Natrag na blog
Tvrtke mogu koristiti SEO i društvene mreže kao moćne marketinške alate za proširenje dosega i pridobivanje više klijenata. Međutim, mnogi ne znaju kako ih učinkovito koristiti zajedno. Ovaj članak ima za cilj pokazati vam kako SEO i društvene mreže mogu surađivati kako biste povećali svoje prihode.
Postoji li veza između SEO-a i društvenih mreža?
Puno čvršća nego što mislite.
SEO i društvene mreže često se pogrešno smatraju potpuno odvojenim platformama, unatoč tome što imaju jedan zajednički cilj. Prirodno je tako razmišljati, posebno s obzirom na njihovu prirodu – društvene mreže su usmjerene na interakciju, dok se SEO fokusira na tehničke aspekte.
Morate razumjeti kako SEO i društvene mreže surađuju ako namjeravate koristiti oboje za svoje poslovanje.
Što društvene mreže mogu učiniti za SEO?
Budući da se društvene mreže uglavnom bave ljudima i odnosima, jedna od najvažnijih metrika je „engagement“. To znači da kada netko stupi u interakciju s vašim sadržajem (lajka, komentira ili dijeli), vaš content na društvenim mrežama dobiva veću izloženost. A to je upravo ono što vam treba ako želite povećati promet i prodaju na svojoj web stranici, što su glavni ciljevi SEO-a. Kvaliteta brenda često se određuje prema tome koliko se često njegov URL pojavljuje na mreži.
Zbog porasta komunikacije na društvenim mrežama, Google i drugi pretraživači uključuju društvene signale u svoje algoritme rangiranja. Rastući broj društvenih signala (iako linkovi s društvenih mreža imaju no-follow atribute, ključni su za algoritme rangiranja) ukazuje na to da domena ima dobar autoritet i da joj se može vjerovati. Važno je pratiti puls korisnika na društvenim mrežama kada dijele i lajkaju stranicu, jer to ukazuje na to da je autentična i da nudi vrijedan ili zabavan sadržaj.
Još jedna prednost društvenih mreža za SEO je ta što mogu potaknuti backlinkove s drugih web stranica koji usmjeravaju posjetitelje natrag na vašu, čime se povećava njezina popularnost (ili SEO ranking). Društvene mreže su odlično mjesto za stjecanje backlinkova jer vam te platforme mogu pomoći u izgradnji odnosa s influencerima, blogerima i drugima koji bi mogli biti zainteresirani za linkanje na vaš sadržaj na svojim web stranicama. Štoviše, mnoge tvrtke pojačavaju ove napore kroz SEO outreach, namjensku strategiju aktivnog kontaktiranja autoritativnih web stranica i poticanja suradnje.
Također, profili na društvenim mrežama dosljedno se rangiraju među top rezultatima pretraživanja. To znači da ako imate dobro optimiziran profil na društvenim mrežama, on se može rangirati više od vaše web stranice. To vam zauzvrat daje još veću izloženost i privlači više prometa na vašu stranicu, ili vas stavlja u izvrsnu poziciju ako nemate web stranicu, ali želite usmjeriti promet s Googlea na profile na društvenim mrežama.
SEO na platformama društvenih mreža: kako ga iskoristiti
SEO na Facebooku
Postoji nekoliko stvari koje možete učiniti kako biste potaknuli svoj SEO putem Facebooka.
Pobrinite se da je URL vaše web stranice povezan s vašim Facebook profilom. Osigurajte da i vaša Facebook stranica i pojedinačni postovi uključuju ključne riječi povezane s vašim poslovanjem u naslovima i opisima. Vrlo je važno da imate potpun poslovni profil na Facebooku, uključujući odgovarajuće ključne riječi navedene u odjeljku “About”. Mnoge tvrtke to zanemaruju ili samo djelomično ispunjavaju, ali to je zaista pogreška.
Ako to učinite ispravno, učinit će čuda za vaš interni Facebook SEO – i tako će vas lakše pronaći.
Recimo da vodite mali lokalni kafić u Zagrebu.
Pokušajte upisati “kafić Zagreb” u Facebook pretragu i analizirajte rezultate. Na taj način možete identificirati obrasce i poboljšati ih za vlastito poslovanje.
Nadalje, možete kontrolirati kako se vaša web stranica prikazuje kada se dijeli na Facebooku korištenjem Open Graph tagova i Sharing Debuggera. To može donijeti izvrsne rezultate u vidu više društvenih signala.
Kad god učitavate videozapise na svoju Facebook stranicu, ne zaboravite ispuniti sve detalje kako bi vas se lakše pronašlo u FB pretrazi. To će privući više prometa na vašu stranicu i učiniti je vidljivijom u rezultatima pretraživanja.
I ne zaboravite koristiti hashtagove – marketinški stručnjaci često oklijevaju, ali oni su odličan način za povećanje engagementa na Facebooku.
Ako učinite sve ovo, trebali biste vidjeti poboljšanje u svom SEO rangiranju putem Facebooka.
SEO na Twitteru (X)
Upravo jedinstveno partnerstvo između Twittera i Googlea omogućuje potonjem pristup podacima i prikazivanje Twitter kartica izravno u rezultatima pretraživanja.
To je privuklo mnoge brendove da zapravo počnu koristiti Twitter.
Rich media sadržaj može se uključiti u vaše tweetove pomoću Twitter kartica kako bi se učinkovitije prikazivali. Možete koristiti Twitter kartice na Googleu kako biste povećali svoj click-through rate, što je dobar pokazatelj za tražilicu, ali i za vas, o tome koliko su ljudi zainteresirani za vaš sadržaj.
Možete pronaći ljude koji govore o temama povezanim s vašim poslovanjem koristeći Twitterovu tražilicu. Zatim možete pronaći trending hashtagove i pridružiti se razgovorima. Možete poboljšati svoje rangiranje objavljivanjem tweetova bogatih ključnim riječima, a Tweet pregledi su prilično pogodni za linkove.
Redovito tweetajte visokokvalitetan sadržaj. Što su vaši tweetovi zanimljiviji i privlačniji, veća je vjerojatnost da će ih ljudi retweetati. To će pomoći SEO-u i pokazati Googleu da je vaš brend često tražen. Također, ne zaboravite navesti izvor sadržaja i označiti autore ako ga niste sami kreirali.
I na kraju, Twitter je još jedna platforma na kojoj možete koristiti hashtagove za povećanje dosega svog sadržaja. Za mnoge je to prava platforma društvenih mreža za početak – i sa SEO i s marketinške perspektive.
SEO na YouTubeu
Ako se pravilno koristi, YouTube može biti izvrstan poticaj za SEO.
Da biste optimizirali svoje YouTube videozapise za SEO, prvo provjerite jesu li vaši naslovi, opisi i tagovi bogati ključnim riječima. Stvaranje uvjerljivih opisa ne samo da će potaknuti ljude da gledaju vaše videozapise, već će pridonijeti i većoj SEO vidljivosti.
Evo priručnog popisa onoga što biste trebali uzeti u obzir pri optimizaciji YouTube videa ili kanala za SEO:
- postavljanje kanala
- opisi
- naslovi
- struktura playliste
- tagovi
- ugrađeni linkovi unutar videozapisa (neka vrsta internog linkanja na YouTubeu)
Također možete ugraditi svoje videozapise na druge web stranice kako biste povećali njihovu vidljivost i dodati napomene kako biste potaknuli gledatelje da dalje istražuju vašu web stranicu ili se pretplate na vaš kanal.
Jednostavno rečeno, trebali biste optimizirati sve što možete na YouTube kanalu. Dobro optimizirani videozapisi na ovoj platformi mogu poboljšati vaše pozicioniranje na Googleu, budući da tražilica visoko rangira YouTube.
SEO na Pinterestu
Pinterest je odličan način za usmjeravanje prometa na vašu web stranicu, a svoje pinove i boardove možete lako učiniti prilagođenijima tražilicama. Počnite od uključivanja ključnih riječi u naslove i opise pinova, kao i korištenja relevantnih hashtagova. Također možete dodati linkove na svoje pinove, što će im pomoći da se bolje rangiraju u rezultatima pretraživanja i privuku promet na vašu web stranicu.
Kao primjer, evo primjera od Sephore:
Pinterest se rangira vrlo visoko i u Google pretraživanju i u rezultatima Google Imagesa, pa ako je vaš sadržaj vizualni, ovo je sjajno mjesto za dijeljenje. Također možete koristiti Rich/Buyable Pins za dodavanje dodatnih informacija svojim pinovima, kao što su cijene i ocjene. Kreirajte boardove koji ciljaju određene ključne riječi i pobrinite se da uključuju mnogo visokokvalitetnih pinova s privlačnim slikama i zanimljivim opisima.
Također biste trebali pratiti druge korisnike u svojoj niši i redovito repinati njihov sadržaj. Ove savjete možete koristiti za poboljšanje svojih SEO napora s Pinterestom, ali i za veću prodaju i izloženost.
Kada počnete implementirati sve ove detalje u svoju strategiju, možete poboljšati ne samo kratkoročnu izvedbu već i rezultate vašeg redovitog social media audita.
SEO na LinkedInu
LinkedIn je izvrsna platforma za SEO jer je to visokokvalitetna stranica s autoritativnim sadržajem. Postoji nekoliko praksi koje možete slijediti kako biste iskoristili optimizaciju na ovoj platformi.
Da biste poboljšali svoj SEO, ispunite svoju Showcase stranicu ili Company page s:
- opisima bogatim ključnim riječima
- potpunim informacijama o veličini tvrtke, sjedištu, datumu osnivanja
- navedenim specijalnostima
- linkovima na vaše profile na društvenim mrežama i web stranicu
- koristite LinkedIn hashtagove i tagove
Možete pogledati kako je HotJar to učinio na svojoj LinkedIn stranici tvrtke.
Prema samom LinkedInu, tvrtke s potpunim informacijama dobivaju 30% više tjednih pregleda, što je još jedna prednost.
Konačno, koristite LinkedIn za povezivanje s kreatorima iz svoje niše kako biste iskoristili SEO napore čak i izvan platforme u obliku suradnje na sadržaju.
SEO na Instagramu
Kako iskoristiti SEO na Instagramu?
Najbolji način za optimizaciju Instagram profila za SEO varirat će ovisno o vašoj industriji i onome što pokušavate postići.
Međutim, evo nekoliko savjeta za početak, bez obzira na vašu industriju:
- Ispunite svoj bio ključnim riječima povezanim s vašim brendom.
- Dodajte link na svoju web stranicu u bio kako bi Google mogao brzo povezati stvari.
- Koristite relevantne hashtagove u svojim objavama – možete ih uključiti do 30, ali nemojte pretjerivati.
- Ne zaboravite opisati shoppable tagove kada ih dodate.
Dodajte ALT atribute svojim fotografijama kako biste im pomogli da se rangiraju u Google Image pretraživanju – to su tekstualni opisi koje ćete pronaći pod „Advanced settings“ prilikom dodavanja objave na Instagramu.
Također možete povezati svoj Instagram račun s Facebookom kako bi se vaše Facebook objave automatski dijelile na Instagramu i obrnuto. To će pomoći povećati izloženost za obje platforme.
Iako se Instagram ne čini ključnim za SEO, on definitivno podržava vašu vidljivost na mreži. Nebriga o detaljima kao što su opisi, hashtagovi ili ALT tekst za fotografije smatra se jednom od najčešćih pogrešaka na Instagramu – stoga se pobrinite da je ne napravite!
Dobre prakse za društvene mreže i SEO
#1 Budite dosljedni s hashtagovima
Ako ste dosljedni sa svojim hashtagovima, ljudima ćete olakšati pronalaženje vašeg sadržaja. Ako na Instagramu uvijek koristite hashtag #KavaSplit, svatko tko traži taj hashtag može vidjeti vaše objave u svojim rezultatima.
Osim toga, kada redovito koristite iste hashtagove, oni postaju povezani s vašim brendom. To može pomoći ljudima da zapamte tko ste i što radite, što može dovesti do više followera i boljeg engagementa.
To također ima vrijednost za SEO – Google gleda na korištenje hashtagova kao na znak relevantnosti, pa korištenje pravih može pomoći vašem sadržaju da se bolje rangira u rezultatima pretraživanja. A hashtagovi nisu samo za Twitter i Instagram – možete ih koristiti i na LinkedInu ili Facebooku.
#2 Uvijek dodajte linkove
Dodavanjem linkova na društvenim mrežama svojim followerima pružate vrijedne informacije koje im mogu pomoći da saznaju više o temama o kojima raspravljate. Uz to, uključivanje linkova pomaže potkrijepiti vaše tvrdnje i ljudima olakšava pronalaženje informacija koje dijelite.
Linkovi su također izvrstan način za izgradnju odnosa s drugim blogerima i kreatorima online sadržaja. Surađujući i dijeleći tuđi rad, možete pomoći u promicanju međusobnog sadržaja i povećanju publike.
Linkovi na društvenim mrežama mogu biti moćan alat za izgradnju odnosa i poboljšanje vaše prisutnosti na mreži, stoga se nemojte bojati uključiti ih.
Linkovi s društvenih mreža također šalju društvene signale, koji su još jedan važan faktor rangiranja. Društveni signali su veliki dio SEO-a jer pokazuju tražilicama da je vaš sadržaj vrijedan i koristan ljudima. Kao takvi, linkovi s društvenih mreža također mogu pomoći u jačanju vašeg SEO-a i autoriteta.
#3 Uključite social media monitoring
Pomoću monitoringa društvenih mreža možete poboljšati svoj SEO. Prateći što ljudi govore o vašem brendu na mreži, možete brzo odgovoriti na sve negativne komentare i pomoći u poboljšanju svoje online reputacije.
Mogli biste, na primjer, kreirati nekoliko članaka temeljenih na problemima korisnika i na taj način iskoristiti znanje s društvenih mreža za izradu dobro optimiziranih članaka koji će se rangirati na Googleu.
Dodatno, praćenje vaših kanala društvenih mreža može vam pomoći da pratite koliko dobro funkcioniraju vaši trenutni SEO napori i identificirate područja koja trebaju poboljšanje. Prateći tko govori o vašoj tvrtki i koje ključne riječi koriste, možete dobiti bolju predodžbu o tome što ljudi govore o vama na mreži.
Ove informacije mogu vam pomoći prilagoditi marketinšku strategiju kako biste se usredotočili na prave ključne riječi i ciljali pravu publiku. Metrike monitoringa društvenih mreža čine jedne od najmjerljivijih social media KPI-jeva, stoga ih ne biste trebali zanemariti u svojim komunikacijskim strategijama!
#4 Ispunite svoje profile na društvenim mrežama informacijama
Profile na društvenim mrežama treba ispuniti svim relevantnim informacijama jer to pomaže i vašem rangiranju na tražilicama!
Pružanje potpunih i točnih informacija o sebi na platformama društvenih mreža pomoći će Googleu i drugim tražilicama da bolje razumiju vaš identitet i ono što radite. To zauzvrat može pomoći vašem poslovanju da se rangira više na stranicama s rezultatima.
Tražilice koriste informacije na vašim profilima kako bi odredile koliko je vaše poslovanje općenito relevantno za određeni upit pretraživanja. Što je vaš profil potpuniji i točniji, veća je šansa da će se kanali vašeg brenda pojaviti u rezultatima za taj upit.
Redovito ažurirajte sve informacije o svom poslovanju na profilima društvenih mreža – ne samo zbog njihove vidljivosti, već i u SEO svrhe.
#5 Potaknite employee advocacy na društvenim mrežama
Ako zaposlenici dijele vaš sadržaj na svojim osobnim profilima, to ne samo da pomaže u širenju vijesti o vašoj tvrtki i onome što radite, već šalje i jasan signal Googleu da je vaš sadržaj vrijedan i zaslužuje više rangiranje u rezultatima pretraživanja.
Kao rezultat toga, program zagovaranja zaposlenika (employee advocacy) može biti moćan alat za poboljšanje vaše SEO strategije i pomoć da vaš sadržaj vidi više ljudi na mreži.
#6 Dodajte ALT atribute gdje god možete
Dodavanje ALT atributa vašim slikama na društvenim mrežama važno je za SEO, jer time govorite Googleu i drugim tražilicama o čemu se radi na tim slikama. To pomaže u njihovom ispravnom indeksiranju, što može poboljšati rangiranje vašeg profila u rezultatima pretraživanja.
Čak i izvan društvenih mreža, ALT atributi su važni za SEO. Dodavanjem relevantnih ključnih riječi kao ALT teksta za slike, možete poboljšati rangiranje svoje web stranice na tražilicama jer one koriste te informacije za određivanje sadržaja. Dakle, dodavanjem relevantnih ključnih riječi možete pomoći u poboljšanju vidljivosti svoje stranice.
#7 Objavljujte vrijedan, ali clickbait sadržaj
Postoji nekoliko razloga zašto. Prvo, tražilice poput Googlea daju prednost sadržaju koji se često dijeli i lajka na društvenim mrežama. Dakle, objavljivanjem sadržaja koji je dizajniran za dijeljenje, veća je vjerojatnost da ćete se rangirati više u rezultatima pretraživanja.
Drugo, i algoritmi društvenih mreža favoriziraju sadržaj koji se često dijeli i lajka. Dakle, objavljivanjem visokokvalitetnog, a opet „clickbait“ sadržaja, vjerojatnije je da ćete dosegnuti širu publiku na platformama kao što su Facebook, Twitter i LinkedIn.
Konačno, ova vrsta sadržaja također vam može pomoći u stvaranju većeg prometa na web stranici i leadova. Privlačenjem čitatelja upečatljivim naslovima i pružanjem vrijednih informacija nakon što kliknu, možete povećati šanse da se ti posjetitelji pretvore u lojalne klijente.
Idu li društvene mreže i SEO ruku pod ruku?
Kako biste imali uspješnu SEO strategiju, sadržaj vaše web stranice mora biti zanimljiv i koristan vašoj ciljanoj publici. Ali također morate osigurati da su vaši kanali na društvenim mrežama dobro optimizirani za tražilice kako bi se visoko rangirali za relevantne upite.
Društvene mreže mogu pomoći SEO-u na nekoliko načina:
- Društvene mreže mogu graditi linkove (čak i ako su nofollow) natrag na vašu web stranicu, što je jedan od najvažnijih faktora za Google ranking.
- Društvene mreže mogu pomoći u podizanju svijesti o vašoj web stranici i brendu, što može dovesti više ljudi do posjeta vašoj stranici, pomažući vašem poslovanju da raste.
- Dobar engagement na društvenim mrežama ukazuje na to da vašu web stranicu vrijedi visoko rangirati u rezultatima pretraživanja.
SEO i društvene mreže jasno idu ruku pod ruku i mogu se smatrati nerazdvojnima.
