Torna al blog
Ti stai stancando di tutti questi nuovi trend dei social media per il 2019? Non sorprende affatto. In molti casi, non è chiaro perché siano importanti e che differenza possano fare per i tuoi sforzi di social media marketing. Se ti preoccupa, abbiamo la soluzione. Ecco la lista definitiva degli ultimi trend dei social media per il 2019, insieme a consigli utili per sfruttarli al meglio.
I trend dei social media che contano nel 2019
1. Dare valore alla tua presenza sui social media
Con tutto quello che è successo l’anno scorso, non c’è da stupirsi che l’approccio di tutti sia destinato a cambiare (se non l’ha già fatto). Lo scandalo Cambridge Analytica, i cambiamenti nell’algoritmo di Facebook e l’avvento del GDPR hanno dato il via a uno spostamento verso la costruzione di community e, essenzialmente, al recupero della fiducia in alcune pratiche di social media marketing. In effetti, molti utenti hanno già smesso di fidarsi dei brand e degli influencer sui social media.
Cosa significa per il tuo brand? Ora più che mai è fondamentale capire il tuo pubblico e creare contenuti pertinenti e credibili. Solo così puoi davvero creare engagement con i tuoi fan e follower, specialmente ora che sono più propensi a vedere ciò che dicono amici e familiari, invece delle aziende preferite da cui ricevevano molti aggiornamenti. In realtà, l’engagement di qualità viene ora costruito in gruppi e community più piccole. Pensa di creare tu stesso un gruppo Facebook o LinkedIn: condividi insight preziosi e contenuti curati e, alla fine, dai ai membri del gruppo più spazio per parlare tra loro. Nel frattempo, puoi analizzare l’andamento del tuo gruppo con Grytics e persino richiedere la funzione di scheduling per i gruppi se utilizzi Kontentino.
2. Pubblicare contenuti video
Molti, in realtà. Non c’è niente di così coinvolgente come un video, specialmente se trasmesso live. Oltre a essere un mezzo interattivo (soprattutto se si considera la possibilità di condividere, commentare e reagire in tempo reale), aiuta anche a trasmettere messaggi in modo più attraente.
Hai visto i video che BuzzFeed Tasty pubblica su Instagram e Facebook? Sono brevi e semplici, ma molto coinvolgenti e facili da condividere: è proprio questo che dovrebbero essere i video content sui social media. Non c’è da stupirsi che le piattaforme social mettano in risalto questo tipo di contenuti ormai da tempo – e potrebbe essere proprio il momento giusto per iniziare a sperimentare.
Ma perché dovresti farlo? È solo questione di tempo prima che i video prendano il sopravvento, diventando sempre più interessanti sia per i brand che per gli utenti. Non devi passare subito al live streaming: animazioni, brevi tutorial o persino Stories creative possono fare la differenza. Esistono molti strumenti online per aiutarti: prova Biteable o Recast.Studio, solo per citarne alcuni.
3. Collaborare con i micro-influencer
Per molti marketer, l’influencer marketing sta diventando un elemento essenziale nella strategia social. Allo stesso tempo, le persone stanno perdendo fiducia in molte celebrità dei social media che collaborano con chiunque e non sembrano rappresentare nulla in particolare. È tempo di cercare influencer altrove, anche perché le collaborazioni stanno diventando sempre più costose. In fin dei conti, oggi ciò che conta è la comunicazione autentica – e alcune aziende ne stanno già approfittando. Il brand di scarpe Sperry ha individuato i suoi più grandi fan su Instagram (che stavano già condividendo foto di alta qualità) e li ha invitati a creare contenuti per tutti i follower. Il risultato? Utilizzo della social proof per aumentare le conversioni condividendo foto splendide su Instagram.
Cosa te ne viene in tasca? Se stai pensando di seguire questo trend e applicare l’influencer marketing nella pratica, valuta di rivolgerti a micro (o persino nano) influencer. Potrebbero non avere la reach più grande del mondo, ma potrebbero avere un’influenza maggiore tra i propri follower. Può essere estremamente vantaggioso se quei follower rappresentano il tuo target. Potrebbe richiedere più tempo trovarli, ma ne vale la pena. Prova a cercare hashtag pertinenti e inizia la tua ricerca da lì. Molte delle persone che contatterai potrebbero essere nuove all’influencer marketing e in cerca di collaborazioni di valore.
4. Pianificare le inserzioni con cura
Da quando la reach organica su Facebook è calata, la pubblicità sui social media è in aumento. È diventato allettante spendere una discreta quantità di denaro su ogni post pubblicato. Tuttavia, poiché Facebook inizia a essere saturo di annunci, molti marketer decidono di spostare parte del budget pubblicitario su altri canali, come Instagram. E giustamente. Quest’anno vedrai probabilmente un ulteriore aumento della spesa in social ads, con Instagram che diventerà una scelta sempre più popolare.
Cosa significa per il tuo budget? Forse non molto, a patto di investire in diversi canali e ottimizzare costantemente le campagne. Assicurati sempre che le tue scelte di spesa siano basate sui dati. A tal proposito, ecco come impostare un’efficace campagna pubblicitaria su Facebook. In ogni caso, non affidarti a un solo social network: lo spazio per gli annunci è limitato in ognuno di essi.
5. Sfruttare il social commerce
Se vendi online, i social media sono finalmente qui per aiutarti. Specialmente Instagram, che sembra apprezzare i contenuti brandizzati, tanto da aver lanciato diverse funzioni interessanti per l’e-commerce. Prendi il product tagging, ad esempio: ti permette di taggare prodotti e prezzi nei post del feed o nelle Stories, collegandoli alle relative pagine prodotto del tuo store. Guarda come lo fa Zalando:
Come sfruttarlo al meglio? Inizia con un catalogo adeguato sulla tua pagina Facebook. Poi, assicurati che il tuo profilo Instagram sia un Account Business, curato e coerente. Questo può aumentare la fiducia dei follower: più un brand appare affidabile, più gli utenti sono disposti ad acquistare. Inoltre, se pianifichi i contenuti in anticipo, risparmierai tempo a lungo termine. Prova strumenti professionali per la gestione dei social media come Kontentino per adottare uno dei trend più forti del 2019!
6. Sperimentare con AI e automazione
Anche se le soluzioni tecnologiche avanzate esistono da tempo, i social media marketer sono ancora cauti nell’applicarle. Queste preoccupazioni possono essere giustificate, ma è importante ricordare che gli strumenti giusti possono rendere i tuoi contenuti più attraenti (e il tuo lavoro molto più facile). Soprattutto se consideri le opportunità offerte dall’ intelligenza artificiale e dall’automazione.
Come trarne vantaggio? Sebbene le soluzioni avanzate basate su Big Data e AI siano ancora appannaggio di brand famosi con budget importanti, puoi già iniziare a raccogliere dati, analizzarli correttamente e automatizzare le tue azioni. Per iniziare, scegli potenti strumenti di social media management (prova Kontentino) e sperimenta con i chatbot (usando ad esempio Botsify).
Collaborazione fluida nel team social media
Infine, ma non meno importante: a proposito di strumenti, potrebbe essere arrivato il momento di stabilire una collaborazione fluida nel team e abbandonare le lunghe catene di email. Ammettiamolo: far parte di un team social può essere impegnativo, specialmente se ci sono molti membri coinvolti. La necessità di coinvolgere tutti spesso significa scambiarsi numerose email tra copywriter, graphic designer e social media manager, per non parlare dei clienti. In effetti, la loro approvazione è spesso fondamentale per mantenere il brand voice coerente. In base alle nostre ricerche, agenzie e brand spendono circa il 30% del tempo in attività operative ridondanti. Questo tempo dovrebbe invece essere dedicato alla creatività. Possiamo definire questo cambiamento un trend dei social media? Beh, forse non più un trend (lo sarebbe stato cinque o più anni fa), ma sicuramente una sfida per le agenzie che non hanno ancora effettuato la transizione.
Come gestire la collaborazione, quindi? Con l’approccio giusto e strumenti potenti, puoi semplificare l’approvazione per il tuo team e per i tuoi clienti. Inizia definendo il tuo workflow: solo allora sarai in grado di ottimizzarlo correttamente. Quindi, scegli uno strumento per i social media che snellisca la collaborazione. Se usi Kontentino, non solo puoi programmare i post sui vari social network, ma anche inviarli per approvazione ai tuoi clienti o internamente. Inoltre, puoi assegnare tutti i task e comunicare con gli altri membri del team direttamente all’interno dello strumento.
Conclusione
Il 2018 è stato per molti versi rivoluzionario per i social media, rendendo la sicurezza e la privacy più importanti che mai. Per questo motivo, i brand che vogliono sfruttare i social network devono iniziare a prendere decisioni consapevoli nelle loro strategie di social media management, e gli ultimi trend influenzeranno probabilmente le loro scelte. È importante restare aggiornati (ad esempio seguendo i migliori blog di social media marketing) per non restare indietro. Ma non limitarti a cedere ai trend del momento, perché potresti rischiare di perdere l’identità del tuo brand. Mantieni la tua strategia social ben studiata e i tuoi contenuti organizzati e coerenti. Magari con un piccolo aiuto da parte di Kontentino.
