaotični u smislu logistike, korisničke podrške i community managementa. Kako onda pripremiti profil svog brenda za blagdanski period?
Danas prolazimo kroz checklistu stvari na koje treba paziti pri planiranju, primjere uspješnih božićnih kampanja i brojne ideje za božićne objave koje će zasigurno oduševiti vašu publiku.
Koliko su društvene mreže važne za brendove tijekom Božića?
Statistike govore same za sebe. 23% božićnih kupaca oslanja se na društvene mreže pri donošenju odluke o kupnji. Vizualne platforme poput Pinterest-a izvrsna su prilika za brendove da dijele visokokvalitetne blagdanske boardove.
Influencer marketing također može donijeti značajne rezultate jer su engagement stope influencera obično veće tijekom Božića i Nove godine. Brendovi mogu iskoristiti taj povećani boravak pred ekranima i znatiželju potrošača za nativnu promociju proizvoda.
Dodatno, prosinac prednjači po impulzivnoj kupnji, pa uvođenje elemenata hitnosti, popusta i drugih taktika može značajno poboljšati konverzije.
Budući da više od 60% potrošača preferira kupnju darova online, e-commerce brendovi posebno su motivirani iskoristiti moć društvenih mreža kako bi dosegli što veći broj kupaca.
Planiranje za blagdane: Što uzeti u obzir kod božićne strategije?
Lako se izgubiti u blagdanskoj gužvi. Iako je prosinac najprofitabilniji mjesec (neki brendovi ostvaruju i do 30% godišnjeg prihoda u ovom periodu), on je ujedno i najužurbaniji.
Iako božićno razdoblje nudi sjajne prilike, nemojte odmah gledati samo profit. Kako bi blagdani bili uspješni, potreban vam je čvrst plan. Evo checkliste za planiranje božićnih objava.
Planirajte unaprijed
Ljudima treba vremena za planiranje kupnje, stoga je podsjećanje kupaca na Božić već krajem studenog odlična ideja. To možete učiniti kroz seriju newslettera s osobnim tonom. Također, isplanirajte vizuale unaprijed. Razmislite trebaju li kampanje video, fotografije ili grafike. Ne ostavljajte kreiranje sadržaja za zadnji tren jer to stvara nepotreban stres. Koristite platforme poput Kontentina za zakazivanje (schedule), kreiranje i organizaciju objava. Pravovremeno planiranje ključno je za kvalitetan social media content.
Razmišljate o promjeni alata? Pročitajte naš post o najboljim alternativama za Hootsuite i odlučite sami.
Uskladite branding
Božić je vrijeme crvene i zelene boje, šljokica i snijega. No, što ako se to ne uklapa u vaš vizualni identitet? Dok mnogim brendovima to odgovara, neki nemaju tu fleksibilnost. Umjesto forsiranja blagdanske estetike, ugledajte se na Porsche.
Umjesto blještave transformacije, zadržali su minimalistički stil i kreirali prepoznatljiv oblik božićnog drvca koristeći stražnja svjetla svojih pet najpopularnijih modela.
Jasna interna komunikacija
Radni dani su ionako ispunjeni mailovima i Zoom sastancima, a blagdani su još intenzivniji. Važno je besprijekorno surađivati s copywriterima, menadžerima i dizajnerima. Alati poput Kontentina, dizajnirani za uštedu vremena i efikasan workflow, omogućuju vam da se fokusirate na korisnike i kreativnost.
Pratite trendove
Ovo je odlična strategija općenito, a posebno tijekom blagdana. Svake se godine pojave novi trendovi i hashtagovi. Pogledajte što radi konkurencija, kakve giveawaye ili natječaje organiziraju. Facebook Ads Library je također koristan za inspiraciju i uvid u tuđe oglase.
Primjeri uspješnih božićnih kampanja
Postoji pregršt sjajnih blagdanskih kampanja. Evo tri primjera brendova koji su to podigli na višu razinu.
1. Air Canada
Kampanja #ACgiftofhome bila je usmjerena na emocije Kanađana diljem svijeta.
Cilj je bio „…pružiti Kanađanima u inozemstvu jedan od najboljih mogućih darova.”
Službeni video prikazuje pilote Air Canade kako ulaze u pub i svima prisutnima daju povratne karte za posjet domovini tijekom blagdana.
Video je bio potpuno autentičan, a više od 200 ljudi besplatno je odletjelo kući.
YouTube video dosegao je preko 3 milijuna pregleda, a sudeći po komentarima i objavama na Twitteru, kampanja je bila pun pogodak.
2. Coca-Cola
Nijedna lista kampanja nije potpuna bez Coca-Cole. Njihova božićna reklama iz 2020. ističe se kao savršen primjer storytellinga. Sadrži emociju, zaplet i vrhunsku produkciju. Iako nije isključivo social media kampanja, video je prikupio milijune pregleda i naglasio važnost obitelji. Njihova poruka bila je jednostavna:
„Ovog Božića darujte nešto što samo vi možete dati.
Bilo uživo, putem video poziva ili samo kratkom porukom, odvajanje vremena za voljene je ono što Božić čini posebnim.”
Coca-Cola pokazuje kako izvrsna priča i vrhunski vizuali čine razliku.
3. UPS
Još jedan sjajan primjer je UPS s kampanjom „Wishes Delivered”. Cilj je bio ostvariti snove kupaca. Ljudi su dijelili svoje želje uz hashtag #wishesdelivered, a UPS je neke od njih ispunio. Kampanja je bila povezana i s humanitarnim organizacijama, što je dodatno osnažilo pozitivnu poruku brenda u najprometnije doba godine. Rezultat? Stotine tisuća shareova i milijuni impresija.
Pouka ovih primjera je važnost autentičnosti i emocija. Božić je vrijeme darivanja i zajedništva – držite se tog duha i povezat ćete se sa svojom publikom.
Ideje za božićne objave
Sada kada imate smjernice i primjere, evo nekoliko konkretnih ideja za sadržaj.
Darivanja i natječaji
Budući da se kupci vole natjecati, darivanje proizvoda ili usluge uvijek je dobra ideja. Ako vam je budžet ograničen, čak i poseban popust može potaknuti engagement.
Kreativni life hackovi
Bilo da je riječ o savjetima za pakiranje darova, receptima ili trikovima za dekoraciju, edukativni sadržaj (how-to) s blagdanskom tematikom dodaje vrijednost i olakšava život vašim pratiteljima.
Promotivne ponude
Popust je uvijek dobrodošao. Ponuda posebnih cijena nije samo marketing, već i način da pokažete duh darivanja u skladu s blagdanima.
12 dana Božića
Inspirirajte se poznatom pjesmom i objavljujte tematski sadržaj 12 dana prije Božića – npr. 12 načina kako koristiti vaš proizvod.
Pinterest boardovi
Dizajn, glazba i atmosfera snažno utječu na kupovnu moć. Razmislite kako uklopiti svoj brend u božićnu estetiku na Pinterestu na prirodan način.
Odbrojavanje do Nove godine
Iskoristite uzbuđenje oko dočeka. Pokažite kako se vaš tim priprema ili podijelite lijepe trenutke koji su obilježili godinu.
Proizvodi kao “savršen dar”
Možda zvuči bazično, ali podsjetiti publiku da je vaš proizvod idealan poklon često donosi rezultate. Male promjene u copyju mogu znatno povećati konverzije.
Iskoristite UGC
Korisnički generiran sadržaj (UGC) je neprocjenjiv. Potaknite publiku da dijeli fotografije vaših proizvoda u blagdanskom okruženju. To gradi povjerenje i štedi vam vrijeme za kreiranje sadržaja.
Zaključak za blagdanske objave
Nadamo se da vas je ovaj vodič inspirirao da kreirate nevjerojatne objave za ove blagdane.
Ne morate biti ogroman brend da biste izazvali reakciju. Sve što vam treba za uspješan blagdanski period vjerojatno je već tu, samo treba krenuti u akciju.
Sretan Božić svima!
